试论网络电台发展的困境doc922docWord文档格式.docx
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连接网络的电脑、交互式网络电视IPTV（InternetProtocolTVorInteractivePersonalTV）、上网的手机、车载网络广播等几种类型。
作为网络广播载体的电脑和网络电视，具有体积大，不易携带，它们作为一项既欠缺移动性也不能突出伴随性的接收设备，显然不能为受众带来广播信息的享受；
另外，网络带宽的大小决定了流媒体的下载速度，带宽较小的地区或带宽不稳定的地区，在收听过程中经常出现时断时续使其播出效果不够稳定和流畅的情况，影响收听者的情绪，这使网络电台的听众数量受到了极大的限制。
手机广播和车载广播是另外两种能够通过网络接受音频信息的网络广播最终的接受终端。
它们的存在形式，有两层含义，一是随着GPRS、3G、WAP等无线通信技术和服务的发展完善，依托于移动通讯网和互联网，用上网手机实时收听或点播网络广播节目；
一是在手机或车上内置了FM广播调谐器，无须通过各种有线、无线网络，用手机可以直接收听电台广播节目，这与传统的收音机功能是一样的。
使当代广播媒体重新大放异彩的车载广播和手机广播，由于网络和技术等原因的限制，这一次却没有更大的独特优势。
网络广播虽然在技术上已经可以进入这两种接受终端，但受网络速度的影响，以及网络广播电台并没有面对所有的车载广播和手机广播终端普及，如：
豆瓣电台支持的移动客户端仅包括IPhone和Andriod和Nokia（Symbian3系统）的部分手机，使得在这两种终端上收听网络的听众数量也受到了极大的限制。
中国互联网络信息中心（CNNIC）《中国手机媒体研究报告》中显示，使用移动互联网手机音频广播业务的用户渗透率低，调查中只有3.5%的用户使用此项业务。
另外，由于存在FM模式业务的比较，听众也不愿意支付更多的费用在手机和车载音频广播上。
当然，现在已经生产出了网络收音机产品，但由于价格昂贵，以及有些地方的网络广播电台加防盗版的防盗链技术，使得网络广播播送的节目不能在网络收音机产品上收听，而只能在网页上收听等等多种原因，目前网络收音机产品尚不能普及。
二、网络广播的专业化水平有待提高
网络电台，特别是互联网上大量存在的自由网络电台，其专业化程度和传统的广播电台有很大差距，其节目虽然鲜活，但是制作不够专业，节目制作不规范，质量不稳定。
另外，网络电台的NJ（注1）来自各行各业，其播音水准和传统电台受过严格播音训练的主持人差距还比较大。
1．主持人的非专业性
目前的网络电台主要有几个类型:
联播电台,即传统电台的网络同步版、正式网络电台公司的电台、商业网站公司建立的电台以及自由的个人电台等。
在这些类型中,除第一类电台从业者较为正规、专业外,其他几种或打着电台的“名”行商业贩卖之“实”,或纯粹出于对电台的一腔热诚,都是业余玩票性质。
在网络电台中，NJ目前只是一个由于个人爱好和兴趣使然的业余工作，专业DJ在网络电台NJ中只占极少部分，多数NJ并没有从事过播音主持类相关工作，作为一个普通的网民,只要拥有一台配置较好的电脑、有一定的主持能力和固定的上网时间,就可以成为网络电台的主持人。
以下是酷狗网络电台曾发布的NJ应聘条件：
①拥有固定、安静的上网场所和高于512K的网络连接速度；
②拥有一台性能稳定的私人电脑，配声卡和麦克风，熟悉电脑操作；
③每周应保证至少一个节目可以推出；
④普通话标准流利，口齿清晰，音色较好，具有较强的语言组织能力和表达能力；
⑤酷狗的NJ目前是凭兴趣在做节目，没有实际报酬，所以要求应聘人员得热爱网络主持事业，对于NJ有极大的兴趣；
⑥自觉遵守电台规章制度；
⑦熟练操作至少一种录音软件。
以酷狗网络电台曾发布的NJ应聘条件来看，成为网络电台的主持人的条件是相当宽松的。
