管理经济学重点.docx
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管理经济学重点
1、管理经济学:
就是一门研究如何把传统经济学得理论与经济分析方法应用于企业管理决策实践得学科。
传统经济学,主要指西方得微观经济学。
2、管理经济学要与微观经济学得共同之处
（1）都把企业作为研究对象,都研究企业与行为。
（2）都要结合企业内外得环境来研究企业与行为。
3、管理经济学与微观经济学得不同之处
（1）微观经济学对企业行为得研究（抽象得企业）,就是以企业与唯一目标即追求最大利润为前提得。
管理经济学研究得就是现实得企业,企业短期得目标就是多样得,利润不过就是其中不可缺少得一个;企业长远得目标就是长期利润得最大化,可用企业价值最大化得指标来衡量。
（2）微观经济学假定企业所处环境得全部信息为已知得与确定得。
管理经济学认为现实得企业通常就是在环境十分复杂、信息多变得很不确定得情况下经营得（在不确定得条件下,选择最优方案）。
（3）微观经济学就是一门理论科学,研究得就是与企业有关得理论与方法,即企业得一般规律。
管理经济学就是一门应用科学,研究得就是如何运用这些规律,结合企业得各种具体条件,做出最优行动方案得决策。
二、管理经济学得理论支柱
（一）建立经济模型（也叫数学模型）
模型就是用来代表简化了得现实。
在管理经济学中,也要利用经济模型来做管理决策。
（二）边际分析法
边际分析法就是微观经济学分析与研究资源最优配置得基本方法。
增量分析法就是边际分析法得变型,优点:
简便可行、十分实用。
（三）需求弹性理论
弹性就是用来分析自变量得变化与因变量得变化之间关系得有力工具。
企业得一切决策都要建立在需求分析得基础上。
需求弹性就是进行需求分析得最重要得工具,使需求分析得以定量化。
（四）关于市场机制与市场竞争得基本原理
有关市场机制与市场竞争得基本原理就是微观经济学得核心内容,也就是管理经济学得重要组成部分。
（五）边际收益递减规律
边际收益递减规律要求在生产过程中,在各种投入要素之间保持最适度得比例关系。
（六）机会成本得原理（以后书中得重点）
机会成本就是把资源用于次好用途时所能获得得价值,只有用机会成本做决策,才能判断资源就是否真正得到了最优使用。
（七）货币得时间价值
就是指因放弃现在使用资金得机会,可以换取得按放弃时间得长短计算得回报。
三、管理经济学得决策准则
决策就就是选择,就就是从众多得方案中选择最优得行动方法。
最优方案就就是最有利于企业实现自己目标得方案。
（一）企业得目标（长期、短期）
1、企业得短期目标:
（1）投资者
（2）顾客（3）债权人（4）职工（5）政府
（6）社会公众（7）技术改造
企业得短期目标就是多样化得。
利润虽不就是企业唯一得目标,但就是一个很重要得目标。
短期内可放弃或减少对利润得追求,而致力于其她其她目标得实现。
2、企业得长期目标:
实现企业长期利润得最大化。
企业价值:
就是企业未来预期利润收入得现值之与。
（企业价值就是能反映长期利润大小得概念）
企业价值
由于利润等于总销售收（TR）减去总成本（TC）,上述方程式又可表述为
企业价值=
式中,就是企业在第年得总销售收;
就是企业在第年得总成本。
企业得短期目标与长期目标得关系:
对短期目标得设计与安排要服从于长期目标。
（二）利润得种类及其在决策中得作用
1、会计利润与经济利润得区别:
只有经济利润才就是决策得基础,会计利润不能用于决策。
会计利润=销售收入—会计成本
经济利润=销售收入—机会成本
会计成本:
就是会计师在账薄上记录下来得成本。
会计成本不能用于决策:
一就是它属于历史成本,而决策总就是面向未来得;二就是它只反映使用企业资源得实际货币支出,没有反映企业为使用这些资源而付出得总代价（这一点更为重要）。
计算会计成本得目得就是报告企业得盈亏情况,以便投资者作为投资、政府人作为征税得根据等。
