《市场营销》第2次作业.doc
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1.下列对市场需求的叙述中不对的是（）[1分]
A.扩张的市场上，需求规模受市场营销费用水平的影响很大
B.市场需求的最高界限称为市场潜量
C.市场需求是一个函数
D.市场需求函数是随着时间变化而变化的需求曲线
2.在市场面积小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下应使用（）。
[1分]
A.快速掠取策略
B.快速渗透策略
C.缓慢掠取策略
D.缓慢渗透策略
3.品牌与商标的区别在于（）[1分]
A.品牌属于市场范畴，商标属于法律范畴
B.商标属于法律范畴，品牌属于市场范畴
C.品牌是企业的无形资产，商标不是企业的无形资产
D.二者可以通用，没有区别
4.某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是（）[1分]
A.4
B.8
C.32
D.12
5.对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？
（）[1分]
A.认识需要
B.说明需要
C.物色供应商
D.征求供应建议书
参考答案为：
B，您选择的答案为：
D
6.对电脑等更新较快的设备经常采用的租赁形式是（）[1分]
A.卖而后租
B.金融租赁
C.服务性租赁
D.买主租赁
7.市场需求函数是（）[1分]
A.反映市场需求随时间变化而变化的曲线
B.反映当前市场营销力量与当前需求的关系
C.反映市场需求与市场供给间的关系
D.反映市场需求与价格间的关系
8.红豆集团在商标注册时，把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字同时进行了注册，这一做法属于（）[1分]
A.防御性商标注册
B.类似性商标注册
C.商标抢先注册
D.侵权性商标注册
9.下列关于区域市场潜量的叙述正确的是（）[1分]
A.区域市场潜量的估计只能反映相对的行业机会
B.区域市场潜量的估计只能反映相对的企业机会
C.区域市场潜量的估计既能反映相对的行业机会又能反映相对的企业机会
D.既不能反映相对的行业机会也不能反映相对的企业机会
10.烟草属于（）[1分]
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
11.品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分称为（）[1分]
A.品牌名称
B.商标
C.品牌标志
D.品牌资产
12.报纸属于（）[1分]
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
13.与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业的（）[1分]
A.企业需求
B.销售预测
C.销售配额
D.销售预算
参考答案为：
B，您选择的答案为：
D
14.家具的购买行为一般属于（）。
[1分]
A.复杂的购买行为
B.减少失调感的购买行为
C.多样性的购买行为
D.习惯性购买行为
15.下列说法正确的是（）[1分]
A.该企业面临的市场是不可扩张的
B.企业应在其销售预测基础上开发市场营销计划
C.企业的市场营销计划决定企业的销售预测
D.企业应按照销售预算销售定额
16.在进行区域市场潜量的估计时，生产消费品的企业一般使用（）[1分]
A.市场累加法
B.购买力指数法
C.以上两种都使用
D.以上两种方法都不使用
17.供收藏的特殊邮票和钱币属于（）[1分]
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
18.根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（）。
[1分]
A.复杂的购买行为
B.减少失调感的购买行为
C.多样性的购买行为
D.习惯性购买行为
19.百科全书属于（）。
[1分]
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
20.对大多数人来讲，家用电脑的购买属于（）[1分]
A.复杂的购买行为
B.减少失调感的购买行为
C.多样性的购买行为
D.习惯性购买行为
21.企业销售额达到最大是在产品生命周期的（）[1分]
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
22.组织市场与消费者市场相比，组织市场上（）[1分]
A.需求弹性大，需求波动小
B.需求弹性大，需求波动大
C.需求弹性小，需求波动小
D.需求弹性小，需求波动大
23.POS是指（）[1分]
A.电子数据交换
B.商品条形码
C.电子货币
D.销售点管理系统
24.立体声音响、摄影器材属于（）[1分]
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
25.按照马斯洛的需要层次论，人类的需要依次由低级向高级发展的顺序是（）。
[1分]
A.生理需要→安全需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要
B.安全需要→生理需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要
C.生理需要→安全需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要
D.安全需要→生理需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要
26.以下选项中符合产品概念的是（）[1分]
A.保健品
B.医疗服务
C.健康保健咨询
D.以上都符合
27.“帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？
[1分]
A.企业内部报告系统
B.市场营销情报系统
C.市场营销研究系统
D.市场营销分析系统
