媒介推广方案.docx

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媒介推广方案

媒介推广计划方案

媒介推广背景

伴随着XXX葡萄酒全面上市计划的展开，“XXX杯国际葡萄・葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重的作用。

作为一种全新的营销模式，我们需要在大赛中把XXX的品牌形象、葡萄酒文化植入其中，快速地向人们传播XXX的葡萄酒知识和文化，提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养，达到快速在烟威地区上市的目标。

因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度，扩大赛事的影响力。

同时将XXX的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体，快速提升XXX的品牌美誉度和知名度，让所有的消费者了解、认可XXX,让XXX的品牌形象深入人心。

媒介目标

一、媒介推广总体目标

1、将大赛的影响力扩展到最大化，至少500人参加海选。

2、保证绝大部分烟台市民了解并关注此次选拔赛，达到全民参与的效果。

3、将XXX葡萄酒的品牌形象植入到大赛宣传中，在短时间内迅速提升XXX的知名度。

4、扩大企业的社会公益影响力，提升企业美誉度。

二、媒介目标群体

1、年龄在18-40岁，性别不限，职业不限

2、重点推广：

★烟威地区各大院校的学生群体

★烟威地区各艺术团体

三、媒介目标区域

1、重级推广：

烟台

2、轻级推广：

威海

媒介分析及选择

一、电视媒体：

传递速度快、受众辐射面广。

因此烟台市电视台，将作为主要的宣传渠道之一。

二、广播媒体：

烟台市人民广播电台覆盖整个烟台以及威海、大连等环渤海地区，对城市出租车覆盖能力强、传播速度快，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。

三、报纸媒体：

《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》，在烟台地区覆盖面广、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。

四、户外媒体：

冲击力大、区域性强。

在交通要道、高速公路出入口位置设置大型户外形象广告，让XXXX杯国际葡萄・葡萄酒城形象代言人选拔大赛传播到烟威地区的每一个角落。

五、宣传海报：

针对性强，内容丰富，可用于各大院校的宣传。

六、网络媒体：

选择烟台市民信任度、关注度较高的区域性网站，如水母网、胶东在线以及威海的爱威海网等。

七、短信广告：

利用短信平台，低成本传递赛事信息，让每一位烟台市民都能够参与其中。

媒介阶段组合推广策略

媒介行程分为五个阶段，分别为报名推广、海选推广、预赛推广、复赛推广及决赛推广。

各个阶段将针对大赛进程选择不同的媒介组合及推广策略、形式。

一、报名推广

1、时间：

XX月XXa—XX月XX日，时间为一个月

2、电视媒体

★媒体选择：

烟台市电视台

★报名信息广告投放：

第1—3天

第4—9天

第10—30天

每天轮播四次，每次时间为30”

每天轮播四次，每次时间为15”

每天轮播四次，每次时间为10”

★投放具体时间，中午12：

30-13：

30两次，晚上黃金时间段19:

30—20：

30两次，两次中间间隔不超过一个小时。

3、广播媒体

★媒体选择：

烟台广播电台音乐频道

★报名信息广告投放：

XX月XXS-XX月XX日（三周）

★每天轮播八次，上午两次，下午两次，晚上四次

4、报媒安排

★媒体选择：

《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》

《威海日报》、《威海晚报》、《威海广播电视报》

★报名信息广告投放:

