广告心理学复习题集供参考.docx
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广告心理学复习题集供参考
广告心理学习题集
一、选择题题库（从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置）
1.下列哪种广告不宜太多重复
A幽默广告B为不太引人注意的产品作的广告
C内容抽象、复杂的广告D存在大量竞争的产品广告
2.下列哪些不属于边缘线索
A明星代言人B精美的包装C悦耳的音乐D高品质的陈述
3.下列关于电视广告的说法中不正确的是
A确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标
B与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中
C在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词
D不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳
4.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟
A1秒B2秒C3秒D4秒
5.我国大陆第一则“名人广告”为
A葛优—双汇火腿B李宁—健立宝C李默然—三九胃泰D蔡国庆—华意空调
6.广告中语言的首要作用是
7.A传递商品信息B实现“二级传播”的基础
8.C维持广告传播近期效果D维持广告传播的远期效果
9.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是
A科学的品牌命名B过硬而稳定的产品质量
C良好的信誉及服务D大量的广告投入
10.一个真正好的品牌标志，其关键是
A让消费者接受、喜欢，赏心悦目B与品牌、产品密切联系
C遵循标志设计原则设计出来D必须经过市场研究的评判
11.下列哪种媒介的受众接触度最高
A电视B报纸C广播D杂志
12.根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是
A13-18岁B19-34岁C41-60岁D61以上
13.什么是广告影响消费者的基本前提
A消费者与媒体的接触B消费者与广告人的接触
C广告人与媒体的接触D广告主与媒体的接触
14.根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目
A生活爱情B武打片C革命战争D各朝代历史
15.高收入者在商品消费的特点是
A关心产品用途B喜欢攀比C讲究节约D怕冒风险
16.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式
A优势模式B连续性模式C不连续模式D期望值模式
17.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素
A美的追求B爱潇洒C爱自尊D节约
18.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是
A武打片B爱情片C生活片D现代农村
19.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性
A质量B价格C知名度D包装
20.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：
A连续性模式B编撰模式C不连续性模式D优势模式
21.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是
A报纸B杂志C电视D互联网
22.影响诱惑性购买行为最重要的因素是
A产品的货架摆设B产品的包装C货架位置的高低D专柜展销，POP
23.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是
A路牌B电视C霓虹灯D广播
24.由他人和周围情景因素影响的购买行为是
A忠诚性购买行为B诱惑性购买行为
C从众性购买行为D理性购买行为
25.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体
A电视煤体B户外煤体C印刷煤体D网络煤体
26.科特勒理性购买程序的五阶段模式是
A唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉
B资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉
C唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉
D资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉
27.理性购买行为不包括哪一特点
A强调产品是优质的B完全满意后才购买
C购买前考虑时间较长D强调最便宜的价格
28.影响例行反应行为的因素
29.A购买的方便性B对商品的熟悉性C品牌的知名度D以上皆是
30.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括
A个人来源B商业来源C文献来源D经验来源
31.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是
A含有一种或一种以上的信息内容的广告B含有两种或两种以上的信息内容的广告
C含有三种或三种以上的信息内容的广告D含有四种或四种以上的信息内容的广告
32.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是
A调查法B实验法C内容分析法D抽样法
33.以下说法正确的是
A心理学是广告心理学的一个分支B消费心理学是广告心理学的一个分支
C广告心理学是应用心理学的一个分支D心理学是消费心理学的一个分支
34.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年
A1877B1878C1879D1880
35.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确
A实证性的研究越来越多B研究的领域越来越广泛
C研究方手段越来越先进D定性研究越来越多
36.以下哪本书标志着广告心理学的诞生
A盖尔的《广告心理学》B斯科特的《广告原理》
C斯科特《广告心理学》D朝仓利景的《心理学与经济生活》
37.关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的
A广告影响中学生零花钱的使用B广告影响家长给中学生多少零花钱
C广告改变中学生的品牌态度D广告影响中学生的品牌选择和购买行为
38.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是
A电视B杂志C报纸D户外