28.“通过市场调查、消费者偏好测验、销售研究、广告评估等工作，为管理人员提供制定决策所必需的各种信息”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？
[1分]
A.企业内部报告系统
B.市场营销情报系统
C.市场营销研究系统
D.市场营销分析系统
29.下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素？
（）[1分]
A.邻居和同事
B.生活方式
C.身份和地位
D.家庭成员
30.“向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状的信息”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？
[1分]
A.企业内部报告系统
B.市场营销情报系统
C.市场营销研究系统
D.市场营销分析系统
31.按照包装的分类，牙膏皮属于（）[1分]
A.首要包装
B.次要包装
C.装运包装
D.包装标签
32.行业销售状况统计摘编属于哪一类市场营销资料？
（）[1分]
A.一手资料
B.二手资料
C.原始资料
D.都不是
33.家具属于（）[1分]
A.便利品
B.选购品
C.非渴求品
D.特殊品
34.日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个（）[1分]
A.产品组合
B.产品线
C.产品项目
D.产品系列
35.组织市场主要包括（）[1分]
A.产业市场和中间商市场
B.产业市场和政府市场
C.消费者市场、中间商市场和政府市场
D.产业市场、中间商市场和政府市场
36.市场需求是（）[1分]
A.市场潜量
B.一个固定的数
C.一个函数
D.不可控因素
37.市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）[1分]
A.产业市场和中间商市场
B.消费者市场和组织市场
C.消费者市场和中间商市场
D.产业市场和政府市场
38.企业的销售预算一般应比企业预测值（）[1分]
A.略低
B.略高
C.等于
D.大大高于
39.有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。
这种搜集资料的方法属于（）。
[1分]
A.观察法
B.实验法
C.调查法
D.专家估计法
40.香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水，这种策略属于（）[1分]
A.市场改良
B.产品改良
C.特性改良
D.市场营销组合改良
41.家具、服装属于（）[1分]
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
42.对于连续的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？
（）[1分]
A.认识需要
B.物色供应商
C.征求供应建议书
D.检查合同履行情况
43.产业购买者购买过程的一般程序应当是（）[1分]
A.认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→征求建议→选择供应商→选择订货程序→检查合同履行情况
B.认识需要→说明需要→确定需要→物色供应商→征求建议→选择供应商→选择订货程序→检查合同履行情况
C.认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→选择供应商→征求建议→选择订货程序→检查合同履行情况
D.认识需要→确定需要→说明需要→物色供应商→检查合同履行情况→征求建议→选择供应商→选择订货程序
44.产品生命周期指的是（）[1分]
A.产品的使用寿命
B.产品的合理寿命
C.产品的技术寿命
D.产品的市场寿命
45.产业市场与消费者市场相比，产业市场上（）[1分]
A.购买者数量较多，购买者的规模较大
B.购买者数量较少，购买者的规模较大
C.购买者数量较多，购买者的规模较小
D.购买者数量较少，购买者的规模较小
46.企业确定的销售配额一般应比销售队伍所能完成的最大销售额（）[1分]
A.略低
B.略高
C.等于
D.大大高于
47.在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）[1分]
A.产品延伸策略
B.扩大产品组合策略
C.多品牌策略
D.产品差异化策略
48.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可觉察性能（P）的函数，即S=f（E,P）。
若E>P，则消费者会感到（）[1分]
A.不满意
B.满意
C.无所谓
D.很满意
49.企业掌握所有潜在买主的名单以及每个人可能购买产品的估计量时，计算区域市场潜量可采用的方法是（）。
[1分]
A.市场累加法
B.购买力指数法
C.时间序列分析法
D.直线趋势法
50.通过邮寄问卷的方式获得的消费者对某种品牌的偏好情况属于哪一类市场营销资料？
（）。
[1分]
A.一手资料
B.二手资料
C.原始资料
D.A和B都对
51.在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好？
[1分]
A.购买者意向调查法
B.销售人员综合意见法
C.专家意见法
D.市场实验法
52.市场营销信息系统是指（）[1分]
A.企业内部报告系统
B.市场营销情报系统
C.市场营销研究系统和分析系统
D.以上内容都包括
53.对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？
（）[1分]
A.认识需要
B.物色供应商
C.征求供应建议书
D.检查合同履行情况
54.购买过程是从企业的某些人员认识到要购买某种产品以满足企业的某种需要开始的。
认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）[1分]
A.技术人员改进款式，需新的原料
B.企业实施多角化经营，需新的设备
C.机器发生故障，需更新