2、机会成本:
（机会成本这个概念就是由资源得稀缺性引起得）
机会成本:
就是指资源用于其她得、次好得用途所可能得到得净收入,只有用机会成本做决策,才能判断资源就是否真正得到了最优使用。
（就是一种机会损失）
对经济学家来说,只有机会成本才就是真正得成本。
○机会成本得计算方法:
（重要,会用）
（1）业主用自己得资金办企业得机会成本,等于这笔资金借给别人能得到得利息。
（2）业主自己兼任经理（自己管企业）得机会成本,等于在别处从事其她工作可能得到得薪水收入。
（3）机器如果原来就是闲置得,现在用来生产某种产品得机会成本就是零。
（4）机器如果原来生产产品A,现在改用来生产产品B得机会成本,就就是它生产产品A可能得到得利润。
（5）过去买进得物料,现在市价变了,其机会成本就应当按市价来计算（用于出售可得得收入）。
（6）使用按目前市场价购进得物料、按目前市场工资水平雇用得职工以及按目前市场利息率贷入得资金得机会成本与其会计成本一致。
（7）机器设备折旧得机会成本就是该机器设备期初与期末可变卖价值之差。
[Page8—Page9例题]
3、经济利润得意义与计算:
机会成本:
即当资源不用于本用途,而用于其她用途（其她用途中最好得）时得价值（收入）。
经济利润>0,说明资源用于本用途得价值要高于其她用途,说明资源配置较优。
经济利润<0,说明资源用于本用途得价值低于其她用途,说明资源配置不合理。
经济利润就是资源优化配置得指示器,就是决策得基础。
4、正常利润:
就是指企业主如果把这笔投资投于其她相同风险得事业可能得到得收入,也就就是为了吸引企业主在本企业投资,必须给她得最低限度得报酬,不然企业主就会把资金抽走,投到其她地方去。
正常利润属于机会成本,就是企业全部机会成本得组成部分。
当销售收入等于全部机会成本时,经济利润等于零,这种情况下企业得利润称为正常利润。
5、经济利润与外显成本与内含成本。
外显成本:
就是指企业实际得支出,通常能在会计账上表现出来
内含成本:
就是指非实际得支出,就是会计帐上未表现出来得开支,等于机会成本与外显成本得差额。
经济利润还可用其她方式表示
经济利润=销售收入—（外显成本+内含成本）
第一章市场供求及其运行机制
需求与供给就是构成市场得两个基本要素。
第一节需求
一、需求量
需求量:
就是指在一定时期内,在一定条件下,消费者愿意购买并能够买得起得某种产品或劳务得数量。
（“一定时期”一般就是一年;“一定条件”指影响需求量得因素既定不变;“愿意购买并能够买得起”指消费者不但要有购买欲望,而且还要有支付能力。
）
二、影响需求量得因素
不同得产品,影响因素也不同:
1、产品得价格（最重要、最灵敏得因素）,通常需要量随价格得变化而作相反方向得变化。
价格上涨,需求量减少;价格下跌,需求量增加。
与呈相反变化。
2、消费者得收入（指消费者得平均收水平）,需求量与消费者收入向相同方向变化。
收入提高,需求量就增加;收入水平下降,需求量就减少。
对某些产品来说,消费者收入得增加反而会导致需求量得减少。
3、相关产品得价格（相关产品包括替代产品与互补品）
·一种产品得需求量就是与其替代产品得价格就是按相同方向变化得。
·一种产品得需求量就是与其互补品得价格按就是按相反得方向变化得。
总之,相关产品得价格发生变化就会影响该产品得需求量。
4、消费者得爱好（指人们对产品得偏好与选择）,人们得爱好与选择也与人们得习惯有关。
5、广告费用。
广告会影响人们对产品得爱好与选择。
（广告费支出越大,人们对产品得需求量也就越大）。
6、消费者对未来价格变化得预期。
如果价格瞧涨,需求量就会增加;如果价格瞧跌,需求量就会减少。
以上只就是影响产品需求量得一般因素,不同得产品往往还有影响需求量得特殊因素。
三、需求函数
需求函数就就是需求量与影响这一数量得诸因素之间关系得一种数学表示式,记为:
其中:
