CCTV新闻部端午节特别节目方案.docx

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CCTV新闻部端午节特别节目方案

传奇中国节之端午节

直播节目文案

（20140519）

概述

端午节，又称端阳节、午日节、五月节等，同春节、中秋节一样，是中国家喻户晓的重要传统节日，已被列入世界非物质文化遗产名录。

农历五月初五端午节，人们有吃粽子，喝雄黄酒，挂菖蒲、蒿草、艾叶，薰苍术、白芷，赛龙舟的习俗。

如今，端午文化已传播至世界各地。

韩国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚等国家也有丰富的端午节习俗。

2009年9月30日,中国端午节入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》。

中央电视台中文国际频道将于2014年6月2日（农历五月初五）推出大型直播特别节目《传奇中国节之端午节》，节目将对中国大陆、港台、国外多地的端午节盛况进行直播报道，通过国内外多点直播、短片、演播室嘉宾访谈、网络互动播报等丰富手段，展示端午节深厚的文化内涵、丰富的地域特色，并以端午节为切入点，向全世界介绍中华文化。

节目描述

内容定位：

我们将把《传奇中国节--端午节》视为一场全球华人的节日盛宴，中国节日全球传播的典型标本，中华文化影响力的集中展示。

用新闻的角度报道文化，用文化的视野解读新闻。

届时，我们将围绕节日现场，聚焦节日传奇，解读文化内涵；调动一切资源，两岸全程互动，全球多点直播。

通过这一节目运作，我们力求打造新的节目特点，在已有特别报道形式上出新，集纳多方多点报道，联系多地多人参与评论解读，引入传统媒体同新媒体交叉互动；我们力求创新节目运作方式，以部门牵头、节目组协调、各科组参与，调动各地方台、地方站、驻外站优势资源，共同致力于制作内容丰富、形式多样的大时段直播节目。

节目时间

2014年6月2日（农历五月初五）0900—1200三个小时。

节目具体形态

以北京演播室核心，以台北外景地为辅助直播区，协调两条直播主线，多点配合，全球共庆。

北京为主演播室，台北活动现场设立辅助直播区。

北京演播室将请3-4名文化、民俗方面的专家，根据节目内容轮流坐阵。

台北直播区拟邀请台湾著名文学家蒋勋担任嘉宾，北京、台北两地设计充分互动环节，贯穿整个节目。

以湖北秭归、台北两地直播为主线，贯穿整体节目，其间江苏、湖南、贵州、广东、广西、福建、韩国、泰国等多地、多国直播（不能实现直播的，以短片呈现）穿插配合，多角度展现端午节风貌。

此外，通过演播室嘉宾访谈、精编短片、网络互动等形式，延展节目深度，丰富表现形式。

节目架构

节目全长三小时，拟划分为三大版块，分别侧重于端午节起源、端午节习俗、端午文化等，将国外的端午元素穿插在每个版块中，全面展示端午的文化内涵和传承。

每个段落都力求展示出端午节在不同地域的共同属性和不同特点。

第一版块9：

00-10：

00端午节起源

此版块重点介绍端午节的起源，以此呈现中华民族传统节日在起源、演变中的特点、折射出的文化多元性和中国人的伦理价值。

端午节起源说法众多，最广泛的是纪念屈原说，此外还有纪念伍子胥说、纪念孝女曹娥说等，主要由演播室访谈和背景短片为主，引入三地直播。

直播现场：

秭归（屈原故里）、苏州（纪念伍子胥）、台北、备云南（少数民族地区）、

短片：

端午起源屈原说、端午起源伍子胥说、各地端午活动等

网络互动：

第一段落

第二版块10：

00-11：

00端午节习俗

此版块重点介绍端午节习俗，包括民俗活动和节日特色饮食等，重点体现节日文化在变迁中的地域多元性和中国人丰富的生活内涵和情趣。

端午节习俗常见的有吃粽子吃“五黄”，赛龙舟，喝雄黄酒，佩香囊，挂菖蒲、艾叶等，但中国大陆、台湾和国外端午节习俗也不尽相同，各有特色。

此版块拟制作多条关于特色龙舟、特色饮食及其它民俗活动的记者体验式短片，并穿插直播多点端午活动，如龙舟赛、包粽子赛、诗会等，发掘各地各国的端午节特色习俗。

直播现场：

湖北黄石（西塞国际龙舟赛）、广东（龙舟）、福建（包粽子）或广西（对歌抓鸡夺猪）、贵州（龙舟乌篷船巡游）、台北（龙舟）。

短片：

各地端午习俗介绍、各地龙舟特色短片、各式特色粽子或饮食短片、台北记者体验式报道独特端午习俗、台湾端午饮食短片、各地端午活动等。

网络互动第二段落

第三版块11：

00—12：

00端午节文化

此版块重点介绍端午节的文化内涵、文化传承与国际化。

端午节作为中华民族的重要传统节日，已成为中华文化现实的、可具化的载体。

无论是纪念屈原说还是纪念伍子胥说，都体现了朴素的爱国主义情怀，而棕子、龙舟、艾草、雄黄酒，则体现了端午节文化内涵，端午节让人们追思先贤、爱国爱家，寄托人们热爱和平、美好生活的内涵。

