0626东原地产品牌事件营销方案.docx
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0626东原地产品牌事件营销方案
“绿”动全城
——东原地产品牌7月事件营销
●推广思路：
首先，我们知道，东原地产一直以专注“你的城市生活细节”为品牌理念，
进军武汉的东原·时光道、东原·湖光里、东原·晴天见均受到市场高度好评。
武汉天气进入“火炉发威”模式，炎热的天气不止容易“身体中暑“，更易“情绪中暑”，你准备好进入夏天模式了吗？
东原地产，这次，将居住理念升级到全民需求，给全民降温！
给城市降温!
给房价降温!
这个夏天，该降温了!
东原给你一点“绿——绿豆全城派！
●推广主题：
“绿”动全城
活动线：
“绿”——绿豆全城派
品牌线：
给城市降温,给房价降温
东原满足静下来享受生活细节的你
事件营销策略爆破引入——
第一步，东原地产全城派送绿豆
为什么选择绿豆来做营销爆点？
1.江城烧烤模式即将开启，作为夏日人气指数最高的食物，用绿豆既应景，又可融东原地产回馈之心，感恩全城。
2.强强联合天天快递，独家移动端营销渠道，精准区域投放直击我们的目标客群。
第二步，东原地产品牌价值释放
夏日的江城，城市燥热、人心浮躁……到处都充斥着高温的躁动不安，东原品牌给城市带来一点“绿”色，给城市降温！
给你降温！
给房价降温！
东原，你的城市细节！
让你静下来享受生活，让你开始去注重生活的细节！
●线下活动执行：
东原地产全城送“降温神器”！
时间：
7.6——7.20
1，精准区域投放：
三大项目区域覆盖，对天天快递合作点部进行培训事项和品牌宣讲。
2，移动端营销，保证客户质量
到访客群类别：
到访客群年轻化,一人一机仅限领一份，每组客户排队领奖和参观项目时间在20-30分钟左右，可保证周末案场的人气。
3，合作模式
合作模式一：
全民经纪人
全民经纪人丨ABOUT
简单来说，就是每位天天快递员都是项目推广的一粒传播“种子”，进入到传统渠道无法进入的特殊企业、住户，实现项目推广和案场转化。
①每日反馈扫码数据和到访数据，每周结束后与天天快递结算完成。
（活动时间为两周）。
②公用二维码用于线上宣传，不与天天快递做结算。
推广步骤丨STEPS
NO.1：
由项目圈定扫描二维码活动范围，可定向选择某些特殊渠道：
如市场、政府、高档小区住户等（一般配合2-5个天天分部）；
NO.2：
为每位快递员定制案场活动“扫码邀请牌”，不用于发放，邀请牌内容包括专属二维码及活动简介；
NO.3：
快递员在收件时，对定向客户推广二维码，扫码即送绿豆，客户扫描后手机端将出现移动版活动简介，及线上抽奖活动；
NO.4：
开发商需提供：
1价不低于50元的有奖礼品（建议：
电风扇、夏日水杯），保证100%中奖；
②每推广成功一位用户（以用户留下个人信息为判定），给到5元/个费用；
③成功转化到案场领奖的，额外再给到30元/个费用（奖励费用自定义）。
扫码步骤丨STEPS
乐居后台系统，有快递员、扫码用户、奖品等详细数据
开放给天天、甲方的CRM平台，做活动数据的查看，不做其他任何功能性操作。
●线上配合炒作：
推广时间轴:
1、预热期7月1日-7月6日
悬念释放：
江城发“高烧”了！
炒作方向：
为全城送绿豆的活动进行预热，造势！
提出江城发高烧的悬念，城市高温，人心浮躁。
线上微信端配合活动执行进行直播，达到快速传播的目的。
思路划分：
推广时间
推广方式
拟定标题
7月1日
——
7月2日
新闻频道
请注意！
江城正在发高烧！
楼盘频道
武汉人请注意！
东原地产要放大招了！
论坛频道
城市发高烧！
什么情况？
如果能降温就好了，跪求退烧啊！
7月3日
——
7月4日
楼盘频道
全城降温？
大家周三见！
论坛频道
高烧怎么办？
东原地产全城派发“退烧神器”！
如此高的温度？
感觉又可以在马路上煎鸡蛋了！
7月5日
——
7月6日
微博微信端
微信直播：
全城派送绿豆
（@武汉新浪乐居@头条武汉等发布、转发）
2、高潮期7月7日-7月21日
推广语：
东原地产，给全城降温退烧！
炒作方向：
活动期配合线下“全城送绿豆”的活动进行宣传，突出项目给江城降温的概念；同时进行PC端、移动端专题炒作及微博微信稿输出，微信游戏互动等炒热话题！
硬广专题:
H5专题:
微信游戏:
思路划分：
推广时间
推广方式
拟定标题
7月7日
——
7月14日
新闻频道
全武汉人请注意，今天收快递有惊喜哦~
楼盘频道
东原地产，给你一点降温的”绿“！
论坛频道
今天收个快递，居然还能领到这个！
太细心了！
同样收快递，高富帅同事收到绿豆？
而我没有，这也要看脸么？
微博微信端
#江城居然降温了！
#
（@武汉新浪乐居@头条武汉等发布、转发）
7月15日
——
7月21日
新闻频道
奇了怪了，武汉的夏天还能这么凉快？
！
楼盘频道
东原地产为你降温，全城”绿“动！
论坛频道
每一个在武汉度过夏日的人，上辈子都是折翼的天使！
3、长尾传播期7月22日-7月31日
推广语：
给江城一点”绿“！
该静下来享受生活了！
炒作方向：
东原地产给全城一点”绿“色，给全城降温！
让燥热的江城人们静下来去享受生活，专注生活中的细节！
江城人放下燥热的情绪，赶紧去发现东原的城市生活细节吧！
思路划分：
推广时间
推广方式
拟定标题
7月22日
——
7月24日
新闻频道
东原地产，静下来乐享城市生活细节！
楼盘频道
降温过后，该静下来了！
东原地产带你发现城市生活细节！
论坛频道
静下来发现城市细节美？
东原地产给你答复！
（突出东原，城市生活细节！
）
我想静静！
嘘！
一起去发现细节美！
7月25日
——
7月31日
新闻频道
东原地产，这个夏天给房价降温！
楼盘频道
人都静下来了？
！
房价也是时候降温了！
论坛频道
东原说：
嘘！
我要给房价降温！
微博微信端
#嘘！
大家静静！
给全城降温#
（全城燥热，所以全民要降温，
温降完了！
该静下来去专注细节生活了！
）
（@武汉新浪乐居@头条武汉等发布、转发）
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