皮影艺术在平面设计中的运用Word下载.docx
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在头发雕镂中以短线、月牙纹、等多方连续的纹样，而在衣服雕镂中则多为万字纹、人字纹等二方或四方连续的图案，这些图案的呈现方式各不相同，有的只存在于袖口、领口等局部，有的则呈现全身，部分与整体协调完整，变化统一，提升了皮影造型的秩序性和装饰性。
（三）色彩率真、灵动
色彩能够充分表现出皮影艺术的形式美，色彩在皮影艺术中有着十分鲜明的远效果，皮影造型率真、灵动、鲜明的色彩能够使舞台效果更加突出。
同时皮影造型中还十分注重是色彩的搭配方式，以及不同色彩中的对比和照应，以冀东皮影为例，其皮影造型在镂空处往往采用自然的白色，同时用黑色、红色、黄色等进行点缀，从而形成了色调和谐、色彩鲜明的作品[2]。
在皮影人物的面部色彩搭配中，眉眼晕染成黑色，面部以黑色、白色为主，唇部用红色朱砂点缀，这样就塑造了唇红齿白的俏丽皮影任务。
皮影服装的着色也颇为讲究，以皮影中的旦角为例，旦角服装色彩大多比较艳丽，服装轮廓则为浓墨勾勒，这就使整个服装既有艳丽的美观，又不显得花哨。
（四）丰富的文化内涵
（1）宗教文化
宗教是社会发展的产物，其在我国各种民间艺术中都有着重要体现，宗教文化在皮影艺术中也有着重要的体现，皮影的一些剧目中都有着宗教故事和神话传说的体现。
例如皮影戏“游地狱”桥段就与佛教中的“地狱变相”描述类似。
此外，皮影中一些人物形象造型的设定也吸取了一些宗教人物的特点，例如唐山皮影中净角和妖魔的造型就借鉴了宗教造型中神兵天降以及鬼怪恶灵等形象的特点。
（2）民俗文化
皮影艺术传承了我国优秀的传统文化，体现了纷繁的民俗现象，搭载着丰富的民俗文化背景。
皮影艺术中就蕴含了我国丰富的民俗文化。
例如皮影戏班以“观音”为祖师，要根据时节的不同表演不同的剧目，家中有喜事表演皮影称为“喜影”，有事祈求而表演的皮影成为“愿影”等等，这些都是民俗文化在皮影中的体现。
同时民俗文化还体现在皮影的造型中，其造型的图案、符号中搭载着许多的民俗图案以及民间吉祥的语言，例如皮影造型中的苹果图案就象征着平安如意，黄发老叟再搭配一些吉祥图案就寓意富贵吉祥等等，可以说皮影的造型图案中都体现着一些民俗文化，表达着一定的民俗含义。
二、皮影艺术在平面设计中的运用探究
当前越来越多的平面设计人员注重传统文化，强调民族的、文化的平面设计理念，皮影艺术在平面设计的运用就是平面设计体现传统文化的一种形式，其具体的运用有以下几个方面：
（一）图案的创新运用
①原图形的排列：
皮影艺术中，皮影形象有着一定的艺术特殊性和不可替代性，其本身就是平面设计中的很好素材，对其外观、形式等不许改变，只需要根据平面设计的需求，变换素材的位置、方向等就可以，此外还可以对皮影形象进行提炼，根据皮影形象的某一种元素进行平面设计，还可以适当增加一些现代平面设计的特色，突出时代的特征，例如可以利用皮影的形象设计一些挂历、书签等等；
②图形概括运用：
