广告专业英文词汇总结.doc
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A
above-the-lineadvertising线上广告
广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
accountexecutive（AE）客户经理
广告公司的业务人员职称。
客户经理往往须负责下列工作：
1与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2内部协调（coordination）；3将广告设计稿提供给客户；4监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatorymatters）；5利润管理（agencyprofitmanagement）。
客户经理通过计划和协调公
司的服务部门，为客户提供更好的服务。
accountservice客户服务
是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertisingagency广告代理商
习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertisingcampaign广告活动
称“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：
制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：
广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertisingdepartment广告部
分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airportadvertising机场广告
利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Appeal诉求
广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。
诉求分三类：
理性的、感性的和道义的。
诉求所用语句应具有强烈的感染力。
areasampling区域抽样
群体抽样的一种形式。
样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。
Audience受众
接受广告的公众，也就是广告的对象。
通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。
这些不同可使广告做到有的放矢。
audiencecomposition受众构成
广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audienceshare受众份额
根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。
也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。
audio-visualadvertising视听广告
多指电视广告。
视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。
视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。
AuditBureauofCirculation销数审计局
1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。
销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。
凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。
Animation动画
将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。
动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。
AA（AccountAssistant）客户助理
ActionPlan行动方案
AD（AccountDirector）客户总监
AddValue附加价值
Ads（Advertisement）广告
Advertorial付费软文
AE（AccountExecutive）客户代表、客户主任
Agency代理商
AM（AccountManager）客户经理
AnalysisTools分析工具
Announcement公告
AnnualReport年报
AP（Asia-Pacific）亚太区
ARList任务清单
ATL（AbovetheLine）线上活动
Attachment附件
AudienceAwareness公众认知度
AutoIndustry汽车行业
Awareness认知
AAAAAmericaAssociationofAdvertising美国／广告代理商协会
advertising广告、广告活动
advocacyadvertising倡导型广告
AccountExecutive客户主管
Accountplanning客户策划
AccountServices客户部
Advertise广告主
AdvertisingDepartment企业广告部
agency广告代理商
ArtDirector美术指导
AssistantPartner董事助理
audienceduplication重复受众
archetype标准受众，原型
availability空余时段
Apriori先验估汁（演绎法）
Aposteriori实测值（归纳法）
admen广告人
appeal诉求
adplanning广告策划
analysis分析
B
below-the-lineadvertising线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。
如促销广告（salespromotionadvertising）购物点广告（P.O.Padvertising），直接邮递广告（directmailadvertising），还包括举办展览会（exhibition）和发起某项活动（sponsorship）等。
billboardadvertising路牌广告
张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。
一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brandadvertising品牌广告
宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brandloyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。
亦称产品广告（productadvertising）。
brandpreference品牌偏好
在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。
其原因主要是使用后的满足感。
品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
brandinsistence品牌坚持
消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。
先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。
品牌坚持是产品广告的最高目标。
brandloyalty品牌忠诚
指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
brandname产品名称
产品的名称即“品牌名称”。
好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。
美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。
有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。
品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。
buyer’smarket买方市场
或称买主市场。
是以买方为中心的市场。
当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。
在买方市场上买主处于支配地位。
Banner
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。
除普通GIF格式外，新兴的RichMediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。
Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
brandshare品牌占有率
某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。
亦称为市场份额（marketshare）。
在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
Budget广告预算
广告预算常用三种方法：
1.销售额百分率法（percentageofsalesmethod）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。
这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。
因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。
2.竞争对抗法（competitiveparitymethod）又称为“竞争对等法”。
是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。
事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。
3.目标和任务法（objectiveandtaskmethod）要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。
预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。
4.DAGMAR理论（DefineAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults）是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。
DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。
此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。
busstoppillaradvertising站牌广告
在车辆停靠站站牌上的广告。
人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
busstopshelteradvertising候车停广告
设置在公共车辆候车站的广告。
一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
Button
其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。