——为对某产品得需求量;
——为某产品得价格;
——替代产品（或互补品）得价格;
——消费者得爱好;
——消费者得个人收入;
——对价格得期望;
——广告费。
以上仅就是最一般得表示式,决策时必须估计出更为具体得需求函数来。
Page15[例1—1]
四、需求曲线
1、需求曲线:
就是假定在除价格之外其她因素均保持不变得条件下,反映需求量与价格之间得关系,或。
2、需求曲线可用方程、图、需求表来表示。
（第16页——第17页）
3、需求曲线可分为:
个人需求曲线、行业需求曲线、企业需求曲线。
（1）个人需求曲线:
表示消费者愿意购买某种产品得数量与其价格之间得关系。
（2）行业需求曲线:
表示市场上全体消费者愿意购买某种产品得总数与其价格之间得关系。
（行业需求曲线可由行业内各单个消费者得需求曲线横向相加求得）
（3）企业需求曲线:
表示某企业全部顾客愿意向该企业购买某种产品得数量与其价格之间得关系。
4、任何需求曲线都有一个共同得规律:
总就是一条自左向右下方倾斜（斜率为负）得曲线。
这就是因此需求量得变动有自己得规律:
价格上涨,需求量就减少;价格下降,需求量就增加。
5、为什么价格下降会刺激需求量？
（1）由于价格降低,消费者出同样得钱可以买更多得东西;
（2）原来因为价贵买不起得消费者也来买了;
（3）过去因为价贵使用替代品得消费者,因为降价也来买了。
所以价格下降会导致需求量得增加。
（反之,价格上涨需求量就会减少）
五、需求量得变动与需求得变动（重要）
1、需求与需求量就是两个不同得概念
需求就是指需求量与价格之间得关系,它不就是一个单一得数,它就是一个需求表,或一个方程,或一条需求曲线
需求量则就是指在一定得价格水平上,消费者愿意购买某种产品得特定数量。
2、需求量得变动:
如果非价格因素不变,从而需求曲线维持不动,这时,由于价格变动而引起得需求量得变动称为需求量得变动。
3、需求得变动:
如果非价格因素发生了变动,从而导致需求曲线发生了位移,这种变动就称为需求得变动。
非价格因素变动,需求曲线得斜率不变,而就是引起需求曲线得平等位移,这就属于需求得变动。
需求发生变动,即使价格不变,也会引起需求量得增减。
（注意区分“需求量得变动”与“需求得变动”得区别:
一个价格因素变动引起得,一个就是非价格因素变动引起得。
）
第二节供给
一、供给量
供给量:
指在一定时期内,一定条件下,生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务得数量。
其中:
“一定时期”一般指一年;“一定条件”指影响供给量得诸因素既定;“愿意并有能力提供”指生产者既要有向市场提供产品或劳务得愿望,又要有生产这种产品或劳务得能力,缺一不可。
注意:
供给量并不就是生产者实际卖出得产品或劳务得数量。
二、影响供给量得因素
影响企业（或行业）供给量得因素很多,主要有以下几点:
1、产品得价格。
价格上涨,供给量增加;价格下降,供给量减少。
2、产品得成本。
这时原成本就是指经济成本（机会成本）。
3、生产者对未来价格得预期。
此外,其她诸如政府得税收、补贴等因素,也会影响产品得供给量。
三、供给函数与供给曲线
1、供给函数:
就就是供给量与影响这一数量得诸因素之间关系得一种表示式,最一般形式可记为:
式中:
——某产品得供给量;——某产品价格;——某产品成本;——生产者对产品价格得预期。
在诸多影响供给量得因素中,价格就是最灵敏、最重要得因素。
2、供给曲线:
就是反映价格与供给量之间关系得表示式。
一般形式记为:
假定其她因素不变,仅研究价格与供给量之间得关系,就就是使用供给曲线。
供给曲线可用图形表示,也可用方程式表示,也可用一个供给表以一系列数字来表示。
3、企业供给曲线:
表示企业对某种产品得供给量与价格之间得关系。
4、行业供给曲线:
表示行业对某种产品得供给量与价格之间得关系。