传统皮影艺术中的各种形象承载着丰富的中华传统文化，皮影形象相对比较抽象一点，因此应当对其进行简单概括，以精简、准确的方式表现其自身特色，并运用于平面设计中，以08年奥运会吉祥物福娃为例，福娃中就有着对中国传统皮影形象的概括，融合了运用了皮影形象色彩生动鲜明的特点[3]；
③平面升华：
皮影艺术是经典的二维艺术，通过现代平面设计手法进行创新、升华，会产生耳目一新的表现方式，例如可以将皮影中的人物、场景、道具图案等纹样组合进行简化、升华，并将升华后的元素运用与平面设计中就可以打造出具有皮影特色的艺术品。
（二）色彩的润色运用
皮影艺术主要应用的颜色有黑、红、黄、蓝、绿五种，不同的颜色搭配有着不同的寓意，如果皮影中的颜色不经过润色，在平面设计中的运用就显得比较生涩、局限，颜色纯度过高的平面设计给人一种不安、狂躁的感觉，在将皮影润色后可以灵活的运用于平面设计中，例如将皮影中一些纯度较高的颜色进行润色，之后运用于平面设计中就会呈现出一种唯美、柔和的视觉效果，同时可以辅以适当的时代设计方式，让整个平面设计不仅有着传统皮影中的文化特色，还凸显出了时代特征。
（三）镂空的形式运用
镂空技术是皮影艺术中常用的表现形式技术，镂空技术是一项需要具备精湛技艺的技术，在平面设计中也可以积极运用这种镂空设计，例如利用不同材料为依托，运用皮影镂空部分的图案或者将皮影镂空图案重新组合进行平面设计就可以达到与众不同的表现效果。
当前许多书籍中都运用了镂空的表现手法，在笔记本的封面中也有着广泛的运用，运用皮影镂空技术的平面设计会给人以新奇、动感、想象空间丰富的良好艺术体验。
（四）文化的融合
皮影艺术承载了丰富的文化，既有宗教文化，又有民俗文化与社会文化，其独具文化特色的皮影造型能够为平面设计提供许多的参考，尤其以中国特色的传统文化为主，其在平面设计中的运用最为广泛，例如《舌尖上的中国
》宣传海报中的平面设计就将中国山水文化用皮影的艺术形式表现了出来，同时运用皮影光影特色，将中国的壮丽山河、美轮美奂的意境在平面设计中完美的呈现出来，体现出了浓浓的中国味道[4]。
（五）服装设计中的运用
皮影艺术为服装平面设计提供了许多的灵感和素材，例如皮影中的造型元素、色彩元素等等。
也可以说皮影形象本身就是服装设计的模板，皮影造型传神写意各种民俗元素已经得到了服装平面设计的广泛运用，鲜明的皮影设计方式能够给人的视觉带来强大的冲击，利用皮影艺术的服装平面设计，无论在款式、颜色等各个方面都有着很大的表现力和吸引力。
结论：
综上所述，我国皮影艺术在长期的发展中形成了完善的艺术体系，皮影的艺术特征能够为平面设计提供素材和灵感，将皮影艺术运用到平面设计中。
能够让作品呈现出中国特有的东方文化，在现代平面设计中，设计者们应当积极发扬皮影艺术在平面设计中的表现形式，将皮影艺术有机的运用到平面设计中，这对于皮影艺术的保护以及未来平面设计的发展都有着重要的意义。
参考文献：
[1]张海霞.皮影造型特征在平面设计中的应用潜质[D].西北大学,2021.
[2]张丽丽.皮影艺术与现代艺术设计[D].北京林业大学,2021.
[3]窦楠.试论皮影造型艺术的审美价值与当代意蕴[D].中央美术学院,2021.
[4]杨秀娟.皮影艺术在现代动画中运用的研究[D].山东轻工业学院,2021.