第1天

第8天

第15天

第22天

半版（彩色）硬广告；

半版软文

半版（彩色）硬广告

半版（彩色）硬广

告；

半版软文

半版（彩色）硬广告

5、网站安排

★媒体选择：

水母网胶东在线爱威海网

★广告投放：

网站报名信息广告，XX月XXa-xx月XX日，持续时间一个月

★XX月XX日（报名第1天）软文1篇；

XX月XX日（报名第15天）软文1篇。

★与选拔赛网站友情链接

6、户外媒体

地点选择：

长途汽车站数量1

滨海广场数量1

海港路数量1

7、短信广告：

★合作单位：

中国联通、中国移动

★发放时间：

XX月XX日（报名第1天）XX月XX日（第13天）

★发放对象：

烟台市移动、联通全部手机用户

8、4开的宣传海报

发放时间及地点：

XX月XXS-XX月XX日（报名第1—3天）

发放时间

地点

数量

第一天

烟台大学

1000

滨州医学院烟台校区

200

山东工商学院

800

第二天

鲁东大学

1000

中国农业大学烟台校区

300

烟台南山学院

800

第二天

烟台市各艺术团体

500

市区人流集中的地方

800

第一天

山大威海分校

1000

哈工大威海分校

1000

总计：

7400

二、海选推广

1、烟台市电视台

★每天《新闻直通车》最后播放1分钟海选花絮

★新闻报道：

海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇，用于当日的《新闻直通车》栏目。

2、水母网胶东在线爱威海网

★新闻报道：

海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇。

★XX月XX日（海选第一天）软文一篇。

3、报纸

★新闻报道：

海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇。

★XX月XX日（海选第一天）软文一篇。

4、选拔赛网站

★选手信息更新及海选视频发布

★网站每天晚上公布当天参赛选手分数

5、广播媒体

新闻报道：

海选开幕式新闻稿件一篇；海选结束新闻稿件一篇。

三、预赛推广

1、烟台市电视台

★广告投放：

XX月XXa—XX月XX日（从赛前培训一预赛结束），观众参与方式为主要内容的广告，时间10”，每天轮播四次。

时间：

每天中午12：

30—13：

30两次，晚上19：

30—21：

00两次

广告内容：

观众参与方式、决赛时间、地点等。

★XX月XXB-XX月XX日（赛前培训期间），每天《新闻直通车》栏目最后1分钟播放赛前培训花絮。

★预赛全程直播

★新闻报道：

XX月XXS-XX月XX日（预赛赛程3天）新闻稿件三篇，用于比赛当日的《新闻直通车》栏目中。

2、水母网胶东在线爱威海网

★广告投放时间：

XX月XXS-XX月XX日（从赛前培训到预赛结束）。

广告内容：

观众参与方式、决赛时间、地点等。

★新闻报道：

XX月XX日（预赛结束当天）新闻稿件一篇

3、选拔赛网站

★预赛选手信息及观众投票统讣随时更新：

XX月XX日一XX月XX

（从赛前培训一预赛结束）

★比赛全程直播

4、报纸

★硬广告投放：

XX月XX日（预赛赛前培训第一天），广告内容为观众投票方式及预赛时间、地点等，所占版面为1/2版，彩色

★新闻报道：

XX月XX日（预赛结束当天）新闻稿件一篇

5、广播媒体

★广告投放：

XX月XX日一XX月XX日（从赛前培训一预赛结束），每次时间15”，每天轮播八次

广告内容：

观众参与方式、决赛时间、地点等。

时间：

每天上午2次，下午2次，晚上4次

四、复赛推广

1、烟台市电视台

★广告投放：

XX月XXS-XX月XX日（从赛前培训一复赛结束），每次广告时间为10”，每天轮播四次

时间：

每天中午12：

30—13：

30两次，晚上19：

30—21：

00两次

广告内容：

观众参与方式、决赛时间、地点等。

★XX月XX日一XX月XX日（复赛赛前培训期间），每天《新闻直通车》栏H最后1分钟播放赛前培训花絮

★新闻报道：

XX月XXa-XX月XX日（复赛比赛期间，2天）新闻稿件两篇，用于比赛当日《新闻直通车》栏日中

★复赛全程直播

2、水母网胶东在线爱威海网

★广告投放：

XX月XXa—XX月XX日（从赛前培训一复赛结束）。

广告内容：

观众参与方式、决赛时间、地点等。

★新闻报道：

XX月XX日（复赛结束当天）新闻稿件一篇

3、选拔赛网站

★复赛选手信息及观众投票：

XX月XXB-XX月XX日（从赛前培训一复赛结束）

★比赛全程直播

4、报纸

★新闻报道：

XX月XX日（复赛结束当天）新闻稿件一篇

5、广播媒体

★广告投放：

XX月XXa-XX月XX日（从赛前培训一复赛结束），每次时间15”，每天轮播八次

广告内容：

观众参与方式、决赛时间、地点等。

时间：

每天上午2次，下午2次，晚上4次

★新闻报道：

XX月XX日（复赛结束当天）新闻稿件一篇

五、决赛推广

1、烟台市电视台

★广告投放：

XX月XXa—XX月XX日（从赛前培训一决赛结束），观众参与方式为主要内容的广告，时间10”，每天轮播四次

时间：

每天中午12：

30—13：

30两次，晚上19：

30—21：

00两次

广告内容：

观众参与方式、决赛时间、地点等。

★XX月XX日一XX月XX日（赛前培训期间），新闻直通车每天最后1分钟播放赛前培训花絮

★新闻报道：

XX月XX日（决赛前一天），新闻稿件一篇，内容为决赛地点、时间等

XX月XX日（决赛之后一天），新闻稿件一篇，内容包括最终获奖情况等等

★决赛全程直播

2、水母网胶东在线爱威海网

★广告投放：

XX月XXa—XX月XX日（从赛前培训到决赛结束），广告内容：

观众参与方式、决赛时间、地点等。

★新闻报道：

XX月XX日（决赛之后一天），新闻稿件一篇

★软文一篇：

XX月XX日（决赛之后一天）

3、选拔赛网站

★决赛选手信息及观众投票：

XX月XXa-xx月XX日（从赛前培训一决赛结束）

★比赛全程直播

4、报纸

★XX月XX日（决赛前一天），报纸硬广告1/2版，彩色

广告内容：

决赛时间、地点、观众参与方式

★新闻报道：

XX月XX日（决赛之后一天），新闻稿件一篇（内容包括最终获奖名单，以及观众中奖名单）

★报广软文一篇：

XX月XX日（决赛之后一天）

5、广播媒体

★广告投放：

XX月XXS-XX月XX日（从赛前培训一决赛结束），观众参与方式为主要内容的广告，时间15”，每天轮播八次

广告内容示例：

“XXX杯……大赛”复赛正在进行中，发送短信XX到XX,选出你支持中的选手，还有机会获得XXX提供的大奖

时间：

每天上午2次，下午2次，晚上4次

★新闻报道：

新闻稿件一篇