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六、参考文献………………………………………………………………………………
七、致谢…………………………………………………………………………………
摘要：
随着经济全球化的快速发展，晋江鞋业已发展成为晋江的领先行业和特色行业，经历了从无到有，从小到大，从分散到集中，从国内市场到海外市场的发展过程。
随着我国经济发展的日益繁荣，鞋业出口企业的竞争日趋激烈。
处于发展阶段的晋江鞋业，不断追求自身鞋业的发展道路，以“人无我有，人有我优，人有我新”的营销理念，缔造了一个令人信服的、属于晋江自身的模式，显示了中国鞋都对自身企业有信心的态度。
晋江鞋发展的日益成熟，让晋江有了安踏、361°
、特步、乔丹等著名品牌。
由于出口量的增加，晋江鞋业已逐渐成为中国较有优势的行业之一。
然而，随近年来产业结构和国际金融形势的变化，并且受国际金融危机的影响、人民币随之升值，原材料和劳动力成本的上升，贸易壁垒等因素的影响，各种反倾销的呼声越来越高，晋江鞋类出口贸易形势越来越严峻。
加上鞋产品的低附加值，缺乏核心能力和环境污染等问题也严重影响了晋江鞋业的发展。
本文通过对晋江鞋业出口状况的研究，提出了加强战略思想与晋江鞋类出口的对策建议，以解决在晋江鞋类出口中存在的问题，帮助提高晋江鞋业的出口贸易，促进晋江鞋企业经济持续、健康、稳定的成长。
关键字：
鞋业出口贸易对策问题
一、引言
二、
（一）选题背景和研究意义
近来，随着我国鞋业出口贸易快速成长，鞋类出口企业的出口数量持续上升，在世界鞋类出口国家及地区中居于领军地位。
随着中国制鞋业的产业基础逐渐完善，其出口规模和出口结构也得到一定程度的优化完善，取得了十分可观的成果。
近几年来，在全国范围内，广东、福建、浙江、四川四省的鞋类产品出口总额一直排名前列。
2015年福建省鞋类出口总额104.3亿美元，其中，晋江、福州、莆田三地年出口总额占福建鞋类出口总额九成以上。
长期以来，鞋类产口都是福建省出口优势之一。
目前晋江地区拥有许多大型鞋业出口企业，更培养了安踏、寰球、木森林等自创名优品牌.鞋类出口增长继续增加，全省的出口从2000到2008年度，平均每年增长43.04亿美元，平均每年增长28.3%。
但是从2008年43.04亿美元到2015年104.3亿美元，年增长率为20.3%。
由于受到全球性的金融危机和经济危机的影响，进口国家和地区实行贸易的保护，对晋江鞋产品进口建立了多种技术贸易壁垒，导致晋江鞋业出口贸易的退货次数和相关国外通报不断增加，使得晋江鞋业出口数额出现了严重下降，使得晋江鞋业的出口市场需求量明显下滑，出口企业的鞋产品出口订单不足，鞋类出口形势相对严峻。
制鞋产业独有的产业优势,使制鞋业成为我国重要的出口产业,让我国跻身于全球鞋类集生产、出口的第一大国。
就鞋类而言，它不仅满足了本国人民的衣着消费，同时也使出口创汇有所增加。
在一定程度上，在积累建设资金和相关产业发展上也起到了举足轻重的作用。
虽然从表面上看晋江制鞋产业的出口保持增长态势，但是近年来晋江制鞋产业面临着越来越多的挑战。
首当其冲的，便是随着中国人口红利的减少，劳动力成本和原材料成本上涨趋势明显，晋江鞋业原有的价格优势逐渐减弱，同时国家对出口退税和加工贸易的政策调整对晋江鞋企的发展是机遇也是挑战，促使晋江鞋企优胜劣汰。
除了这些内部因素，各国在对外贸易方面的贸易限制和技术壁垒增多，国与国之间的贸易摩擦几率上升，也影响了晋江鞋类产品的出口。