不仅如此，端午节早已走向国际，不局限于大陆，在台湾、香港、澳门等地，及至韩国、日本、马来西亚、新加坡、越南等国均举行端午活动。

此版块拟通过采访多位海外文化名人或家族代表谈端午文化在当地的传播、演变，结合演播室访谈及媒体播报，集中体现中华文化的良好传承、传播和影响力。

直播现场：

湖北秭归（诗会）、台北（午时立蛋）、韩国或马来西亚或澳大利亚端午活动

短片：

在海外采访文化名人或家族代表谈端午文化、端午在韩国、端午在马来西亚、端午在越南、端午在澳大利亚等（如端午节从中国到海外，如何和当地各种文化融合演变成现今的习俗等）

网络互动第三段落

节目准备

直播点规划

1.湖北秭归孙志华负责

2014屈原故里端午文化节将于5月29日至6月2日在湖北宜昌举办。

端午诗会，“中国屈原诗歌奖”的颁奖典礼暨端午诗会,将于5月29日晚举行。

端午习俗展演，在秭归县凤凰山屈原故里文化旅游区举办。

游江祭祀和龙舟竞赛活动，今年游江招魂将由台湾屈家村屈原后裔与秭归屈原后裔共同完成。

龙舟赛计划5月30日举行，考虑出镜时做回述。

2.湖北黄石湖北台负责，地方记者连线

西塞神舟会，湖北台提供信号，可同地方记者做连线。

3.江苏苏州杨雅雯负责

苏州伍氏宗亲在胥口镇祭拜，祭祀流程、胥江投棕。

2014年第八届中国苏州“太湖杯”龙舟赛在吴中区举行。

姑苏区有包粽比赛。

4.台湾台北台湾记者站负责

龙舟国际锦标赛；民间宜兰二龙村龙舟竞渡。

5.福建福建台负责，地方记者连线

上杭龙舟竞渡，两岸参赛。

其他内容还在了解中。

6.贵州铜仁冯倩负责

传统龙舟大赛，赛前百艘乌篷船游锦江，可能包含舞龙、傩戏表演。

7.广西百色广西台负责，地方记者连线

端午民间趣味活动，抓鸡夺猪。

8.广东广东台负责，地方记者连线

龙舟赛，吃龙船饭

9.韩国江原道江陵市可连线，国际组联系

端午祭，传统服装、制作打糕、摔跤、投壶中签、拔河、烟花。

（注：

这不是韩国公众节日，可做说明）

10.泰国：

可以直播，有成片。

国际组联系

11.新加坡：

环球龙舟赛。

国际组联系

12.欧洲站：

成片，国际组联系

13.日本：

亚洲组联系

端午节是男孩子的节日，每到端午节，有男孩子的家庭要挂出鲤鱼旗。

这一天为全国公休日。

节目分工安排

⏹节目统筹：

特别报道组，倪钢、颜占领负责。

请赵刚参与。

王洁负责播出结构、嘉宾和文稿准备；吴秀伟统筹直播涉及成片制作，协调直播点内容；蔡易琤协调直播播出相关工作。

提请部门协调两编辑辅助工作。

⏹地方直播：

重点直播点两至三次出镜报道，有现场内容介绍和简短展示；其他直播点一次出镜报道，有现场内容和简短展示；以当地端午传承、有特点的民俗文化、特色美食或趣味活动为内容的成片，选择两个制作成片；出镜记者由部门记者、主持人或当地记者担当，都需提前说明。

