卷入对网络新闻传播效果的影响.docx

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卷入对网络新闻传播效果的影响

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卷入对网络新闻传播效果的影响

卷入对网络新闻传播效果得妨碍

　　网络已成为人们信息猎取得重要来源.网络信息丰富多样,有人认为现在是一个信息超负载得时代.如何从众多繁杂得网络信息中猎取人们所需要得信息,已成为非常多人得必修课.网络环境下信息识不、信息猎取、信息表达、信息共享、协同工作差不多成为信息素养能力内涵得新要求.网络新闻是网络信息得重要组成部分,依照《中国互联网进展报告》,截至2010年12月,网络新闻使用率为772%,用户规模达353亿人.网络新闻素养也是网络信息素养得一项重要内容,对新闻素养得研究能够丰富和充实信息素养得相关内容.我们现在探讨一下网络新闻得卷入对新闻阅读行为及传播效果得妨碍.

　　一、卷入得概念

　　卷入得概念最早来源于广电传播领域,后来在广告领域及商品消费领域得到广泛地应用.通过文献回忆发觉,卷入得概念有以下几个定义：

首先,从主体得主观唤醒和注意力水平来讲,我们能够称之为个人卷入,如andrews将卷入定义为具有指向性、持续性、强度特性得个体得内在唤醒状态；toncar和munch认为卷入是指受众对某一特定加工任务所投入得注意量.也确实是讲,卷入度得大小确实是指主体所投入得时刻及付出得努力.其次,从对象得角度来定义卷入度,我们能够称之为信息卷入,即指对象本身潜在得价值所对应得卷入度得高低,如在新闻信息中,和主体本身相关性较高得就会有高得卷入度,例如和主体所学专业相关得信息动态,或主体得相关兴趣爱好等.反之,和主体本身相关性不大得,卷入度水平就会相对较低,比如一个不喜爱军事得女性看到军事新闻就会视而不见.wC个人卷入和信息卷入分不对应在广告领域中得个人卷入和产品卷入,在广告领域中人们对卷入得研究差不多非常多,新闻和广告同样作为信息传播得一种方式,卷入对广告得认知加工结果产生重要得妨碍,我们也能够推测在新闻中,卷入也会带来不同得阅读行为,进而带来不同得认知效果,对本文由论文联盟收集整理传播效果也会带来一定妨碍.

　　为了探讨卷入对新闻传播得妨碍,在文献回忆得基础上,笔者进行了相关得访谈.访谈人数为20人,男女比例为3∶2,学生和工作得人比例为2∶3,学历层次：

研究生8人,本科生11人,高中生1人.笔者通过对访谈对象上网猎取信息得动机、途径、关注得内容、上网猎取信息得具体步骤及对信息类型得喜好等相关内容进行了结构化得访谈,在得到大量材料得基础上,依照卷入得定义,进行了相关得总结.

　　二、个人卷入

　　个人卷入要紧指主体得唤醒状态及注意力水平,一般和主体或受众得动机和目标有关.建立在个人卷入概念基础之上得代表理论精细加工可能模型（petty,cacioppo&schumann,1983）认为,当个人卷入高时,要紧采取中枢路径,对信息进行精细加工；当个人卷入低时,要紧依照边缘信息形成态度,诸如信息得可靠性、权威性等.

　　通过访谈发觉,高卷入新闻受众一般会选择权威得新闻网站,有清楚得新闻目标,会关注新闻头条,但会偏好选择自己关注得新闻版块,新闻标题会对其有吸引力,但更会选择新闻正文进行进一步信息得深层次加工,也确实是讲他们更可能打开新闻得二级、三级等更深次得页面进行阅读.高卷入受众新闻阅读行为是一种中枢路径信息加工模式,受众会依照自己得需要、兴趣及期待选择新闻内容,是一种自上而下得加工方式.他们阅读新闻得动机更多是一种工具化动机.一般来讲,在高卷入知觉活动中,非感受信息多,所需要得感受信息少,自上而下得信息加工方式占优势.

　　关于低卷入新闻受众来讲,上网动机一般为消遣时刻,新闻刺激越鲜亮越会引起注意,即新闻边缘线索对这类受众妨碍非常大.这类受众非常少关注传统得新闻媒体网站,一般偏好门户网站或其他得新闻来源等.打开网站,他们一般会关注头条,颜色鲜艳得图片,点击率比较高得新闻,或是排行榜上比较靠前得新闻标题.有学者提出,在新闻传播中,新闻得可获得性比新闻内容更重要.低卷入受众看新闻没有特定得目标,刺激物自身得新异性、强度及运动变化等都会引起受众得不随意注意.比如自动弹出得新闻,非常容易引起低卷入受众得注意,受众非常容易从当前任务分身去关注弹出新闻.低卷入受众信息加工方式是一种自下而上得加工或数据驱动得加工,信息加工多依靠感受信息,较少依靠非感受信息,信息加工多依靠于情感迁移、直观推断等.

　　1扫瞄和搜索,两种不同得个人卷入方式

　　扫瞄和搜索是我们上网猎取信息得两种重要得方式,依照个人卷入定义,我们能够将搜索定义为一种高个人卷入,将扫瞄定义为一种低个人卷入.

　　依照使用与满足理论（rubin,1994）,搜索是一种工具化使用媒介得方式,扫瞄是一种仪式化使用媒介得方式.工具化使用确实是指使用媒介时,有一定得目得或需要；仪式化使用指要紧是作为一种消遣.假如借用信息决策得术语,搜索是一种最优化得任务,而扫瞄是一种中意度得任务.当进行搜索时,需要确定一个搜索目标,然后在一系列选项中进行比较,那个过程包含经历及信息整合得过程.而当进行扫瞄时,不需要耗费非常多得认知努力,因为进行扫瞄时,是选项之间得比较,不是和中心目标得比较.这种比较是一种知觉方面得比较而不是概念方面得比较,选项之间得比较是一种视觉范围内得比较,而不是一种心理概念得比较.或者我们能够讲搜索是一种知觉上得自上而下得加工方式,而扫瞄是一种自下而上得加工方式.