因此本课题深入分析福建晋江鞋业出口的影响并针对性的找出相应的对策。
（二）文献综述
目前，晋江鞋企业的出口贸易正处于转型的阶段，针对晋江鞋企业出口贸易的现状和所面临的问题。
一些学者对此作了研究。
粱文玉（2011）认为随着经济全球化的发展，近几年主要进口的欧美发达国家的经济动荡，使得晋江鞋业对外贸易环境发生变化，以鞋类出口的晋江更是面临前所未有的严峻形势和挑战。
所以，对近十年晋江鞋业的发展做出了分析，为如何面对这些困难，保持较快的发展和部分出口企业的生存问题提出建议对策。
吴艺丁（2008）提出了品牌战略在鞋业领域中的应用研究。
从品牌战略的概念出发，结合现代研究品牌战略的研究成果。
从品牌战略的角度详细论述了品牌战略在鞋类领域应用的重要性和必要性，并对中国品牌的崛起进行了详细论述。
薛少莹（2010）提出近年来，随着我国经济水平的提高和出口能力的提高，鞋类出口已日益成为我国出口贸易的重要组成部分，鞋业出口除了要面对金融危机和贸易保护主义的影响外，还应该反思鞋业存在的问题。
因此，在对鞋类出口的现状分析，其出口市场萎缩的基础上，根据我国的情况，寻求新的鞋类行业发展的出口贸易的方式。
竞争力也是晋江鞋业出口贸易的重要因素，许多国外的学者对此作出了研究，如AejooLee（2013），通过一个模型和量表评估跨国目的地的竞争力，用三组德尔菲调查和层次分析法（AHP）方法被用来确保研究的客观性，通过层次分析法建立了关键域和子域的关系，两者对比分析确保竞争力的可行性。
GrazinaStartiene（2014），运用行业竞争分析模型，构造评价指标体系，用DEA方法开发采取实证研究对行业的竞争力问题，从技术进步的角度提出明确的问题，即技术效率、纯技术效率和规模效率的DMU计算。
得到竞争力的效率，并相对提出相对的建议。
RitaRemeikiene（2015），在运用比较优势（RCA）和对称指数（SI）对波罗的海的国家在欧盟竞争力的影响，简要分析了波罗的海国家的竞争力方式，通过用出口竞争力指数（XCI）结果表明他们在经济之间关系的，最后为提高波罗的海的国家出口竞争力给出了有利的建议，改善竞争力优势。
（三）本文的研究思路及研究方法
本文主要从三个方面对福建晋江鞋业的出口贸易进行研究分析，第一个方面是晋江鞋业的出口贸易现状，在晋江鞋业出口贸易现状的研究主要是通过信息研究法，信息研究法主要是对晋江鞋业出口贸易的规模、发展、贸易形式、企业类型等信息的分析研究，从而更能体现晋江鞋业的出口贸易现状。
第二各方面是对福建晋江鞋业出口贸易存在问题的研究分析，这方面是实用文献研究法来进行研究，通过互联网以及书籍文献上来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握晋江鞋业出口贸易所面临的问题。
第三个方面是通过文献研究法和探索性研究法对福建晋江鞋业出口贸易提升的对策建议进行分析，为了进一步的提升福建晋江鞋业的出口贸易，通过获取资料信息，对问题的分析，结合实际情况提出福建晋江鞋业出口贸易提升的对策建议。
（四）本文创新点
目前对晋江鞋业研究的主要方向是它的产业竞争力，对晋江鞋业其他方面的研究较少。
因此本论文在研究晋江鞋业竞争力的基础上，还着重研究了晋江鞋类企业的主要贸易方式和贸易主体，以及晋江鞋业行业组织建设情况，并且本文提出了促进福建晋江鞋业出口贸易进一步提升的对策建议。
三、福建晋江鞋业出口贸易现状
（一）晋江鞋业出口贸易遭遇的贸易壁垒繁杂