39.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是
A受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小
B受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大
C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大
D以上三个答案都是错误的
40.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣
A高等文化程度的人群B中等文化程度的人群
C低等文化程度的人群D都不感兴趣
41.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策
A指出广告品牌在各方面的优势B强调商品某一属性的重要性
C努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位
D通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点
42.根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是
A个体小商店B大中型市场C批发市场D超级市场
43.以下陈述哪一个是错误的
A低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险
B中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量
C高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理
D以上3项都是错误的
44.有限度解决问题的行为特点是
A对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解
B对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解
C对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解
D对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解
45.温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式
A示范、比较B幽默C恐惧诉求D性诉求
46.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是
A购买消费品 B欣赏广告C工作需要D求学求职
47.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是
A调查法B文献研究C实验室法D座谈法
48.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是
A越来越消极B越来越积极C跟之前差不多D对广告深恶痛绝
49.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是
A根本不信B非常相信C半信半疑D比较相信
50.广告策划的第一步工作是什么
A明确广告对象B制定广告目标C进行市场调查D品牌定位
51.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是
A行动→情感→认知B行动→认知→情感
C情感→认知→行动D认知→情感→行动
52.根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢
A明星表演B儿童表演C动物拟人D幽默表演
53.广告诉求对象不必满足的哪个条件
A能够被明确界定B范围要足够大
C广告信息必须能够送达D同在一个地理区域
54.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式
A长文案，多信息B儿歌，卡通C生活片断D相声
55.构成美国社会中坚的消费群体是
A需要驱动者B外在导向消费者C内在导向消费者D统合者
56.下列哪个命题是不适宜的
A界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点
B界定广告诉求对象有利于正确运用媒体
C界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式
D界定广告诉求对象有利于提高市场占有率
57.在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是
A市场占有率从10%上升到30%B在目标市场中产生50%的使用率
C使产品销量增加20%D让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能
58.广告产生的心理效应不包括
A知晓B了解C喜欢D销售
59.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？
A购买行动→态度→方案评估B购买行动→方案评估→态度
C态度→方案评估→购买行动D方案评估→态度→购买行动
60.AIDA模式是
A欲望→注意→兴趣→行动B兴趣→注意→欲望→行动
C注意→兴趣→欲望→行动D兴趣→欲望→注意→行动
61.下列哪一陈述是不正确的
A广告增加了消费者的品牌意识B广告增加消费者的品牌信任感
C广告激发了消费者的购买欲望D广告提高了产品的价格
62.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是
A品牌资产因市场而变化B品牌资产只有正资产，没有负资产
C品牌资产不因消费者的经验而变化D品牌资产的维持无需营销广告
63.艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括
A品牌意识B主观质量C品牌个性D品牌忠诚
64.在品牌资产联想模型中，核心概念是
A品牌名字B产品类别C产品评价D关联物
65.以下哪一个命题是比较不合理的
A暗示性产品类别的名字有利于记忆B暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸
C暗示性产品类别的名字有利于提高知名度D以上三种陈述都不正确
66.据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是
A价格B品牌C口味D营养
67.广告中价格信息的基本作用不包括
A为商品品质判断提供重要线索B激发消费者的购买欲
C提高广告的可信度D吸引消费者注意广告
68.品牌资产形成的前提
A品牌类别B品牌命名C产品质量D品牌忠诚
69.在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是
A优势定位策略B强势定位策略C独特分类策略D关联分类策略
