冰雪体育旅游产品开发的研究资料下载.pdf

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deVelopingstrategy随着世界范围内的旅游热潮日益高涨，体育旅游已成为当今的朝阳产业，在旅游业内已渐露领军之势。

旅游产品开发是体育旅游开发研究的重要课题，加强对体育旅游产品的合理开发，降低开发成本，满足大众对体育旅游产品的需求，具有深远意义。

冰雪是北方独具特色的资源，通过对冰雪体育旅游产品的特点、类型、开发原则进行分析研究，提出冰雪体育旅游产品开发的策略，以保证冰雪体育旅游持续快速发展。

l冰雪体育旅游产品概念从旅游市场营销角度看，冰雪体育旅游产品是指在旅游过程中，能够为旅游者带来冰雪体育效用、冰雪旅游效用和满足其消费和服务需求的总和。

从这个概念上理解，冰雪体育旅游产品与一般旅游产品本质上是一致的，都具有使用价值，能够在一定程度上满足旅游者的消费需求。

但冰雪体育旅游又具有特殊性，需要满足冰雪体育与冰雪旅游2个前提条件的旅游产品，即其体育效用和旅游效用都必须凭借冰雪资源的旅游产品才能称之为冰雪体育旅游产品o。

收稿日期：

2006一1022；

修回日期：

20061225基金项目：

2005年国家体育总局体育社会科学研究项目（864ss05127）。

作者简介：

王诚民（1966一），男，黑龙江齐齐哈尔人，教授，研究方向为学校体育和体育社会科学。

2冰雪体育旅游产品的特点冰雪旅游产品是指旅游者以参加某项冰雪体育活动为主要目的的旅游活动。

在冰雪旅游产品中，既有传统旅游产品，也有新兴旅游产品。

这些旅游产品都具有健身性、大众性、休闲性、交际性等特点心。

21健身性参加体育活动，可以锻炼身体、消除疲劳、增进健康。

特别是长期居住和工作在城市里的人们，参加体育旅游活动，对于调节快节奏工作带来的压力，摆脱生活的单调与烦恼，降低环境的污染对人的危害等等，都很有好处。

尤其是在得天独厚的冰雪环境中锻炼身体，对于增强人们的御寒能力、体质和健康，具有不可替代的作用。

22大众性冰雪体育旅游已经为百姓所接受。

冰雪体育旅游在受到青少年欢迎的同时，许多老年人、妇女也很乐意参加。

大众对冰雪体育旅游的兴趣，主要集中于锻炼身体、新鲜感极强和富有一定的刺激等方面。

23休闲性现代都市人生活节奏快，工作压力大。

参加冰雪体育旅游，和朋友边聊边玩，可达到放松心情、调节生理和健身休闲的目的。

24交际性参加冰雪体育旅游，可以与家人、亲友或初次认识的参与者交流思想和感情，增进彼此间的了解。

万方数据第l期王诚民，等：

冰雪体育旅游产品开发的研究713冰雪体育旅游产品的类型从性质角度，可将冰雪体育旅游产品划分为赛事型、休闲型、竞技型、节庆型、民俗型和刺激型冰雪体育旅游产品等类型。