无论是专业人士还是业余爱好者，只要网友爱好广播、拥有较好的语言表达能力以及一定的网络设备，都能在网络电台里展示自己。
由于选择标准而带来的NJ的素质问题（NJ的选择标准中一般没有政治素质、业务素质的要求）；
加之由于缺乏像传统媒体一样的严格的人事管理和业务指导，以及网上的个人的材料的真实性无法核实等问题，因此NJ的从业人员的素质可想而知。
NJ的从业人员的选择标准带来的问题，直接影响到节目数量和质量。
另外，由于缺乏相应的管理和健全的监督、管理、激励、约束等机制，极易在其播出中出现一些常识性错误和政治性错误。
主持人的不专业，也容易引起不必要的网络言论攻击，带给网络电台不良的影响，带来政府的管制及经济效益的受阻。
2．节目内容的非专业性
由于互联网信息的开放性、传播的广泛性以及宽松自由性，很多网站在内容上都存在着一定的问题。
只通过一台电脑、一根网线联络，这不可避免地带来组织上的松散和管理上的不周，直接影响到节目内容的数量和质量。
①节目内容在质量上不能得到保证
NJ的无薪工作完全是出于爱好和自愿,所以就可能随时离职而造成工作的混乱和瘫痪,而且这种自由性也可能造成网络言论规范的巨大危险。
“我之所以要给网络电台兼职当主持人,实在是希望把所有传统广播不能说不能放,隐隐晦晦又好玩的事都搬上去。
”一位网络主持人说,“我坚持认为网络电台一旦混同传统广播,就进入死路了。
在我看来,网络电台理想的状态应当是:
所有懦弱的、无力于现实世界的叛逆青年在网络上都能扮残酷,扮深沉。
”[1]与其说他们把网络电台看作一份工作,不如说他们把它当成了个人茶余饭后的休闲方式。
大多数网络广播还承袭着“广播节目上网”的理念，尤其是省市一级的网络广播，大多只是将传统广播里的节目复制到网络上，对网络多样性、海量性、平等性的特性与网络用户瞬时性、多媒体性、个性化以及高度互动性的要求视而不见，使得网络广播的节目内容与传统广播没有区别。
由于缺乏相应的管理和健全的监督、管理、激励、约束等机制，所以极易在其播出中出现一些常识性错误和政治性错误。
如一些网络电台产品雅俗不分，宣扬淫秽、反动、暴力等不良信息，甚至在个别作品中还出现了伤风败俗以及影响社会和谐稳定的内容。
此类内容通过互联网迅速大面积传播，从而导致整个网络广播电台的不安定，同样要受到政府的管制。
另外，由于政策原因，网络电台无法涉及新闻节目，有些网络电台只能打擦边球报道娱乐新闻，这就导致网络广播不可避免地陷入娱乐化泥潭，无法跻身主流强势媒体之列。
对严肃的社会问题没有话语权，无法成为社会议题的意见领袖。
2．节目内容在数量上不能得到保证
网络电台在节目数量上也无法与传统电台相媲美，如猫扑网络电台只在每晚7点开播，白天则以重播的模式进行节目播放；
萤火虫网络电台每天只有四至五档节目，播出时段从每天19：
30到0：
00；
青檬的NJ每天早9点到晚上24点在线直播。
对比青檬而言，门户网站电台则大多是录播节目，而豆瓣电台、猫扑电台等网络电台，其节目则是完全无主持人、只播放音乐。
这些都说明节目的数量是远远不够的。
另一方面，网络电台的节目类型虽包括音乐、情感、文学、谈话、娱乐等，但打开任意一家网络电台，似乎都有一种“千台一面”的感觉———无论何时、何台，播放器里传出的，更多的都是音乐而非主持人的声音。
不管电台当初的定位是公益还是文学，在发展过程中似乎都逐渐变味成音乐电台。
专业人员的缺乏和资金设备的不足造成了节目样态的单一，音乐成了节目内容匮乏时最便利的润滑剂和填充物。
富有活力然而真正有内涵、有长久生命力的节目太少，这正是当前众多网络电台面临的尴尬现状。
3．在声音质量上得不到保证
“就全球来说，过去10年来，网络广播的收听率是快速上升的，但中国的网络收听率似乎徘徊不前，声音质量不好也是重要因素。