福建晋江鞋业生产的产品在国际上有很强竞争力，在世界市场有很大的份额，因此很多国家为了保护本国的鞋类企业的发展空间，对晋江鞋类企业进行了贸易限制，从而设置许多的贸易壁垒晋江鞋业所出口面临的贸易壁垒有：
1.中国鞋类标准明显低于国际标准，中国现行的鞋类标准旨在规范行业生产，维护市场秩序，为中国鞋类行业健康发展保驾护航，同时为国家监管部门提供检验依据。
但是国际鞋类标准都为鞋类部件的试验方法和术语等标准。
制定这些标准是为了减少国与国之间的贸易门槛，促进世界鞋类进出口贸易的发展。
正是由于我国的鞋业标准普遍低于国际ISO标准，导致了我国鞋类产品在出口时经常面临技术性贸易壁垒，这样使我国鞋类产品的进出口贸易的发展遭到严重的阻碍。
2.目标市场的多样性造成鞋类产品在出口时要适应不同的技术标准和合格评定程序。
晋江鞋业作为我国主要的生产出口产业之一，而美国、欧盟、日本、香港、俄罗斯、韩国等地区又是晋江鞋业的主要出口地区。
这些国家地区分布在世界各个地方，由于身体结构、文化差异等因素影响，不同国家和地区的消费者诉求存在较大差异，因此各个国家对鞋类产品的检测标准和要求不同。
正因为各国对鞋类各个指标的检测标准有所差异，导致晋江鞋业出口的产品要严格按照各国标准进行生产加工，这提高了对晋江鞋企生产技术方面的要求，也增大了企业的发展压力。
3.鞋类检测方法和标准多样且内容复杂，比如在欧美等国家和地区就存在不少的鞋类检测方法和标准。
在这种情况下，企业采取何种检测方法为标准就显得尤为重要。
现今的晋江市鞋业出口企业多是以出口目标市场的标准或者进口商提供的标准进行生产加工，这就要求晋江鞋企对目标市场或者国际间常用的检测标准有深刻的认识和了解，如果晋江鞋企对这些检测标准不熟悉，产品的检测结果就有可能达不到客户对产品的标准要求。
正是由于国际上存在各种各样的对鞋类产品的检测标准，并且很难将他们进行逐一分析比较，所以晋江鞋的出口很难和所有标准一致，这也成为晋江鞋出口所面临的第三个技术贸易壁垒。
（二）晋江鞋业出口贸易规模缓慢增长
表12010-2015年福建省鞋业出口统计
年份
出口量（亿双）
增比（%）
出口金额（亿美元）
2010
7.95
3.8
36.25
1.1
2011
8.3
4.4
36.8
1.5
2012
8.8
6
38.3
4
2013
10.2
15.9
46.4
21.1
2014
11.95
17.1
51.05
10
2015
12.8
7.1
52.15
2
数据来源：
中国海关网
从表1中可知，从2010年到2015年，晋江鞋业出口逐年地递增，2010年晋江鞋业出口额为36.25亿美元，2015年晋江鞋业出口额为52.15亿美元。
但是从2013年以来国际市场需求中鞋业制造业并未有明显改善，但是福建鞋业出口整体上却相对稳定，其主要是市场环境上稳定。
由于2012年鞋业出口受到国内外皮革差价问题影响比较大，统计数据也比较低；
2013年鞋业出口总额度呈现出了较为显著的、增长性的恢复，增长速度相比也是比较快的回升。
据中国海关统计数据显示，2014年福建省出口鞋11.95亿双，比2013年同期增加17.1%;
出口额为51.5亿美元，增长10%;
如果跟2015年相比，福建省出口鞋12.8亿双，比2014年同期增加7.1%,由表1可知晋江鞋业的出口数量和出口金额每年都在增加但是2013年之后增长速率开始下降，晋江鞋业的出口贸易的规模增长开始变得缓慢。
（三）晋江鞋业出口地域广泛
2015年福建鞋业出口主要市场