咖啡店创业计划书
第一部分：
背景
在中国，人们越来越爱喝咖啡。
随之而来的咖啡文化充满生活的每个时刻。
无论在家里、还是在办公室或各种社交场合，人们都在品着咖啡。
咖啡逐渐与时尚、现代生活联系在一齐。
遍布各地的咖啡屋成为人们交谈、听音乐、休息的好地方，咖啡丰富着我们的生活，也缩短了你我之间的距离，咖啡逐渐发展为一种文化。
随着咖啡这一有着悠久历史饮品的广为人知，咖啡正在被越来越多的中国人所理解。
第二部分：
项目介绍
第三部分：
创业优势
目前大学校园的这片市场还是空白，竞争压力小。
而且前期投资也不是很高，此刻国家鼓励大学生毕业后自主创业，有一系列的优惠政策以及贷款支持。
再者大学生往往对未来充满期望，他们有着年轻的血液、蓬勃的朝气，以及初生牛犊不怕虎的精神，而这些都是一个创业者就应具备的素质。
大学生在学校里学到了很多理论性的东西，有着较高层次的技术优势，现代大学生有创新精神，有对传统观念和传统行业挑战的信心和欲望，而这种创新精神也往往造就了大学生创业的动力源泉，成为成功创业的精神基础。
大学生创业的最大好处在于能提高自己的潜力、增长经验，以及学以致用;
最大的诱人之处是透过成功创业，能够实现自己的理想，证明自己的价值。
第四部分：
预算
1、咖啡店店面费用
咖啡店店面是租赁建筑物。
与建筑物业主经过协商，以合同形式达成房屋租赁协议。
协议资料包括房屋地址、面积、结构、使用年限、租赁费用、支付费用方法等。
租赁的优点是投资少、回收期限短。
预算10-15平米店面，启动费用大约在9-12万元。
2、装修设计费用
咖啡店的满座率、桌面的周转率以及气候、节日等因素对收益影响较大。
咖啡馆的消费却相对较高，主要针对的也是学生人群，咖啡店布局、格调及采用何种材料和咖啡店效果图、平面图、施工图的设计费用，大约6000元左右
3、装修、装饰费用
具体费用包括以下几种。
（1）外墙装饰费用。
包括招牌、墙面、装饰费用。
（2）店内装修费用。
包括天花板、油漆、装饰费用，木工、等费用。
（3）其他装修材料的费用。
玻璃、地板、灯具、人工费用也应计算在内。
整体预算按标准装修费用为360元/平米，装修费用共360*15=5400元。
4、设备设施购买费用
具体设备主要有以下种类。
（1）沙发、桌、椅、货架。
共计2250元
（2）音响系统。
共计450
（3）吧台所用的烹饪设备、储存设备、洗涤设备、加工保温设备。
共计600
（4）产品制造使用所需的吧台、咖啡杯、冲茶器、各种小碟等。
共计300
净水机，采用美的品牌，这种净水器每一天能生产12l纯净水，每一天销售咖啡及其他饮料100至200杯，价格大约在人民币1200元上下。
咖啡机，咖啡机选取的是电控半自动咖啡机，咖啡机的报价此刻就应在人民币350元左右，加上另外的附件也不会超过1200元。
磨豆机，价格在330―480元之间。
冰砂机，价格大约是400元一台，有点要说明的是，最好是买两台，不然夏天也许会不够用。
制冰机，从制冰量上来说，一般是要留有富余。
款制冰机每一天的制冰量是12kg。
价格稍高550元，质量较好，所以能够用很多年，这么算来也是比较合算的。
5、首次备货费用
包括购买常用物品及低值易耗品，吧台用各种咖啡豆、奶、茶、水果、冰淇淋等的费用。
大约1000元
6、开业费用
开业费用主要包括以下几种。
（1）营业执照办理费、登记费、保险费;
预计3000元
（2）营销广告费用;
预计450元
7、周转金
开业初期，咖啡店要准备必须量的流动资金，主要用于咖啡店开业初期的正常运营。
预计2000元
共计：
120000+6000+5400+2250+450+600+300+1200+1200+480+400+550+1000+3000+450+2000=145280元
第五部分：
发展计划
1、营业额计划
那里的营业额是指咖啡店日常营业收入的多少。
在拟定营业额目标时，必须要依据目前市场的状况，再思考到咖啡店的经营方向以及当前的物价情形，予以综合衡量。
按照目前流动人口以及人们对咖啡的喜好预计每一天的营业额为400-800，根据淡旺季的不同可能上下浮动
2、采购计划
依据拟订的商品计划，实际展开采购作业时，为使采购资金得到有效运用以及商品构成达成平衡，务必针对设定的商品资料排定采购计划。
透过营业额计划、商品计划与采购计划的确立，我们不难了解，一家咖啡店为了营业目标的达成，同时有效地完成商品构成与灵活地运用采购资金，各项基本的计划是不可或缺的。
