专升本《市场营销学》试题.doc

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山东省2009年普通高等教育专升本考试

《市场营销学》试题（市场营销专业）

一、填空题（每空1分，共10分）

1、产品单位价值越（），分销渠道越短、越窄。

2、新产品可以分为四种，即全新产品、换代产品、改革产品和（）。

3、市场细分的概念是由（）提出的。

4、一企业所拥有的产品线的数量称为产品组合的（）。

5、市场营销组合包括产品策略、价格策略、渠道策略和（）四方面。

6、容易导致市场营销近视的市场营销管理哲学是（）。

7、市场细分的客观依据为（）。

8、集中性营销尤其适合（）企业使用。

9、分销渠道的层次的多少被称为分销渠道的（）。

10、产品整体概念三个层次中，顾客真正购买的是（）。

二、单选题（每题1分，共10分）

1、企业对新产品采取“撇脂”定价策略的优点是（）。

A有利于企业迅速打开产品销路B有利于迅速收回投资

C便于企业长期占领市场D不易诱发竞争

2、产品品牌差异不大，但消费者卷入购买程度高的是（）购买行为。

A复杂性B多变性C和谐性D习惯性

3、无差异战略的最大优点（）。

A市场占有率高B成本的经济性

C市场适应性强D需求满意程度高

4、在产品生命周期的引入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

A广告B人员促销C价格折扣D销售促销

5、企业以高价格和低促销费用相结合推出新产品的策略是（）。

A快速-掠取策略B缓慢-掠取策略C快速-渗透策略D缓慢-渗透策略

6、某食品厂生产的蛋糕有奶油蛋糕、水果蛋糕等，这代表该厂产品组合是（）。

A深度B广度C长度D关联度

7企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得更高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）品牌策略

A统一品牌B分类品牌C多品牌D复合品牌

8、企业只推出单一产品、使用一种营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客需求，使这种竞争战略是（）。

A无差异市场营销战略B密集市场营销战略

C差异市场营销战略D集中市场营销战略

9、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，变会顾客盈门。

这种观点是（）

A生产观点B产品观点C推销观点D市场营销观点

10、专业性很强的专用产品适合采取（）

A间接分销渠道B直接分销渠道

C二层分销渠道D三层分销渠道

三、名词解释

1、 市场营销管理

2、 品牌

3、 市场营销组合

四、简答

1、 简述消费者购买决策过程。

2、简述品牌化决策。

五、论述

论述产品生命周期的不同阶段的营销策略。

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