上海大学系列宣传片项目策划建议书.docx

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上海大学系列宣传片项目策划建议书

（讨论稿）

一、 “用户需求为导向”的定位思考

藉上海大学导入形象系统的契机，上海大学网站将以用户需求为导向，进行全面改版。

要实现网站“形式与内容完美统一”，增加视频和图片是不可或缺的要素，上海大学系列宣传片摄制与图片库建设是此次网站的改版的重要组成部分。

以用户需求为导向”是全球化的趋势，上海大学的网站虽然是本校的门户网站,但它的作用及影响远远不只是满足“信息”需求，更需要与时俱进，把更多的需求以用户的方式来呈现，我们认为，改版的需求导向有以下4方面定位：

1、 宣传推广的社会需求一一面对社会、行业、企业等方面的校外需求；

2、 教学教育的师生需求一一面对教学、教师、学生等方面的校内需求；

3、 招生毕业的用户需求一一面对招生、毕业、就业等方面的用户需求；

4、 视频图片的资讯需求 面对校外、校内、交流等方面的资讯需求。

以上内容可以进一步策划、研究与探讨。

二、 宣传片的整体定位思考

随着以“视讯”为主体的资讯时代的到来，除网站的改版应增加大量视频及图片资讯外，上海大学的宣传片应该以系列片的形式，成为逐渐较为完整的视频宣传系列，如按行政类别摄制的有学校、学院、专业等；按宣传类别摄制的有历史、人文、事迹等；按作用类别摄制的有教学、课程、科研等；再按对象类别摄制的有教师、学生、考生、校友等。

以上分类的目的是细分不同的宣传作用、功能和对象，让目标用户有选择地进行点播观赏。

根据不同播放终端的要求，每部宣传片视频又可以分为蓝光版、高清版、网络版等。

网络版宣传片视频时长一般在5—6分钟，文件大小适合电脑、手机等媒介上的流媒体播放，便于下载、转载。

由于招生工作的迫切需要，首先开展招生宣传片的拍摄及招生网页所需图片的摄制。

目前，高校之间生源竞争日益激烈，面对习惯以视讯方式获取资讯的90后考生及其家长，形象而生动的视频与图片容易吸引他们的关注和了解。

不论是招生宣传片视频、图片还是招生网页设计，核心目标是能让考生对上海大学一一“从了解到关注，从关注到报考”。

三、宣传片系列——招生片策划定位

上海大学招生宣传片关系到上海大学的生源和及生源的未来，其目标与功能与一般意义上的宣传片迥然不同。

我们认为，它有6个方面来自考生的关注：

1、 独特的学校优势一一包含上海大学校训与教育理念，强调学校211显然不够，需要进一步发掘、塑造上海大学的特殊优势、独特优势和唯一优势。

这种优势是特殊的具有排他性的，即不同于其他高校，在同类高校中独树一帜，这种优势不是显形优势，而是隐形优势；不是由常态认知而是由特殊认知获取，能够使考生及其家长从全新的角度对上海大学产生特殊好感与深刻认识。

2、 独特的人物事迹——大师、名师的吸引力、优秀学生的感召力、杰出校友的影响力。

他们代表着学生们敬仰的过去、浸润其中的现在与憧憬的未来。

钱伟长校长、徐匡迪院士等“德高为师，身正为范”，他们的学术造诣与精神境界令学生“高山仰止，景行行止”永远是上海大学的一面旗帜；年富力强，积极创新的中青年教师，也受到青年学生的敬爱。

杰出、优秀人物是上海大学拥有的珍贵资源。

以典型人物作为拍摄主体，展现他们的风采、成就与荣誉，介绍相关学科专业与重大科研、教学成果。

杰出校友如玄陵先生等，他们也曾经是上海大学的一名学生，在学习期间，培养了一些优秀的素质，走上社会之后逐渐奋斗成就了一番事业，并且积极投身公益与文化事业。

与他们成为校友，聆听他们介绍成功经验，对很多考生来说具有很强的吸引力。

3、 独特的教学模式一一上海大学短学期制、通识教育课等，“打破四堵墙”的跨学科跨专业选修课制度推动学科之间的互动，在文学和科学之间架起桥梁；四学期制的夏季学期实践课程，提供给学生国内外实践学习的机会；创业基地建设，为学生的创业实践提供了平台支持……

