开题报告(1改)Word格式文档下载.doc

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营销本081

论文（设计）题目

钦州市市区袋装消毒纺织品市场现状与营销策略研究

拟完成时间

2011年9月27日至2011年12月　1日

指导教师姓名及职称

周红波

讲师

题目类型

囗理论研究　　囗√应用研究　　囗设计开发　　囗　其他　

命题来源

囗　教师命题　　囗√学生自主命题　　囗　教师科研课题

一、选题依据及意义（不少于300字）

二十一世纪是科技和经济空前繁荣的世纪，然而所造成的环境污染、生态破坏、资源短缺也是空前的，这使人们的绿色消费意识开始惊醒，形成绿色消费需求，有效的、足够的绿色消费需求促进了绿色产品市场的形成，绿色产品业应运而生，袋装消毒纺织品企业就是代表之一。

随着人们生活水平的提高，强烈呼吁使用卫生、方便、廉价的公共用品，从2002年国家卫生部新发布的《消毒管理办法》和2007年卫生部、商务部发布的《美容美发场所卫生规范》可以看出消毒产品已经成为了现代公共场所不可或缺的一部分。

但是现在钦州市大部分袋装消毒纺织品企业的市场运作并不规范、成熟，反而给人们带来许多的不方便。

袋装消毒纺织品的生产和营销和人们的生活息息相关，这种产品是最贴近身体的卫生用品，是能够给人们带来便利的，也是符合社会经济可持续发展要求的，对于促进国民经济和谐发展以及发展第三次产业有着重要的意义。

二、研究目标与主要内容（含论文（设计）提纲，不少于500字）

研究目标：

本文旨在通过分析钦州市市区袋装消毒纺织品市场现状和相关理论，找出钦州市该类产品市场需要改善的必要性和紧迫性，目标是在调查分析钦州市市区袋装消毒纺织品市场现状的前提下，因地制宜地探索该产品的营销策略，以求进一步发展低碳经济，促进第三产业的健康持续发展。

主要内容：

文章对钦州市市区袋装消毒纺织品市场现状进行具体的调查分析，从深层度看待袋装消毒纺织品的市场发展趋势和前景；

然后得出钦州市市区发展该产品存在的困难和问题，再进行该产品营销策略研究，解决发展问题；

最后通过钦州市巾美仕洗涤服务有限责任公司的实例验证所提出营销策略的可行性。

论文拟定提纲：

一、绪论

（一）研究背景和意义

（二）问题的提出

（三）研究思路

（四）研究内容

二、钦州市市区袋装消毒纺织品市场现状研究

（一）钦州市市区美容美发店、足浴店纺织品类公共用品卫生现状

（二）钦州市市区使用袋装消毒纺织品现状

（三）钦州市市区运营中袋装消毒纺织品企业现状

（四）钦州市市区人们的绿色消费观念和绿色消费经济能力现状

（五）政府对袋装消毒纺织品的管理和政策现状

三、钦州市市区袋装消毒纺织品市场营销策略研究

（一）现阶段发展钦州市市区袋装消毒纺织品存在的困难和问题

（二）解决现阶段发展钦州市市区袋装消毒纺织品的营销策略

四、成功案例分析——钦州市巾美仕洗涤服务有限责任公司

五、结论与展望

（一）结论

（二）展望

三、研究方法和手段

研究方法：

本文主要采取实地考察法、理论研究法、引用分析法等方法。

研究手段：

主要通过实地调查、数据分析、查阅相关书籍、查阅文献资料、网上浏览等方法来收集钦州市市区袋装消毒纺织品市场现状与营销策略研究的相关资料。

四、参考文献目录（作者、书名或论文（设计）题目、出版社或刊号、出版年月或出版期号）

[1]王爱萍.浅谈我国企业的21世纪绿色营销发展趋势经济师[J].经济师，2011，05.

[2]孙乐增.略论中小企业的品牌营销策略[J].经济研究导刊，2011，27.

[3]国务院.消毒管理办法[J].中华人民共和国国务院公报，2003，05.

[4]黄容平.杭州市120家美容美发店卫生状况分析[J].浙江预防医学，2005，01.

[5]董愉.如何利用营销策略赢得消费市场[J].消费导刊，2009，02.

[6]邓德胜.中外绿色营销的差距和成因分析[J].财经理论与实践，2004，05.

[7]盛辉.积极引导绿色消费促进可持续发展[J].科协论坛，2004，02.

[8]佟圣财.甘肃土特产品市场分析及营销策略研究[J].品牌（理论月刊），2011，05.

