1+x考证电子商务专业职业技能等级证书(中级)网店运营推广理论题汇总附答案.docx
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单选题关于商品产出的描述错误的是（）。
A）商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定B）转化率的上涨意味着商品产出的提升
C）平台倾向于把流量给到商品产出高的商品
D）商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高参考答案：
B
单选题以下不属于搜索排序机制的是（）
A）用户引导B）搜索词拓展C）搜索词拆解D）内容重定向参考答案：
D
单选题对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）
A）2%-10%B）5%-8%
C）2%－8%
D）5%-10%
参考答案：
C
单选题相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指 与
之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。
（）
A）搜索关键词与网店要素
B）搜索关键词与DSRC）商品与网页
D）网店要素与宝贝要素参考答案：
A
单选题下列关于商品描述质量的说法不正确的是（）A）商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量B）商品描述完整准确可以提高商品描述质量
C）商品描述会影响商品排名和店铺信誉
D）平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家参考答案：
A
单选题以下哪个方面不能决定商品权重。
（）
A）商品人气B）商品产出C）商品单价D）作弊处罚参考答案：
C
单选题以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）。
A）词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程B）能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品C）核心词定位不同，搜索结果则截然不同
D）它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位参考答案：
A
单选题以下关于“网店权重”的描述不正确的是（）。
A）网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分B）网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度
C）网店权重是搜索引擎对网店的排名依据D）权重越高，搜索排名则越靠后
参考答案：
D
单选题关于商品人气的相关描述不正确的是（）。
A）商品人气是指商品的交易转化能力B）曝光量的提高一定可以提高商品人气
C）商品人气表现好，说明该商品符合大多数买家需求
D）商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购人数、收藏人数、销量等
参考答案：
B
单选题下列关于服务质量的说法不正确的是（）
A）服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度
B）卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响C）店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式
D）卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量参考答案：
C.
单选题拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。
（）
A）品牌词B）长尾词C）属性词D）核心词
参考答案：
D
单选题网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）。
A）链接主要分为内部链接和外部链接两种形式B）链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度C）一个页面得到的链接越多，链接质量越高
D）内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高
参考答案：
D
单选题关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）。
A）品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款
B）纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多
C）退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低
D）品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题
参考答案：
D
单选题以下不属于SEO范畴的是（）
A）将淘宝的商品自然搜索排名提高
B）将美团店铺自然搜索排名提高C）优化速卖通商品属性
D）优化淘宝直通车主图参考答案：
D
单选题电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。
（）
A）核心词、品牌词B）核心词、属性词C）属性词、品牌词D）属性词、营销词参考答案：
B
单选题下列关于SEO优化的说法不正确的是（）
A）SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果
B）做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量
C）SEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的
D）SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的
参考答案：
A
单选题下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）
A）关键词匹配度
B）关键词密度（词频）C）关键词分布
D）关键词字数参考答案：
D
单选题以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。
A）核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B）核心词是标题的重要组成要素
C）标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来
D）一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多
参考答案：
D
单选题以下关键词中，属于属性词的是（）。
A）针织裙
B）2020年新款
C）蕾丝D）正品
参考答案：
C
单选题以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（）。
A）从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别B）商家可以初步剔除一些无用词以及违规词
C）在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来
D）关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库
参考答案：
C
单选题在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）
A）网店要定期更新关键词词库
B）挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯
C）网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘D）关键词挖掘的范围越大越好
参考答案：
D
单选题以下不属于商品标题特点的是（）
A）告诉潜在买家网店卖的商品是什么B）告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C）影响商品自然搜索排名
D）影响买家购物体验参考答案：
D
单选题以下不属于标题制作误区的是（）
A）直接复制爆款标题
B）根据生意参谋提示撰写标题C）堆砌关键词
D）盗用知名品牌词参考答案：
B
单选题在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）
A）热词、短词
B）长尾词C）营销词D）属性词
参考答案：
A
单选题关于商品标题优化的描述不正确的是（）。
A）商品标题优化是关键词的组合优化
B）爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词
C）日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词
D）新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量
参考答案：
D
单选题在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。
（）
A）核心词B）热词C）长尾词D）营销词