福建省晋江市鞋业主要对美国、欧盟、东盟，日本等国家出口，2015年晋江鞋业出口鞋类12.8亿双。
其中，出口美国的3.97亿双，占比31%;
出口欧盟的3.64亿双,占比28.4%;
出口东盟的0.95亿双,占比7.4%;
出口日本的0.67亿双,占比5.2%。
（四）晋江鞋业出口贸易以一般的贸易为主
晋江鞋业出口贸易的形式分为一般贸易和加工贸易，其中一般贸易在出口贸易形式所占的比例较大，而加工贸易的比例较小。
表2-22011-2015年福建晋江鞋业出口量情况
项目
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
当年（亿双）
同比（%）
一般贸易
7.49
90.3
8.05
91.5
9.46
92.7
11.1
93.3
12.1
94.7
加工贸易
0.64
7.7
0.57
6.5
0.63
6.2
5.3
0.47
3.7
数据来源于:
福建统计年鉴
如表2-2所示，晋江鞋业以一般贸易出口占超9成以上。
在表2-2中2014年，一般贸易方式出口鞋为11.1亿双，占同期晋江鞋出口总量的93.3%；
同期，加工贸易出口0.63亿双，占5.3%；
2015年，一般贸易方式出口鞋为12.1亿双，增加1.4%，占同期晋江鞋出口总量的94.7%；
同期，加工贸易出口0.47亿双，占3.7%。
通过对表2-2的数据分析可知，晋江市鞋类出口的贸易形式以一般贸易为主，而且一般贸易额出口量每年都在不断的上涨，而加工贸易却是衰退的迹象，说明晋江市鞋类出口贸易形式在逐渐发展转变升级。
加工贸易出口量的减少说明晋江企业的自主创新能力在提高，逐渐形成自有品牌优势，渐渐摆脱了靠加工半成品，收取低廉加工费的传统模式。
（五）晋江鞋业出口贸易企业以民营企业为主
从企业类型来看，晋江鞋业出口企业主要分为民营企业、外商企业、国有进出口企业。
在晋江鞋业出口量中，这三类企业所占比重差异明显。
表2-32011-2015年福建晋江鞋业出口量情况
国有进出口公司
1.04
12.5
1
11.4
1.15
11.3
1.24
10.4
1.6
外商企业
1.11
13.4
1.14
12.9
1.29
12.6
1.57
13.1
1.3
民营企业
6.15
74.1
6.64
75.5
7.76
76.1
9.14
76.5
9.89
77.3
如表2-3所示，民营企业主导出口，有快速增长的趋势。
在表2-3中2011年至2015年，福建晋江民营企业出口鞋量在企业中一直保持领先的地位；
相比之下外商企业和国有企业二者并没有多大的变化。
2013年和2014年福建晋江鞋业出口量有所下降，到2015年整体福建晋江鞋业出口量慢慢得回升，其他企业也逐渐对鞋业出口量的加大趋势。
福建私营企业2015年的鞋业出口量为9.89亿双，占77.3%；
同时期，外商资企业鞋业出口量为1.3亿双，占10.2%；
国有企业鞋业出口量为1.6亿双，占12.5%。
从表2-3可见，晋江市鞋业出口居于主导地位的是民营企业，且民营企业的增长较快。
三、当前福建晋江鞋业出口贸易存在的问题分析
（一）贸易摩擦加剧
经济全球化的趋势下,世界各国经济越来越紧密的联系在一起,我国国际贸易数量逐年增加,欧盟为了减轻外国商品工业国家和地区对本国企业的影响,制定和实施了对进口产品一系列的技术检验标准和法规。
欧盟严格的技术、环境和社会责任SA8000标准,也改变了鞋类进口标准。
