品牌与企业核心竞争力的关系.docx
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品牌与企业核心竞争力的关系
品牌与企业核心竞争力的关系
品牌与企业核心竞争力的关系
品牌竞争力是某品牌较同类产品市场影响力大、占有率、附加值高、生命周期长的深层次原因。
品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，并引起消费者的品牌联想进而促进其购买行为。
用通俗的话来讲，如果你的产品比其他牌子的产品卖得好、卖得快、卖得贵、卖得久，就说明你的品牌竞争力强，反之，就说明你的品牌竞争力弱。
对于消费者来说，企业的核心竞争力就是可感知的实实在在的利益，而品牌竞争力就是这种利益的最佳表现形式，而且品牌竞争力与强势企业核心竞争力的特征具有高度的同一性。
①品牌竞争力是具有不可替代的差异化能力
品牌竞争力是企业所独具的能力，是竞争对手不易甚至无法模仿的。
在波特的竞争力理论体系中，企业获得竞争力的三种基本战略之一即为差异化战略，他指出：
一个企业如果缺乏市场份额、资金投入，而且决定玩低成本游戏，那么行业范围内的差异化肯定能够避免低成本定位。
企业核心竞争力的根本标志就是竞争对手难以模仿，从而在竞争中优势明显。
而品牌无疑具有不可替代性，从品牌诞生之日起，为的就是借助一种名称、术语、标记、符号、设计或是它们的组合运用，来辨认某个销售者或某一组销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌是独一无二的，是区别于其它同类替代品的最重要标志，自然无法或很难为别人所复制和模仿。
品牌竞争力作为不可替代的差异化竞争力使企业能够树立形象，建立品牌信誉，而品牌信誉一经消费者认可，就易形成品牌忠诚，进而强化品牌的专有性。
②品牌竞争力具有使企业能够持续盈利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力。
品牌竞争力本质上是一种竞争能力，是一种超越竞争对手的强势能力，是企业可持续性竞争优势的支撑者，它必须能够使企业获得持续、稳定、超额的利益。
品牌赋予产品一种无形的声誉价值，而这种声誉价值的溢出，对厂商来说是比有形资产增值更大的力量源泉。
这也许就是许多厂商面对竞争性经济致力于建设品牌的真正动机。
品牌竞争力有利于企业效益的提高，能够使企业在创造价值和降低成本方面比竞争对手更优秀。
③品牌竞争力统领企业其它所有竞争力，品牌竞争力是处在核心地位上的能力。
核心竞争力是一种基础和源泉，蕴涵于企业内部，是一种无形的综合力量，是企业资金、技术、人力资源、产品、企业形象、宏观政策、营销等诸多力量的集合，具有很强的集合性，是企业竞争中所具有的独特的相对优势。
面对资源、技术、产品、渠道、营销越来越同质化的趋势，品牌无疑是关键的竞争工具，品牌竞争力是企业竞争力策略中的`核心组成部分，是企业其它各种能力的统领。
对于一般的经营者而言，经营过程中当然无法避免在产品上同其它经营者的趋同，但是，高明的经营者就会在产品当中融入一些让用户感受到与其它经营者所不同的感觉和体验，这就是品牌的力量。
品牌是抢占市场的一面大旗。
拥有市场必先拥有具有竞争优势的品牌。
因此，一个优势品牌是一种重要的战略资源，企业必须通过成功实施品牌营销战略，将其竞争力优势转化为品牌竞争力，才能在竞争中获得长期的主动权。