一般是120*60像素，甚至更小。
由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
BackgroundAnalysis背景分析
Backgroundmaterial背景材料
Benchmark测试基准
BI（BehaviorIdentity）企业行为识别系统
Bidding竞标
Bio个人简历
Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）
BrandCommunicationsStrategy品牌传播战略
BrandLoyalty品牌忠诚度
BrandManagementCommission品牌管理委员会
BrandManagementConsultingFirm品牌管理顾问公司
BrandManagement品牌管理
BrandPlanning/Designing品牌策划/设计
BrandPositioningSurvey品牌定位调查
BrandPositioning品牌定位
BrandPromotion品牌推广
BrandingStrategy品牌战略
BriefingKit资料包
Briefing情况介绍
BTL（BelowtheLine）线下活动
BU（BusinessUnit）业务部门
Bulletin公告栏
Bundle附赠品
BusinessE-Mail商务电邮
BusinessModel商业计划
BusinessPhilosophy经营哲学
BusinessStrategy经营战略
bid[bid]广告竞标
business-to-businessadvertising（B2Badvertising）B2B广告
brandimage品牌映象
Brainstorming头脑风暴法
Billboard广告路牌
Blowincard报刊广告插页
Bulldogedition报纸的早发版
brandmanager品牌经理
buriedposition被淹没的广告位
branddevelopmentindex品牌成长指数
back-to-back广告连播
boildownto归结为
bestfaceforward展现最佳面貌
C
Clicks
点击次数：
访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
Clickrate
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。
即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%.目前，亚太区的点击率平均为1.5%。
点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。
CPM
costperthousandimpression（千人成本）：
即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。
比如说一个广告Banner的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000人次访问的主页就是$10。
Campaign公关或营销活动
CareerDevelopment职业发展
CareerPlanning职业计划
Casestudy案例研究
Category类别
Celebration庆典活动
CEOReputationManagementCEO声誉管理
CEO'sArrangementCEO接待
Channel渠道
Chart幻灯片中的页面
ChinaGoldenAwardsForExcellenceinPublicRelations中国最佳公共关系案例大赛
ChinaInternationalPublicRelationsCongress中国国际公共关系大会
CI（CorporateIdentity）企业形象
CIPRA（ChinaInternationalPublicRelationsAssociation）中国国际公共关系协会
CIS（CorporateIdentitySysetm）企业形象识别系统
ClientDatabaseManagement客户数据管理
ClientOrientedStrategy客户导向战略
ClientRelationsDevelopmentSystem客户关系开发系统
ClientRelationsEvaluationSystem客户管理评价系统
ClientRelationsMaintenanceSystem客户关系维护系统
ClientRelationsManagementSystem客户关系管理系统
ClientRelationsManagement客户管理管理
ClientRelationsPrecautionSystem客户管理预警系统
ClientRelationsSupportingSystem客户管理支持系统
ClientRelations客户关系
ClientSatisfactionManagement客户满意度管理
ClippingReport剪报报告
ClosingPhase结束阶段
CodeofConduct行为准则
CodeofEthics职业道德
CommunicationModel传播模式
CommunicationsKit新闻夹
CommunicationsManagement传播管理
CommunicationsRegions传播地域
CommunicationsStrategy传播战略
CommunityRelations社区关系
Competitor竞争对手
Confidential保密的、机密的
ConfidentialItems保密条款
ConsecutiveInterpretation交互式翻译
Consultant顾问
ConsumerBuyingProcess顾客购买过程
ConsumerDatabase顾客数据
ConsumerOrientation消费者导向
Consumers/DealersAssembly用户/经销商大会
ContactPerson联系人
ContinuousEducation继续教育
ControllingPhase控制阶段
CoordinationCommunicating协调沟通
Copywriter文案
Copywriting公关文案
CoreCompetitiveness核心竞争力
CoreMedia核心媒体
CorporateAffairs企业事务
CorporateImage企业形象
CorporateProfile公司简介
CorporateReputation企业声誉
CorporateVideo宣传片
CostControl成本控制
CostManagement成本管理
Creative&Design创意设计
Credential公司或个人简介
CrisisControl危机控制
CrisisManagementOffice危机管理办公室
CrisisManagementPlanning危机管理策划
CrisisManagementTeam危机管理小组
CrisisManagement危机管理
CrisisResearch危机研究
CrisisStatement危机声明
Customertestimonial客户证言
capitalism资本本主义，资本运营
commercialadvertising商业广告
communicationprocess传播过程
comparativeadvertising比较广告
consumeradvertising消费品广告
consumerism消费模式
customer顾客
ChiefExecutiveOfficer（CEO）首席执行长官
ChiefFinancialOfficer（CFO）首席财务官
client客户
Copywriter广告撰告人
CreativeDepartment创作部
CreativeDirector创意总监
Campaign广告攻势
Commercial影视广告片
Code编号
communityrelation社区关系
competitor竞争者、对于
contentintegration软性广告
costeffective广告成本效益
creative创意
co-marketing联袂营销
conference会议
consulting咨询
corporateidentity企业识别
culture-specific文化（民族）特性
Carcard[ka：
ka：
d]车厢广告
Counteradvertising异议式、对抗式广告
cardrate广告市价
combination套装广告价
controlledcirculation定向发行量
costperpoint（CPP）每收视点成本
costperthousand（CPM）每千人成本
coupon赠券、折价券
columninch栏／英寸（报纸广告单位）
chainbreak节目提示标板
circulation发行量
continuity持续型排期
continuousadvertising持续型广告
categorydevelopmentindex（CDI）销量成长指数
coverage覆盖率，覆盖范围
cumulativecoverage累计（总）覆盖率
corporateadvising企业广告
consumerbehavior消费者行为
copyplatform文案大纲
creativestratgy创意策略
countto清点，算出
countout清点，算出
D
Demands需求有能力并愿意购买某个产品的欲望。
当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。
有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。
因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。
Demonstration演示
在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。
对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。
商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。
diarysurvey日记本调查
收集初级数据方法之一。
散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。
在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。
Directmail（DM）直接邮递
既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。
美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。
主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（orderform）等。
在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junkmail。
为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。
directmail（DM）advertising直接邮递广告
根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。
通过邮寄的广告品有小册子（booklet或brochure）、目录（catalog）和广告函（advertisingletter或salesletter）等。
要使这类广告产生效果，分寄名录必须审慎编制，并根据情况及时更新。
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