加州商务酒店开业庆典活动策划方案.docx
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加州商务酒店开业庆典活动策划方案
卡罗商务酒店------异域风情、激情无限
酒店简介
名称:
卡罗商务酒店
位置:
星级:
特色:
开业庆典活动目的:
1、创意型庆典营造巨大的推广影响力,提升酒店的知名度、美誉度。
2、隆重的仪式,增添喜庆,让到场的领导、嘉宾可以增进交流,相互了解,并为开业庆典推波助澜。
3、良好的销售,提升卡罗商务酒店的知名度及品牌效应。
4、推广介绍温馨、舒心的就餐住宿环境,让大众认知,从而达到后期营销的目的。
风格显示:
1、整体烘托出轻松、愉悦、热闹的氛围。
2、重点突出隆重、大方、典雅、高贵、的氛围。
2、以现场布置的大气、隆重来衬托本酒店的规模与雄厚的经济实力。
4、将促销活动与开业庆典有机结合。
营销前言:
在现代酒店餐饮营销策划推广活动中,除以上的一些组合因素外,对外宣传广告这一直接诉求,也是十分重要的。
针对卡罗商务酒店的经营特色,我们制定了一套广告推广计划。
作为一个新开业的酒店,知名度不是很高,而且本地还有一些已有一定名声的或政府支持的竞争对手,所以要想在市场站稳脚跟,酒店开业庆典是公关的第一炮,因此这次机会一定要抓住。
行业市场分析:
1、经营上规模的酒店较多
2、上述酒店的客源及消费群分析
酒店:
酒楼:
宾馆:
普通百姓:
去酒店消费在百姓眼里是消费奢侈,一般没有大型婚礼宴请是不会随
意消费的;
经商生意人士:
在经商者不少,大多是从内地前来经商,平时很节约,但生
意场合还是十分舍得消费,卡罗商务酒店完全可以用上档次的环境来影响吸
引这类消费群;
高收入群体:
企事业单位负责人、白领金领阶层
政府行政人员:
大部分以公款消费或有人邀请参加宴会。
他们的虚荣心强,一般
会选择高档场所,建议在开业期间多邀请或者赠送消费卡以满足他们虚荣心
的同时增加其对卡罗商务酒店的认知,为后续经营带来客源;
营销宣传重点解析:
通过行业市场及消费群的分析,我们基本可以确定营销宣传重点方向:
A:
目标消费群体宣传
1、有消费能力的生意人群;
2、有消费可能的百姓消费热点季节;
3、政府行政机关及相关企事业部门负责人;
4、有消费能力的塔指人群;
B:
宣传基本内容及范围:
1、突出宣传环境及装饰豪华,上档次,客人有尊贵感;
2、突出宣传服务,热情、周到,员工培训后上岗,全程微笑服务,让人有宾至如归的感觉;
3、突出菜品的营养价值、特殊工艺及精湛的厨艺,让人看见宣传菜谱就想用餐,不论商家定价高低均要让客人觉得定价合理,高有高的价值,低有低的原因;
4、针对百姓消费,主要以婚礼、宴请为主,多增加一些消费附加值,让百姓能够接受并理性消费;
5、卡罗商务酒店特色与其它酒店的不同之处;
C:
媒体宣传渠道:
1、有消费能力的生意人群采用;D叶告、马路护栏广告、出租汽车粘贴广告、宣传彩车广告、手机短信息宣传、引导宣传海报;
2、有消费可能的百姓采用;小区宣传栏、DMT告;
3、政府行政机关及相关企事业部门负责人采用;电视新闻插播、小区宣传专栏、手机短信息、日报、晚报、公益性公关活动营销、大型户外广告;
4、有消费能力的人群采用;手机短信息宣传、时光D叶告、小区宣传栏、邀请函邀请、日报、晚报、电视新闻插播、马路护栏广告;
开业气氛营造:
★亮丽装扮★
营造表现卡罗酒店•激情无限
一、外部气氛营造
二、内部气氛营造
开业庆典现场布置:
一、会标和标语的布置
1.会标:
由主办方负责会标尺寸、内容。
2.横幅悬挂位置:
大厅4条(内容由主办方确定)
广告用语:
活动促销用
魅力卡罗•精彩无限
精心服务•卡罗相伴——服务广告用
卡罗酒店•激情无限------开业盛典用
龙腾庆卡罗•凤舞贺开业!
