蜡笔小新品牌前期推广策划案12PPT格式课件下载.ppt
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女性、青少年、年轻白领。
二调查问卷分析卡通分类产品认同度,调查问卷分析目标受众收入比例,调查问卷分析受众对蜡笔小新产品的使用分配,三自身分析之优势卡通形象产品深受大众的喜爱文具市场具有巨大潜力对蜡笔小新卡通形象有一定的认知卡通形象衍生产品品种繁多，可成为系列化,蜡笔小新的知名度没有其他卡通形象深入人心蜡笔小新动画原形由一定的负面影响卡通形象品牌产品竞争激烈,自身分析之劣势,攻玉产品定位,产品定位：
中、高档办公用品及办公礼品目标消费群：
年龄：
2035之间收入：
20003000元,产品理念,品质时尚个性,备注：
本次调查是蜡笔小新项目的初期调研。
随着新产品的设计和销售的推广，我们将根据市场反馈情况及时调整新产品的推广和宣传方式。
三、市场调查分析,一、卡通市场品牌分析二、卡通形象分析1、产品文化2、目标群体,一、卡通市场品牌分析根据市场前期调查报告，现有品牌“哆啦A梦、HelloKitty、芭比娃娃、蓝猫、史努比、西瓜太郎、米奇等”。
具有同一个共性：
“注册的品牌名称和品牌形象，与原型完全吻合。
而且据调查报告显示：
品牌形象比名称在大众心理更具影响力。
二、卡通形象产品分析市场上拥有众多以卡通形象为品牌标志的品牌；
就品牌种类来说，HelloKitty、加菲猫等品牌打造的相对成功。
例：
加菲猫的品牌理念在白领人群中如此受欢迎就是一个很好的范例。
而现有品牌在市场上具有同样成功影响力的产品品牌并不多，所以市场前景极其良好。
二、卡通形象产品分析,1、HelloKitty产品文化：
HelloKitty的迅速成长得力于成功的进驻成年人市场，打造“可爱文化”，为喜欢这些卡通形象的人营造一种生活氛围和方式。
1、加菲猫产品文化：
在当时社会充斥着后现代文化的大背景下，人们通过践踏他人，来实现自我的价值；
面对失败的压力逐渐增大，看看加菲猫是怎么做的呢？
加菲猫采取了退场策略，在游戏之外，享受一份现代化所带来的成果。
所以，加菲猫并不在意失败。
那个我们叫失败的东西。
它从无奈生活中寻找雷区的生活方式，成为人们的新希望而逐渐形成一种文化风潮。
一旦看透了失败的本质，也就无所谓计较成功和失败。
这种生存方式，在现实生活中大肆渲染，博得喝彩，一个形象影响了一批人的生活。
我想这正是蜡笔小新品牌成长的最好途径。
2、HelloKitty目标群体：
针对购买人群细分，HelloKitty品牌的市场推广首先是针对的是儿童市场，随着市场发展成熟，系列产品不断开发，已覆盖到手机、汽车、数码产品等，目标购买人群发展到以18-25岁的女性群体为主。
四、文具产品市场分析,专家认为，办公文具市场仍又很大的潜力。
排在第三位的笔类产品，也是消费者关注的热点。
回顾07办公用品市场，最受消费者关注的大类产品当属OA设备和文具类产品。
从相关市场分析我们可以看出，文具产品占有22%的比例，也是07年办公市场最为热销的产品之一。
文具市场发展到现在，已经成了拥有一个近千亿元的庞大消费规模的市场。
而且，这个市场随其他产业的发展而呈逐年递增的态势。
五、Swot,一、优势分析二、劣势分析三、机会四、威胁,一、优势分析：
（1）、卡通形象产品深受广大消费者的喜爱。
（2）、卡通产品种类丰富，例如“哆啦A梦、HelloKitty、加菲猫等等”。
（3）、蜡笔小新卡通形象原型具有一定的知名度。
（4）、卡通文具市场发展潜力巨大，消费群体相对稳定、需求量不断增加。