70.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是
A检讨已有广告主题B提出广告主题
C分析竞争对手D分析消费者的消费动机
71.检验广告主题的理想方法
A选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验B由负责人主管判断
C采用实验室实验方法进行检验D根据已有的信息和经验判断
72.双面论证适用的条件是
73.A接收者的态度良好B受教育水平低C品牌的知识经验少D信源的可靠性低
74.下列哪一命题不很合适
A注意是信息获得加工的前提B注意促进广告信息的记忆
C注意影响广告说服效果D注意导致消费者的购买行为
75.幽默广告的作用是
76.A提高对品牌的记忆B促进良好品牌态度C提高购买可能性D导致品牌选择
77.集中大家智慧的广告创意构思方法是
A辐射构思法B脑力激荡法C垂直思考法D顿悟构思法
78.品牌资产联想模式是由谁提出的
A艾克B黄合水C科勒D艾丰
79.脑力激荡法是由谁提出的
A大卫·奥格威BJ·W·杨C威廉·伯恩巴克D亚历山大·奥斯本
80.下列哪一命题不很合适
A广告必须引人注意B广告文案内容必须详细
C广告内容必须容易理解D广告信息必须容易记忆
81.下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”
A文案内容很多B字体很大C文字与底色对比明显D字行适当
82.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是
A价格B广告C包装D渠道
83.海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是
A功能定位策略B使用场合分类策略C消费市场分类策略E强势定位策略
84.什么是商品生产流通和销售的前提
A价格B功能C质量D品牌
85.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象
A降价促销B高广告投入C精美包装D重视产品细节
86.ELM指的是
A高认知卷入理论模式B低认知卷入理论
C认知结构模式D精细加工可能性模式
87.采用低价策略有助于下面哪一方面
A产品质量形象B短期销售C长期销售D企业形象提高
88.购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的
A质量B价格C包装D促销
89.幽默广告一般适用于
90.A低档商品B中档商品C高档商品D各类商品
91.要使产品赢得市场，最根本的因素是：
A市场行销手段B产品质量C低廉的价格D大量的广告
92.根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的
A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要
B延长担保时间能够提高产品的主观质量
C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大
D质量担保不能作为质量的信号
93.以下陈述正确的是
A广告面积大小与产品品质有必然的关系
B广告重复程度与产品品质有必然的关系
C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断
D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断
94.根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降
A10%B15%C20%D25%
95.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低
A生理需要B自我实现需要C尊重需要D安全需要
96.在认知结构模式
，其中W的意思是
A态度B权重C评价D购买经验
97.人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要
A猎取B健康C金钱D清洁
98.高认知卷入理论模式包括
A认知反应模式和认知结构模式B归类评价模式和认知反应模式
C认知结构模式和归类评价模式D归类评价模式
99.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要
A权力B归属C求知D求援
100.在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来
A标志地位B标志职业C标志资格D标志性别
101.根据施塔奇的研究，人最强的动机是
A饮食B性吸引C健康D对子女的爱
102.根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消费动机
A依赖性和癖好B威胁和障碍C目标和诱因D痛苦的回避
103.下面属于高卷入媒体的是
A报纸B广播C无线电视D有限电视
104.广告中，下列不属于边缘线索的是
A 背景音乐B景物C模特儿D主要产品特征
105.消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可以用哪个模式来解释
A一致理论B归类理论C熟悉性理论D纯暴露理论
106.下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的
A广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线
B一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路
C边缘线路所导致的态度改变是暂时的
D只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用
107.下列哪种陈述是不合理的
AAad会影响AbBAad会影响CbCAb会影响AadDCb会影响Aad
108.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容
A让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度B让消费者产生购买欲
C让消费者产生购买行为D让消费者喜欢广告的创意
109.下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立
A情感迁移假说B双中介假说C独立影响假说D交互中介假说
110.下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感
A介绍产品的具体和抽象功能B介绍他人从本商品得到了不少好处
C强调产品质量世界第一D强调产品是给有某种想法和价值观的人用的
111.广告结论的呈现不适合下列哪种情况
A复杂专业的产品B高卷入的产品
C对文化水平低的人群D单一而明确用途的产品
112.从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的