品牌竞争力可以构筑坚实的品牌障碍，使进入者要花巨资克服顾客对品牌的忠诚。
在广告宣传、客户服务、行业领先以及产品差异都是形成品牌确认的因素。
在许多行业中，品牌确认可能是最重要的进入障碍，可在其业务周围建起高高的围栏。
外商投资企业的税收优惠政策
税收优惠
现行外资企业所得税的优惠政策主要包括地区投资优惠、生产性投资优惠、再投资退税的优惠，以及预提税方面的优惠。
（一）区域性的税收优惠
1、经济特区的税收优惠：
设在经济特区的外商投资企业，在经济特区设立机构、场所从事生产、经营的外国企业，减按15%的税率征收企业所得税。
2、沿海开放城市（地区）的税收优惠：
设在沿海经济开放区和经济特区、经济技术开发区所在城市的老市区的生产性外商投资企业，减按24%的税率征收企业所得税。
3、经济技术开发区的税收优惠：
设在经济技术开发区的生产性外商投资企业，减按15%的税率征收企业所得税。
4、高新技术产业开发区的税收优惠：
设在高新技术产业开发区的被认定为高新技术企业的外商投资企业，减按15%的税率征收企业所得税。
（二）生产性外商投资企业的税收优惠
5、生产性外商投资企业的优惠。
对生产性外商投资企业，经营期在10年以上的，从开始获利的年度起，“二免三减半”。
但属于石油、天然气、稀有金属、贵重金属邓资源开采项目的，有国务院另行规定。
（三）产品出口企业和先进技术企业的税收优惠
7、产品出口企业：
外商投资举办的产品出口企业，在依照税法规定免征、减征企业所得税期满后，凡当年出口产品产值达到当年企业产品产值70%以上的，可按税法规定的税率享受减半征收企业所得税的待遇。
8、先进技术企业：
外商投资兴办的先进技术企业，依照税法规定免征、减征企业所得税期满后，仍为先进技术企业的，可以按照税法规定的税率延长3年减半征收企业所得税的待遇。
（四）基础项目投资的税收优惠
自1999年1月1日起，对从事能源、交通、港口、码头基础设施项目的生产性外商投资企业，在报经国家税务总局批准后，可减按15%的税率征收企业所得税，不受投资区域的限制。
（五）特定项目投资的税收优惠
9、在经济特区设立的从事服务行行业的外商投资企业，外商投资超过500万美元，经营期在10年以上的，经企业申请，经济特区税务机关批准，从开始获利年度起，“一免二减半”。
10、在经济特区和国务院批准的其他地区设立的外资银行、中外合资银行等金融机构，外国投资者投入资本或者分行由总行拨入营运资金超过1000万美元，经营期在10年以上的，经企业申请，当地税务机关批准，从开始获利年度起，“一免二减半”。
（六）再投资退税的税收优惠
12、外商投资企业的外国投资者，将其从该企业取得的利润在提取前直接在投资于该企业，增加注册资本，或在提取后作为资本开办其他外商投资企业，经营期不少于5年的，经投资者申请，税务机关批准，退还其再投资部分已缴纳企业所得税税款的40%（地方所得税不在退税之列）
13、外国投资者在中国境内直接再投资举办、扩建产品出口企业或先进技术企业，以及外国投资者从海南经济特区内的企业获得的林云直接再投资于海南经济特区的基础设施建设项目和农业开发企业，经营期不少于5年，经投资者申请，税务机关批准，全部退还其再投资部分已缴纳的企业所得税税款。
14、在中国境内设立专门从事投资业务的外商投资企业机其他形式的公司集团发生重组时，将该项再投资转让给与其有直接拥有或者间接拥有或被同一人拥有100%股权关系的公司，可不认定其撤回该项再投资自，因而不予追回该项再投资实际已获得的退税款。
