简析瓷砖行业本质文档格式.docx

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关键词：

瓷砖行业本质奢瓷体验家居生活

目录

一瓷砖近年来概述。

4

二瓷砖科技营销战略4

2.1商业化进程加快4

三陶瓷近年来的自主创新5

3.1各厂家产品创新5

3.2瓷砖科技创新的意义6

四瓷砖生产过程的三个阶段6

4.1满足基本瓷砖功能。

6

4.2追求时尚的花色与风格。

7

4.3满足装修装饰风格与多功能化。

五2010年瓷砖三大精彩瞬间7

5.1奢瓷生活体验8

5.2低碳环保风尚9

六陶瓷行业的本质10

6.1专家的基本概述10

6.2瓷砖行业的本质是家居生活的体验10

6.3瓷砖的四感11

6.3.1色感11

6.3.2质感12

6.3.3美感12

6.3.4情感12

6.4行业本质概述13

随着发展的提升，瓷砖这一附属家居产物，正随着房地产的继续火旺而随之发展，中国的瓷砖建材生产最初是在改革开放之后，由80年代的一批源于广东佛山的瓷砖生产商开始吃下了这个行业的第一个香馍馍。

至此，中国瓷砖生产与发展日益旺盛与蓬勃。

发展的提升。

科学技术是第一生产力。

市场竞争也是在科技之间摆开擂台的，在科技兴企的震耳呼声中，在市场的残酷竞争中，在加入WTO与国外陶瓷企业及品牌的同台竞技中，在我们的陶瓷产品欲树国际品牌之时，科技便成为统领全军的"

统帅"

。

而依靠先进技术生产出的科技含量高、附加值高、市场容量高的陶瓷产品，在市场上确实所向披靡，势不可挡，成为市场竞争的重头戏。

二瓷砖科技营销战略

　　陶瓷卫浴企业在实施"

科技营销"

时，需要注意两个方面的问题。

2.1商业化进程加快

一是陶瓷卫浴产品的商业化进程必须加快。

要尽快让新产品走出实验室走上生产线，走向市场，走向消费者，而不是将样品或证书摆进荣誉室，任人"

凭吊"

同时，在产品的生产技术、成本、价格等方面实现新突破，以期尽快"

飞入寻常百姓家"

这样，不仅能引领消费潮流，畅饮"

的头啖汤，还能使企业保持技术领先优势，为企业的成长、品牌的塑造提供翱翔的羽翼。

2.2产品的知识产权与专利技术问题

　　二是产品的知识产权或专利技术问题。

陶瓷市场竞争的复杂性致使一些企业冒天下之大不韪，铤而走险，肆意仿冒仿制其他企业的畅销产品，不仅给被仿冒企业造成了巨大经济损失，更扰乱了正常的市场竞争秩序。

因此，陶瓷企业面对肆意仿冒仿制他人产品的"

跳梁小丑"

，一方面要增强法律意识，勇于拿起法律的武器维护自己的合法权利及广大消费者的合法利益，另一方面要不断加速科技创新的步伐，加速产品更新换代进程，在确保技术领先、产品领先的基础上，把仿冒跟风者累垮直至"

出局"

同时，还要注意技术及产品的高尖端性，让仿冒者因技术、人员、设备等而难以仿制，望而兴叹。

三陶瓷近年来的自主创新

3.1各厂家产品创新

　　回眸我们陶瓷行业近20多年浩浩荡荡的创新发展，最闪烁最令人动容的，莫过于陶业的自主创新。

无疑是东鹏陶瓷的金花米黄、欧神诺的雨花石、鹰牌卫浴的超炫石、新中源的超洁亮，抑或是科达机电的魔术师布料系统，摩德娜最近推出的彻底解决裂砖问题的创新设计--五层干燥器，甚至是道氏仿古砖金属釉技术......有了陶机技术装备到陶瓷色釉料的创新设计，陶瓷墙地砖才有了层出不穷，变化万千而又精彩纷呈的倾情演绎。

3.2瓷砖科技创新的意义

　　"

问渠哪得清如许，为有源头活水来"

科技的创新，产品的更新，最终是为营销服务的。

目前的陶瓷业，创新不断，新品迭出，为"

