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保健品课题计划书

篇一：

保健品项目策划书

第一章企业概况

第一节：

基本情况

1、企业名称：

****制药集团有限责任公司分公司（或者**XXXX生物科技有限公司）

2、成立时间：

201X-11-

3、企业宗旨：

健康事业造福苍生

第二节：

注册资本情况

1、注册资本：

500万

2、实际到位资本：

150万—200万

3、注册地点：

**市**区或西城区（待定）

4、主营业务：

“****”系列保健品的销售

第三节：

企业发展分析

物华天宝，闻名于世界的长白山，以其独特的自然神韵、蕴藏着多种具有关东特色的奇世绿色滋补珍宝。

这是一片富庶而又神奇的土地，人杰地灵，造福苍生，依偎在这古老的长白山脉，这里闪烁着一颗璀璨的民族企业新星，桦甸市人民政府招商引资的龙头企业——**集团。

1、主营业务：

公司目前生产9个剂型，120种产品，跻身于食品、药品规模性生产行业之

林。

其产品生产之原料均来自于集团生态园区及长白山林海，均为无任何污染的绿色天然动、植物。

其中药品以具有益气健脾、补肾安神的“刺五加片”；治疗冠心病、心绞痛的“冠心苏合胶囊”；滋补强壮、镇静安神的“脑心舒口服液”；特效治疗痔疮综合症的“舒痔丸”；具有搜风散寒、舒筋活络、止痛功能的“参茸追风酒“为主导产品。