4、 独特的成长环境一一考生与家长关注的在大学期间的学习、生活，浓厚的学术氛围、卓越的教学，融洽的师生关系，国际水平的研究项目，丰富多彩的社团活动、人性化的管理，更深一层是关注学校是否打造了助力学生腾飞的平台，帮助学生规划未来，持续成长，毕业后的就业或在国内外继续深造的状况。

5、 独特的你与我们一一面向考生及家长的情感述求，以及在校优秀学生的感言，他们与考生是同龄人，最容易沟通交流，他们是考生们最接近的学习目标，他们展开双臂欢迎考生加入！

需要具有强烈感染力的话语作为核心宣传语，如长江学院“在这里，你可以……”

6、 独特的就业未来——上海是中国最好的国际都市、经济都市、时尚都市和人才都市，上海大学的人才培养和就业方向是以上海的人才计划和城市就业需求为导向的，因此，上海大学的毕业生在未来就业、职业和事业的发展过程中，学校与城市资源、专业对口资源、同学人脉资源等，是就业未来的良好前景。

上海大学招生宣传语，要向考生描绘在上海大学学习、生活的美好图景，仿佛考生已经考入上海大学：

在这里，你的学习、生活、人生可以怎样，未来的事业将会是怎样。

根据以上分析定位，我们提议宣传片系列一一招生片，有二种方案：

A、 组合式一一分别有三个短片组成，每个短片3分钟左右。

1、 招生片组合之一，形象片（主要有“学校优势”和“人物事迹”）；

2、 招生片组合之二，成长片（主要有“教学模式”和“成长环境”）；

3、 招生片组合之三，未来片（主要有“你与我们”和“就业未来”）。

三部短片前后连贯，但每部短片有自身独立内容。

组合式招生片内容相对全面,可以整体推出，观众可以分别了解观赏。

B、 独立式，个独立短片组成，短片5-6分钟左右。

整合以上内容，更为精简明了，整体内容为考生及家长对上海大学“从了解到关注，从关注到报考”的择校心理而打造。

四'系列宣传片——招生片的拍摄计划

1、 剧本内容——建议书基本确认后，剧本策划和创作约一周。

2、 拍摄周期一一建议书基本确认后，进行剧本策划和创作，剧本通过审议后，

拍摄周期约一个月（有学校协调相关部门、学院、师生等）。

3、 拍摄人员

总制片人一一罗宏杰

艺术总监一一仲星明

策划仲星明、马欢春

导演朱翔/剧本、脚本 吕永华

摄像一一潘晓斌、刘兆君/摄影一一潘璋敏/剪辑一一姜斌

动画、特效葛凌兰/解说吴笑

录音、化妆、场记、音乐、配乐等一一由数码学院动画系影视教学部、音乐系的相关师生完成。

4、摄制设备一一数码艺术学院影视教学部现有拍摄及制作设备。

五、上海大学图片库建设与招生宣传片同步

上海大学图片库建设是一项常态性工作，可以分步骤分阶段进行。

首要任务是拍摄主页面与招生页面所需要的图片素材，主要是以教师、学生、校友为主的人物照片，照片拍摄可与视频拍摄同时进行。

上海大学图片库建设需要全校师生广泛参与，宣传部、团委、学工与上海大学摄影协会可作相关资源整合。

可以在上海大学网站开辟专门的图片库投稿通道，接收校内外相关资料的投稿。

上海大学网站改版、宣传片定位及招生系列宣传片的拍摄等，作为上海大学的重要宣传手段，面对学校领导布置的此次任务，数码学院的积极响应是把它作为担当责任和努力奉献，由仲星明院长组织全院的主要骨干力量，数次进行研究探讨，并与学校信息办公室联系沟通，我们相信数码学院有信心、有能力、有成果地的完成此次学校的使命！

上海大学数码艺术学院

2012年11月8日