D.采购人员通过广告和展销会了解到有更理想的产品
55.对市场需求大小的表述方法正确的是（）[1分]
A.2001年全国布鞋市场的年需求量是2亿双
B.2001年全国布鞋市场的年需求量是10亿元
C.2001年北京地区布鞋的市场需求量占全国需求总量的2%
D.以上三种都正确
56.“通过分析各种统计程序和模型，帮助市场营销人员分析复杂的市场营销问题，以改善经营效益”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务？
[1分]
A.企业内部报告系统
B.市场营销情报系统
C.市场营销研究系统
D.市场营销分析系统
57.宗教组织对人们的购买行为有一定的影响，宗教组织属于（）。
[1分]
A.首要群体
B.次要群体
C.向往群体
D.厌恶群体
58.从随机抽出的5000个样本所得出的资料，可能要比随机抽取50个样本更能准确地反映实际情况。
这一点符合二手资料审查与评估标准中的（）。
[1分]
A.公正性标准
B.有效性标准
C.可靠性标准
D.以上三个标准都符合
59.产业市场的需求（）[1分]
A.无弹性
B.缺乏弹性
C.富有弹性
D.弹性无穷大
60.在进行区域市场潜量的估计时，生产产业用品的企业一般使用（）[1分]
A.市场累加法
B.购买力指数法
C.以上两种都使用
D.以上两种方法都不使用
61.家庭成员对人们的购买行为有一定影响，家庭成员属于（）[1分]
A.向往群体
B.次要群体
C.首要群体
D.厌恶群体
62.产业市场需求与消费者市场的需求相比（）[1分]
A.消费者市场需求是直接需求，而产业市场需求是引伸需求
B.产业市场需求是直接需求，而消费者市场需求是引伸需求
C.两者都是直接需求
D.两者都是引伸需求
63.墓地、墓碑属于（）[1分]
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
B型题：
下列每组题有多个备选答案，每个备选答案可以使用一次或重复使用，也可以不选，请选择正确答案
A.品牌差异大，高度介入 B.品牌差异大，低度介入 C.品牌差异小，高度介入 D.品牌差异小，低度介入
1.对复杂购买行为的论述正确的是（）[1分]
A
B
C
D
2.对习惯性购买行为的论述正确的是（）[1分]
A
B
C
D
3.对寻求多样化购买行为的论述正确的是（）[1分]
A
B
C
D
4.对化解不协调购买行为的论述正确的是（）[1分]
A
B
C
D
A.销售定额 B.市场潜量 C.销售预算 D.基本销售量
5.一般把市场需求的最高界限称为（）[1分]
A
B
C
D
6.市场需求的最小量又称为（）[1分]
A
B
C
D
7.随着行业市场营销费用的增加，市场需求一般会随之增加，但当市场营销费用超过一定数量之后，即使营销费用再增加市场需求却不会随之增加。
此时的市场需求称为（）。
[1分]
A
B
C
D
8.没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动情况下的销售额称为（）[1分]
A
B
C
D
A.卖而后租 B.金融租赁 C.杠杆租赁 D.卖主租赁
9.某公司为了取得资金，将其厂房、土地、设备等卖给租赁公司，同时和租赁公司签订租赁合同，继续使用。
这种租赁方式称为（）。
[1分]
A
B
C
D
10.租用者先直接与制造商洽谈，选好自己需要的设备，然后要求租赁公司向制造商购买设备，同时和租赁公司签订租赁合同。
这种租赁方式称为（）[1分]
A
B
C
D
11.租赁公司以将购来用于出租的设备为抵押品向银行借一部分资金来购买这种设备，再租给用户，以后由用户按期向银行支付租金，替租赁公司偿还银行贷款。
这种租赁方式称为（）。
[1分]
A
B
C
D
12.设备制造商为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户。
这种租赁方式称为（）。
[1分]
A
B
C
D
A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度
13.产品在类中每种产品有多少花色品种规格，这称作产品组合的（）[1分]
A
B
C
D
14.一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数称为产品组合的（）。
[1分]
A
B
C
D
15.一个企业有多少产品大类，这称作产品组合的（）。
[1分]
A
B
C
D
A.产业市场 B.政府市场 C.消费者市场 D.中间商市场
16.通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为目的的个人和组织所构成的市场称为（）。
[1分]
A
B
C
D
17.一切购买产品和服务并将之用于生产其它产品或劳务，以供销售、出租或供应给他人的个人和组织所组成的市场称为（）。
[1分]
A
B
C
D
18.为了个人消费而购买物品或服务的个人或家庭所构成的市场称为（）[1分]
A
B
C
D
A.电子数据交换 B.商品条形码 C.电子收款机 D.销售点管理系统
19.“ECR”是指（）。
[1分]
A
B
C
D
20.“EDI”是指（）[1分]
A
B
C
D
21.“BarCode”是指（）[1分]
A
B
C
D
A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D.延伸产品
22.在市场上，产品的式样、外观特色、包装等，属于实体物品中的（）[1分]
A
B
C
D
23.“凉爽”属于空调产品概念中的（）[1分]
A
B
C
D
24.消费者购买了空调后，公司负责免费送货和安装，这属于空调产品概念中的（）。
[1分]
A
B
C
D
A.高价格、高促销水平 B.高价格、低促销水平 C.低价格、高促销水平 D.低价格、低促销水平
25.缓慢掠取营销策略的特点是（）[1分]
A
B
C
D
26.缓慢渗透营销策略的特点是（）[1分]
A
B
C
D
27.快速渗透营销策略的特点是（）[1分]
A
B
C
D
28.快速掠取营销策略的特点是（）[1分]
A
B
C
D
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