功能性食品以补充钙质、滋补强身、提高免疫功能、抗衰美容、补肾益精、养阴润肺、延缓衰老之功效的“康生源胶囊”“双参胶囊”“双胎胶囊”“鹿角胶源钙胶囊”为主导产品。

2、股权：

出资方不参与管理与销售占公司股份的50%，技术管理销售占50%。

3、企业主要股东股权比例情况：

出资方（董事长）50%；高级顾问10%；公司高级管理层（总经理，副总经理）与技术销售奖（年度销售冠军的花红奖）40%。

4、企业管理团队编制：

总经理一名，副总经理一名，财务一名，助理一名，秘书一名，讲师两名，助教一名，前台一名，公关部3—5名。

5、销售团队配臵比例（前期预想）：

总监2名，经理4名，主管12名，销售专员若干（按1名主管配备6名专员计算）。

注：

初始阶段销售专员以上职位待定，将按季销售额比例与任务完成情况进行奖励晋升。

6、企业财务监管：

由出资方委派或是选招一名会计或是出纳人员，由于项目运作只有入账出账方面，除此就是每年执照年审和税务上缴外，暂无大帐管理。

财务人员对经营账面进行监管，并对董事长（即出资方）负责。

7、企业公关：

公司客户资源中不乏高端政府机关的领导和大型企业公司的老总，因此公司将有公关部的人员对高端客户资源进行长期维护和项目公关。

第二章企业管理层

第一节：

内部管理层

1、董事会：

按季召开董事会议，每个季度末由董事会组织召开公司

全体股东大会，汇报季度销售总额、阶段管理成果与下

季度发展计划，并进行季度分红与员工奖励；年终召开

全体员工大会，对年度管理、销售、经营状况进行总结，

并安排布臵下一年度工作管理销售计划，并进行股

东年

度分红与优秀员工的花红奖励。

2、董事成员：

董事长，高级顾问，总经理，副总经理，合作伙伴，部分优秀员工。

3、公司决策管理层：

总经理，副总经理，高级顾问。

4、财务与后勤管理层：

财务总监，总经理助理。

5、讲师团队：

项目讲解讲师，公司常驻讲师，助教。

6、公关部门：

公关部经理，总经理秘书。

7、销售部门：

项目总监，市场总监

第二节：

外部支持

1、律师事务所：

待定。

2、会计师事务所：

暂时保留。

3、投资咨询机构：

待定。

4、法律顾问：

待定。

5、投资顾问：

待定。

6、财务顾问：

待定。

第三章产品/技术/服务

第一节：

企业所有产品清单

1、东北三宝系列：

野山参、鹿茸、林蛙油

以上三种产品功效归纳：

a、三抗：

提高生命的节律（抗突发、抗肿瘤、抗衰老）

B、三降：

防止心脑血管疾病的发生（降血脂、降胆固醇、降血糖）

C、三提高：

增强机体的活力（提高免疫力、提高性功能、提高造血功能）

D、一益智

E、一美容

2、保健品系列：

双参胶囊、康生源胶囊、洋参鹿茸丸、双胎胶囊、夜来香软胶囊、琉璃苣软胶囊、林蛙油软胶囊、鹿角胶源钙软胶囊、多鞭丸、鹿茸血软胶囊、**养生茶、玉竹爽馨茶、鹿茸血酒、参茸护骨酒3、洗护系列：

人参系列护肤品、人参沐浴套装、林蛙油系列护肤品、人参养发

套装

第二节：

产品的市场优势

1、专利技术类型：

中药类生物科技技术。

2、专利技术获得情况、保护范围：

纯天然绿色养殖的参茸保健品。

3、与国内外基地专利技术关系：

申请中。

4、产品上市的周期：

一直在高端客户资源中流通，市场尚属空白。

5、产品自身的影响力：

功效见效显著。

6、国家有关基金资助：

属生产的**集团掌控。

7、验收、鉴定、评奖：

**集团资质中体现。

第四章：

行业及市场分析

第一节：

行业发展现状及趋势

1、当前全国保健品营销环境分析

（1）保健品整体发展前景：

保健品行业是全球性的朝阳行业，201X

年全球保健食品销售

总额201X亿美元，保持13%左右的年增长速度，仍然处于快速增长期。

全球主要保健品市场还是美国，欧共体国家和日本等发达国家。

在中国服用保健品有着悠久的历史，“不治己病治未病”的保健品思想在五千年前的《内径》中早已有记载。

但保健品作为商品始于八十年代初期，经过二十年的发展已经具有相当规模，在201X年销售收入已达500亿元。

随着中国经济的发展以及百姓保健品意识的日渐增强，中国保健品市场以15%--30%的年增长率迅速发展。

中国保健品以功能划分，主要有以下几类：

健脑益智类、美容养颜类、补益类、减肥降脂类。

2、保健品市场的宏观环境分析

（1）人口分析

整体来说，全国城市居民中购买保健品的消费者约占四成，保健品购买者一年的平均花费是538元，经加权后推算全国城市的保健品

市场容量达到330亿元。

保健品经过十几年发展，特别是近几年各方面积极的宣传教育，消费者已经变得更为成熟。

（2）经济环境分析

全球保健品销售额高达上千亿美元，而且每年都以15%的速度增长，中国是全球最活跃的经济体，全球最有潜力的消费市场，对全球最有发展前景的保健品行业，将由多年的不温不火，逐步启动，并在可以预见的未来几年，有一个巨大的发展。

目前，中国保健品市场估计为药品市场的13%，潜力巨大，随着京畿道发展，国人的收入大大增加，购买保健品已成为一种时尚。

（3）技术环境分析

目前保健品市场多采用工艺先进、高科技制作的手段，产品纯度高、性能好，保证产品的的质量优良。

（4）自然环境分析

中国地大物博，自然环境、地理位臵复杂，不同的地方具有不同的特点，对保健品的需求不同。

企业应加强对环境的保护，实行生态营销、绿色营销。

（5）社会文化环境分析

人们受教育水平大大提升，价值观念已从过去的传统旧思想转移到新型的养生观念上来，对已不同价值观念的消费者，企业市场营销人员必须采取不同的营销策略，正确、有效、主动地引导健康消费。

目前，保健品养生的观念已经深入人心，市场已经打开。

3、保健品市场微观环境分析

（1）竞争者分析

大多数保健品制造商所生产的保健品系列，都是人工合成或是添加各种添加剂而成的，对人体体质改善与调节作用不显著，且对人体又很大的副作用，并对其他药物又对抗性；而****的保健品系列产品均是纯天然养殖的中医药材，经过高技术提炼萃取而成的，无任何添加剂，对于人体机能的调节与改善又显著的功效，无毒副作用。