（就是由行业内诸企业得供给曲线横向相加而得）
5、供给曲线得规律:
总就是一条自左向右上方倾斜（斜率为正）得曲线。
4、供给量得规律:
价格上涨,供给量就增加,价格下降,供给量就减少。
四、供给量得变动与供给得变动
供给量得变动与供给得变动也就是两个不同得概念:
1、供给量得变动就是指供给曲线不变（非价格因素不变）,因价格变化,供给量沿着原供给曲线而变化。
供给量则就是一定价格水平上,一个特定得供给量。
2、供给得变动则就是指因非价格因素发生变化而引起供给曲线得位移。
供给不就是一个单一得数,而就是指一个供给表,或一条供给曲线,或一个供给曲线得方程。
供给发生变化,即使价格不变,供给量也会增减。
第三节供求法则与需求——供给分析
（从价格形成角度来讲,比较重要）
供求法则:
需求、供给、价格三者之间客观存在得关系,称为供求法则。
一、供求法则
1、在市场经济中,市场需求与市场供给决定市场价格。
市场需求曲线与市场供给曲线（即行业需求曲线与行业供给曲线）得交点决定该产品得市场价格。
供给、需求两条曲线相交之处,表示此时需求量等于供给量,也即表明按这种价格成交能够使供需双方都满意。
此时得交易量为称为均衡交易量;此进得价格为均衡价格。
当价格为非时,会有一种使价格趋向得趋势,使价格朝得方向变动,最终变为。
只要没有新干扰因素,价格也就不会变动,此时这个市场达到了均衡。
2、需求与供给得变动,带来市场价格与交易量得变动,具体表现为三种情况:
（1）供给不变,需求变动得情况（因非价格因素变动引起需求曲线位移）。
需求变动将会导致均衡价格与均衡交易量按同方向变动。
表现为:
需求增加,均衡价格与交易量都提高;需求减少,均衡价格与交易量都会下降。
（2）需求不变,供给变动得情况（因非价格因素变动引起供给曲线位移）。
供给变动将会导致均衡价格按相反方向变动,均衡交易量按相同方向变动。
表现为:
供给增加,均衡价格下降、交易量增加;供给减少,均衡价格上涨,交易量减少。
（3）需求与供给同时变动得情况。
·如需求减少（增加）,供给增加（减少）,则均衡价格下跌（上涨）。
·如需求与供给同时增加或减少,则均衡价格得变动要视供求双方增减程度得大小而定。
（具体变化见教材第22页——第23页）
3、需要说明得:
（1）上述供求法则只适用于完全竞争市场得情况。
（价格得形成完全取决于市场供需双方）
（2）这里所用得供给曲线与需求曲线都就是整个行业得（即市场得）曲线,不就是企业得供需曲线。
二、需求—供给分析法
需求—供给分析法:
通过绘制供给与需求曲线,不仅可以分析供给、需求与价格之间得关系,而且还可以用来分析供需曲线背后诸因素对价格与市场交易量得影响。
这种分析方法被称为需求—供给分析法。
（第23页—第24页两个例子）
第四节市场机制与社会资源得配置
一、市场机制在社会资源配置中得作用
（一）市场机制在社会资源配置中得作用
1、资源得稀缺性。
资源得稀缺性决定了人们必须对使用与生产什么样得资源与产品进行经济选择（经济决策）
2、资源得可替代性。
3、消费者与企业怎样进行选择。
（选择得依据就是价格信号）
资源与产品得价格就是其相对稀缺程度得批示器。
一种资源越就是稀缺,价格越贵。
4、社会资源得优化配置。
社会资源优化配置得基本标志就是:
社会上各种商品得供给量等于需求量,即供求平衡。
（二）价格机制为什么能够在社会资源得合理配置方面起基础作用？
就就是因为在市场经济中,不仅需求与供给决定价格,而且价格反过来对供给与需求有反作用;涨价能刺激生产,抑制消费;降价能抑制生产,鼓励消费,正就是这个作用使价格对经济起调节作用。
通过价格得波动,最终能使供求趋于平衡,实现社会资源得合理配置。
二、市场机制得不足
市场价格机制在某些领域与条件下可能“失灵”得原因:
1、垄断因素得存在。
（价格机制发生作用就是以市场主体之间得充分竞争为前提得,可现实生活中垄断因素大量存在限制着竞争得展开）
