奢侈品产品了解.docx

奢侈品产品了解.docx

《奢侈品产品了解.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奢侈品产品了解.docx（8页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

奢侈品产品了解

奢侈品产品了解

奢侈品培训

培训大纲：

一、奢侈品释义

1、奢侈品概念

（1）奢侈品经济学概念

（2）奢侈品中国式理解

2、奢侈品品牌

3、奢侈品的三个档次

（1）入门级奢侈品：

十万以下

（2）常用级奢侈品:

80万—200万

（3）顶级奢侈品：

千万左右

二、奢侈品牌的十大特点

1、富贵的象征

“劳斯来斯”汽车

2、看上去就好

“夏奈尔”时装

3、包装华丽

4、原料独特和产量稀少

5、外观（表现形式）独具个性

6、质量和工艺独特

7、个性化

“法拉利”：

运动速度

8、专一性

品牌的专一性

9、距离感

“梦寐以求，少数拥有”

10、情感附加值高

讨论：

中国为何没有奢侈品牌？

三、奢侈品牌细节管理的“四大主义”

1、完美主义：

TESIRO通灵

TESIRO通灵拥有世界上最优质、完美的钻石切工，产品上市前若干道细节检测工序

2、无极主义：

蒂梵尼（Tiffany）

创立不久就设计出著名的束以白色缎带的蓝色包装盒，接着又首次使用不锈钢首饰盒，并强调只用银色

3、个性主义：

Zippo

标志将永远刻在机身底部，且每一支ZIPPO打火机的底部都刻有代表着特定含义的码

4、经典主义：

路易.威登（LouisVuitton）

坚持每一个铆钉都用手工打造，手工缝制，箱包耐用，成为消费者心中的永恒经典

四、奢侈品2.0世代

1、Luxury1.0：

沉默的奢侈品

2、Luxury1.5：

传递和分享

3、Luxury2.0：

完整理想生活

分享：

世界顶级奢侈品的中文名称及起源

七、十大奢侈品

1、十大奢侈品列表

（1）十大奢侈品服装

唐纳?

卡兰

LouisVuitton

Chanel

范思哲

Dior

古奇

瓦伦蒂诺?

加拉瓦尼

PRADA

GUESS

乔治?

阿玛尼

（2）十大奢侈品珠宝

卡地亚

蒂芬尼

ENZO

Oxette

宝诗龙

Bvlgari

御木本

Graff

Georgjensen

波米雷特

（3）十大奢侈品皮具

LouisVuitton

爱马仕

Chanel

古驰

瓦伦蒂诺?

加拉瓦尼

PRADA

乔治?

阿玛尼

登喜路

芬迪

COACH

（4）十大奢侈品名表

百达翡丽

爱彼

伯爵

江诗丹顿

卡地亚

劳力士

积家

IWC万国

芝柏

欧米茄

（5）十大奢侈品汽车

法拉利

Porsche

奔驰

宝马

莲花

宾利

凯迪拉克

菲亚特

奥迪

劳斯莱斯

（6）十大奢侈品豪宅

“三湖”别墅

曼德勒农场

“向往东方”的海滩

“燃点”海滩

“拉?

阿密提”

“迪奥”宫殿

纽约曼哈顿区一座大厦顶楼三层

佛罗里达棕榈滩的“观光别墅”

（7）十大奢侈品化妆品

娇兰

兰蔻

奥克利

珠迪丝?

雷伯

唐那?

凯伦

圣罗兰

唐纳?

卡兰

路易?

威登

夏奈尔

迪奥

卡地亚

（10）十大奢侈品名笔

帕克

万宝龙

威尔?

永锋

华特曼

卡地亚

犀飞利（sheaffer）

地球牌

奥罗拉

高仕

Montegrappa

（11）十大奢侈品名酒

绝对伏特加

轩尼诗

尊尼获加

芝华士

铭悦香槟

人头马

马爹利

百加得

家豪威士忌

尊荣极品威士忌

（12）十大奢侈品雪茄品牌

高斯巴

阿波罗

大卫杜夫

圣罗兰

丹纳曼

渥文

高雅

蒙坦尼而

宾治

百得佳士

（13）十大奢侈品商店

Barneys巴尼斯精品百货店（美国纽约）

BergdorfGoodman波道夫?

古德曼百货公司（美国纽约）

NeimanMarcus内曼?

马库斯百货旗舰店（美国达拉斯）

VanCleef&Arpels梵克雅宝珠宝店（美国弗洛里达州Bal港）

HarveyNichols夏菲尼高时尚百货（英国伦敦）

KaviarAndKind珠宝店（美国洛杉矶）

ReneCaovilla鞋店（意大利米兰）

Printemps巴黎春天百货公司（法国巴黎）

Prada普拉达旗舰店（日本东京）

Joyce百货（中国香港）