山东省市民养生保健现状调研分析报告Word文件下载.docx
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今年5月24日，山东省省委书记姜异康同志在中国共产党山东省第十次代表大会上的报告中指出
，要强化养生养老等生活性服务行业,重视做好社会养老和老龄工作。
建立健全以居家为基础、社区为依托、机构为支撑的社会养老服务体系。
启动实施中医药名医工程,完善基本医疗卫生体系。
深入开展“健康山东行动”。
现阶段，人民群众对中医养生保健的接受程度越来越高，养生保健行业的发展也是日新月异。
在此背景下，山东省市民对自己的身体状况是否了解？
是否熟悉中医养生保健理论？
市场上的各类药品、器械是否符合人民群众的需要？
不同地区的市民对这养生保健的认识是否存在差异？
省内各主流媒体平台在养生保健这一问题上扮演何种角色？
这是本次调研需要解决的问题。
3.调研概况
我们调研小组从市民对保健品的使用情况入手，综合运用问卷抽查、实地走访、媒体摸查等调研手段，在山东省6个地市不同地区进行了详实而有针对性的调研。
共发放千余份问卷，摸查十余种报纸，
4.调研主题
山东省市民养生保健现状的调查
5.调研时间
2012年07月09日——2012年09月10日
6.调研地点
济南市、青岛市、泰安市、临沂市、淄博市、聊城市
7.调研具体目标及方法
7．1具体目标
1、了解山东市民对养生保健的认知程度
2、摸清保健品市场现状
3、讨论各类媒体在养生保健话题上的导向作用
4、分析不同地区中医养生氛围的差异
5、阐明建立规范化养生保健市场的积极意义
7.2调研方法
1、问卷调查：
（1）调查问卷共发放3000份，六个地级市每地各发放500份，问卷发放人群为18周岁以上的成年人（共分成5个年龄段：
18～29岁、30～40岁、41～50岁、51～60岁、60岁以上，每个年龄段每地各发放100张）。
（2）问卷发放主要地点：
各地市中心市民广场公园、繁华商场商业街、公司企业、行政管理部门、医院周边、老年大学、市民社区等。
调查问卷已于9月2号开学时汇总，并统一进行数据分析，形成分析报告。
2、保健品的种类、市场占有率和消费情况养生保健服务行业调查：
走访了各地大型药品市场、医院、超市，观察、询问并统计销售的保健品的种类数目和消费者的购买情况；
走访各地养生保健服务行业，调查统计主要服务种类及消费者认可情况。
3、各类媒体平台调研：
（1）调查统计有关保健品广告在媒体的投放情况：
电视：
统计各地电视台一周内每天在黄金时段的保健品广告投放情况，统计并比较被调查6地市的保健品广告在各类广告中所占的比例，统计并比较各地电视台在一天内的各个时段的广告中保健品广告所占比例。
报纸：
收集内山东省及6地市的畅销报纸，统计其中保健品广告和养生保健专栏的数目及种类。
广告牌：
实地调查各地繁华路段及繁华商业区广告牌中保健品和养生保健服务的广告投放情况。
（2）调查养生保健类节目在山东省电视台和电台的播出和收听情况：
记录养生保健类节目的主要内容，播出频率，调查其收视率情况。
8.调查结果分析
对实地采访的记录分析，以及小组会议之后得出的结果显示，市民对养生保健的认知程度存在年龄差异。
关注养生保健，并且有养生保健习惯以老年人居多。
总体上对养生保健的认知程度不高。
（注：
认知包括了解养生知识、服用过保健品、参与过保健活动等。
）
同时我们发现，市民的养生保健行为存在盲目性，在对养生保健认知的人群中，仅有23%是在专业中医师及养生专家的指导下服用的保健品。
为调查中医药在养生保健领域的贡献度，我们特地在此项调研中加入了部分中医体质学说相关的问题，发现：
中医养生在市民中的认知度相对较高，反响较好，市民对中医中药的信任程度中等偏高，但基层中医的规模相对较小，市民较难接触到正规的中医辨证施治
尤其要引起注意的是，市民对自身体质缺乏认识，能够细致了解自身体质的只占很少一部分：
结合各地市GDP及人均消费指数，分析6地市市民在养生保健消费上的区别，我们可以发现济南、青岛等一线城市市民的保健花费相对较高，但不存在明显的差异。
引入电视，报纸等媒体因素，我们可以清晰的看到：
各类媒体是养生保健知识的主要宣讲手段，更是各类保健品广告、保健器材广告的主阵地。
但可惜的是，我们未能在市民养生保健行为与媒体投放率之间建立具有说服性的联系，问卷调查跟养生栏目投放统计数据直接差距较大。
在实地调研中，我们走访了济南的保健品市场，在实地调查保健品市场现状的同时也采访了部分购买者，了解这些使用者的情况，我们发现，市场上保健品种类繁多，鱼龙混杂，多数都以传统中医为噱头进行宣传推销：