[9]郝书池.新产品开发成败主要影响因素分析[J].中国高新技术企业,2008,01.

五、文献综述（在对选题涉及的研究领域的文献进行广泛阅读或调查的基础上，对该领域的研究现状、发展动态等内容进行综述，并提出自己的见解和研究思路。

不少于700字）

绿色营销,是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环境意识和由此产生的对无公害产品需要的基础上,发现、创造并选择市场机会,通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,实现可持续发展的过程。

其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略。

其最终目标是在化解环境危机的过程中获得商业机会,在实现企业利润和消费者满意的同时,达成人与自然的和谐相处,共存共荣。

绿色营销观念体现了企业思想意识上的提升,对企业来说具有十分重要的意义。

它推进了人们消费观念的进步,创造了需求,使企业的经营观念不只是停留在满足消费者需求的层面,拓展了企业的经营思路,使企业的视野更加开拓。

随着经济的高速发展,一场绿色革命的浪潮正在席卷全球,绿色营销作为一种新型的营销模式,在21世纪将成为营销的主流。

随着绿色营销逐渐成为国际上企业营销的主流，我国部分企业也开始关注绿色营销。

但与国外相比，我国绿色消费观念薄弱;

国内企业绿色产品生产少，绿色营销意识不强。

为了更好地开展绿色营销，执行可持续发展战略，政府要根据市场机制修订、完善绿色法令和加强执行力度，促使企业实施绿色营销。

在绿色营销中，既要谋求商家的合理利润，更要保证消费者的合法权益，要在消费者利益的实现中来实现商家的利益;

既要满足消费者的绿色消费需求，也要谋求能源和资源的节约，鼓励重复使用，回收利用和循环再生。

当今社会，产品同质化问题日益严重，品牌营销已成为企业进行市场竞争的利器，然而，中国的很多中小企业仍然在热衷于价格竞争和广告竞争，由于价格竞争往往导致两败俱伤，广告竞争常常导致入不敷出，最终不少中小企业都因此而死掉，那么，中小企业怎样才能走出产品同质化的泥潭？

笔者认为，实施品牌营销是中小企业求得长期生存与发展之上策。

综观以上学者对绿色产品、绿色营销以及产品营销策略问题的研究，大多是在宏观层面，从国家或地区发展的角度对此问题进行分析，且研究内容主要集中在阐述这几个方面发展的现状、问题、意义、对策等方面。

少数学者对此问题发展的机理和模式的研究，且都是从理论角度去提出符合时代要求的发展模式，这些研究将大大的促进绿色产品、消毒产品的发展的实践研究工作。

绿色产品和绿色营销的发展的有效实施,就要企业和政府以合理的模式展开运营和管理。

因此，本文试图从了解钦州市市区袋装消毒纺织品市场现状与营销策略问题进行探讨研究，并在最后通过企业实例验证所研究得出的发展模式的可行性，希望起到推动钦州市市区袋装消毒纺织品市场顺利发展的目的。

六、工作进度安排（时间、内容、步骤）

1.2011年9月27日

（1）指导教师进行第一次集体指导

（2）学生在教师指导下确定毕业论文（设计）选题。

2.2011年9月28日至2011年10月30日

（1）学生在老师指导下开展毕业论文（设计）工作，

（2）学生上交毕业论文（设计）大纲给指导教师

3.2011年11月01日至2011年12月10日

（1）完成开题报告

（2）通过开题答辩

4.2011年12月11日至2011年12月30日

（1）学生在教师指导下对毕业论文（设计）进行修改，

（2）学生于12月30日前将毕业论文（设计）初稿交指导教师。

5.2011年12月31日至2012年01月15日

（1）指导教师提出毕业设计修改意见

（2）学生根据修改意见修改毕业论文，提交二次稿

6.2012年01月16日至02月15日

（2）学生根据修改意见修改毕业论文，提交三次稿

7.2012年2月16日至2012年3月16日

（1）修改论文，定稿打印

（2）送交论文

七、预期成果

通过分析钦州市市区袋装消毒纺织品市场现状，找出改进该市场营销策略的模式，为钦州市市区袋装消毒纺织品市场的发展提供可参考的发展模式。

（以上内容在教师指导下由学生填写）　学生签名：

　　　　　　年　　月　　日

八、指导教师审核意见：

　　　　　　　　　　　指导教师签名：

年　　月　　日

九、教研室审核意见：

教研室主任签名：

年　　月　　日

说明：

本表由学生填写，指导教师和系签署意见，一式一份，由系保存。