《创业营销》三大手机品牌市场调研.ppt
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小飞守角制作,江西财经大学,三大手机品牌调查报告组员:
周均发李伟覃世才张颖玲付蓉王李秀黄庆松刘玉余佳茜,提出问题,调查目的及意义,信息收集与整理,制定调查方案,分析与结论,提出问题,2月11日,诺基亚宣布,与微软达成广泛战略合作关系,并将WindowsPhone作为其主要的智能手机操作系统。
苹果公司已经在今年第二季度超越诺基亚,成为全球最大的智能手机厂商。
结束了诺基亚连续15年老大的历史。
8月15日,谷歌和摩托罗拉移动公司同时宣布,谷歌将以每股40.00美元现金收购摩托罗拉移动,总额约125亿美元,苹果,诺基亚,摩托罗拉,手机界,乔布斯,2011年10月5日乔布斯逝世,问题:
苹果是不是要衰退了?
诺基亚,摩托罗拉命运又怎样?
调查目的及意义,调查目的:
了解三大品牌的现状及其影响,预计它们未来的发展前景。
调查意义:
通过对三种品牌手机的调查,能够清楚地了解到消费者对三种品牌手机的偏好程度,并且对制约手机销售的因素有了一定的了解,可以很好的帮助生产企业制定出相应的市场策略来提高销售额,也可以使消费者买到自己满意的产品。
通过了解消费者的手机调查情况,可以为企业对手机市场的开发提供一定的参考。
调查方案,调查范围:
全体网民及特殊群体(特殊群体,即有钱有地位的人)调查方式:
上门拜访、网络问卷明确调查内容,制定调查问卷,调查问卷,三大手机品牌调查问卷调查问卷亲爱的手机用户:
为预测手机三大品牌未来的发展趋势,我特地展开了此次的调查活动,希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查。
选择题均为单选,请在选项前打钩。
1、提到手机你脑子里出现的第一个品牌是?
A.诺基亚B.苹果C.摩托罗拉D.其他2、你觉得以下哪句手机广告语最出名?
A.诺基亚:
科技以人为本B.苹果:
改变一切C.摩托罗拉:
HELLOMOTO飞跃无限D.其他3、下列几种品牌中您最喜欢哪一种?
A.诺基亚B.苹果C.摩托罗拉D.其他4、喜欢这品牌的原因是?
A、质量好B、外观美C、随时尚D、价格便宜E、其他5、根据您喜欢的程度对这3种品牌进行排序!
6、.综合质量,外观,价格等因素,您认为哪个品牌市场潜力大?
A.诺基亚B.苹果C.摩托罗拉D.其他7、您去买手机时,您最想买哪个品牌的手机?
A.诺基亚B.苹果C.摩托罗拉D.其他E、无所谓,有哪个牌子就买哪个牌子8、如果您所去的地方没有您喜欢的品牌的手机,您会怎么办?
A、换个别的品牌的手机B、不买了C、换个地方去买该品牌的手机9、您现在拥有的是哪个品牌的手机?
A.诺基亚B.苹果C.摩托罗拉D.其他,问卷调查,10、您对现在的手机满意吗?
A非常不满意B不满意C一般D满意E非常满意11、您还会继续购买这个品牌的手机吗?
A会B或许会C不会12、您会给朋友推荐这品牌的手机吗?
A会B或许会C不会13、听到诺基亚手机,您能联想到哪些词语?
A.时尚B.实用C.质量好D.个性E.创新F.价格便宜G.街机H.其他听到苹果手机,您能联想到哪些词语?
A.时尚B.实用C.质量好D.个性E.创新F.价格便宜G.街机H.其他听到摩托罗拉手机,您能联想到哪些词语?
A.时尚B.实用C.质量好D.个性E.创新F.价格便宜G.街机H.其他14、如果把诺基亚手机比作一个人,你觉得像以下哪位?
A、年迈的老人,有声望,但跟不上时代的脚步。
B、中年人,成熟、稳重。
C、年轻人,有个性,有活力,喜欢新鲜事物。
D、小孩,单纯,惹人喜欢。
E、其它如果把苹果手机比作一个人,你觉得像以下哪位?
A、年迈的老人,有声望,但跟不上时代的脚步。
B、中年人,成熟、稳重。
C、年轻人,有个性,有活力,喜欢新鲜事物。
D、小孩,单纯,惹人喜欢。
E、其它如果把摩托罗拉手机比作一个人,你觉得像以下哪位?
A、年迈的老人,有声望,但跟不上时代的脚步。
B、中年人,成熟、稳重。
C、年轻人,有个性,有活力,喜欢新鲜事物。
D、小孩,单纯,惹人喜欢。
E、其它,信息收集与整理,我们将收回来的问卷进行整理,制作成表格,根据表格我们画出他们的比例图。
三大手机品牌特点,诺基亚,苹果,摩托罗拉,如果把三大品牌手机分别比做一个人,那应该是一个什么样的人,诺基亚:
中年人,成熟、稳重(60%)年迈的老人,有声望,但跟不上时代的脚步。
(23%)苹果:
年轻人,有个性,有活力,喜欢新鲜事物。
(94%)中年人、小孩(各3%)摩托罗拉:
年迈的老人(31%)中年人(37%),分析与结论,通过对数据比较分析,我们得出了自己的结论。
我们认为:
苹果:
时尚有个性,质量也不错,属于一款年轻的产品,并且已经成为一种文化入驻消费者的心灵空间。
但是价格太贵。
诺基亚:
质量好、实用而且价格合理,功能系统设计等比较成熟,但有待创新。
摩托罗拉:
最大的优点就是价格便宜,并且相对实用,基本上已不受欢迎。
我们相信,苹果必将随着时代的潮流,走在时代的前列,未来会有更大的市场潜力!
诺基亚已经发展到高峰,如果不想走下坡路,必须创新!
摩托罗拉已经处于快要淘汰的产品,她的努力只会让他多延续几年,除非谷歌能让它出现奇迹!
谢谢!