创造了先天因素和后天条件。

在经济全球化、市场国际化的激烈竞争环境中，依托科技的创新、产品的更新实现营销的宏伟蓝图，打造独有的核心竞争力，应该是中国陶瓷业实践陶瓷强国的必

然选择。

四瓷砖生产过程的三个阶段

然而，仅仅是具有如此规模的科技含量，仍然是不够的。

我们生产瓷砖的过程我认为经历过了三个阶段。

我们的瓷砖，基本的功能仍然是对地面进行平整的铺贴，达到我

们所需要的地面光滑，便于清洁卫生以及打扫，同时起到保护地面，延长家居寿命的目的。

而最初我们生产过的水晶砖便是在于容易刮花，无法打到上述基本功能，而在如今的市场中所淘汰。

瓷砖在生产初期，便开始不断的进行花色与风格的不断创新，这一任务在至今的陶瓷生产企业中，仍然被当成一大重要任务，如何发展出推陈出新的花色与风格以满足日益口味与眼光刁钻的消费者的需求，同时当今的企业日益竞争激烈，各种花式花色各个企业都在不断模仿与改变。

以此提高企业竞争力，创造新的销售业绩与营业额。

我们都在不断模仿与创新之中。

无论是瓷砖或者木地板，建材行业如今都在市场的日益激烈竞争

与市场化日益透明中寻找出路，而与装修风格进行合适的定位以及找准流行趋势，把握市场动脉与消费者的口味，找到符合各类个性消费者的需求风格，把握市场行业现状与走势，都成为我们现在瓷砖生产的目标。

于是，我们不断的满足装修装饰风格与多功能化，以此赢得消费者的青睐。

同时，也为我们中国瓷砖生产企业推进WTO，进入真正的市场化。

提高与主要来自意大利的国际瓷砖生产厂家的竞争力，这成为我们当今瓷砖生产的主要任务。

五2010年瓷砖三大精彩瞬间

2010年的陶瓷业不缺乏精彩，但其中更大的精彩则属于这样三项奢瓷生活体验、低碳环保风尚、陶瓷产业转移，无论是家居装修，找准流行趋势与家居时尚的自我定位、找到符合自己个性的家装铺贴风格，还是陶瓷经营者、媒体人把脉行业现状与走势，都是值得一览这三大热门。

5.1奢瓷生活体验

在今年时兴的主流生活方式中，或产生自流行服饰，或来源于汽车、数码，但仍然值得大书特书的是由陶瓷产生的奢瓷生活之流行。

这种生活方式由原创精品的陶瓷来创造，借助陶瓷铺贴营造的空间，以及这种空间带来的新奢华生活体验，完成生活内涵和品质的升华。

这里的陶瓷主要是指铂金、ic微晶、天岩、奢华风等顶级的原创精品奢瓷。

奢瓷生活作为一种新的消费观念的体验，是对传统奢侈生活的反思和升级换代。

它所代表的新奢华有着自身系统内容和表现，欧神诺对其做出了经典的总结，以低调奢华的定义进行了概括，认为这种新式奢华消费和生活方式的出现，消费者个性觉醒、消费者对生活细节的关注、对文化的品鉴和追求、对环保健康的重视等都是其必然的前提。

同时，拥有高贵、优雅、健康、愉悦、低调、品味、个性、时尚等消费意识和消费行为的特征，自然属于作为主流消费群体们的现代精英群体。

这用低调和相对专属的方式诠释奢华，以理性而睿智的态度演绎现代精英群体讲究高品质且典雅悠适的生活态度。

这种主张的提出，延续了陶瓷时装化、天下无砖两个五年时代的辉煌，从陶瓷出发赋予了精英生活的新解读，也正是这种经营战略的制定，陶瓷业在品牌经营、产品创新和终端体验营销上迈入了全方位体验阶段。

专业分析认为，奢瓷生活体验堪称2010年最有品味和内涵的热词，代表着一种新生活态度、一个新主流族群、一种新品味象征、一套新经营战略的诞生。

5.2低碳环保风尚

在低碳减排的大军里，作为温室气体排放大户，陶瓷行业的减排任务可谓任重道远。

在全球生态环境保护行动中承担着艰难的任务与使命。

以低碳、环保、健康作为主打卖点的陶瓷已经在市场上出现，在佛山国际陶瓷及卫浴博览交易会等大型展会上也能感受到低碳风尚，但是否符合低碳环保风尚的标准，尚缺乏严格的测评标准。

根据专业分析，低碳环保陶瓷至少应该在产品厚度、原料占用比例、烧制时间以及产品使用时间等制造工艺上都有更加严格的标准，轻质、超薄等将是低碳环保陶瓷的重要性能表现，同时陶瓷企业本身的环保责任承担和环保公益投入也是低碳环保风尚的重要构成。

