场营销试题库选择题带答案解析.docx
《场营销试题库选择题带答案解析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《场营销试题库选择题带答案解析.docx（50页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
场营销试题库选择题带答案解析
1、从关系营销的角度,市场应定义为（）
A市场是利益攸关者的集合
B市场是卖方、买方、竞争者的集合
C市场是某种商品的购买者集合
D市场是商品交换的场所
答案：
A
2、市场营销的核心概念是（）
A交换
B需求
C需要
D产品
答案：
A
3、市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）
A需要
B需求
C欲望
D收入
答案：
C
4、以下理解不正确的是（）
A人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点
B市场营销者可以是卖主，也可以是买主
C市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点
D纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围
答案：
D
5、市场营销学的研究方法中，（）是依目标市场
的需要，分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资
源条件及营销目标，权衡利弊得失，选择最佳的市场营销组合，以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。
A职能研究法
B管理研究法
C机构研究法
D系统研究法
答案：
B
6、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
答案：
B。
7、奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功
（）
A买方市场
B卖方市场
C生产成本太高
D产品为非渴求品
答案：
BC。
8、下列表述中，反映推销观念的是（）
A我能生产什么，就卖什么
B我生产什么，就买什么
C我卖什么，就设法让人买什么
D顾客需要什么，我就生产什么
答案：
C。
9、必然导致营销近视症的营销观念是（）
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
答案：
AB。
10、推销观念的出发点是（）
A产品产量
B产品质量
C产品销售
D顾客需求
答案：
C。
11、下列有关市场营销观念说法中，错误的是（）
B重视的是长期利益
C采用整合的营销手段
D营销程序是从生产者到消费者
答案：
D。
12、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（）
A产品
B权力
C定价
D公共关系
E促销
答案：
BD。
13、顾客总价值包括（）
A产品价值；
B服务价值；
C品牌价值；
D形象价值；
E人员价值；
答案：
ABDE。
14、围绕顾客满意，下列说法正确的是（）
A如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意；
C顾客满意了就会成为忠诚顾客；
D夸大产品宣传会导致顾客不满意；
答案：
ABD。
15、下列有关交换的说法哪个是正确的？
（）
A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B、交换是一个结果而不是一个过程
C、交换也就是交易的另一种说法
D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种
方式
答案：
D
16、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，
即（）
A、大市场营销
B、直接市场营销
C、关系市场营销
D、全球市场营销
答案：
A
17、市场营销运行的基本要求是：
一切经济活动都
要围绕（）而进行。
A.企业B.市场营销C.等价交换D.市场
答案：
D
18、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？
（）
A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、社会
市场营销观念
答案：
C
19、市场营销组合的4Ps是指（）
A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地
点、产品
C、价格、公关、地点、产品D、价格、产品、地点、促销
答案：
D
20、在买方市场条件下，一般容易产生（）
A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念
D、社会市场营销观念E、产品观念
答案：
C
21、现代市场营销的构架形成于（）
A、20世纪初B、20世纪20年代C、二次大战后
D、20世纪60年代
答案：
D
22、下列关于关系市场营销的论述不正确的是：
A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销
B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式
C、关系市场营销没有交易市场营销公平
重要
D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更
答案：
D
23、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。
这种做法反映了企业的：
A、社会营销观念B、销售观念
C、市场观念D、生产观念
答案：
A
24、关系营销的核心概念是建立（）的长期关系：
A、企业与顾客B、企业与供应商
C、业与分销商D、企业与经销商
答案：
A
25、下列哪种说法是正确的？
（）
A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求
B、需要就是对某种产品的需求
C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。
D、有了欲望，需求自然产生
答案：
C
26、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是：
（）
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会
答案：
D
27、一手资料的信息来源有（）。
A、内部来源B、政府刊物C、报刊书籍
D、商业资料E、原始资料
答案：
E
28、（）是收集原始资料的最主要的方法。
A、询问法B、市场观察C、收集因果方面信息
专家调查
D、
答案：
A
29、研究人口环境时，经常分析（
）因素
A人口规模B人口分布
C
人口购买力
D人口流动趋势
答案：
ABD
30、下列哪些属于政法环境（
）
A产业政策B价格政策
C
能源政策
D税收规定
答案：
ABCD
31、下列人群哪些属于公众范畴（
）
A政府B记者
C
职工
D银行
答案：
ABCD
32
市场营销观念
、抽样调研的样本比例一般不超过总体的
A、1/2B、1/3C、1/4D、1/5
答案：
B
33、应用一元回归分析方法，一般所取数据应在多
少个以上？
A、10B、20C、30D、50
答案：
B
34、营销信息的分析一般有以下哪几种情况？
A、探测性分析B、描述性分析C、因果性分析
D、回顾性分析E、预测性分析
答案：
ABCE
35、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌
是（）。
A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.