走访中发现，市场上保健品可简单划分为保健药品、保健食品、提升免疫力类、提升记忆力类、改善睡眠类、延缓衰老类、抗疲劳类、促进生长发育类、改善性功能类、调节胃肠道类、美容类等多类，各类又可细分为多种分型，走访消费者发现，不同种类的保健品有不同的受众群体，比如，购买提升记忆力类的多为学生家长，市场以高中生、初中生为主；
改善睡眠类的多为老年人研发，购买者也多为中老年人；
美容类的购买者多为年轻女性。
在部分保健品柜台前，我们对一些经常购买保健品的老顾客进行了一项关于你“所购买的保健品价格与价值之间关系”的小调查，发现：
9.规范化中医养生保健市场的措施和建议
1、加强市场监管，改善保健品市场目前混乱的格局。
建立健全保健品定价制度，使保健品价格大众化，惠及更多市民。
2、增强基层中医规模，在财政条件允许的地区建立定期中医体检，中医保健制度，将所有市民都纳入中医养生的覆盖范围之内，充分发挥中医“治未病”的优势。
3、加强广播电视养生专栏的审查，查禁各类假药及过度夸张疗效的保健品广告。
同时，可适度增加养生保健节目的时长、版面。
引导正确的养生观念。
【调查结果的体会】
经过本次调研，我们小组成员均对山东不同地区的养生保健状况有了大致的了解，在调研过程中，我们也思考了很多问题，比如：
各类保健品存在的合理性、保健品的实用性等。
经过思考，我们也意识到很多需要我们大学生去落实，去解决的问题，作为一名肩负使命的中医药大学生，我们有必要对中医养生理论进行系统学习，并结合中医体质学说，对人民群众的养生活动做指导，带头引领正确的养生氛围。
【参考文献】
1.《发挥中医药“治未病”的特色优势实践健康促进》王琦董静
2.《北京市民养生保健状况调查》于红王明皓
3.《上海市保健品市场消费情况调查》沈蕾徐彦丽
附：
山东省市民养生保健现状的调查问卷
您的性别：
A、男
B、女
您的年龄：
A、18-29岁
B、30-40岁
C、41-50岁
D、51-60岁
E、60岁以上
家庭月收入：
A、1000元以下B、1000～2000元C、2000～3000元
D、3000～5000元E、5000元以上F、其他
文化程度：
A、不识字或识字很少B、初中及以下C、高中D、大学
E、硕士及以上
从事职业：
A、公务员
B、医生（B1西医生B2中医生B3中西医结合医生）
C、教师
D、律师
E、军人/警察
F、企业工作人员
G、自由职业H、务农
I、在校学生
J、待业
K、离退休人员
L、其他___________
1、您平时都是通过哪些途径了解中医养生知识的？
（可多选）
A电视B广播C网络D报纸E讲座F其他G不了解
2、是否经常关注媒体上的养生保健节目？
A、1次/天B、1次/周C、2次/周D、1次/月E、不关注
3、您平时通过哪些途径进行自我养生保健？
A调节饮食B体育运动C气功D服用保健品E养生保健会所F不注重
4是否经常服用保健品？
A、坚持服，每天一次B、经常服，每周一次C、不定时，不舒服时服D、很少服，E、从不服用
5、您经常购买的保健品的类别
A、保健药品B、保健食品C、提升免疫力类D、提升记忆力类E、改善睡眠类F、延缓衰老类G、抗疲劳类H、促进生长发育类I、改善性功能类J、调节胃肠道类K、美容类L、其他
6、您服用保健品是在谁的指导下进行的？
A、专业中医师B、养生专家C、家人D、朋友E、保健品推销员F、其他
7、您是否在下列养生机构中接受过养生服务？
A、美容院B、足疗店C、按摩店D、健身房E、其他
8、您每月涉及养生保健的消费支出是多少？
A、100元以下B、100—300元C、1000元以下D、1000元以上
9、您对自己体质的了解程度？
A、清楚B、一般C、知道一点D、不了解
10、是否经常看中医？
A、只要生病就看中医B、有时候会去看C、不经常D、从没有
11、是否经中医师辨过体质？
A、是B、否
12、您多久进行一次体检？
A、2年以上B、1年1次C、1年2次D、生病时才去
13、在过去的一个年里，您患有或换过那些疾病？
A、失眠B、急慢性胃炎C、高血压D、糖尿病E、冠心病F、脑中风G、骨质疏松H、骨质增生I、前列腺肥大J、过敏K、皮炎L、白内障
妇科病：
M、月经不调N、痛经O、带下病P、子宫肌瘤Q、乳腺增生R、不孕S、其他----
13、您对中医体质学说的了解
A、非常了解B、一般C、不了解，没听说过
14.、您生病的时候选择
A、中医B、西医C、中西医结合D、保健品E、针灸推拿F、其他
15.、您认为中药的疗效
A、很好B、一般C、说不清D、不好
16、您对中医的评价
A、很好B、好C、一般D、不好说
17您认为您身边优秀中医人才紧缺吗？
A、很奇缺B、一般C、说不清D、过剩
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