二、劣势分析：
（1）、蜡笔小新品牌知名度在原基础上还需要加强。
（2）、蜡笔小新动画原型在大众心理有一定的负面影响。
（3）、蜡笔小新产品及品牌形象突破原形象有一定难度，前期宣传力度一定要强。
（4）、卡通形象品牌竞争激烈。
三、机会：
（1）、劣势往往成为产品推广的机会。
（2）、消费者对蜡笔小新的了解不够。
正是为“新小新”注入】全新观念、文化的机会，避免产生的不良反响。
（3）、风格简约、中性化、新文化的注入，带动新的流行风潮。
（4）、办公性礼品，目前市场需求量潜力巨大，卡通形象产品将备受关注。
四、威胁：
（1）、出现仿冒卡通形象产品。
（2）、同类产品不良竞争。
（3）、蜡笔小新原想在消费者心中一定的负面形成。
（4）、蜡笔小新自身产品的不定态。
任何一个卡通形象品牌的成功，都会出现形象盗用的例子，有些制作的比较精良，有些则质感粗糙。
虽然个别商品得到认可，但仍无法被消费群体以品牌的概念接受认知。
仿冒卡通形象产品,六、产品定位,1、目标人群：
根据市场调查，蜡笔小新的潜在购买人群主要集中在20-35岁的白领人群，这阶段人群对于新文化，新生事物的接受度比较大，具有一定的购买能力，也是公司及企业的中层主力，他们的意见程度上对于公司决策人具有一定的影响力。
1、打造全新的“蜡笔小新”的概念，时尚、个性。
2、在产品定位锁定目标人群，打造属于“蜡笔小新”自己的专属风格。
2、产品理念：
3、理念诠释：
打造全新的蜡笔小新的形象，不同于蜡笔小新的原型给人的印象，新“小新”将给人一种逆境重生，缓解压力的概念，全新形象，随之也将出现一些工作压力中寻找乐趣的“小新族”。
4、产品形象：
时尚简约外形，抽象线条主义，简单的话语，搞笑的内容标注的办公用品，办公礼包。
4、产品形象,马克杯,七、营销策略,1、个性小店2、文具专卖店3、超市4、网络推广,一、销售渠道,1、媒体宣传（平面、网络）2、产品风格文化（蜡笔小新七日语录）3、灯箱广告,二、推广方式,蜡笔小新七日语录,蜡笔小新七日语录,星期天：
小新：
“美讶，上次我和小毛打架打输了，这次我打赢了”美讶：
“干嘛连打两次架？
”小新：
“你不是教我，在那里跌倒，就要在那里站起来吗！
”-报喜还是报忧那？
蜡笔小新七日语录,星期一：
小葵：
“哥，如果有不良少年勒索我们，怎么办？
“跑给他追”小葵：
“你跑得赢他们吗？
“我只要跑得赢你就行了”-目标不要太高，比昨天的自己强一点就是胜利！
蜡笔小新七日语录,星期二：
吉永老师：
“蝌蚪长大以后变成什么？
“平底锅。
”-我有我主张。
蜡笔小新七日语录,星期三：
美芽：
我以为你在写功课，竟然是在玩电动小新：
这又不能怪我美芽：
难道要怪我？
没错，谁叫你走路声音那么轻-我可以不犯错，只要你看不到。
蜡笔小新七日语录,星期四：
“美讶，你说做任何事，必须有始有终，不可以半途而废，对不对？
”美讶：
“没错。
“那，连续剧今天是完结篇，你不能阻止我看完。
”-“好习惯”要从现在开始。
蜡笔小新七日语录,星期五：
“吉永老师，我要上厕所”吉永老师：
“不行，现在是上课时间，刚才下课怎么不去？
“下课时间那么宝贵，用来上厕所多可惜呀！
”-宝贵的价值在于珍惜的程度。
蜡笔小新七日语录,星期六：
美讶：
“上完暑期辅导课就要马上回家，为什么不听话？
我最讨厌不准时回家的人.”小新：
“你干嘛那么生气？
你下班没马上回家做饭，我也没生气啊！
”-也许他是对的，也许这次我错了，那就下次吧。
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