市场营销学第二套作业.docx
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【1】
下列不是消费者的购买行为的主要影响因素是：
（）。
回答错误
A:
文化因素
B:
个人因素
C:
心理因素
D:
社会因素
E:
地理因素
答案
地理因素
【2】
市场按商品的属性市场可分为（）。
回答错误
A:
消费品市场和工业品市场
B:
一般商品市场和特殊商品市场
C:
耐用品市场和低值易耗品
D:
有形产品市场和无形产品市场
答案
一般商品市场和特殊商品市场
【3】
（）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
回答错误
A:
集中性市场营销策略
B:
选择性市场营销策略
C:
差异性市场营销策略
D:
无差异市场营销策略
答案
无差异市场营销策略
【4】
（）这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。
回答错误
A:
避强定位
B:
迎头定位
C:
重新定位
D:
随机定位
答案
避强定位
【5】
市场细分在本质上是按照（）进行的。
回答错误
A:
购买力差别
B:
需求差别
C:
个性差别
D:
偏好差别
答案
需求差别
【6】
哪个不能增加顾客满意（）。
回答错误
A:
增加总顾客价值
B:
降低总顾客成本
C:
提高精力成本
D:
将AB同时进行
答案
提高精力成本
【7】
新产品的开发有（）个步骤
回答错误
A:
8
B:
7
C:
6
D:
5
答案
8
【8】
产品组合的（）是指产品线中每一产品有多少品种。
回答错误
A:
宽度
B:
长度
C:
深度
D:
黏性
答案
深度
【9】
（）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
回答错误
A:
折扣定价
B:
季节折扣
C:
现金折扣
D:
折让
答案
折让
【10】
核心产品、基础产品、期望产品、附加产品和潜在产品构成了（）。
回答错误
A:
整体产品
B:
产品整体
C:
产品
D:
服务
答案
产品
【11】
在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（）。
回答错误
A:
产品线扩展策略
B:
品牌延伸策略
C:
多品牌策略
D:
新品牌策略
答案
多品牌策略
【12】
（）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
回答错误
A:
品线扩展策略
B:
品牌延伸策略
C:
多品牌策略
D:
新品牌策略
答案
品线扩展策略
【13】
（）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
回答错误
A:
品牌
B:
客户
C:
商标
D:
广告
答案
品牌
【14】
营销调研的内容主要包括（）。
回答错误
A:
市场需求和变化趋势的调研
B:
购买动机的调研
C:
产品、价格调研
D:
分销、广告调研
E:
市场竞争调研和宏观环境调研
答案
·市场需求和变化趋势的调研
·购买动机的调研
·产品、价格调研
·分销、广告调研
·市场竞争调研和宏观环境调研
【15】
政府市场往往具有的特点有（）。
回答错误
A:
经常要求供应商提供大量的书面材料
B:
经常要求供应商投标竞价
C:
往往倾向于照顾本国的公司
D:
市场分散
E:
互相购买
答案
·经常要求供应商提供大量的书面材料
·经常要求供应商投标竞价
·往往倾向于照顾本国的公司
【16】
下列方式可以提高顾客满意水平的有（）。
回答错误
A:
提供总顾客价值
B:
降低总顾客成本
C:
提供总顾客价值、降低总顾客成本
D:
提供产品价值
E:
降低货币成本
答案
·提供总顾客价值
·降低总顾客成本
·提供总顾客价值、降低总顾客成本
【17】
下列属于交易营销特点的有（）。
回答错误
A:
对顾客服务重视较少
B:
有限的顾客承诺
C:
质量主要涉及到产品
D:
认为没必要了解顾客的文化背景
E:
企业强调市场占有率
答案
·对顾客服务重视较少
·有限的顾客承诺
·质量主要涉及到产品
·认为没必要了解顾客的文化背景
·企业强调市场占有率
【18】
竞争导向定价法主要包括（）。
回答错误
A:
通行价格定价法
B:
产品差别定价法
C:
密封投标定价法
D:
需求导向定计法
E:
成本导向定价法
答案
·通行价格定价法
·产品差别定价法
·密封投标定价法
【19】
企业通过定价来追求的主要目标有（）。
回答错误
A:
维持企业生存
B:
当期利润最大化
C:
当期收入最大化
D:
产品质量领先
E:
最大市场份额
答案
·维持企业生存
·当期利润最大化
·当期收入最大化
·产品质量领先
·最大市场份额
【20】
品牌资产的好处有（）。
回答错误
A:
提升消费者对资讯的解析与处理
B:
提升消费者购买决策的信心
C:
提升消费者使用满意度
D:
提升营销活动的效率与效果
E:
提升品牌忠诚度
答案
·提升消费者对资讯的解析与处理
·提升消费者购买决策的信心
·提升消费者使用满意度
·提升营销活动的效率与效果
·提升品牌忠诚度
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