网络电台在声音质量上不尽如人意，在网络电台上播放的节目播出时经常会夹杂着一些噪音，或是在播放的过程中或下载的音频文件中间有断音，这是由于网络电台的业余性决定的，都是业余的录播场地和业余的工作人员。
另外，我国网络广播在音质上也不够好，国外优秀的音乐类在线电台，其声音质量可达到每秒128K码流，在国内大部分的广播是32K码流甚至更低。
国内网络广播声音传输的码流低是有多方面的原因，最主要的原因是节省网络资源，以便更多的人能收听到节目，但这样声音在质量上就远远不能满足听众的需求了。
这些都导致了网络电台的非专业性。
三、网络电台的盈利与政策监管压力
目前，国内的网络电台均面临着来自自身盈利与政策监管的双重压力。
目前,国内独立网络电台网站举步维艰,一方面有政策监控风险,一方面还要考虑自身的盈利问题。
1.网络电台的盈利困境
几乎在传统电台试水网络的同时，大型门户网站如新浪、网易、腾讯等也很早开始涉足网络电台领域。
在2004年开办网络电台的时候，网易高层曾满怀期望地表示“除了可以利用短信实现一些点播之外，还可以开发在线广告的潜力来弥补网易的短板；
或者运用其短信优势开展短信点歌、声频点播等业务，或者采取包月收费收听的方法”，但网易电台的无疾而终宣告了这一设想的失败。
2009年初，曾经花费数十亿元收购无线电广播广告公司（DMarcBroadcasting）和广播声道通信公司（ClearChannel）电台广告业务的谷歌公司宣称，自2009年5月31日起退出了电台广告市场。
目前，门户网站的网络电台在网站的运营中越来越处于边缘化，盈利前景一直不乐观，追究其原因，主要有以下几点：
（1）低收听率难赚广告收益
目前，我国网民规模已突破了4.85亿，据了解，国内500多家网络音乐电台，并无一家网站实现真正意义上的盈利，而网络音乐电台网站的使用率虽然较前几年有所下降，但仍然高达到78.7%的使用率。
然而，超高的网络音乐使用率却无法带动网络音乐电台网站盈利。
究其原因，业内人士称，网络音乐电台网站的商业模式单一，并且没有一个可持续发展的模式，是其发展存在的主要问题。
国内门户网站的网络电台在整个网站部的运营中不是主流产品，加之缺少高质量的原创节目，收听率一直不乐观。
国内的专业网络电台如音乐网络电台，主要的盈利模式是依靠用户的在线收听和下载增加网站的点击量，在此基础上吸引广告，从而赚取微薄的广告费用。
然而，这些广告费用却是支撑整个网站的主要力量，占据网站总营收的80%以上。
凭借着这一单一的盈利模式，网站很难平衡收支。
[2]
由北京团市委、北京人民广播电台共同创办的青檬网络音乐电台自2007年4月正式开播后，经过几年的发展，日均听众量已达11万人次，并且，日平均收听时长从起初的60余分钟增长到现在的80余分钟。
但是，即使是拥有了11万人次日收听量的青檬音乐台，目前广告也很少，日常运营的维持主要依靠为数不多的广告以及主办“主持人大赛”之类的活动获得的资金。
豆瓣网站于2009年底正式推出豆瓣电台，某种程度上，豆瓣FM不仅仅是一个网络音乐电台，也是一个音乐社区——豆瓣的音乐人几乎囊括了所有国内的独立音乐人，并且通过豆瓣也走出了很多受关注的独立音乐人。
即使豆瓣电台的影响力是如此之大，但目前，豆瓣电台的植入性的广告较少，用户也是免费收听，豆瓣电台的收入也只能用微薄来形容。
[3]
（2）听众的免费收听习惯难以获取收益
国内受众有长时间的网络免费使用习惯，普通受众的支付意愿低、对收费存在抵触情绪。
据艾瑞的问卷调研《2009年中国在线音乐市场分析》数据显示，中国网民尚未形成为在线音乐内容付费的习惯，在过去一年内94.1%的中国网民通过互联网查找音乐时没有为音乐内容付过费。
5.9%的网民因为找不到免费的内容等原因为在线音乐内容付过费。
可见，免费索取是中国网民通过互联网获取音乐内容的主要方式。
目前，几乎所有音乐都可以在各大音乐网站找到免费下载的链接，因此用户无须付费便可轻松下载到自己想要的音乐，这在无形中是将用户的付费倾向进行了人为引导，一定程度上置付费下载服务于一个尴尬的境地。