A姚明—球鞋B张曼玉—旗袍C罗纳尔多—金嗓子D安南—媒体
113.企业形象是
A企业在各界人士心目中的形象B企业在消费者心目中的形象
C企业在社会公众心目中的形象D企业在企业员工心目中的形象
114.良好企业形象的作用不包括
A帮助产品打开市场，提高广告宣传效果B拓宽销售渠道，稳定货源供应
C增强企业凝聚力，招揽优秀人才D降低生产成本，提高产品附加值
115.列哪项不利企业形象
A技术优良B具有悠久历史C经营者杰出D企业与员工发生劳资纠纷
116.在下列哪种情况下使用比较广告比较适合
117.A本品牌没有固定的优点B本品牌在市场上占优势
C多数消费品牌忠诚度高D竞争品牌在市场上占优势
118.根据杰可比教授的研究，广告内容
A不被误解B极少被误解C相当一部分被误解D基本上被误解
119.鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这是哪一种构思方法
A脑力激荡法B启发构思法C顿悟构思法D二旧化一新
120.既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的广告是
A霓虹灯B包装C路牌D手机短信
121.路牌广告的突出心理特征是
A重复性B强迫性C娱乐性D简洁性和欣赏性
122.“认知最省力原则”具体表现
A与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈
B看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁
C在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听
D在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看
123.看到“盲人摸－”我们自觉地将它感知为“盲人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现
A把部分组合为整体B由整体识别部分
C把不完整的变成完整D对知觉对象做出解释
124.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是
A主观轮廓B大小直觉C运动知觉D知觉的主动性
125.如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是
A上上B中上C中下D下下
126.下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象比较合适
A强化理论B归类理论C熟悉性理论D纯暴露理论
127.“爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/模式
A低卷入学习模式B纯暴露理论C认知反应模式D一致性理论
128.电视广告当中率先将三段相同的内容组合为一则广告的形式的是
A三株口服溶液B脑白金C恒源祥绒线羊毛衫D“开口笑”白酒
129.视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角
A30°B28°C18°D15°
130.在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性
A二号字B五号字C四号字D小四号字
131.人们习惯将“（）[]{}”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于
A把不完整的变成完整B对知觉对象作出某种解释
C由整体来识别部分D把部分组合成整体
132.下列哪种颜色匹配的易读性最高
A黑底白面B黄底赤面C黄底黑面D白底黑面
广告中的品牌代言人是广告信息中的
A品牌信息B商品信息C背景信息D企业信息
133.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是
A将广告信息不断地加以重复B巧妙的利用联想记忆的规律
C广告形式新颖独特D人物模特用得巧
134.全方位媒体策略是指
A将同一广告不断重复刊播B在同一媒体上进行系列广告宣传
C将一则广告分成相同的几个部分
D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息
135.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是
A关系联想B接近联想C对比联想D相似联想
136.根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象
A性感的女性B聪明的青少年C家庭主妇D有理想的人
137.在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是
A广播广告B报刊广告C电视广告D杂志广告
138.杂志和报纸共同的广告心理特征是
A阅读主动性B知识性C视觉表现力强D重复性
139.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系
140.A生理需要B爱和归属需要C自尊需要D自我实现需要
141.某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土机，你认为应侧重哪种广告
A互联网B广播C直邮D报纸
142.我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是
A医生B药店店员C家人亲友D电视广告
143.通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透
A大卖场B生活区附近杂货店C百货商场D超市
144.中国家长购买儿童食品的最主要动机是
A补充营养B智力发展C帮助消化D取悦和哄小孩
145.小孩子购买儿童食品的最主要动机是
A补充营养B包装好看C口味好D有助智力发展
146.在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更重要考虑
A酒品牌的象征意义B酒的味道C酒的包装D酒的价格
147.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产品。
A香烟B家电C珠宝D清洁用品
148.将广告刊播在特定的节目之前，这样一种做法，运用的是哪一种联想记忆规律
A接近联想B相似联想C对比联想D关系联想
149.英特尔的一则广告语用“得芯（心）应手”，目的是利用什么规律来强化人的记忆
A语言的谐音B语言材料的结构特点C语言的节奏感D语言的韵律
150.对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔子”利用了品牌标识设计的那个原则：
A图案与名称相结合B可以命名C简单明了
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