龙腾庆卡罗•醒狮贺开业!
3.竖幅悬挂位置:
主楼X条,长度XX米内容主办方提供。
侧楼X米,可悬挂XX条,每条XX米
内容:
XXXX单位热烈祝卡罗商务酒店盛大开业!
XXXX企业热烈祝贺卡罗商务酒店隆重开业!
主、侧楼的横幅由施工方、材料商、祝贺单位提供,衬托出卡罗商务酒店开业红红火火,一片热闹的景象。
二、主席台布置
1.铺红地毯,面积计:
100平方
4.(可选方案):
主席台铺红色桌布,放置桌篮鲜花。
5.提供音响及麦克。
专人负责调试
三、卡罗商务酒店楼前和店内花草藤蔓布置(见设计稿由主办方负责)
四、气拱门、气球布置
1.入口处放置12米彩拱门一座。
2.酒店门口放置6个氢气球,楼前入口空地放置2只氢气球。
气球条幅内容,由主办方负责确定。
五、包金布布置
1.主楼及副楼大门柱包金布。
2.大厅内柱子包金布。
3.柱子上进行盘龙装饰布置,以贴浓郁的节日氛围;
4•楼梯扶手及宴会大厅采用协调一致的包金布。
六、方阵及停车布置
1.备选方案:
威风锣鼓队、军乐队,统一制服,50人。
提前到达指定工作地点。
(主席台前集中)
2•制作二块停车预留指示牌。
3.彩炮、礼炮置于主席台一侧朝向空旷地。
4•印有卡罗商务酒店的气球置于主席台南、北侧旁,待宣布剪彩时朝向主席台放飞。
(价位较低主办方待定)
5.和平鸽或蝴蝶放飞。
(价位较高主办方待定)
会场示意图:
前期媒体宣传:
(听到、看到、体验到未尝其味,先闻其声)
1、DMT告整版开业两期,整版版前后六期、1/2版跟进6期;
2、开业期间:
日报采用1/2头版或者背面整版,后期采用1/2版跟进,加以软文报道,突出宣传卡罗商务酒店的优势及幽雅的环境、上好的菜品等;
3、电台广播广告30天15秒/天连续3个月报道;
4、电视台新闻联播插播30秒/6-10次/天广告;
5、小区专栏广告50个同时发布;
&马路护栏广告营造全城轰动效应;
7、大型户外宣传牌显示企业雄厚实力;
8、开业巨幅宣传营造喜庆气氛;
9、军乐队庞大的阵容气势非凡,同时也显示了企业的实力;
10、手机短信息:
一条温馨的提示可以改变他的用餐地点,深深的祝福打动将要消费的人群;
11、彩车广告:
5辆同时配合宣传,更加强势宣传营造开业气氛;
12、馈赠广告:
精美宣传彩页2万份;
13、楼体布标宣传装扮开业气氛;
媒体宣传报价表:
开业制作执行细节内容:
庆典日期:
庆典地址:
庆典主题:
卡罗酒店•激情无限
龙腾庆卡罗•凤舞贺开业!
龙腾庆卡罗•醒狮贺开业!
庆典活动流程:
9:
00----11:
30准备完毕
9:
00-10:
00邀请嘉宾到达卡罗商务酒店,至签到处签名,佩带胸花,由迎宾员引至休息处休息.