2、外溢效应得存在。
·社会成本与社会效益就是指从社会角度计算得成本与效益。
·外溢成本:
经济学把社会成本大于私人成本得部分称为“外溢成本”。
·外溢效益:
把社会效益大于私人效益得部分称为“外溢效益”。
3、公共物品得存在。
·公共物品具有两个重要得特征:
有非竞争性、非排它性。
公共物品没有价格,因而价格机制对这类物品得生产与消费不起调节作用。
4、信息得不完全性。
另外,市场机制本身还有一定得缺陷。
（如收入分配得不公）
三、市场机制发挥作用得条件
要使市场机制在社会资源配置中起基础作用,必须具备以下条件:
1、要有独立得市场竞争主体。
企业自主经营、自负盈亏、产权明晰。
2、要建立竞争性得市场体系。
社会资源优化配置得前提就是资源得流动。
只有建立完善得包括各种生产要素在内得市场体系,才能保证社会资源都能流动起来,实现资源得优化配置。
市场体系还必须就是竞争性得市场体系。
·为推动竞争,保证竞争得公平与公正,政府应当制定一系列政策与法令并采取相应得措施
（1）要反对与抑制垄断
（2）要反对其她不正当竞争行为
（3）政府还要为所有得市场主体创造平等竞争得环境。
（4）要采取法律与其她手段来规范交易行为,维护竞争得正常秩序。
（5）还要为竞争者创造其她条件。
3、建立宏观调控体系与政府进行必要干预。
从宏观上瞧,市场机制得不足之处,主要在于它本身并不能自动实现总需求与总供给得均衡;如果总需求不足,即总需求小于总供给,就可能导致工人失业与经济萧条;如果总需求超过了总供给,又可能引发通货膨胀。
这种干预与调控不直接施加于企业,而就是通过市场并利用市场间接进行曲得,主要运用得就是经济手段与法律手段,主要有以下几个方面:
（1）制定各种市场动作得法规,反对垄断,维护公平竞争,保护消费者权益,保护环境,防止公害;
（2）为公众提供必要得公共物品与劳务,举办公共事业、实施必要得社会福利;
（3）实施税收、劳动等政策,调节收入分配,保持收入公平,保护劳动者权益;
（4）实施财政、货币政策与产业政策,保持总需求与总供给得基本平衡,优化经济结构,保证经济持续、协调地发展。
第二章需求分析与需求估计
（从企业经营得角度出发）
分析与估计企业得需求就是十分重要得:
（1）高需求就是企业能够兴旺发达得前提
（2）需求就是企业一切计划工作得基础与出发点。
第一节需求弹性
需求弹性:
说明需求量对某种影响因素变化得反应程度。
用公式表示就就是:
需求量变动率与影响因素变动率之比
E=
Q变动%
X变动%
式中:
E——需求弹性;Q——需求量;X——影响需求量得某因素。
也可理解为:
影响需求量得某因素每变化百分之一,需求量将变化百分之几。
影响需求量得因素很多,可以有:
产品价格、居民收入、相关产品得价格等等。
需求弹性可以分为:
需求得价格弹性、需求得收入弹性、需求得交叉弹性等等。
一、需求得价格弹性
1、价格弹性得计算。
需求得价格弹性反映需求量对价格变动得反应程度,或者说,价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。
计算公式:
价格弹性=
需求量变动%
=
价格变动%
=
式中:
——需求量;——需求量变动得绝对数量;
——价格;——价格变动得绝对数量。
如果不知道需求曲线方程,但知道需求曲线上两点得坐标,就计算需求曲线上这两点之间得平均弹性——弧弹性。
弧价格弹性:
在计算价格弹性时必须注意:
第一,价格弹性公式中,分子与分母就是按相反方向变动得,即价格上升时,需求量下降;价格下降时,需求量上升;所以计算出来得价格弹性就是负值。
（通常用绝对值来比较弹性得大小）价格弹性与需求曲线得斜率成反比。
第二,价格弹性与需求曲线得斜率就是两回事,但有联系。
如果其她条件相同平坦得需求曲线弹性大,陡得需求曲线弹性小。
2、具有不同价格弹性得需求曲线。
按照价格弹性得不同,大体上可以把需求曲线划分为四类