（七）外商投资企业和外国企业购买企业国产设备投资抵免企业所得税的优惠
其购买国产设备投资的40%可从购置设备当年比前一年新增的企业所得税中抵免。
一、1994年的税制改革
这次税制改革涉及流转税和企业所得税等6个主要税种和大部分地方税种。
改革以后，对外商投资企业、外国企业和外籍个人来说，除企业所得悦和个别地方税种外，其他税种已与国内企业和个人一样，实行统一的税制。
流转税改革是这次税制改革的主要内容。
流转税是中国税制结构中的主体税种，其收入占工商税收总收入的四分之三左右。
这次流转税改革，市点是改变按产品分设税口、税率的传统做法，推行规范化的增值税，即在生产和流通环节及进口环节普遍征收增值税，税率采用一档17%的基本税率和一档13%的低税率。
同时，在普遍征收增值税的基础上选择11类高利润消费品再征收一道消费税。
对提供劳务、转让无形资产和销售不动产等，设置九个征税项目、三档税率继续征收营业税。
新的流转税制统一适用于内资企业和外商投资企业，这样更有利于公平税负、平等竞争，也符合实行规范增值税要求。
企业所得税改革，是改变过去按不同所有制分别设置税种、税率不一、优惠各异的状况。
根据发展市场经济的要求，为公平竞争创造条件，实行统一的内资金业所得税制。
外商投资企业和外国企业所得税继续保留。
个人所得税改革，主要是建立统一的个人所得税制，适用于中国公民和在中国工作的外籍人员。
改革后，个人所得税规定的费用减除额统一定为每月800元人民币，但对外籍人员和港、澳、台同胞，增列了附加减除费每月3200元人民币。
其它税种的改革，包括完善资源税，开征土地增值悦，取消集市交易税、牲畜交易税、烧油特别税、奖金税和工资调节税等。
经过这次税制改革，我国工商税收的税种由原来的32个减少到18个，适用于外资企业和外籍个人的税种有12个，税制大大简化，结构趋于合理。
新税制实施四年来，运行情况比较好，对改善和加强国家的宏观经济调控，推动整个经济进入适度快速和相对平稳的发展轨道起到了重要作用。
从四年来的实践看，税制改革不但没有影响经济发展，而且促进了经济的发展，1994年以来国内生产总值一直保持着9%以上的高水平增长。
市场物价没有因税制改革引起大的波动，涨幅稳中有降。
税收收入保持了大幅度增长。
1994年税收收入增长率为26.6%，1995年为18.2%，1996年为19.6石%，1997年增收16.60%。
税收增长主要来源于经济增长，同时也得益于依法治税的不断改善，税收征管的有力加强，擅自减免税现象的逐步制止。
企业个人工作承诺书
企业个人工作承诺书
1、坚决保证部门的设备设施正常运转\人员正常流动.
2、严格认真完成公司下达的各项营业指标和工作任务
3、严格遵守公司《员工手册》中制定的各项规章制度和条例
4、严格按照公司制定的岗位职责\工作流程\服务标准进行工作就业和指导
5、善于发现总结问题,对待工作中出现的各种问题及时沟通协调,做到遇事不推诿\做事不拖沓,避免或杜绝问题进一步的扩大和发展
6、贯彻垂直管理\直线沟通的管理原则,在了解反映处理问题时必须坚持实事求是,客观公正,坚决杜绝搬弄是非,恶意中伤等现象的发生
7、对待工作态度要积极主动,做到“五勤”脑勤\眼勤\耳勤\嘴勤\腿勤,善于倾听思考员工反映的问题和意见,对于企业的持续发展不断提出合理化建议.
以上内容本人已阅读且通晓,并保证在工作中自愿遵守上述条例,如发生上述问题且给企业造成不良影响和损失,愿承担公司给予的任何行政\经济处罚以及连带的民事或刑事责任.
