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会展行业pest分析
一.政治因素
1.会展法律
目前我国既没有专门的会展法，也没有专业会展组织的认定标准，关于会展组织者资格、条件的限制性规范，散见于部委规章、地方性法规、甚至是某部委的一些函件中。
根据现行法规的零散规定，首要的条件是：
会展组织者必须能够独立承担法律责任。
对于这一条，一般都认为会展的组织者必须是独立的法人，但实际上，自然人也是合法的会展主体。
因为尽管自然人举办会展比较少见，也很难得到批准，但自然人能够独立承担责任是显而易见的。
由于会展工作五花八门，许多创意均在自然人一念之间，确立自然人的办展权有利于会展市场的活跃。
2.会展法规
全国人民代表大会及其常务委员会制定的《会展法》只有全国人民代表大会及其常务委员会才有权制定法律。
目前我国制定会展基本法的基础还不札实，时机也不成熟，会展法的制定尚未提上议事日程。
国务院针对会展业制定的行政法规国务院发布的决定和命令属于规范性文件的，具有行政法规的效力。
1997年7月31日，国务院办公厅下发《国务院办公厅关于在我国境内举办的对外经济技术展览会加强管理的通知》，这是迄今为止唯一由国务院发布的与会展有关的行政法规，也是目前会展业最高级别的法律文件。
3.国内政策的扶持
我国的“走出去”战略和加入世贸组织，使得中国企业有依据可以同国外的展会进行交流研究。
虽然目前境外举办的品牌展览几乎都被国外展览公司把持着，国内具有出展资质的单位绝大多数业务是代理海外展会项目。
由于全球性的贸易保护主义抬头导致一些品牌展览会主办方不给或限制中方企业摊位，不安排好的参展位置，影响了中国企业在国际上的形象展示，影响了中国企业“走出去”的效率和质量。
为了更好地营造海外商业环境，传播中国企业文化，充分发挥展览对商贸的促进功能，打造中国自己的境外品牌展览会的时机已经到来。
二.经济因素
1.经济发展
中国会展经济研究会统计，2012年我国展览会数量达7083场，同比减少3.41%，展览总面积达8466.7万平方米，同比增长3.59%。
这是由于随着经济全球化、一体化的趋势日益明显，中国会展经济在经济全球化进程中出现的一个新的经济增长点。
来自不同国家、地区的各种经济实体或其他机构，通过会议和展览实现商品、技术和信息的交流，从而带动了商贸、旅游、交通运输、信息服务等多种产业的发展，对国家和地区的经济增长产生了巨大的拉动作用。
经济全球化对中国会展经济的发展而言，是机遇与挑战并存。
2.货币供应
目前人民币也已经逐渐成为国际货币，这对贸易流通以及防止人民币汇率波动都有一定的好处。
这样使得除了欧元，美元之外，有更多的国家币种可以选择，也会增加货币来源。
3.政府开支
目前国内地方政府为了扶植当地会展行业发展，都会增加一部分开支给会展行业使用。
政府参与并扶持会展市场的局面有望得以延续，而且从整个政策导向上，“扶持优先，兼顾规范”将成为主基调。
4.就业问题
会展专业毕业生，以及其他行业人群看到会展业的发展前景和政府作为，积极加入了会展行业。
这使得会展行业并不缺乏人员，但缺乏对专业认识度非常高的专业性人才。
三.社会因素
1.会展格局
国内会展经济格局将受到国家会展中心项目、各地展馆建设、各城市会展政策的相继推出、国内外经济环境与城市综合竞争力变化的影响，引发会展经济格局新一轮洗牌。
全国会展业格局将维持金字塔式结构，上海将继续领跑全国并不断拉大与其他城市差距，广州发展后劲不足，北京呈收缩之势，深圳与天津发展势头强劲，并引发三大梯队城市阵营的局部调整。
2.收入分配
自改革开放以来，人们的物质生活水平得到了显著的提高。
但随着系数的增长，我国居民的实际收入却呈现出负增长的趋势。
对我国收入分配现状及其改革思考目前，中国的收入差距已经扩大到了相当严重的程度,早在上世纪90年代中期，不少学者就指出，我国居民收入的整体基尼系数已经超过0.40这一公认警成线。
目前为止，这种情况也仍未改善。
3.人口统计
人口基数大，新增人口多，人口素质偏低，是我国人口现状的基本特点。
此外，我国人口现状的特点还表现为农村人口多，人口老龄化的速度加快，人口的分布不平衡，男女性别比失衡等。
四.技术因素
1.互联网
网络，给信息带来了强大而有力的传播途径，并且大大缩短了信息发布和接收的时间，避免了许多不必要的资源浪费。
2.新媒体
新媒体较大众媒体更适合现代社会对于信息传递迅速的需求。
科技的进步让我们可以更好地实时沟通、分享信息，由此便可以加速产品研发、生产周期，加速销售环节以及加快经济增长。
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