（2）顾客分析

目前我国国家领导人与东南亚各国领导人，知名企业公司老总均在使用****保健产品，所以产品的知名度与受众群体广大。

目前公司

篇二：

保健品项目商业计划书

保健品项目商业计划书201X年

前言

中商咨询编制的商业计划书可作为项目运作主体的沟通工具，会着力体现企业（项目）的核心价值与竞争优势，有效吸引风险投资者及商业伙伴，促成项目融资。

同时，中商咨询编制的商业计划书内容涉及企业（项目）运营的方方面面，能为企业（项目）实施提供建议参考。

中商产业研究院每年完成项目数量达数百个，在养老产业、商业地产、产业地产、产业园区、互联网、电子商务、民营银行、民营医院、农业、养殖业、生态旅游、酒店、机械电子等行业积累了丰富的项目案例，可对同行业项目提供具有参考性、建设性意见，帮助客户对项目进行梳理和判断。

【出版日期】201X年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价格】订制

保健品项目商业计划书

第一部分摘要

一、项目背景

二、项目简介

三、项目竞争优势

四、融资与财务说明

第二部分保健品行业与市场分析

一、市场环境分析

（一）政策环境分析

（二）经济环境分析

二、保健品行业市场分析

三、保健品市场预测分析

四、市场分析小结

第三部分公司介绍

一、公司基本情况

二、公司业务介绍

三、组织架构

四、主要管理团队

第四部分产品与技术

一、主要产品介绍

（一）主要产品

（二）产品性能

（三）产品的竞争优势

二、产品制造

（一）产品生产制造方式

（二）生产工艺流程

（三）质量控制

（四）售后服务

（五）生产成本控制

三、技术与研发

（一）关键技术介绍

（二）技术亮点

（三）现有的和正在申请的知识权

（四）研发团队

（五）持续创新安排

第五部分营销规划

一、营销战略

二、营销措施

第六部分项目发展规划

一、发展战略

二、阶段发展规划

三、实现经营目标采取的具体策略

（一）营销网络计划

（二）人才培养和引进策略

（三）服务提升计划

第七部分融资说明

一、资金需求

二、资金使用规划及进度

三、资金筹集方式

四、投资者权利

五、投资退出方式

六、项目估值

（一）评估技术说明

（二）收益现值法简介

（三）评估假设与模型

（四）评估值的计算

第八部分财务分析与预测

一、财务评价依据

二、财务评价基础数据与参数选取

三、有关说明

四、经营收入预测

五、成本费用估算

六、盈利能力分析

（一）项目损益和利润分配表

（二）项目现金流量预测表

（三）项目财务评价指标计算

七、财务评价结论

第九部分风险分析

一、风险因素

（一）行业竞争加剧风险

（二）技术更新于产品开发风险

（三）技术失密风险

（四）管理风险

（五）财务风险

二、应对措施

（一）应对行业竞争风险

（二）应对技术更新风险

（三）应对技术失密风险

（四）应对管理风险

（五）应对财务风险

篇三：

保健品项目可行性研究报告

保健品项目可行性研究报告

核心提示：

保健品项目投资环境分析，保健品项目背景和发展概况，保健品项目建设的必要性，保健品行业竞争格局分析，保健品行业财务指标分析参考，保健品行业市场分析与建设规模，保健品项目建设条件与选址方案，保健品项目不确定性及风险分析，保健品行业发展趋势分析

提供国家发改委甲级资质

专业编写：

保健品项目建议书

保健品项目申请报告

保健品项目环评报告

保健品项目商业计划书

保健品项目资金申请报告

保健品项目节能评估报告

保健品项目规划设计咨询

保健品项目可行性研究报告

【主要用途】发改委立项，政府批地，融资，贷款，申请国家补助资金等

【关键词】保健品项目可行性研究报告、申请报告

【交付方式】特快专递、E-mail

【交付时间】2-3个工作日

【报告格式】Word格式；PDF格式

【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎进入公司网站，了解详情，工程师（高建先生）会给您满意的答复。

【报告说明】

本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告，此报告为个

性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录，并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容，为企业项目立项、上马、融资提供全程指引服务。