如进口的劳保鞋需要欧洲CE安全认证标志,鞋用皮革卡式肺囊虫肺炎残留物必须进行严格检测的措施,甚至有更严格的要求来限制发泡剂,当前晋江鞋的材料和技术,与规定的要求有很大差距。
导致出口数量的下降。
晋江近几年每年运动鞋出口量都有所下滑，鞋类出口数量和出口货值都有所下降，出口首次负增长；
晋江鞋业主要出口市场是美国和欧盟,但是因为国际市场的不景气,出口欧盟和美国的鞋产品数量也不如往年同期了。
（二）自主品牌建设比较薄弱
目前，福建省晋江市是我国鞋类出口的几个主要地区的之一，生产水平已经基本满足国外市场的要求，在价格方面也占有优势，国内市场和国际市场大部分品牌产品的生产制造都有晋江鞋业的参与。
由此可见，福建晋江鞋业在国内外市场上只体现了制造价值，而晋江鞋产品品牌的附加值很低，可以说，晋江鞋业还只是以劳动力为主生产者而不是靠高品牌附加值出口的创始者。
福建晋江鞋业发展历史中还没有自主创新出附加值高的鞋业品牌。
在鞋类出口贸易中，晋江鞋业出口的鞋产品大多数为中低档，而且还有许多的代工生产，即便是国内著名品牌的厂商也会为国际著名品牌进行代工生产，来赚取占鞋产品价值极小部分的代工费。
现今，福建晋江鞋业在自主品牌的建设上仍然存在着许多的不足，一是福建晋江鞋企业管理自主品牌的疏忽和企业自身内部的建设也存着许多的不合理，缺少长远的眼光，只重视企业的生存问题而缺少对自主品牌的建设，二是许多的鞋企业品牌的错误发展，品牌发展的可持续性低，过于注重媒体广告和明星代言，而忽视品牌忠诚度的建设，三是自主品牌的创新能力不足，没有自主品牌的独特风格和企业文化，缺少固定的消费群体和清晰的意识，与此同时,许多企业品牌管理和保护意识还相对薄弱,特别是无法正确理解国际市场品牌形象的影响,从而做出快速、清晰和有效的反应。
（三）核心技术研发投入不足
鞋子以外的附加价值除了取决于品牌外,鞋的外观和风格设计和舒适程度也很重要。
如果一双鞋少了外观和风格设计特点,很难有一个很好的销售市场,并在与其他产品竞争中难以脱颖而出。
福建晋江制鞋业的低廉价格主要是为了与其他鞋行业竞争,从而形成一个低价格竞争的恶性循环。
因此,研究和开发能力在提高鞋产品的附加价值上有着重要的地位。
尽管晋江制鞋企业已经高度重视研究和开发,并增加投资在研究和开发中,但其投资仍然严重不足,占销售额的比例不高。
而且晋江制鞋企业的研发投资还没有进入更深的程度。
比如国际制鞋业的大企业如耐克、阿迪达斯,在研究和开发方面投入有时高达数亿美元,,而这些国际的制鞋企业投入研究与开发的经费都超过自身每年销售额的10%。
而晋江制鞋企业的投资金额并不高，如安踏仅占销售额的2%。
这些资金主要用于发展的鞋子的风格和外观。
在功能性的技术核心上面晋江制鞋产业投资的研发资金更加的少。
这样导致晋江鞋企业在出口竞争力上严重失去优势，无法与其它大品牌鞋企业竞争。
（四）外贸行业组织作用弱
外贸行业组织在进出口贸易中有着至关重要的地位，起到监督管理，协调和解决行业发展过程中遇到的摩擦和问题。
然而晋江市鞋业相关外贸行业协会并没有真正发挥到相关作用，晋江外贸行业的组织组建的时间普遍较晚，而且外贸行业的执行力弱和组织规模小，外贸行业组织的内部结构松散，组织与组织之间不够团结，导致整个晋江鞋业外贸行业发展缺乏凝聚力，没有形成强有力的地方行业组织体系来引导行业的健康发展。
全球化的加深，使得外贸行业拥有了更广阔的市场，但是随之而来的贸易壁垒争端也是此起彼伏，倾销反倾销问题严重，在这样的环境下强有力的行业组织就成为企业有力的后盾，可以协助企业解决遇到的贸易摩擦等问题。