品牌竞争者
答案：
36、代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。
A.内部环境B.竞争者C.市场营销渠道企业D.公
众环境
答案：
37、下列属于市场营销微观环境的是（）。
A.辅助商B.政府公众C.人口环境D.消费者收
入
38、市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。
A.新技术B.自然资源C.社会文化D.政治法律答案：
39、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向
有（）。
A.数量迅速增长B.出生率下降C.老龄化D.人口流动性加大
答案：
40、理想业务的特点是（）。
A.高机会高威胁B.高机会低威胁C.低机会低威
胁D.低机会高威胁
答案：
41、冒险业务的特点是（）。
A.高机会高威胁B.高机会低威胁C.低机会低威
胁D.低机会高威胁
答案：
42、成熟业务的特点是（）。
A.高机会高威胁B.高机会低威胁C.低机会低威胁
D.低机会高威胁
答案：
43、以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（）A购买者的广泛性
B需求的差异性
C购买者的非专业性
D派生需求
答案：
D
44、钢琴属于哪种商品类别（）
A便利品
B选购品
C特殊品
D非谋求品
答案：
B
45、对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是
A个人因素
B社会文化因素
C经济因素
D心理因素
答案：
B
46、消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按
照马斯洛的需要层次理论，应属于（）
A.首要群体B.次要群体C.向往群体D.厌恶群体
答案：
C
52、（）是指由于经验而引起的个人行为的改变。
A.知觉B.感觉C.学习D.动机答案：
C
53、消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的
而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个
学习过程，最后决定购买，
这类购买行为一般属于
（）。
A.习惯性购买行为
B.寻求多样化购买行为
C.化解不协调购买行为
D.复杂购买行为
答案：
D
54、在（）情况下，产业购买者要作出的购买决
策最多
A.重购B.直接重购C.修正重购
D.新购
答案：
D
55、在新购和修正重购的情况下，
购买过程是从（）
开始的。
A.认识需要B.确定需要C.说明需要
D.征求建议
56、在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是（）
A倡议者B影响者C决策者
D执行者
答案：
C
57、马斯洛“需要层次论”最高层次是（）的需要。
A社交需要B自我实现需要C安全需要D尊重需要
答案：
B
58、对铁路运输产品的消费者而言，其消费需求表现为旅客与货主对铁路运输服务有（）的需要和欲望。
A购买动机B支付能力C潜在需求
D消费动机
答案：
B
59
、影响消费者购买行为的因素包括有：
A.心理因素B．盈利因素
C.低成本因素D.法律因素
答案：
A
60、经济学家根据马斯洛的需要层次论对商品进行了分类，其中第一类商品是：
61
、影响消费者行为的外在因素之一是：
A.需要B.学习
C.相关群体D.态度
答案：
C
答案：
D
67、在询问调查法中回收率最高的是（）
A面谈法B邮寄法C电话法
D留置法
答案：
B
72、“市场同合化”的理论，主张从
的比较出发适度细分市场。
A.成本和收益B.需求的差异性和致性
C.利润和市场占有率D.企业自身与竞争者资源条
件
答案：
A
73、差异的存在是市场细分的客观依
据。
A.产品B.价格C.需求偏好D.细
分
答案：
C
74、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种策略。
A.市场集中化B.市场专业化C.全面市
场覆盖D．产品专业化
答案：
B
75、属于产业市场细分标准的是。
A.职业B.生活格调C.收入D.顾
客能力
答案：
D
76、就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能
是的结果。
A.市场细分B.精心策划C.综合平衡
D.统筹兼顾
答案：
A
77、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合
去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的原则。
A.可衡量性B.可实现性C.可赢利性
D.可区分性
答案：
B
78、采用的模式的企业应具有
较强的资源和营销实力。
A.市场集中化B.市场专业化C.产品专
业化D.市场全面覆盖
答案：
D
79、采用无差异性营销战略的最大优点是
A.市场占有率高B.成本的经济性C.市
场适应性强D.需求满足程度高
答案：
B
80、集中性市场战略尤其适合于
A•跨国公司B•大型企业C•中型企业
85、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进
定位。
D•小型企业
行_
答案：
D
A．避强B．对抗性
C．竞争性
D.二
81、同质性较高的产品，
宜采用