参考答案：
C
单选题频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？
（）
A）7天
B）10天
C）15天
D）3天
参考答案：
A
单选题以下关于商品标题的作用描述错误的是（）。
A）明确告诉潜在买家商品的定位是什么B）明确告诉潜在买家网店卖的是什么C）告诉搜索引擎网店卖的商品是什么D）影响商品自然搜索结果排名
参考答案：
A
单选题新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）
A）行业热词B）行业短词
C）曝光度高的词D）竞争度小的词参考答案：
D
单选题FAB 商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一
个实际应用。
以下属性属于A（Advantage）的是（）。
A）功能
B）包装C）形状
D）商品理念参考答案：
A
单选题下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法（）
A）功能B）理念C）情感D）外观
参考答案：
C
单选题详情页文案优化不包括下列（）
A）文案不应该空洞B）文案应简洁简练C）考虑客户的需求
D）详情页应多使用文字
参考答案：
D
单选题以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。
A）导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入
B）目的主要是为了骗取曝光
C）平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚D）这种尚不属于搜索作弊行为
参考答案：
B
单选题FAB创意生产法中F是指以下哪一项（）
A）利益B）特点
C）优点D）生产
参考答案：
B
单选题以下不属于FBA创意生产法内容的是（）
A）产品服务的特点卖点B）能让用户得到的利益C）产品服务的竞争优势D）目标用户群的多少参考答案：
D
单选题以下不属于网站内部链接优化方法的是（）
A）设置网站地图B）缩小链接深度C）控制链接数量D）交换友情链接参考答案：
D
单选题下列关于商品属性优化的说法正确的是（）
A）属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名B）填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整
C）填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源D）无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写
参考答案：
D
单选题图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。
A）图片的相关性至关重要
B）图片要求真实，不出现模糊、变形
C）详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩D）图片应该能够准确地将诉求点表达出来
参考答案：
C
单选题关于广泛匹配的描述不正确的是（）。
A）定位更多的潜在用户B）展现机会多
C）相对精准匹配，推广费用会更低
D）无法灵活控制关键词的排名与出价参考答案：
C
单选题关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。
A）无点击不收费B）针对性高
C）用户搜索到广告主投放的关键词时会展示D）不可以随时修改关键词
参考答案：
D
单选题SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）
A）推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意B）推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意
C）账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意D）账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意参考答案：
C
单选题以下说法正确的是（）
A）SEO与SEM的关系为负相关
B）SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段C）搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性D）关键词可分为核心词、属性词、营销词等
参考答案：
D
单选题淘宝直通车扣费的原理是（）。
A）按浏览付费B）按时长付费
C）按交易订单数量付费D）按照点击扣费
参考答案：
D
单选题某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价1.5元，系统实际出价为多少？
A）1.2B）1.5C）1.44D）1.6
参考答案：
C
单选题以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。
A）淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的B）按点击付费
C）网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广D）包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式参考答案：
C
单选题同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。
A）广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配B）广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配C）广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配D）广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配参考答案：
A
单选题下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。
A）定位精准
B）网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费C）提高商品展现的机会
D）部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”
精准客户
参考答案：
C
单选题宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）
A）标准出价B）主动出价C）最高出价D）默认出价参考答案：
C
单选题直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是
按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？
（）
A）下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01B）下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05C）下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1D）下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5参考答案：
A
单选题广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费
A）0.1B）0.01C）0.001
D）1
参考答案：
B
单选题开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为
（）策略A）地域策略B）创意策略C）时间策略
D）落地页策略
参考答案：
A
单选题不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流
A）固定匹配B）广泛匹配C）精准匹配D）定向匹配参考答案：
C
单选题SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广
A）定向B）竞价C）核心词D）常用词
参考答案：
A
单选题关于网店的动态评分描述不正确的是（）。
A）店铺评分也称DSR动态评分
B）每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值
C）动态分飘红代表三项优于同行平均
D）动态分飘绿则是代表三项优于同行平均参考答案：
D
单选题looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户
A）重定向B）首次C）全网D）未购买
参考答案：
A
单选题长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大
A）无法比较B）核心关键词C）长尾词
D）一样大
参考答案：
C
单选题以下不属于百度推广计划类型的是（）
A）搜索推广B）闪投推广C）竞品推广D）品牌华表参考答案：
C
单选题行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。
A）主观臆断B）跟踪报道C）地域