承诺人:
签字日期:
企业做好职业病防治工作承诺书
为认真贯彻落实《中华人民共和国职业病防治法》等相关法律法规、规范及标准，落实企业主体责任，保障职业病防治资金的有效投入，积极预防、控制和消除职业病危害，切实保护员工身体健康，特承诺如下。
一、认真履行健康保障、保险等义务，为劳动者创造符合国家职业卫生标准和卫生要求的工作环境和条件，提供符合国家标准要求的合格的劳动防护用品。
二、建立、健全职业病防治责任制，加强对职业病防治的管理，提高职业病防治水平，对本单位产生的职业病危害承担责任。
三、建立、健全工作场所职业病危害因素监测及评价制度。
实施由专人负责的职业病危害因素日常监测，定期对工作场所进行职业病危害因素检测、评价。
检测、评价结果存入本单位职业卫生档案，定期向所在地卫生行政部门报告并向劳动者公布。
四、对职业病防护设备、应急救援设施和个人使用的职业病防护用品，进行经常性的维护、检修，定期检测其性能和效果，确保其处于正常状态，不得擅自拆除或者停止使用。
五、对劳动者上岗前、在岗中以及离岗时实施动态、连续的职业健康检查;发生或者可能发生紧急健康危害事故时开展应急健康检查等，建立健康档案。
六、针对劳动者所从事的岗位不同，接触职业病危害因素不同，制定相应的作业管理规章制度、岗位操作规程等。
七、履行职业危害告知义务。
在与劳动者订立劳动合同时，应当依法告知劳动者工作过程中可能产生的职业病危害及其后果、防护措施和有关待遇;对产生严重职业病危害的作业岗位，在其醒目位置设置警示标识和中文警示说明，载明产生职业病危害的种类、后果、预防以及应急救治措施等内容。
八、对劳动者进行岗前、在岗期间的'定期职业病防治知识培训，危害防护教育，普及职业卫生知识。
不得安排未成年人从事接触职业病危害因素的作业;不得安排孕妇、哺乳期的女工从事对本人和胎儿、婴儿有危害的作业。
九、劳动者申请职业病诊断或鉴定时，应当如实提供职业病诊断所需的有关职业卫生和健康监护等资料，并按照法律的规定，保证职业病患者和疑似职业病人的诊断、救治、康复和工作安置。
十一、设置或者指定职业卫生管理机构或者组织，配备专职或者兼职的职业卫生专业人员，负责本单位的职业病防治工作。
十二、制定职业病防治计划和实施方案，建立、健全职业卫生管理制度和操作规程。
承诺单位名称：
法定代表人签字:
承诺日期：
工商企业管理专业个人简历范文
个人简历概况：
姓名：
曹某某毕业院校：
中南财经政法大学
性别：
女专业：
工商企业管理
出生年月：
1987年6月7日邮政邮编：
460079
通信地址：
洪山区雄楚大街636号手机：
13437288xxx
联系电话：
027-87785xxx电子邮件：
技能总结：
英语水平：
能熟练的进行听、说、读、写。
并通过国家英语四级考试。
尤其擅长撰写和回复英文商业信函，熟练运用网络查阅相关英文资料并能及时予以翻译。
计算机水平：
计算机等级考试二级，熟悉网络和电子商务。
熟练办公自动化，熟练操作Wordexcel能独立操作并及时高效的完成日常办公文档的编辑工作。
实习经历总结：
2006年7月某化工网站电子商务实习。
实习期间主要职责是1、协助网站编辑在互联网查阅国内以及国外的化工信息。
2、搜集，整理相关的中英文资料。
2007年7月某信息咨询公司专职话务咨询工作认真负责有效、及时、准确的服务于客户敬业的工作态度和超额的业绩，赢得了同事和主管的认可。
教育背景：
2005年9月2008年7月中南财经政法大学武汉学院
2002年9月2005年7月京山县第五中学
主修课程：
法律基础，审计学，统计学，会计学，管理学，人力资源管理，物流管理，企业战略管理，企业管理案例分析，广告学，市场营销学。
专业选修课：
企业产品的市场定位企业员工的绩效考核职位说明书与岗位报告
获奖情况：
三次校三等奖学金一次校单项奖学金
自我评价：
本人性格开朗、思维活跃，易于沟通，具有较好团队的意识，善于与同事相处。
做事塌实，自觉服从公司纪律，对公司忠诚。
招聘员工，最重要的是能力。
用人有才，无才不用。
我相信自己是贵公司招聘需求岗位最合适的人选，期盼下轮的面试！
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