次
。
答案：
D
A.产品专业化B
．市场专业化
C．无差异
86、市场细分化是根据__
的差异
营销D•差异性营销
对市场进行的划分。
答案：
C
A•买方B•卖方
C．产品
D．
中间商
82、市场定位是
在细分市场的位置。
答案：
A
A.塑造一家企业
B．塑造一种产品
C.确
87、市场细分对企业营销具有以下利益
定目标市场D.分析竞争对手
。
答案：
B
A.有利于发现市场机会
B.有利于掌握目标市
83、
是实现市场定位目标的一种
场的特点C.有利于制定市场营销组合策略
手段。
D．
有利于提高企业的竞争能力
E．
有利于节省
A•产品差异化B
，市场集中化
C.市场细
成本费用
分化D•无差异营销
答案：
ABCD
答案：
A
88、细分消费者市场的标准有
_。
84、寻求
是产品差别化战略经常
A．地理环境因素B．
人口因素
C.
心理因
使用的手段。
素
D．行业因素E．行为因素
A•价格优势B•
良好服务C．
人才优势
答案：
ABCE
D•产品特征89、属于产业市场细分变量的有
答案：
DA•社会阶层B•行业C.价值观念
D•地理位置
E.购买标准
答案：
BDE
94、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组
90、无差异营销战略__
。
A.具有成本的经济性
B.不进行市场细分
C.适宜于绝大多数产品
D.只强调需求共性
E.适用于小企业
答案：
ABD
91、市场定位战略包括
。
A.产品差别化战略
B.人员差别化战略C.
服务差别化战略D．形象差别化战略E．价格差别化战略
答案：
ABCD
92、市场定位的主要方式有。
A.产品定位B.形象定位C.避强定位
D.对抗性定位E.重新定位
答案：
CDE
93、企业在市场定位过程中_
。
A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标
顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选定本企
业产品的特色和独特形象D.
要避开竞争者的市场
定位E.要充分强调本企业产品的质量优势
答案：
ABC
合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
A无差异市场营销战略
B密集市场营销战略
C差异市场营销战略
D集中市场营销战略
答案：
A
95、消费者市场的四个主要细分变量是（）
A行为、利益、人口、心理
B行为、心理、人口、地理
C时机、态度、人口、利益
D气候、收入、态度、个性
答案：
B
96、有效市场细分的基本要求有（）
A可衡量性
B价值性
C可到达性
D相对的稳定性
答案：
ABCD
97、顾客需求的偏好模式包括（）
A同质偏好
B异质偏好
C扩散偏好
D集群偏好
答案：
ACD
98、1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一
步市场调研，推出冰温（-5〜10C）台式冷柜，抢先占
领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。
这种定位战略属于（）
A对抗定位战略
B回避定位战略
C侧翼定位战略
D补缺定位战略
答案：
D
99、富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定
位，其定位战略属于（）
A对抗定位战略
B回避定位战略
C侧翼定位战略
D补缺定位战略
答案：
A
100、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（
A对抗定位战略
B回避定位战略
C侧翼定位战略
D补缺定位战略
答案：
C
101、4P's市场营销组合是指（）
A产品（Product）、促销（Promotion）、人员
（People）、有形展示（PhysicalEvidence）
B分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）过程（Process）
C产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）促销（Promotion）
D产品（Product）、价格（Price）、人员（People）过程（Process）
答案：
C
102、与4P's市场营销组合中分销（Place）相对
应的4C's中的C是（）
AConsumerneedsandwants（顾客需要和欲望）
BCosttothecustomer（顾客成本）
CConvenience（方便性）
DCommunication（沟通）
答案：
C
）103、某公司用同一产品除巩固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买，该公司实施的这种
战略称为（）战略。
A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多角化经营
答案：
104、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（）。
A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多种经营
答案：
105、市场补缺战略的主要特点是（）。
A.游击进攻B.紧密跟随C.专门化D.回避竞争
答案：