31赛事型冰雪体育旅游产品体育观赏型产品也称为活化体育旅游产品，是指组织各项体育赛事的观众前往比赛举办地进行观摩并参加各种节庆的旅游产品。

如：

冬奥会、亚冬会、世界锦标赛等有影响的国际比赛。

32休闲型冰雪体育旅游产品休闲型冰雪体育旅游产品是指在冰雪体育旅游中使旅游者既参加体育健身活动，又享受休闲娱乐的体育旅游产品。

冰雪体育旅游者通过消费这一产品，亲身体验和感受冰雪体育旅游活动的乐趣，满足其冰雪体育旅游心理需要。

滑雪体育旅游、冬季森林探险体育旅游、冰雪游戏旅游等。

33节庆型冰雪体育旅游产品节庆型冰雪体育旅游产品是指在冰雪体育旅游项目中包含特定节庆因素的冰雪体育旅游产品。

节庆因素包括体育节、地方特色的体育盛事、大众体育比赛等具有冰雪体育旅游特色的活动或非日常发生的冰雪体育旅游特殊事件等。

哈尔滨国际滑雪节、齐齐哈尔关东文化节、吉林雾松节、长春净月潭国际滑雪节等。

34民俗型冰雪体育旅游产品民俗型冰雪体育旅游产品是指具有浓郁的民族特色的冰雪体育产品。

民俗传统冰雪体育旅游产品与一般的体育旅游产品相比，呈现出民族性、历史性、地域性、文化性融于一体的特点。

它反映出一种独特的体育冰雪文化，是长期历史文化发展的结晶，与当地的风俗人情、生活习惯、宗教信仰等密切相关。

如满族人喜欢的冬季活动抽冰猴、滑冰车、拉爬犁、冰上踢石球等；

达斡尔族的打冰哧溜，锡伯族的蹬冰滑子、撑冰车；

赫哲族的滑雪、狗拉雪橇，鄂伦春族的精骑善射、森林狩猎；

这些风格各异的民族文化，构成多彩的民族风情。

35刺激型冰雪体育旅游产品刺激型冰雪体育旅游产品是指通过冰雪体育旅游冒险经历，使旅游者体验惊心动魄的场面，感受激烈、紧张、惊险等独特生理心理信息，从而完成冰雪体育旅游消费过程的一种产品形式。

如滑雪、冰球、雪地足球、冬季森林探险、冬季森林狩猎等。

4冰雪体育旅游产品开发原则41冰雪体育旅游市场需求原则冰雪体育旅游市场需求原则就是以旅游市场需求特征为依据，开发出基本适销对路的旅游产品，在开发旅游产品过程中，坚持这一原则是非常必要的。

冰雪体育旅游市场需求具有明显的地域性。

即在不同的地域，由于自然条件、经济条件的人文条件不同，人们的旅游需求有所不同。

充分了解主要冰雪体育旅游目标市场的自然条件、经济水平、历史背景、宗教信仰和风俗习惯等，分析各地特别是主要冰雪体育旅游目标市场所在地的冰雪旅游需求特征，以使冰雪体育旅游产品开发具有较强的针对性。

42冰雪体育旅游资源特征原则冰雪体育旅游资源是冰雪体育旅游产品开发的依托。

冰雪体育旅游产品开发成功与否，在较大的程度上取决于冰雪旅游资源利用得当与否。

所以，在开发某种或某类冰雪体育旅游产品时，必须充分考虑该冰雪体育旅游产品开发所依托的冰雪旅游资源的性质、特征。

冰雪体育旅游资源有自然资源和人文资源之分。

东北地区拥有良好的自然冰雪资源和森林资源，可以利用这些资源开发滑雪、滑冰、森林探险、狩猎等冰雪体育旅游产品；

冬季冰雪体育赛事是一种人文体育资源，哈尔滨、齐齐哈尔、长春等大中城市可以利用举办大型冬季体育赛事的资源来开发观赏型冰雪体育旅游。

43冰雪体育旅游产品特色原则有特色才有吸引力、竞争力和生命力，所以冰雪体育旅游产品开发必须坚持突出特色的原则。

突出特色原则有3个方面的含义：

一是要以富有特色的冰雪体育旅游资源为依托来开发旅游产品，这样对旅游者有强大的吸引力，因而其市场进入能力和市场占有能力强；

二是在冰雪体育旅游产品开发过程中要注意保护冰雪旅游资源、自然环境的原有特色；

三是在冰雪体育旅游产品开发过程中要力戒重模仿、轻创新的做法，注意因地制宜，突出旅游环境特色、地方特色和民族特色3|。

44冰雪体育旅游产品刺激性原则冰雪体育旅游是一种综合性的具体活动形式，它不仅是一般意义上的游山玩水、观光游览，更是对人与自然融合的追求及对自然的挑战，带给旅游者的是冒险、新奇和不同凡响的旅游经历。