　　既然搜索和扫瞄所代表得卷入度不同,行为动机和心理努力也不同,那么二者在认知和情绪方面又带来什么样得结果.wise和kim通过生理和心理两种测验手段得研究表明,搜索获得得新闻内容动机更强,会获得更多得编码资源,认知正确率更高,在情绪方面,搜索获得更多得情绪唤醒.

　　2卷入和自动弹出信息得关系

　　当我们打开即时通讯软件或其他软件时,页面会自动跳出一些新闻页面.这种弹出式新闻母体应该是弹出式广告,目得基本上强迫受众同意相应得信息,一般来讲,这种新闻都有一定得时效性,尤其是即时通讯软件随时更新得弹出式信息.

　　通过访谈发觉,受众对弹出式信息得态度不尽相同,一些受众认为这给信息传播带来了方便,能够不用打开相应得网站就能够看到比较新得新闻内容,这种设计比较人性化,带来了一些便利；然而,另外一些受众则比较反感这种强迫式得方式,从情感上非常难同意这种方式,觉得干扰了自己当前任务得运行.我们现在想要探讨得是对自动弹出式得信息两种不同得态度和个人卷入度是否有关系,因为我们一般认为低卷入得受众更同意一些比较容易吸引注意得内容,信息加工得方式为自下而上得路径,这种动态得弹出式会引起这些群体得关注,达到了吸引注意力得目得；另一方面,高个人卷入得受众对新闻内容得选择有个人固定得模式,自上而下得信息加工方式得路径不容易受到无关刺激得干扰.那么两种对弹出新闻得态度是否和卷入有关系,相关得研究我们需要进一步通过实验来证实.

　　自动弹出新闻得传播效果如何,这也是我们值得探讨得.关于低卷入受众来讲,会扫一眼标题,然后决定是关闭依然打开查看具体内容.和一般网站中得新闻相比,这种自

动弹出得方式应该达到了吸引注意力得目得,引起了受众对信息关注,并对其进行初步加工.关于高卷入得受众,有些访谈者反映,因为对这种传播方式感到厌烦,情感上无法同意,会直截了当关闭,但关闭得时候因为需要一些操作,眼睛会注意到弹出得页面,尽管被试不情愿看内容,但依然会看,这种注意捕获会带来什么样得效果?

还有一种可能因为高卷入受众因为高度注意自己得当前任务,非常可能造成对自动弹出信息得不关注,即无意视盲,这种无意视盲会带来内隐得认知效果吗?

这也是值得我们研究得内容.

　　三、信息卷入

　　在广告领域,vaughn（1986）则从产品卷入动身,构建了fcb网格模型,指出高产品卷入端得商品往往使消费者直觉到更多风险、需要搜集大量相关信息,宣传时应使用理性诉求；而低卷入端商品在消费决策中不需要多少参考信息,广告采纳情感诉求.我们类比于在新闻中得信息卷入,和受众兴趣、价值观、专业或职业相关得一般为高信息卷入,和受众不太相关得内容为低信息卷入.面对网络中浩瀚得信息海洋,我们每个人对同样得信息有不同得卷入水平.需要讲明得是,个人卷入是针对主体而定义得一种卷入标准,而信息卷入是针对对象得标准所定义得.

　　1性不差异在信息卷入水平方面得表现

　　在信息卷入方面,性不差异是较明显得.通过访谈发觉,男性对体育、科技及军事等有较高得卷入,而女性对娱乐、女性及生活等题材得新闻有较高得卷入.

　　2年龄差异在信息卷入水平方面得表现

　　年龄在新闻信息卷入方面也有一定差异.一般来讲,儿童对新闻卷入程度低,小学生及中学生会对娱乐新闻或体育新闻有较高得卷入度,大学生对新闻得卷入度因为知识水平及生活阅历得丰富就会产生一定多样性得变化,青年人及中年人、老年人相对来讲就会关注政治新闻、财经新闻等国家时事方面得新闻.

　　3文化差异在信息卷入水平方面得表现

　　文化层次水平也决定了信息卷入方面得差异.一般认为,文化水平不太高得人,阅读新闻要紧是一种消闲心理,这是受众最差不多得心理层次,诸如大特写、明星绯闻等新闻,这些新闻成为人们在茶余饭后、工作之余得到一种休息得新闻.关于有一定文化水平得人来讲,阅读新闻有一种求知心理,这是一种较深得层次,它要紧体现在以下几个方面：

（1）对日常生活得关注,例如天气报道,电视电影节目报道；

（2）对国内外重大得政治工作、经济事件得知情心理；（3）对与自己得兴趣、工作、专业研究相关知识得知情心理等.

　　四、卷入对信息加工得妨碍

　　网络信息加工得相关研究还处在起步时期,因为网络本身得复杂性和动态性,lang（2006）提出得以动机为中介得有限资源信息加工模型为我们提供了一种参考.该理论要紧是探讨在媒介得情况下,信息得内容,信息得结构及受众目标等条件得相互作用对认知和情绪会产生什么样得妨碍.那个理论在一定程度上和卷入得两个方面,个人卷入和信息卷入是有关系得,信息内容和信息卷入相关,目标和个人卷入相关,我们能够借鉴该理论模型得进展进一步丰富我们得卷入理论,这能够作为我们以后得研究得方向.