106、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）。
A.集中性目标市场策略B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略D.总成本领先战略
答案：
107、（）是一种最有效和最经济的策略形式。
A.正面进攻B.包围进攻C.游击进攻D.侧翼进攻
答案：
108、企业寻找主导企业尚未为之服务细分市场，在这些小市场上迅速填空补缺，这种进攻策略称为（）
A.包围进攻B.侧翼进攻C.迂回进攻D.游击进攻
答案：
109、结合赢利能力考虑，企业的市场份额（）
A.越大越好B.存在最佳市场份额限度C.以50%市
场份额为限D.不存在上限
答案：
110、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定
生产经营什么产品来满足的需要。
A.消费者B.顾客C社会D.目标市
场
答案：
111、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的
A.服务B.质量C.效用D.功能
答案：
112、影响购买材料和部件的最重要因素是
和供应商的可信度。
A.质量B.品种C.规格D.价格答案：
113、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买
的主要因素是价格和。
A.质量B.品种C.服务D.功能
答案：
114、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有
的数目。
B.产品线C.产品种类
D.产品品牌
答案：
115、服务的特征表明，顾客只有而且必
须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
A.无形性B，异质性
C.同步性D.易逝性
答案：
116、将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤
其是最具有优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和
学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这被叫做
119、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是——策略。
A.等级包装B.类似包装C.分类包装
D.配套包装
答案：
120、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，
大致可分为三类。
A.高档消费品B.低档消费品C耐用品
D.非耐用品E.劳务
答案：
121、对制定营销方案影响较大的服务特征主要是
A.全面质量管理B.蓝图技巧
C.ISO质量体系D.标准跟进
答案：
117、域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于。
A.一级域名B.二级域名C.国家域名
D.企业域名
答案：
118、包装有几个主要构成要素，其中是最
具有刺激销售作用的要素。
A.商标B.品牌C.图案D.颜色
A.无形性B.同步性C.异步性D.异
质性E.易逝性
答案：
122、服务产品主要包括。
A.售后服务B.辅助服务C.便利服务
D.咨询服务E.核心服务
答案：
123、产品组合包括的变数是。
A.适应度B.长度C.相关性D.宽
度E.深度
A.材料B.颜色C商标或品牌D.形
状E．图案
答案：
125、包装标志主要有_
标志。
A.运输B.商品
C.指示性
D.品质
E.警告性
答案：
126、产品包装按其在流通过程中作用的不同，可
以分为。
A.统一包装B.运输包装C.分类包装
D.销售包装E.等级包装
答案：
127、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策
略，具体包括的途径是。
A.开发新市场B.开发新产品C.寻求新用户
D.巩固老用户E.改进老产品
答案：
128、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选
择的营销策略是。
129、服务产品主要包括。
A.售后服务B.辅助服务C.便利服务
D.咨询服务E.核心服务
答案：
130、在产品整体概念中最基本最主要的部分是
（）
A核心产品
B形式产品
C潜在产品
D附加产品
答案：
A
131、按照整体产品的概念，产品被看作是（）
A任何有形物品
B任何可以等价交换的服务
C任何可以等价交换的有形物品
D购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满
足感。
答案：
D
132、（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
B产品组合的长度
D.竞争策略
E.榨取策略
A.材料B.颜色C商标或品牌D.形
状E．图案
答案：
125、包装标志主要有_
标志。
A.运输B.商品
C.指示性
D.品质
E.警告性
答案：
126、产品包装按其在流通过程中作用的不同，可
以分为。
A.统一包装B.运输包装C.分类包装
D.销售包装E.等级包装
答案：
127、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策
略，具体包括的途径是。
A
升级会员 