⏹港台直播：

港澳台组，赵刚负责。

驻台记者负责直播点设计和文案。

⏹国际直播及成片：

国际组朱旭东负责。

⏹策划、网络直播：

策划组刘家俊负责。

⏹成片改编汇总：

编辑三组负责。

除该项目自行设计制作的成片外，需搜集新闻频道约传地方新闻。

⏹包装美工：

美编组负责。

涉及直播宣传片、片头、片花、角标、直播点图示、双视窗节日包装等。

⏹节目播出：

播出组负责，需考虑广告播出、应急等问题。

适量备播新闻。

节目进程安排

5月25日前直播文案完成初稿，嘉宾选定；

直播点设计完成，提供文字资料、拍片计划；

直播所需背景片改编完成；

宣传片文稿完成，所需图像素材交美编组。

5月31日前直播文案确定，直播场次编排完成；

直播点准备到位，拍片完成并回传；

直播所需成片大都完成，地方部相关新闻继续收集；

宣传片开播。

6月1日直播点测试

附一：

网线互动《晒晒我的端午》方案

总体阐述

直播特别报道《传奇中国节之端午节》将引入网络互动环节《晒晒我的端午》（名称待定）。

网络播报员张舒扬将在网络播报区与网民进行互动，晒晒网友的端午故事、端午奇俗、端午绝活、端午美食、端午游记。

互动报道将突出“奇”和“外”的特色。

作为“传奇”的中国节日，互动报道拟挖掘端午“奇”在何处，推出《寻找端午奇俗》等内容，力求通过发动民间力量，找寻节日的文化内涵。

报道还将在地域上进行拓展，不仅报道国内网友的端午，还报道海外网友的端午，把端午文化在世界各地的传播和发展情况呈现出来。

内容架构及形态设计

1、主持人DIY粽子大PK

拟请我部主持人鲁健、徐俐、王端端、胡悦鑫参与节目互动，在各自的家里DIY自己包的粽子，并用手机将这个过程记录下来。

策划组负责导演、拍摄和后期工作。

在演播室中将请来一位大厨作为评审，从外观和口感两方面选出“最美粽子”，并介绍包粽子的要领。

直播前把冷藏的粽子拿到食堂煮熟，标上序号。

现场需要设计好机位和镜头，双视窗回放主持人包粽子的过程。

2、网络征集：

寻找端午奇俗、包粽子达人秀、寻找端午记忆

联合腾讯网、XX网、微信、微视、秒拍、新浪微博发起征集。

征集主题一：

寻找端午奇俗。

自古以来，各地端午的奇风异俗不断地传承和演变，有些保留至今依然保留且为人熟知，如吃粽子、赛龙舟、挂艾草，而绝大多数的端午奇俗都已经鲜为人知甚至失传，如画五毒虫、烧高山、挂鸭蛋络子、出端午佬等。

拟借助合作网络媒体平台，征集鲜为人知的或即将失传的端午奇俗的视频，为观众展示中华文化的博大精深、源远流长。

可以定向地去寻找一些线索，主动与手艺人联系定制视频。

在节目的播出中，将这些奇风异俗截成两部分播出，第一部分设置悬念，只播出制作过程，或进行局部展示，线上平台对播出的花絮进行竞猜；在随后的段落中对公布其全貌，并进行解读，公布网友五花八门的答案以及答对网友名单。