可行性研究报告是在制定某一建设或科研项目之前，对该项目实施的可能

性、有效性、技术方案及技术政策进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报

告。

可行性研究报告主要内容是要求以全面、系统的分析为主要方法，经济效益为核心，围绕影响项目的各种因素，运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。

对整个可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。

为了结论的需要，往往还需要加上一些附件，如试验数据、论证材料、计算图表、附图等，以增强可行性报告的说服力。

可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，

对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。

在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。

投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可

行性研究报告。

审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。

具体概括为：

政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。

报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、

环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

可行性研究报告大纲（具体可根据客户要求进行调整）

为客户提供国家发委甲级资质

第一章保健品项目总论

第一节保健品项目背景

一、保健品项目名称

二、保健品项目承办单位

三、保健品项目主管部门

四、保健品项目拟建地区、地点

五、承担可行性研究工作的单位和法人代表

六、保健品项目可行性研究报告编制依据

七、保健品项目提出的理由与过程

第二节可行性研究结论

一、市场预测和项目规模

二、原材料、燃料和动力供应

三、选址

四、保健品项目工程技术方案

五、环境保护

六、工厂组织及劳动定员

七、保健品项目建设进度

八、投资估算和资金筹措

九、保健品项目财务和经济评论

十、保健品项目综合评价结论

第三节主要技术经济指标表

第四节存在问题及建议

第二章保健品项目投资环境分析

第一节社会宏观环境分析

第二节保健品项目相关政策分析

一、国家政策

二、保健品行业准入政策

三、保健品行业技术政策

第三节地方政策

第三章保健品项目背景和发展概况

第一节保健品项目提出的背景

一、国家及保健品行业发展规划

二、保健品项目发起人和发起缘由

第二节保健品项目发展概况

一、已进行的调查研究保健品项目及其成果

二、试验试制工作情况

三、厂址初勘和初步测量工作情况

四、保健品项目建议书的编制、提出及审批过程

第三节保健品项目建设的必要性

一、现状与差距

二、发展趋势

三、保健品项目建设的必要性

四、保健品项目建设的可行性

第四节投资的必要性

第四章市场预测

第一节保健品产品市场供应预测

一、国内外保健品市场供应现状

二、国内外保健品市场供应预测

第二节产品市场需求预测

一、国内外保健品市场需求现状

二、国内外保健品市场需求预测

第三节产品目标市场分析

一、保健品产品目标市场界定

二、市场占有份额分析

第四节价格现状与预测

一、保健品产品国内市场销售价格

二、保健品产品国际市场销售价格

第五节市场竞争力分析

一、主要竞争对手情况

二、产品市场竞争力优势、劣势

三、营销策略

第六节市场风险

第五章保健品行业竞争格局分析

第一节国内生产企业现状

一、重点企业信息

二、企业地理分布

三、企业规模经济效应

四、企业从业人数

第二节重点区域企业特点分析

一、华北区域

二、东北区域

三、西北区域

四、华东区域

五、华南区域

六、西南区域

七、华中区域

第三节企业竞争策略分析

一、产品竞争策略

二、价格竞争策略

三、渠道竞争策略

四、销售竞争策略

五、服务竞争策略

六、品牌竞争策略

第六章保健品行业财务指标分析参考

第一节保健品行业产销状况分析

第二节保健品行业资产负债状况分析

第三节保健品行业资产运营状况分析

第四节保健品行业获利能力分析

第五节保健品行业成本费用分析

第七章保健品行业市场分析与建设规模

第一节市场调查

一、拟建保健品项目产出物用途调查

二、产品现有生产能力调查

三、产品产量及销售量调查

四、替代产品调查

五、产品价格调查

六、国外市场调查

第二节保健品行业市场预测

一、国内市场需求预测

二、产品出口或进口替代分析

三、价格预测

第三节保健品行业市场推销战略

一、推销方式

二、推销措施

三、促销价格制度

四、产品销售费用预测

第四节保健品项目产品方案和建设规模

一、产品方案

二、建设规模

第五节保健品项目产品销售收入预测

第八章保健品项目建设条件与选址方案

第一节资源和原材料