浅析视觉传达设计中的符号.docx

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浅析视觉传达设计中的符号

作者：

孙立伟

来源：

《文艺生活·文艺理论》2012年第12期

摘要：

视觉语言是一种特殊的符号系统，形式和色彩作为信息外观表象的主要视觉元素，既是反映各种事物不同属性的视觉信息符号.也是我们接受与传达信息的工具与媒介，是

构成视觉语言的单词与符号。

当视觉元素根据信息语义的要求，按照一定的规律和逻辑性排列组合起来时就形成视觉语言。

本论文是以符号与视觉传达为中心内容进行分析与解构。

关键词：

符号；视觉传达；视觉符号

中图分类号：

J05文献标识码：

Ａ文章编号：

1005-5312（2012）35-0056-01一、符号

符号是由能指和所指组成，即一种物质性的中介物和其心理再现，能指和所指结合成一体的过程为意指，其产物便是符号。

因此，符号具有如下特性：

（一）认知性

认知性是符号语言的生命。

例如，我国的几大银行的标志都采用中国古钱币作为基本型，这正是因为古钱币能够准确地传达金融机构这一信息，具有极强的认知性。

（二）普遍性

设计的符号语言只有具备普遍性，才能为大众所接受。

符号的普遍性这一特性，在许多公共场所的标牌设计中体现得尤为充分。

（三）约束性

任何语言都只在一定范围内被理解，只有具备有关文化背景的人才能接受到该符号所传达的信息。

（四）独特性

符号一般强调“求同”，这样才容易被理解。

但是，在设计中“求异”常常是关键。

同样是针对一个主题，我们必须找出与之相关的尽可能多的表现形式，才能创作出与众不同的作品。

二、视觉符号

视觉符号是指通过视觉被感知的符号。

视觉符号是除语言符号外最为主要的信息传达方式，而且视觉符号依靠图形所具有的象征性在表达人类精神情感领域又是语言无法达到的。

视觉符号的确立是建立在人对世界的精神认知上，是长期实践经验的积淀，并伴随着丰富的联想和想象而生成的。

因此，视觉符号传达更快速，意义更宽广，涵义更丰富。

寻找新符号的过程就是将观念转化为视觉符号的过程。

这个过程即是对符号的挑选、组合、转换、再生的操作过程。

三、现代视觉符号设计

（一）图像符号

依据符号学家皮尔斯的说法，图像符号是通过对于对象的写实或模仿来表征其对象的，它必须与对象的某些特征相同。

就是说，在相似性的基础上来表示对象，真正的图像符号就是被表征对象本身的一种特性。

（二）指示符号

一个真正的本来意义上的指示符号与其对象是直接相关联的。

因此引向一定地点的道路是真正的指示符号，而路标却只是指示符号的一种指示符号，所以是一种逆向产生的指示符号。

一个逆向产生的指示符号故而也是一种象征符号，它只是作为指示符号使用。

一般说来所有的言语的指示符号始终是逆向产生的指示符号。

为方便起见，不论真正的还是逆向产生的指示符号都称为“指示符号”。

（三）象征符号

象征符号，与某一对象并无直接联系，所表征的也并非单一、个别的与一定时空相依存的对象或事件，而是一个对象类别或一个“普遍性对象”。

例如狮子作为强大的象征，鸽子作为和平的象征。

“鸽子”作为和平的象征却是完全自由的选择，它作为象征符号与和平既无直接的联系—这已经不可能，因为它不涉及一个具体的和平—又没有任何相像之处，因为抽象概念不具有感性的能赖以模仿的知觉特征。

四、对符号的直接运用

作品本身就是以符号的形式出现的。

比如标识类设计，由于这类设计以图形为基础，以达意为生命，强调小而精，因此被浓缩得几乎等于符号本身。

绿色、环保已经成为当今设计的共同主题。

绿色设计是以节约资源和保护环境为宗旨的设计意念和方法。

而其他诸多方面，如流行风格、民族特征、传统特色等文化因素也成为未来设计的一大潮流。

视觉传达设计符号作为利用视觉元素达到沟通、传达、引導的设计，其目的在于与人的沟通、观念的传达，这种沟通、传达只有建立在精神的认同上才能更加快捷、有效。

视觉符号作为人类共同认知情感的可视载体，架起了一座精神沟通的桥梁。

一名视觉传达设计师应具备运用由人类文明所积累的一切所演绎视觉符号的能力，创造并借助新的时代视觉符号来传达文化内涵，表现设计观念，体现特定社会的时代感和价值取向。

参考文献：

[1]吴风著.艺术符号美学.出版社：

北京广播学院出版社.

[2]保罗·科布利，莉莎·詹茨著.视读符号学.出版社：

合肥九歌.

[3]顾嘉祖著.符号与符号学新论.出版社：

东南大学出版社.

[4]吴风著.艺术符号美学.出版社：

北京广播学院出版社.