但是目前晋江外贸组织获取情报的能力严重不足，缺乏对生产商的调查，监察系统也不够完善，使得外贸组织在反倾销的起诉和诉讼中用处不大，此外外贸行业组织的宣传不够到位，也使得很多生产企业没有得到足够信息，让晋江鞋业的出口面临更加严峻的技术性贸易壁垒。
（五）鞋业高技术人才和国际贸易人才不足
目前晋江正从发展加工贸易转向培养本土产品品牌化发展。
要建立和培养本土品牌，需要投入大量的专业人才，但是目前晋江鞋业生产工人的受教育程度普遍不高，兼具专业性和技术型人才更是少之又少。
晋江市体育产业全体职工，约70%的生产工人文化水平仅为初中及以下，其余30%为高中或以上学历，企业基本经营管理和中层管理人员大多数只有高中学历，企业底层管理和中层管理人员的文化程度多为高中水平，受过高等教育的不超过3/1。
可见随着晋江鞋企向体育产业模式转变的深入发展，人才匮乏的趋势将更加明显。
在技术创新的能力之上，我们同样也要考虑到人才的培养，晋江制鞋业对人才的培养模式还不够完善，缺乏科学技术创新的人才培养策略。
制鞋业是我省，甚至与我国劳动密集型产业。
制鞋业需要有先进的生产技术、熟练的技术和专业技能，也需要有较高的水平、质量、有道德、有才华的职业人员来打破常规。
提高专业人才在市场的布局，否则，鞋类行业的发展将失去在创业这个时期的最佳时期的经济活力和动力。
四、促进福建晋江鞋业出口贸易提升的对策建议分析
（一）把握国际市场，严格遵守国际法律
1.加强对国际化规定的标准进行宣传，加快与标准体系的对接
首先，利用现代化的资源来对鞋业工业进行升级，从标准的机器制造到专用检测仪器仪表，根据国际水准建立自己的检测机构，实现设备多功能到控制技术均达到先进国家水平；
也使用新的化工、化纤、涂料、添加剂、等先进技术开发原材料和辅助材料,以满足市场的需求,节约能源，降低成本，减少现代设备对环境的影响。
其次，提升现有质量检验机构的检验技术和权威性，公众信任度。
企业应该遵照国际市场规定标准进行生产，同时加强可持续的基础设施安全,通过铁路基础设施的扩张,扩大港口进出口流动,优化通关环境,扩大营销网络,建立产品和技术展览中心。
2.时刻关注国际市场变化，规避风险
首先，中央职能部门应该积极建立各行业的反倾销预警机制和完善国家反倾销信息平台，反倾销动态信息通过互联网、电视和其他平台会传达到企业,并提供了应对反倾销的成功案例,让企业了解应对反倾销程序,对欧盟贸易法律、法规的理解,加强企业应对的信心。
加强全国行业协会的组织和管理,用行业协会的名称与实施反倾销调查的国家和地区进行协商。
其次，在WTO框架内，倾销行为主要是以低于成本价进行恶意销售，晋江鞋企应该明确本企业的低成本的基础上进行低价销售，并不属于倾销。
因此在面对反倾销调查时，要积极应对。
晋江鞋企应加大行业组织的建设和协调的力度，针对价格制定合理机制，避免互相低价竞销，注重商品科技含量和附加值，以质量取胜，争取做“晋江创造”而不是“晋江制造”。
（二）加强自主品牌创建
在激烈竞争的丛林法则下，品牌就成为衡量行业是否强大的标准。
目前晋江鞋业缺乏的是国际化的知名品牌，而要创造一个国际知名品牌，并不是一时半会就能成功的，前期要做大量的准备工作，如时间、资源、金钱和规划。
正因为如此，国际品牌的鞋类企业已经成为国际品牌意识的核心问题之一。
福建鞋类企业要站得高，看得远，不仅要做到转移方针战略，锁定在国内市
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