北语 19秋《现代广告学》作业1234Word文档下载推荐.docx

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C.视听众暴露度

D.到达率

C

7.广告效果测定的原则不包括

A.目标性原则

B.可靠性原则

C.经济性原则

D.及时性原则

8.商品引入期广告宣传的中心内容是

A.品牌形象

B.新产品的性能

C.企业名称

D.产品个性

9.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是（）。

A.得奖情况

B.产品技术含量

C.产品质量

D.市场

10.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。

A.企业理念识别系统

B.企业行为识别系统

C.《CIS手册》

D.企业视觉识别系统

二、多选题（每题4分,共5道小题,总分值20分）

1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：

A.经营形象

B.管理形象

C.广告与公共关系形象

D.企业家形象

E.社会形象

ABCDE

2.广告有哪几个构成要素？

A.广告空间

B.广告主体

C.广告中介

D.广告内容

E.广告客体

BCDE

3.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：

A.企业的软件

B.企业的职工

C.企业的领导

D.企业的硬件

4.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题

A.商品差异对消费者并不重要

B.理性购买

C.生产资料和专用产品的广告

D.商品的差异小到不足以打动消费者

5.成功的广告表现应具有的特征

A.能立刻引起注意

B.能引导人的视线去注意广告的主要部分

C.广告的主要部分必须容易被记忆

D.广告能引起预期的联想和感觉

三、判断题（每题4分,共10道小题,总分值40分）

1.凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体

正确

2.广告的成败最终取决于广告的艺术表现

3.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。

4.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。

5.广告调查是现代广告必不可少的环节

6.广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

7.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法

8.商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同

9.理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境

10.视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容

19秋《现代广告学》作业_2

1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，（）才真正开始有法可依。

A.中国广告协会

B.广告公司

C.广告行业协会

D.中国消费者协会

2.哪种实验法主要用于广告执行调查

A.销售地区实验法

B.广告信息实验

C.媒体效果实验

3.什么是CIS的灵魂

A.理念识别

B.行为识别

C.视觉识别

4.世界上第一家电视台是在哪国建立的

A.美

B.英

C.法

D.德

5.品牌诱导策略具有的双重作用是

A.扩大产品知名度和树立品牌形象

B.抢占市场和拓展市场

C.扩大知名度和美誉度

D.扩大销售和宣传品牌

6.广告媒体是指（）。

A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B.报纸、杂志、

C.广播、电视

D.国际互连网

7.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品

A.麻醉药品

B.精神药品

C.治疗性药品

D.放射性药品

8.广告预算的方法中，目标任务法是指（）

A.把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。

首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算

B.根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。

这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况

C.按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。

这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针

D.即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。

9.视觉识别中最关键的要素不包括

A.企业的标志

B.标准字

C.标准色

D.广告用品

10.让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于

A.由构图所形成的感觉

B.由色彩所形成的感觉

C.由广告附加加值所形成的感觉

D.由情节所形成的感觉

1.视觉广告主要构成要素包括

A.文字

B.构图

C.色彩

D.附加价值

2.标志设计的主要表现形式

A.表述法

B.表征法

C.会意法

D.标识法

3.CIS由哪几个子系统组成

D.系统识别

4.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题

A.是否广告

B.对谁广告

C.怎样广告

D.广告什么

E.广告管理

5.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

请问这种一致性有几个层次？

A.消费信息上的一致性

B.消费观念上的一致性

C.消费行为上的一致性

D.消费信念上的一致性

1.广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材

2.类似色系的组合指在36。

以内的色相和纯度中选择

3.消费者对礼品特点关心程度的排序是：

价格、外观、用途、质量

4.广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。

5.在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一

6.CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施

7.同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。

因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。

8.对称构图一般能给人以严肃、庄重、秩序的感觉，然而绝对对称的构图往往显得过分庄重、过分死板。

9.企业形象是一种客观存在，不管企业是否自觉地去树立某种形象，消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评价。