另外，媒体本身内容同质化程度高，付费内容与免费之间的可替代性高。
受众当然会选择免费；
版权保护意识淡薄，盗版、转载是常态，“免费是理所当然的”思维模式相当普及，所以潜在用户较难转化为忠实用户。
很多用户，尤其是经常穿梭于各大网站下载免费音乐的用户纷纷表示，如果依然存在免费的音乐可供下载，即使是盗版，也不会考虑付费下载正版音乐。
而在这同时，自2010年1月1日起施行的《广播电台电视台播放录音制品支付报酬暂行办法》却不断的在加重运营成本。
2009年11月10日国务院颁发《广播电台电视台播放录音制品支付报酬暂行办法》（以下简称“办法”）。
该办法作为《中华人民共和国著作权法》的细化规定，明确指出广播电台、电视台播放录音制品，需要向著作权人支付报酬；
报酬的数额由双方协商约定；
无约定或约定不成的情况下，按广播电台、电视台一定比例广告收入或播放音乐时长收取。
该办法已于2010年1月1日正式实施。
中国的版权正在受到重视。
作家集体发表声明谴责XX，卡拉OK要付版权费，大公司生产手机里不敢随意放置歌曲等，都说明国内版权环境正在朝好的方向发展。
2．网络电台面临的监管压力
随着网络广播行业逐渐成熟，影响面越来越大，网络电台也面临着牌照和内容监管等必须正视的法律和政策问题。
（1）在准入门槛方面压力
从2010年起文化部开始宣布打击音乐网络电台网站，一批著名的音乐网络电台网站，象可可西音乐网、水母音乐网等音乐网站相继关停。
可可西音乐网的关闭公告明确提出:
“本站因无网络音乐许可自行关闭整改”。
早在2010年4月20日,文化部文化市场司下发通告,列举了117家未获得许可或备案的音乐网站名单,著名的一些音乐网络电台网站，如：
好听音乐网、千千音乐在线、一听音乐网等赫然在列。
网络电台较高的入行门槛和此前进出自由的现实状况形成反差。
许多网络电台开办者非科班出身，也没有接受过相关法律法规和职业道德规范的培训，社会责任意识淡薄，舆论把控和引导能力不强，网站内部监督、约束机制又不健全，因而信息安全方面存在较大风险。
如一些主持人（NJ）对风格个性化理解片面，言语随意低俗，在边缘话题上把握失当；
网站管理人员对话题、论坛等疏于监督，极易引发舆论热点，对无证运营的网络电台的大规模清理是早晚的事。
文化部发布的《互联网文化管理暂行规定》于2011年4月1日起施行。
在市场准入机制方面，严格市场准入，加强内容监管。
申请设立经营性互联网文化单位，须取得文化部核发的《网络文化经营许可证》。
申请设立经营性互联网文化单位经批准后，应当持《网络文化经营许可证》，按照《互联网信息服务管理办法》的有关规定，到所在地电信管理机构或者国务院信息产业主管部门办理相关手续。
进口互联网文化产品应当报文化部进行内容审查。
国家广电总局、信产部联合颁布的《互联网视听节目服务管理规定》中明确规定：
“从事互联网视听节目服务，应当依照本规定取得广播电影电视行政主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。
未按照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《许可证》或履行备案手续，任何单位和个人不得从事互联网视听节目服务。
”
（2）内容监管的压力
大多数正规网站组建的网络电台节目还是很健康向上的，但由于互联网信息的开放性、传播的广泛性以及宽松自由性，很多网站在内容上都存在着一定的问题，如：
有些网友翻唱的歌曲，随意篡改歌词，歌词里随意加进不健康的东西，成为“歪唱”。
特别是午夜以后，各类边缘话题就出场了。
为吸引眼球,多家音乐类的网站也会打“擦边球”,上传恶俗另类音乐来吸引点击,盗版音乐链接更是不在话下。
因为这些点,音乐网站惹来无数官司,并引来相关部门的重拳打击。