因此，在冰雪体育旅游产品开发上要注重刺激性原则的应用，满足冰雪体育旅游者的需求HJ。

45冰雪体育旅游产品质量原则冰雪体育旅游产品的质量，是增强冰雪体育旅游产品走向市场化的力度和速度之根本保证。

冰雪体育旅游产品生产、消费的同时性，使冰雪体育旅游产品的质量成为影响冰雪体育旅游产品走向市场化的核心因万方数据72冰雪运动第29卷素。

冰雪体育旅游产品生产与消费的同时性，导致旅游者无法在决定购买和消费冰雪体育旅游产品之前检验和验证冰雪体育旅游产品的质量。

因此，尽管说冰雪体育旅游产品的宣传和促销，是冰雪体育旅游产品走向市场化的一个重要因素，但其核心却是冰雪体育旅游产品的质量。

冰雪体育旅游产品生产与消费的同时性，也向冰雪体育旅游产品的生产者或提供者提出了更高的要求。

所以在大力丰富冰雪体育旅游产品品种的同时，应努力提高冰雪体育旅游产品的质量，始终坚持冰雪体育旅游产品质量第一的原则。

46冰雪体育旅游产品结构优化原则冰雪体育旅游产品结构优化原则就是以本地冰雪体育旅游资源为依托，以国际、国内冰雪体育旅游市场需求为导向，实现冰雪体育旅游产品多样化、系列化、配套化。

冰雪体育旅游产品结构优化主要依赖于以下几个方面的努力。

一是行、住、食、游、购、娱等各类旅游产品开发兼顾。

旅游需求是一种包括行、住、食、游、购、娱等方面需求在内的综合性需求，因此，冰雪体育旅游经营部门决不可能仅凭某一类或某几类冰雪体育旅游产品就能有效地拓展冰雪体育旅游市场，只有对行、住、食、游、购、娱等各类旅游产品进行综合开发，使其协调发展，才可能有效地拓展冰雪体育旅游市场。

二是豪华、标准、经济等各档次冰雪体育旅游产品开发兼顾，这样才能满足各个阶层冰雪体育消费的要求，提高市场占有率。

5冰雪体育旅游产品开发的策略51加强宣传，推广冰雪体育旅游产品冰雪体育旅游是体育旅游中的一种专项旅游。

由于我国冰雪体育旅游开展得较晚，冰雪体育旅游还没有深人人心，对这一产品比较陌生。

因此，旅游界必须加强宣传，通过舆论导向来促使人们逐步认识这种新兴的旅游产品，将人们对冰雪体育旅游产品的消费从目前潜意识状态的自发行为转变为有意识的自觉行为。

长春市就曾派出了冰雪旅游促销团赴香港“卖雪”。

旅游界还应该进一步加强对国内有京津地区、长江三角洲地区、珠江三角洲地区和东南亚各国、日本、韩国、俄罗斯等b进行促销宣传。

52发掘冰雪体育旅游资源，推出特性鲜明的专项产品旅游产品的开发在我国一直是薄弱环节，许多旅游区面临着经营的困惑，光靠“湖光山色”和“新鲜空气”已不能将旅游产品更好地“卖出去”。

而另一方面，我国旅游区又具有先天的一些优势：

依山傍水，风景优美，规模和配套设施比较健全，非常适合体育运动的开展和体育赛事的举行。

发展冰雪体育旅游应该成为具有冰雪资源旅游区发展的新思路，做好“体育与旅游”这块蛋糕，既是旅游者的需要，也是旅游市场发展的需要。

开发冰雪旅游要立足地方特色，充分发挥资源优势和地利优势，推出特色鲜明的专项产品，例如：

吉林市的雾松、牡丹江市的雪堡、哈尔滨市的滑雪、雪雕和冰灯等。

53调整产品结构，形成优势组合冰雪体育旅游产品在总体布局上是否合理，产品结构是否具有丰富稳定、优势互补的组合属性，是决定冰雪体育旅游产品开发成功与否的重要因素。

因此在未来体育旅游产品开发中，首先要对品牌形象进行开发，并形成稳定的拳头产品，带动其他产品的开发与发展；

其次要进一步丰富和发展重要产品的开发空间，通过开发新产品，提升产品性能，丰富产品内容形式，充分发挥重要产品对整个东北冰雪体育旅游产品体系的支撑作用，不断展现和强化冰雪体育旅游产品形象。