六陶瓷行业的本质

6.1专家的基本概述

陶瓷行业在进入当今的2010年中，我们中国的生产商们，都在不断的生产与扩展，然后中国的瓷砖企业家们，在不断的做大做强之中，然后，我们陶瓷行业的本质是什么？

引用著名经济学家郎咸平的一段话。

中国陶瓷行业的本质是什么？

郎：

陶瓷行业你一定要这么看，我曾经在山东演讲的时候谈过这个问题．你要想到一个金字塔．它是一个三层金字塔，最低层是陶器瓷器这个物品，中间那一层就是你们所说的精美的陶瓷，美观的陶瓷．那么想请问你，你陶瓷要卖的好你的最顶层的精神层面是什么？

别人为什么买的你的陶瓷器？

你带来什么样的精神？

我举个例子．成都有一个谭木匠，他的梳子做的特别好，以金字塔而论呢，最低层就是梳子，中间那一层就是梳子的各种健康功能，就凭这两点是卖不好的，那么最高一层可以给陶瓷做全参考，最高一层就是中华传统文化的木头文化的精神．他打出的这个精神非常美伦美幻，所以能抓住消费者的心．那为什么他向你买陶瓷呢？

　你的陶瓷能给消费都什么异样的感觉？

这是你所要考虑的．这种感觉是很难被复制的，所以你从这方面做思考，你如何进入到金字塔的最上面一层，那才是行业的本质，到底你能带来什么感觉，什么样的精神是别人带不来的．任何行业的出路就是应当把握行业本质，也就是金字塔的最上面一层．

6.2瓷砖行业的本质是家居生活的体验

我们瓷砖的行业的本质，我认为是家居生活的体验与精神。

我们在生产瓷砖的同时，如果只是进行单纯的功能与花色，风格上的创新与模仿，我们将永远无法在日益国际化的市场经济中竞争，随着市场的不断开放，我们瓷砖也在不断的进行外汇出口贸易。

我们的瓷砖，只有在本身的生产中，赋予它一个品牌的精神与内涵之中，才有可能或者成功。

总眼望去，中国当今成功的瓷砖生产企业，都是在满足了瓷砖它本身的功能与风格之后，同时进行了品牌与文化的赋予。

著名的瓷砖生产商们都是格外注重品牌的推广以及文化的赋予。

比如，马可波罗瓷砖，便主张以文化艺术魅力，打造品牌的价值。

并连续5年入选中国最具价值品牌500强，品牌价格达到18.72亿。

6.3瓷砖的四感

瓷砖的四感：

6.3.1色感

色感：

主要是瓷砖的有无色差，花色是否丰富，好瓷砖无色差、花色丰富多样，比如金舵陶瓷的帕拉依巴采用双线布料析晶技术，花色清新流畅，无色差，且花色丰富。

消费者可以将瓷砖平放在地面上，拼成1平方公尺，距离三公尺观看，是否有颜色深浅不同或者无法衔接的感觉，有没有造成美观上的障碍，如无，则表明无色差。

无色差的瓷砖铺在家中，给人美的享受，而有色差的瓷砖则让人烦躁，眼睛不舒服。

6.3.2质感

质感：

也即质材、质量带给人的感觉，不同的质感给人以软硬、虚实、滑涩、韧脆、透明与浑浊等多种感觉。

金舵帕拉依巴将古典美与现代美兼容并蓄，层次丰富兼具有自然质感的片状颗粒．外观效果变化丰富、流畅自然、大气磅礴，同时兼职奢华大气的外观、柔和淡雅的色彩，在质感上颇受胜一筹。

6.3.3美感

美感：

美感是一种整体的感觉，是瓷砖感、质感及铺贴效果的整体感觉，同时还考虑到硬度、韧性、耐磨度、平整度等，在选择时，需要选择平整性佳的瓷砖，表面不弯曲，不翘角，容易施工，施工后地面平整；

釉面应该均匀、平滑、整齐、光洁、细腻、亮丽、色泽一致。

而在铺贴时，令地面与墙壁协调统一，给人一种整体的美感。

6.3.4情感

　　情感：

瓷砖也是富有情感的，这种情感体现在多个方面，比如瓷砖本身所承诺的文化和精神、销售瓷砖过程中提供的服务、厂家提供的售后服务等，从品牌到产品，从销售到服务，多个环节系统化地构成和组合，形成了瓷砖的情感。

在最近看到的金舵陶瓷“欢乐一下清凉一夏”促销活动中，多方体现了优惠、献礼、感恩、回馈等关键词，同时还特别安排了对教师的特别优惠，也属于一种销售情感的表达；

而“反腐斗士永不褪色”的卓越产品功能则充分体现了对家居环境的关爱。

瓷砖本质，就是四感中的情感。

透过行业本身，我们只有赋予瓷砖灵魂与精神，不断的推进品牌本身与文化的潮流。

才能推进企业自身的发展。

6.4行业本质概述