因此，企业对自身形象无能为力。

10.广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，是广告公司成败的关键

19秋《现代广告学》作业_3

1.媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。

一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为（）

A.广告目标人数/媒体传播对象人数

B.广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数

C.节目费用/传播对象人数

D.广告制作费用/广告目标对象人数

2.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、（）。

A.形象记忆和逻辑记忆忆

B.短时记忆和长时记忆

C.情绪记忆和运动记

D.无意记忆和有意记忆

3.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A.形象记忆瞬间记忆

B.形象记忆逻辑记忆

C.逻辑记忆永久记忆

D.永久记忆瞬间记忆

4.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。

A.原始时代

B.殷周时代

C.春秋时期

D.战国时期

5.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。

产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于（）。

A.服务信息

B.商品信息

C.观念信息

D.以上都不是

6.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A.广告的社会效果的测定

B.广告经济效果的测定

C.广告的心理效果的测定

D.广告对销售影响效果的测定

7.根据广告传播媒体划分广告，广告类别不包括

A.印刷品广告

B.电波广告

C.户外广告

D.礼品广告

8.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的（），标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A.《广告管理条例》

B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国广告法》

D.《（广告管理条例）施行细则》

9.对企业内部的行为识别因素包括

A.企业的经营战略、经营方针和政策

B.日常经营管理活动的行为表现

C.对员工教育的形式和内容

D.对员工的素质表现

10.什么颜色使人联想到光明

A.红色

B.黄色

C.绿色

D.白色

1.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？

A.招牌广告

B.楹联广告

C.灯笼广告

D.悬帜广告

E.印刷广告

2.企业形象由那些部分构成？

A.战略形象

B.行为形象

C.视觉形象

D.员工形象

E.品牌形象

3.一个成功的广告表现应具备哪些特征

A.广告应能立刻引起注意

B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

4.媒体研究的主要内容有（）。

A.媒体的传播范围与对象

B.媒体的威信和传真程度

C.媒体的适用性和使用条件

D.媒体被收听、收看状况

E.媒体的费用和效果性

5.调查报告一般包括的内容是

A.序言

B.报告主体

C.报告客体

D.附录

1.有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。

2.配额抽样实施简单，节省费用，而且所抽出的样本不测重于某一层或地区

3.广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。

成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。

4.品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。

5.研究潜在顾客心理是广告主题的第一步

6.广告活动的最终目的是为了提高企业形象

7.户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象

8.广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用,广告绝对费用高，并不等于相对费用高。

9.旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用"

风景优美"

、"

服务周到"

之类泛泛之词。

10.有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准

19秋《现代广告学》作业_4

1.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A.广告艺术

B.广告创意

C.广告主题

D.广告表现

2.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和

C.在一定时期内视听率的总和

D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比

3.广播广告的构成要素有语言、音响和

A.音乐

B.效果

C.费用

D.节目

4.不属于心理效果的事后测定方法的是

A.仪器测定法

B.认知测定法

C.视听率测定法

D.回忆测定法

5.（）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。

（）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

A.广告宏观管理广告自律协会

B.广告经营业广告公司

C.广告经营业广告协会

D.广告代理业广告调查公司

6.我国1984年成立了（）。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；

指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A.广告管理协会

B.广告自律协会

7.《广告法》调整的广告是

A.商业广告

B.公益性广告

C.分类广告

D.礼仪广告

8.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是

A.公共关系

B.广告

C.新闻发布会

D.赞助公益活动

9.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是

A.原料的产地

B.价格

C.使用中的方便和乐趣

D.制造过程中的品质保证

10.按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括

A.全国性广告

B.海外广告

C.地区性广告

D.区域性广告

1.广告效果的特性包括

A.时间推移性

B.效果的复合性

C.间接效果性

D.效果两重性

E.竞争性

2.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为

A.形象记忆

B.逻辑记忆

C.刺激记忆

D.体验记忆

E.运动记忆

3.广告预算时应考虑的主要因素是（）。

A.广告媒体因素

B.产品的市场地位

C.企业的经营目标和广告的目标

D.广告公司的选择

E.经济环境

4.非概率抽样包括

A.任意抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.简单抽样

5.标志设计应遵循的基本原则

A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则

B.好认、好记、好识别的原则

C.有特点，便于区别的原则

D.造型优美精致，符合美学的原则

1.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。

2.一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。

3.广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

4.国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体

5.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《消费者保护法》，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

6.事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望

7.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者

8.互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。

9.世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气

10.正确的东西一定是人们能接受的东西。

因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。