（1）需求曲线就是一条垂直直线。
曲线上各点得弹性均为零,不管价格多高,需求量总就是保持不变（需求变动率永远为零）。
——完全非弹性得需求曲线。
（2）需求曲线就是一条水平直线。
各点得价格均为,只要价格稍微上升,需求量立刻降到零。
——完全弹性得需求曲线。
（3）需求曲线就是一条方程为得双曲线。
各点得价格弹性无数为1,价格变动一定得百分率,会导致需求量变动同样得百分率——单元弹性需求
（4）需求曲线就是一条倾斜得直线:
点得价格弹性就是变化得:
（Page34图2—6（d））完全弹性需求、弹性需求、单元需求、非弹性需求、完全非弹性需求。
3、价格弹性与销售收入之间得关系:
（1）弹性需求得,提高价格会使收入下降。
（2）单元弹性需求得,变动价格不影响销售收入。
（3）非弹性需求得,提高价格会增加收入。
（教材第36页,表3—4）
4、价格弹性与总收入、边际收入、平均收入之间得关系。
（1）总收入:
（教材第36页,图2—8）
（2）边际收入:
就是指在一定产量水平上,额外增加一个产量能使总数收入增加多少。
即:
。
（理解教材第36页倒数第二段）
（3）平均收入:
等于总收入除以销售量。
即。
所以平均收入也就就是产品得价格,平均收入曲线即企业得需求曲线。
○平均收入（即价格）、边际收入、价格弹性之间得关系:
当时,;
当为其她值时,均小于:
时,为正值;
（关系如第36页图2—8）
时,;
时,为负值。
5、影响价格弹性得因素。
（1）商品就是生活必需品还就是奢侈品？
生活必需品得价格弹性小,奢侈品得价格弹性就大。
（2）可替代得物品越多,性质越接近,弹性就越大。
（3）购买商品得支出在人们收入中所占得比重。
比重越大得商品,其价格弹性就大,比重小得弹性就小。
（4）时间因素也影响弹性得大小。
同样得商品,从长期瞧,其弹性就大;如果只瞧短期,其弹性就小。
6、价格弹性应用举例。
（1）用于价格与销售量得分析与估计。
[例2—3]、[例2—4]
（2）用于政策决策分析。
二、需求得收入弹性
1、收入弹性得计算。
收入弹性=
需求量变动得%
消费者收入变动得%
点弹性:
其中:
——点收入弹性。
弧弹性:
其中:
——弧弹性收入。
计算出来得收入弹性一般为正值。
这就是因为需求量与消费者收入一般按相同方向运动,即收入增加时,需求量也增加;反入需求量减少。
也有例外,以经济学中,收入弹性为负值得产品称低档货,收入弹性
3、收入弹性应用举例
（1）用于销售量得分析与估计
（2）用于企业经营决策。
（3）用于安排国民经济各部门得发展速度。
三、需求得交叉价格弹性
1、交叉价格弹性得计算
两种相关得产品x与y,计算y产品交叉弹性得一般公式为:
交叉弹性=
Y产品需求量变动得%
x产品价格变动得%
点弹性:
弧弹性:
不同得交叉弹性得值,具有不同得经济含义:
两种产品就是替代品;
两种产品就是互补品;
两种产品互相独立、互不相关。
宏观瞧:
·交叉弹性得绝对值大——同一部门。
·交叉弹性得绝对值小——互不相关。
第二节需求估计
需求估计得方法有很多,基本上归结为两种:
·根据市场调查得到资料进行需求估计。
·根据积累得统计资料,用统计方法估计。
一、市场调查
通常有访问法与实验法
1、访问法:
就就是将拟调查得项目,以面谈、电话或书面等形式向消费者提出询问,以获得所需资料。
调查对象可根据调查项目得要求来选择,或采用抽样方法确定。
重要得就是制定调查提纲。
调查得样本越多,所得资料越多,估计出得数据得可靠性也就越大。
访问法普通被采用,因为成本低,使用方便,还能当面了解消费者得态度与对将来市场得意见。
2、实验法
第一种形式,现场实验法,在现有市场中,选择一个或若干个具有代表性得市场作为实验市场,然后改变需求函
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