D）数据分析参考答案：
D
单选题请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？
（）
A）5%热门词，95%长尾精准词B）20%热门词，80%长尾精准词C）50%热门词，50%长尾精准词D）95%热门词，5%长尾精准词参考答案：
B
单选题场景营销的特点不包括（）
A）随机性B）不相关性C）多样性D）公平性
参考答案：
D
单选题某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。
此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？
（）
A）0.55元
B）1.10元
C）1.65元
D）2.20元
参考答案：
C
单选题某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.5元，在展示位置中已买到的宝贝溢价为20%，夜间22：
00以后折扣为80%。
若买家夜间23：
00是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？
（）
A）0.75B）0.9C）1.125D）1.44
参考答案：
D
单选题直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？
（）
A）10个
B）15个
C）20个
D）30个
参考答案：
C
单选题淘宝直通车标准计划下的推广单元，最多可以添加多少个关键词？
（）
A）500B）1000C）2000D）200
参考答案：
D
单选题下列关于关键词的质量分说法正确的是（）
A）关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好B）关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素C）关键词的质量分越高，出价越低
D）关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低
参考答案：
D
单选题在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是
（）
A）精确匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>广泛匹配B）广泛匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>精确匹配C）精确匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>广泛匹配D）广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配
参考答案：
D
单选题以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是（）
A）根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略B）根据业务覆盖范围制定地域策略
C）根据业务辐射范围制定地域策略D）根据用户收货地址制定地域策略参考答案：
D
单选题下列关于创意编辑的说法不正确的是（）
A）一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意
B）可尝试使用疑问句C）创意中包含关键词
D）关键词的位置不会影响创意的效果参考答案：
D
单选题关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是（）
A）标题=网页描述
B）网页描述＞不出现关键词C）标题+网页描述=网页描述D）不出现关键词＞标题
参考答案：
B
单选题推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。
A）在不同地区设定相同出价
B）精准定位网店潜在客户C）提升转化效果
D）展现力强参考答案：
A
单选题两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。
忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？
（）
A）2.00元
B）2.01元
C）2.10元
D）2.11元
参考答案：
B
单选题卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:
00以后是50%，其余时间100%。
请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:
00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？
（）
A）0.75
B）1
C）1.25D）1.5
参考答案：
A
单选题若关键词出价1.00元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）
A）1.25元
B）2元
C）1.5元
D）1.75元
参考答案：
C
单选题某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.5元，在展示位置中已买到的宝贝溢价为20%，夜间22：
00以后折扣为80%。
若买家夜间23：
00是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？
（）
A）0.75B）0.9C）1.125D）1.44
参考答案：
D
单选题在文案创意中加入地域通配符可以提高（）
A）展现率B）复购率C）点击率D）曝光率
参考答案：
C
单选题地域词是指产品词、通俗词等与（）的组合
A）地域名称B）本地
C）落地页D）优惠
参考答案：
A
单选题账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）
A）相关维度B）整体维度C）细节维度D）三项同时参考答案：
B
单选题以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？
（）
A）出价偏低
B）创意有特色、形态新颖
C）定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群D）账户结构搭建不够科学
参考答案：
C
单选题以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）
A）短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播
B）短视频推广初期应该增加短视频的更新频率
C）短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性
D）短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节参考答案：
C
单选题以下说法正确的是？
（）
A）新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多
B）新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分
C）广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次
D）广告的质量得分可以在账户内查询到
参考答案：
B
单选题以下不属于信息流的特点的是（）
A）算法推荐B）互动性强C）原生体验D）保证隐私参考答案：
D
单选题信息流推广的竞价机制是（）
A）实时竞价B）集合竞价C）连续竞价
D）以上都不是参考答案：
A
单选题以下不属于信息流广告特点的是（）
A）算法推荐B）成本低廉C）原生体验D）互动性强参考答案：
B
单选题以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）
A）基础定向B）行为定向C）兴趣定向D）语言定向参考答案：
D
单选题信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）
A）跳转面、展现面、交互面、数据面B）交互面、展现面、数据面、跳转C）展现面、跳转面、交互面、数据面D）交互面、数据面、跳转面、展现面参考答案：
C
单选题以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？
（）。
A）地域：
福建；年龄：
25-50岁；兴趣分类：
家装建材；兴趣关键
词：
红木家具
B）地域：
福建；年龄：
25-50岁；兴趣关键词：
家装建材、红木家具
C）地域：
福建；年龄：
25-50岁；兴趣关键词：
红木家具D）地域：
福建；年龄：
25-50岁；兴趣分类：
家装建材参考答案：
D
单选题以下关于出价，说法正确的是（）A）出价是决定广告曝光机会的唯一因素B）提高出价是提升曝光量的唯一方法
C）出价是指广告主为点击所支付的最终价格
D）广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多参考答案：
D
单选题信息流的竞价排名机制是广告展示的（）
A）预估点击率B）出价
C）预估收益
D）预估转化率参考答案：
C
单选题信息流账户结构一般分为（）个层级。
A）4B）3C）2
D）1
参考答案：
A
单选题信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几
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