当一家咖啡店设定了营业计划、商品计划及采购计划之后，即可依照设定的采购金额进行商品的采购。
经过进货手续检验、标价之后，即可写在菜单上。
之后务必思考的事情，就是如何有效地将这些商品销售出去。
3、人员计划
为了到达设定的经营目标，经营者务必对人员的任用与工作的分派有一个明确的计划。
有效利用人力资源，开展人员培训，都是我们务必思考的。
4、经费计划
经营经费的分派是管理的重点工作。
通常能够将咖啡店经营经费分为人事类费用（薪资、伙食费、奖金等）、设备类费用（修缮费、折旧、租金等）、维持类费用（水电费、消耗品费、事务费、杂费等）和营业类费用（广告宣传费、包装费、营业税等）。
还能够依其性质划分成固定费用与变动费用。
我们要针对过去的实际业绩设定可能增加的经费幅度。
5、财务计划
财务计划中的损益计划最能反映全店的经营成果。
咖啡店经营者在营运资金的收支上要进行控制，以便做到经营资金合理的调派与运用。
总之，以上所列的六项基本计划（营业额、商品采购、销售促进、人员、经费、财务）是咖啡店管理不可或缺的。
当然，有一些咖啡店为求管理上更深入，也能够配合工作实际需要制订一些其他辅助性计划。
第六部分：
市场分析
2019-2021年中国咖啡市场经历了高速增长的阶段，在此期间咖啡市场总体销售的复合增长率到达了17%;
高速增长的市场为咖啡生产企业带给了广阔的市场空间，国外咖啡生产企业如雀巢、卡夫、ucc等企业纷纷加大了在中国的投资力度，为争取未来中国咖啡市场的领先地位打下了良好的基础。
咖啡饮料主要是指速溶咖啡和灌装即饮咖啡两大类咖啡饮品;
在速溶咖啡方面，2018-2021年间中国速溶咖啡市场规模年均增长率到达16%，显示出还处于成长阶段的中国速溶咖啡市场的高增长性和投资空间;
在灌装即饮咖啡方面，2008-2010年间中国灌装即饮咖啡市场年均增长率也同样到达15%;
未来几年，中国咖啡饮料的前景仍将被看好。
现今咖啡店主要是以连锁式经营，市场主要被几个集团垄断。
但由于几个集团的咖啡店并没有个性主题，很难配合讲求特式的年青人。
我们亦有思考到其他饮品店的市场竞争状况，但发现这些类似行业多不是以自助形式经营，亦很难配合讲求效率的年青人。
故我们认为开设自助式主题咖啡店能到达年青人的需要，尚有很多发展空间。
有数据证明，中国的咖啡消费量正逐年上升，而有望成为世界重要的咖啡消费国。
第七部分：
营销策略
1、同行业竞争分析
知己知彼，百战百胜。
咖啡店经营者应随时关注竞争者的经营动态及其产品构成状况，并进行深入的比较与分析，借以占据经营上的有利地位，保证采取比竞争对手更有效的销售策略。
咖啡店经营者绝不能忽视市场情报，必须要随时掌握最新的相关资料与信息。
针对咖啡店地址的特点与顾客特征，不断地提高产品与服务的质量，提高顾客来店的频率，进而提高咖啡店的业绩。
2、销售促进计划
咖啡店基本的特点是定点营业。
但是目前市场竞争日益激烈，为使业绩得到有力发展，咖啡店已经不能被动地等顾客上门光顾，而是务必主动地吸引顾客来店。
因此销售促进活动的实施与宣传效果的诉求，同样不可或缺。
一般，小型咖啡店无法比照大型咖啡店投入巨额的广告促销费用，所以要做到花小钱做大广告。
海报、传单、邮寄信函等促销手段都能够使用。
3、日常运营计划
如何拟订经营计划对咖啡店来说，在整个营运过程中最关切的问题，可能就是每一天的营业额了。
每家咖啡店往往都定有营业目标，更详细者甚至还定了区位、商品的目标，以作为衡量每一天营业状况的基准。
在拟订日常运营计划时，必须要依据设定的经营方针和营业额的预测、目标库存量的推算、损耗额的预估、采购预定额的估算，以及预定毛利的推算等，完成整体的运营计划。
由于整个计划过程务必以数据为依据，所以数据库资料的建立，是进行销售计划拟订时必备的条件。
即使是小型的咖啡屋也应以数据为基础，这样才有客观的衡量标准，而不是单凭印象、感觉和观察等。
第八部分：
成长与发展
咖啡店目标消费群体多是大学生为主，选址在商业区、大学校区与路口交汇处，房租价格适中，装修要求较高，以致整体投资成本加大。
大学生创业最重要的是心态，准确定位的基础上要对发展前景有信心，不能着急，盲目调整经营策略。
经营咖啡店是个完美的愿望，但要有充足的心理准备，才能一步步走向成功，因此要想有一个简单的心态。
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