并在发展重要产品的同时巩固强化品牌形象的成效；

最后要完善和推动配套产品开发，重点从配套产品的开发品种、开发范围和开发内容着手，形成数量众多、内容丰富、功能齐全、质量优等的配套产品体系，满足不同体育旅游者的各类需求。

54实施品牌战略，加大市场竞争力品牌产品对冰雪体育旅游产品开发起着导向作用，是最具市场吸引力和竞争力的产品。

实施品牌战略就是要使若干体育旅游产品在国际国内形成知名产品和旅游精品，树立品牌形象地位，增加市场竞争力。

东北要依托现有的体育旅游资源和相关体育旅游设施，针对国内外体育旅游市场需求，开发东北体育旅游精品，加快体育旅游产品品牌化发展，使品牌产品走上商品化和高档次发展、高水准管理的道路。

呈现出由单一产品到众多精品，再发展到独具一格的绝品的良性发展格局。

55加强冰雪体育旅游科学规划和指导有关部门应紧密配合，针对广大人民群众对冰雪体育旅游产品的需求，做出具有前瞻性和可行性的发展规划，使之既能满足冰雪体育旅游发展的需求，又不会造成社会巨大浪费。

滑雪旅游也是一项高消费运动，非一般消费者所能承受。

有关部门也应通过制订科学的、布局合理的发展规划，指导各地或企业避免一窝蜂式地盲目兴建滑雪场，以防止造成资源浪费和环境的破坏，避免恶性竞争。

使进入滑雪市场的相关企业都能获得较高的边际利润。

56加强监督机制，重视安全保障冰雪旅游的一大特点是旅游者的（下转第89页）万方数据第l期崔英波，等：

第6届亚洲冬季运动会单板u型场地滑雪计算机竞赛管理系统研制与应用7实际运行本系统经过“20052006年全国单板U型场地滑雪冠军系列赛”、“20062007年全国单板U型场地滑雪冠军系列赛”、“20062007年全国单板U型场地滑雪冠军赛（总决赛）”试运行反应良好，并在第6届亚洲冬季运动会单板u型场地滑雪比赛中成功使用，得到了国家体育总局冬季运动管理中心竞技滑雪一部和有关国际体育组织的认可和表彰。

反映我国产品水平高，性能好，可靠性强，制造工艺有了较大的进步，并有较强的系统性。

说明我国体育电子计算记分仪器设备的研制、使用，有了较快的发展，在某些方面已经赶上和超过世界先进水平。

8结束语研制比赛技术统计系统，必须遵循国家体育主管部门技术统计的规范，符合比赛组织者的需求，要与使用者操作水平相适应。

仪器的研制生产中应考虑到综合性、多样性，系统完整性。

由于体育比赛的特殊性和专一性，需要研制生产的计算，计分设备种类多、专业性强，但一般来说批量较小，许多设备投资比较大，使用率却比较低。

这就需要计算、计分设备生产、研制和引进要走向专业化的道路。

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张赢（上接第72页）参与度高，有些项目带有一定的刺激性、挑战性和危险性，安全方面的问题也时有发生。

因此，组织者务必高度重视安全问题，在确保旅游者人身与财产安全的前提下发展体育旅游。

冰雪旅游产品的安全事故将会造成很大的负面影响，将影响到冰雪旅游产业的声誉。

所以，要加强政府监督，必要时以行政干预方式监督体育旅游安全保障问题。

6结语冰雪体育旅游作为体育旅游发展到一定程度才出现的专项旅游产品，在社会生活中迅速兴起。

为保证冰雪体育旅游的可持续发展，我们有必要对冰雪体育旅游产品的合理、有效开发进行细致的研究。

通过对冰雪体育旅游产品的特点、类型、开发原则的分析，提出了现阶段冰雪体育旅游产品开发的策略，希望能够实现进一步推动我国冰雪体育旅游发展的目标。

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田郁玫万方数据