征集主题二：

包粽子达人秀。

如果你有包粽子的绝活，如果你能包出各种新鲜奇特的粽子，请拍成视频发给我们。

节目中将集中展示一批粽子达人们的绝活展示。

配合生动的屏幕符号和轻快的音乐。

征集主题三：

寻找端午记忆。

端午对不同年代的人有不同的回忆，有的烙刻着时代的印记。

在这个段落，我们要去寻找那些不该被忘却的端午记忆。

发动网络征集，用老照片的形式讲述几则小故事，如“端午曾经是健康节”、“三代人的端午记忆”等；也可以用网友视频，分享他们对端午内涵的不同理解。

3、端午在海外

    依托海外合作媒体渠道和海外热心观众联络渠道，征集在同样拥有端午习俗的亚洲国家地区（如韩国、台湾、日本、越南）以及欧美国家的唐人街里的人物故事。

征集形式主要是手机视频，也可以包括照片、老照片、文字等。

征集内容包括：

我家的端午（老照片、讲故事）、端午秀绝活（视频）、海外端午奇俗（视频、图片）、舌尖上的端午（视频、图片）。

4、XX大数据：

人们都去哪了？

联合XX网，通过流向图、热力图等方式，关注端午节国内热门目的地排名、国际热门目的地排名、国内热门景点排名情况，同时结合网友晒出的旅行照片，解读游客的出行心理。

5、网络调查：

我最爱的粽子陷

    联合腾讯网、微信、XX贴吧、新浪微博发起网络调查“我最爱的粽子馅”。

网友可以票选给定的粽子馅，也可以补充没有列出来的一些新奇特的粽子馅，同时可以晒出这些粽子馅的照片。

调查内容需要提前设计，5月12日提交网站上线。

直播段落设计

第一段：

约8分钟

1、【口划画+温馨音乐】图片故事：

寻找端午记忆

2、【小片】寻找端午奇俗：

悬念篇（线上同步竞猜）

3、【小片】主持人DIY粽子：

鲁健、徐俐

4、【小片】端午在海外

第二段：

约7分钟

1、【口划画】XX大数据：

人们都去哪了？

2、【小片】主持人DIY粽子：

王端端、胡悦鑫

3、【小片】寻找端午奇俗：

绝活篇（民间包粽子达人秀）

第三段：

约8分钟，午间时段，主打美食

1、【口划画+轻快音乐】舌尖上的端午：

晒五花八门的端午美食

2、主持人DIY粽子：

大厨现场评选“最美粽子”

3、【口划画】网络调查：

我最爱的粽子陷

4、【小片】寻找端午奇俗：

揭秘篇（播报员介绍网友线上答案）

包装元素：

1、演播室设计：

请美编组设计专门的网络播报区，类似《我有问题问总理》的景区，播报员站姿播报，身后有大屏幕，播报员手持IPAD。

与《我有问题问总理》不同的是，在第三段互动中，播报员将请出一位大厨，现场品尝四位主持人包的粽子，以及讲解包粽子过程。

请美编组准备一张小桌子，用来摆放粽子，及相关食材原料，同时需要安排一个机动机位，用来给近景和特写镜头。

2、宣传片设计：

在宣传片中体现如下几个元素：

五花八门的端午奇俗、各式各样的端午美食、《中国新闻》主持人包粽子、张舒扬跳舞、合作媒体LOGO、互动段落名称。

宣推工作

1、张舒扬录制跳民族舞视频，配合相关节目预告发布在微视和秒拍上，请腾讯和新浪高推，鲁健微博转发。

2、主持人包粽子花絮（图片或视频片段）发布在微博、微视、秒拍上，配发相关节目预告的文字，请各网站高推。

附二：

直播背景短片计划

1、端午起源（3分钟左右）

[参考专题片]

2011年6月6日CCTV10《世界遗产中国录--端午节》

2010年6月16日CCTV1《端午寻根》

2、端午演变的三种说法（纪念屈原说、纪念伍子胥说、孝女曹娥说）（3-5分钟）

[参考专题片]

2011年6月6日CCTV10《世界遗产中国录--端午节》

2010年6月13日CCTV4《走遍中国—端午之魂》

3、各地端午习俗（包括扎香囊、挂菖蒲、饮雄黄、吃粽子、赛龙舟等）（3-5分钟）

[参考专题片]

2011年6月6日CCTV10《世界遗产中国录--端午节》

2013年6月12日CCTV4《走遍中国--端午印记》4集

2013年6月10日CCTV13秭归：

祈福、驱虫祛病、艾叶飘香；嘉兴：

扎香囊；苏州：

编菖蒲刺五毒衣

4、各地龙舟大不同（3-5分钟）

（选择各有特点的不同地域的龙舟详细介绍，如广东有400余年历史的龙舟、苏州外国太太团的龙舟、湖北秭归的龙舟等等）

[参考专题片]

2011年6月6日CCTV10《世界遗产中国录--端午节》

2013年12月25日CCTV9《嗨！

龙舟》

5、舌尖上的端午之粽子（3-5分钟）

（如嘉兴五芳斋的粽子、江苏的粽子、湖北秭归的粽子各有讲究，各有寓意）

[参考专题片]

《舌尖上的中国》I第2集五芳斋粽子

2013年6月12日CCTV4《走遍中国--端午印记》第1集食色端午

2013年6月11日CCTV13端午赛包粽美味来祈福

秭归：

屈原故里“粽”情端午

6、舌尖上的端午之特色美食（3-5分钟）

（荟萃各地除粽子外，其它的特色美食，如广东的龙船饭、北京的五毒饼、江苏的蜘蛛蛋、秭归的屈原馍馍等）

2013年6月12日CCTV4《走遍中国--端午印记》第1集食色端午

2013年6月11日CCTV13秭归：

屈原故里“粽”情端午

参考专题片：

1.2011年6月6日CCTV10《世界遗产中国录--端午节》

2.2013年6月12日CCTV4《走遍中国--端午印记》4集

3.2010年6月16日CCTV1《端午寻根》

4.《舌尖上的中国》第一季第2集五芳斋粽子

5.2013年12月25日CCTV9《嗨！

龙舟》

6.2014年端午前CCTV10《端午》系列片