11:
10—11:
28请参加庆典仪式嘉宾到卡罗商务酒店店牌前广场集合;同时卡罗
商务酒店全体管理人员,员工着工作服立队广场,与嘉宾一起参加庆典仪式,礼仪小姐根据主持人时间安排工作。
11:
30—12:
20放暖场音乐
12:
20—12:
30军乐队揍迎宾曲、佳宾签到(员工列队)
12:
30—12:
32主持人宣布活动开始介绍活动内容
今天,四面八方的朋友汇聚在这里,都是为了庆祝一个共同的盛事,即卡罗商务酒店开业庆典仪式!
女士们,先生们,今天出席XXXXt酒店开业庆典仪式的领导和嘉宾有:
(酒店提供名单)
12:
32—12:
34主持人介绍到场祝贺嘉宾及单位名
12:
34—12:
44主持人请舞狮队开场表演
下面让我们以热烈的掌声有请:
卡罗商务酒店董事长一一为我们致贺
!
词。
12:
44—12:
46主持人请领导讲话
下面我们有请龙一般尊贵的到场领导XX)讲话:
12:
46—12:
48主持人请领导讲话
而XX领导对卡罗商务酒店的殷切期望,又使我们感慨万分,身受裨益,充分体味到了这座城市繁荣背后的艰辛,州直领导对创业者的支持关爱和给予的信心支持。
让我们再次以热烈的掌声向他们表示感谢!
特邀嘉宾一一致贺词。
12:
48—12:
50主持人请领导讲话
现在出场的是卡罗商务酒店的员工展示队。
12:
50—12:
52员工形象展示或宣誓;
下面,让我们热烈欢迎:
(剪彩贵宾)为卡罗商务酒店开业剪彩!
12:
52—13:
02主持人请剪彩领导就位、礼仪小姐就位、剪彩开始、军乐队演
奏、同步放礼花炮、鞭炮。
将剪彩仪式活动现场气氛推象高潮!
剪彩同时,锣鼓、鞭炮齐鸣,礼炮、放飞气球放冷焰火
13:
02—13:
05主持人请嘉宾参观酒店(酒店经理陪同)
13:
05—13:
08主持人再次介绍活动内容宣布演出开始。
13:
08—13:
18舞狮队表演(演艺节目正式开始)
最后,我预祝卡罗商务酒店开业庆典圆满成功,也衷心的祝愿卡罗商务酒店能够拥有一个灿烂的明天!
今天的开业活动到此结束!
谢谢大家!
活动推广创意部分:
营销创意推荐:
一、8折优惠再满200送200
二、每日一款特价新菜,惊喜多多,实惠多多!
三、隆重推出部分经济特价套餐(单间)
四、开业当日来酒店就餐的顾客,均有精美礼品赠送
五、开业当天入住即抽奖:
庆典用品及报价:
1、租赁部分
1)舞台
2)地毯
3)舞台背景架
4)音响
5)彩虹门
6)灯笼柱
7)氢气球
8)礼花炮
9)鲜花
10)花篮
11)剪彩用品
12)场地
13)签到桌
购买部分:
1)舞台背景
2)布标条幅
3)绶带
4)签到本、笔
5)提(词)名红稠布
6)巨幅
7)酒店旗帜
8)鞭炮
9)贵宾胸花
10)专用请柬
演职人员:
1、主持人
2、民歌手
3、通俗歌手
4、民族舞
5、现代舞
6、
街舞
8、乐队
9、乐手
10、杂技
11、锣鼓队
12、舞狮队
13、军乐队
行政取费及杂费:
1、工商
2、环卫
3、城建
4、文化
5、税费
5•全程摄像、跟踪摄影,专业剪辑、制作DV光盘宣传片
后期营销建议:
1、树立酒店的知名度、提高信誉
2、员工的整体形象与素质;
3、提高优质的服务质量:
4、创造良好环境:
5、厨房特价:
6、赠品:
7、建立和收集《客源档案》
8、餐后服务: