《广告设计与创意》复习题Word格式.docx

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【D】

A．广告形象。

B．广告目标。

C．广告效果。

D．广告信息。

5．广告设计的主题着重于【D】

A．反传统思维B．审美愉悦感

C．艺术形式D．价值观念的表达

6．企业或商品的标志又叫【B】

A．品牌B．商标

C．标识D．标示

7.广告设计取得成功最重要和最根本的因素是【D】

A．审美性B．真实性

C．易记性D．独创性

8.1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是【B】

A．超序联想法B．头脑风暴法

C．分脑创意法D．分割创意法

9.什么是广告设计的前提和基础【C】

A．广告创意B．广告文案

C．广告策划D．市场营销活动

二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

10．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：

【ACD】

A．具有的作用。

B．富有美感，且视认程度高。

C．性质。

D．物质。

E．读音感觉好，好念好听，易读易记。

11．不可变更的广告原则是什么？

【ACD】

A．广告要新颖

B．广告要简明

C．广告要销售

D．广告要创意

E．广告要施压

12．企业名在设计时需注意以下哪几点？

【ABCDE】

A．名称的字义要相关而且词义好。

B．字体富有美感，且视认程度高。

C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。

D．名称的字义有较好的联想。

13．现代广告设计的原则是什么？

【ABED】

A．关联性原则

B．真实性原则

C．强烈性原则

D．形象性原则

E．创新性原则

14．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：

【ACED】

A．广告目标对于广告计划具有决定性意义

B．消费品的心理价值

C．时代与现代潮流

D．消费品的协调统一

E．消费的情趣

15．字体设计的基本准则：

【ABCD】

A．字体的统一

B．笔画粗细的统一

C．斜度的统一

D．空间的统一

E．形式的统一

16．企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果：

【ABCDE】

A．发音

B．色彩

C．字义

D．字体

E．字数

三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

17．摄影在广告的视觉传达中的特点是：

__效果逼真___、__真实可信___、___印象深刻__、利于推销。

18．现代广告的创意策略有：

__关联性___、__原创性___、__震撼性___、__沟通性___、__亲和性___、___美感性__。

19．现代广告设计的目的分为三类，___报导性___、___说服性___、___提示性___。

20．广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：

__标题____、___说明文___、___标语___、___企业名___。

21．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有：

__商标____、___商品名___、___插图___、___轮廓___。

22．广告是一种沟通的信息传递，是沟通：

__企业____、___经营者___、___消费者___三者之间的桥梁。

23．从企业的经营决策出发，现代广告设计的目的大致有：

__心里的目的____、______信誉的目的、___销售的目的___、___竞争的目的___四个方面。

四、名词解释题

24．分脑创意法：

P71充分调动左脑和右脑的功能，将“想象性”和“可行性”互为参照、互为推动。

25.逆转创意法：

P71

26.企业标准色：

P124企业指定某一特征的固定色彩或一足色彩系统，运用在所有视觉传达设计媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特质、塑造和传达企业形象。

27.头脑风暴法：

头脑风暴法又称智力激励法，是一种创造能力的集体训练法。

当一群人围绕一个特定的兴趣领域产生新观点的时候，这种情境就叫做头脑风暴。

28.标语：

文字简练、意义鲜明的宣传、鼓动口号。

标语是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。

五、简答题

29．字体设计的基本准则是什么？

P95

答：

文字的适合性、文字的可识性、文字的视觉美感、文字设计的个性

30．装饰文字的设计应该注意几点？

P96

31．广告设计中色彩运用的法则是什么？

P122

32.现代广告设计的使命？

P19

现代广告设计师的使命是为传统命题给出一个新的面孔，要求设计师有新的理解，新的构想，而赋予其新的表情，广告设计作品总的影像、图像、文字、色彩、声音等符号都在劝说人们努力改变思维。

六、论述题

34.试分析创造性思维的显著特征。

创造性思维具有以下特征：

（1）敏锐性;

主要表现为能在人们司空见惯之外，敏锐的发现新问题。

（2）首创性：

只在人类历史上首次产生或发现的思维成果，“先不见古人，后不见来着”。

（3）新颖性：

主要表现为思维方法的别出心裁和思维结果的非同凡响。

（4）独创性：

创造性思维是人类多种思维形式的综合表现，它的结构具有独特性。

（5）具有重要的社会价值：

表现为创造思维的成果必须符合客观规律、具有直接或间接的社会价值。

35.试分析和论述广告形象的价值与魅力。

广告的价值:

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；

是企业或

社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。

它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。

这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一广告的魅力：

每当我们打开收音机就会听到广告；

每当我们翻开报纸杂志或打开电脑就会看到广告；

如果我们在看电视剧的时候当中也不时的跳出一段广告；

如果我们走在街上，旁边的那一块块牌子这也是广告；

就连我们住在家里，不知什么时候广告也塞进我们的门缝里；

现在的社会广告真是无处不有无时不有。

在这样广告的世界里不能不引起我们对广告的关注。

36.试通过举例分析现代广告设计的美学特征

广告设计艺术重要的美学特征在于“达意”正确真实的表达产品本身的个性、特征、通过美表达出“真”（产品的真实可信）和“善”（产品的质地优良）“真”是美的基础，这是广告艺术表现的重要前提，在商品或服务信息的传递上一切要立足于真实上，不虚假和伪善。

“善”是要表达产品的实用价值，是对社会、对消费者的直接功利，实现了善才可能有美的存在。

“美”必须建立在真善的基础上，但美终于是为了真善。

只有三个方面的高度统一，广告艺术的艺术美才得以充分的体现。

37．后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？

P31其对近年平面广告的影响和冲击？

广告的影响：

信息的同源性与媒介蛋糕的分割存在此消彼长的关系，互联网在居民总体中到达率呈上升趋势，意味着它势必对传统的报纸读者市场造成冲击。

互联网已经不算是新媒介，但层出不穷的手机报、手机电视、博客、维客、播客等新型传播介质或传播手段都是基于互联网技术产生的，它们正以便捷、海量、多样等特点蚕食着传统媒介市场。

从这个意义上讲，互联网的兴起给报纸、杂志等传统平面媒体带来了巨大的压力。

冲击：

视觉冲击力是以接受外界视觉信息为出发点,以打破常规为主要传达特点,通过形态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官,最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验,也是增强视觉传播力度的重要方法之一。

第二部分实作题

七、实作题

25．设计：

“白竹春”茶品牌形象招贴一幅。

广告语：

大山的风味。

创作要求：

利用中国传统元素进行设计

品牌形象表现突出

色彩表现合理

视觉冲击力强

26．设计：

《节省能源》公益海报招贴一幅。

言简意赅

主题突出

色彩表现合理（可用黑白）

对比强烈