到2011年8月份为止文化部已通告了三批未经内容审查或备案的网络音乐产品，这些网络音乐产品均未按照《互联网文化管理暂行规定》等有关规定，报文化部进行内容审查或备案。
一些网络音乐网站擅自提供这些网络音乐产品的播放、试听、使用和下载等服务，扰乱网络音乐市场秩序，危害国家文化安全。
四、其他媒体与技术的冲击
媒介生态的“利基（Niche）理论”认为，媒体的竞争与合作类似于生态系统，由于一个环境之中的资源是有限的，当不同传媒组织或产业存在生态位的相似性时，就产生了媒体的竞争关系。
[4]
网络广播自诞生后一直受到来自其他媒体和技术的冲击。
如果说传统广播诞生后还经历过一段没有电视竞争的发展的黄金时期的话，那么，网络广播则几乎没有任何黄金期，因为网络广播和网络电视几乎同时诞生，而网络广播却不如网络电视有优势，网络广播因为带宽的“优势”而短暂繁荣的年代，很快随着宽带的扩容而过去，听广播和听电视伴音，已经变得同等方便快捷。
注重用户的交互作用的Web2.0时代的到来更是给了网络电台更大的冲击。
从““播客”到“拍客”以及最新出现的“语音微博”大有取代“网络电台”位置的趋势。
“播客”技术可以把最新节目推送到听众面前，而不是由听众自己去点播。
而且，播客节目可以自动下载到MP3播放器，每天只要连上电脑同步几分钟，出门就不用带FM收音机到处跑，而且想听什么节目，想听哪一期节目，都可以在小小的MP3上自由决定。
“拍客”则是个人上传有意思的视频或者电视剧到视频网站，这些生动活泼的节目不管是打开还是下载，都和网上广播一样方便。
据中国互联网信息中心（CNNIC）《第28次互联网发展报告》显示，截至2011年6月底,我国网民规模已达4.85亿，在愈发庞大的网民队伍中，网络广播的受众力量却并不容乐观。
“银河台”，是2005年7月28日中央电台开通的官方网络电台，开办直播频道、中国民乐、古典音乐、相声小品和长篇评书等特色专题频道。
2005年12月20日，青檬网络电台建台，这是一个针对在校大学生的网络电台，由北京人民广播电台主办。
2009年12月14日，Web2.0网站豆瓣网推出“豆瓣电台”独立网站，这三个电台在网上都还算有人气，但是一旦横向比较，发展的差异就明显的表现出来了，其他网站的飞速发展对网络电台的冲击是毋庸置疑的。
根据alexa网站排名查询，豆瓣网络音乐电台网站（ww.douban.fm）的排名台分别全球综合排名第4,412位，中文排名第565位。
青檬网络音乐电台网站（）网站全球综合排名第181,356位，中文排名第21983位，银河台这个国家网络电台仅在Alexa综合排名72,911位，中文排名没有数据。
网站的排名数不能说是很好。
在有限的媒体市场中，网络广播越来越弱化的受众群与越来越急速的媒介融合发展步伐的对立与矛盾，是网络广播发展面临的又一大困境。
小结：
马克斯·
韦伯曾说过：
“透过任何一项事业的表象，其背后都有一种时代精神的力量在支撑着，这种精神力量与社会的文化背景有着内在的渊源。
”通过上述分析，网络广播电台的发展面临诸多困境，要在困境中崛起必须不断适应这种新的时代现实，在挑战与机遇并存的情况下不断的发展、创新、吸纳新的科技的过程中完善自身。
注：
[1]NJ，全称NetJockey（网络骑士），就是网络直播节目主持，也就是网络电台的播音员。
参考文献：
[1]尚进.网络电台：
一场自言自语的演出.三联生活周刊.2005-03-14.
[2]蓝晓熙.在线音乐遭遇政策“大棒”免费时代终结.IT时代周刊.2011-02-28.
[3]张麟.豆瓣电台的赢与利.南方都市报
2010-05-08
[4]喻国明：
《传媒业变革节点的理论回应》，《国际新闻界》2010年01期。
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