2011盐镇水街庙会宣传方案2Word文档下载推荐.doc
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全方位的媒体组合,多渠道、多层次、多形式、多内容全方位进行宣传推广,以大规模、立体式的广告、宣传报道攻势,扩大水街庙会的影响力。
以新闻报道、软文的包版操作、直接有效的公关活动等形式,将举办庙会的目的、特性、意义详细有效地传达给广大民众;
适当采用硬性平面广告、电视等方式相结合辐射大众;
以户外电子屏广告、大型广告牌、pop路旗、海报、手机报等方式渲染庙会气氛。
二、宣传策略
(一)庙会前期宣传利用有效地媒介组合,避免浪费投放,降低媒介成本,尽可能锁定目标受众。
(二)庙会中期宣传以吸引参观者为出发点,以软文、新闻报道形式为主。
(三)根据庙会特性,媒体选择以平面媒体为主,动态媒体为辅,硬性广告与新闻炒作相辅。
(四)做好庙会期间的各项新闻报道工作,邀请有影响力的新闻媒体来参加庙会报道,撰写有深度的文章,扩大庙会品牌的延伸,提升庙会知名度。
三、媒体计划
为了取得良好的庙会宣传效果,应确定好宣传主流媒体,密集宣传报道庙会相关信息,让广大民众可以从整体上了解庙会。
此次庙会确定以下主流媒体:
(一)报纸:
以《盐阜大众报》、《盐城晚报》为主,以新闻报道、软文、硬性广告进行宣传。
(二)电视:
以盐城电视台为主,庙会期间,在黄金时段投放庙会形象广告,以新闻形式报道相关庙会活动。
(三)网络:
以中国盐城网、盐城旅游生活网为主,跟踪报道此次庙会过程,及时进行更新。
(四)短信平台:
通过移动、联通、电信等通信平台,以短信群发、手机报等形式投放庙会信息。
(五)其他媒体:
BRT移动电视、户外特大电子屏广告(中茵海华、盐城商业大厦等建筑外墙)、大型广告牌、pop路旗、海报、宣传册