场景白皮书资料下载.pdf

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旅游交友的选择旅游交友美食探索生活体验购物指南品牌共鸣粘性用户传统品牌互联网化14大数据大价值原生场景如何做到极致？

极致场景品牌人格化运营营销产品渠道瞄准目标人群品牌人格倡导差异化的生活态度独特的品牌哲学用户流量拓展与用户连接的边界亚文化的独特品牌哲学新品类：

差异化生活方式新品类可合作度：

跨界&

链接用户连接与交互的可能性15大数据大价值互联网酒店：

重点在于对酒店供应端的互联网化改造和与周边行业的创新合作酒店住宿餐饮门票旅游打包产品休闲娱乐物业管理其他生活服务电商购物客流入口酒店将以住宿需求为入口，打造场景生态酒店开发产品销售服务体验酒店运营客人线上：

OTA、酒店官网、GDS；

线下：

协议客户、旅行社团客、散客装修家纺餐饮旅游家居建筑电商物联网智慧酒店客房服务卫浴互联网是酒店行业转型升级的有力工具16大数据大价值互联网酒店：

线上渗透率提高，企业试水以住宿场景为入口进行生态布局尚客优的互联网探索住宿线上交易渗透率提高251.6328.8412.1547.4862.653.1%30.7%25.3%32.9%57.6%0%25%50%75%100%04008001200201120122013201420152011-2015年中国在线住宿预订市场交易规模交易规模（亿元人民币）增长率尚客优“购物免费住”模式以顾客为中心BedRestaurantShopping客房体验产品选购同等房价扫码下单免房费数据来源：

易观智库17大数据大价值互联网社区：

互联网重构社区场景下的服务、消费及金融的商业体系社区金融社区消费社区服务业主家庭物管房屋随手拍良商乐表扬物业关系物业账单一卡通账单访客通行报修房屋交易投诉物业活力排行黑榜邮包公告通知美容、美发超市、中介房下账号万科物业的互联网探索互联网房产物业的基本逻辑万科物业18大数据大价值互联网医药医疗：

从渠道到场景的切入医疗服务机构贯通线上线下场景传统医药企业链接互联网渠道患者个人用户批发制药企业第三方支付平台零售物流平台营销/推广国家监管线上零售平台线下批发商线上批发商医疗机构、药店?

P?

A?

AC?

一心堂的互联网探索19大数据大价值互联网医药医疗：

传统药企引领变革，在线市场规模持续增长4.816.845.876.3134.1267.8457.7657.4250.0%172.6%66.6%75.7%99.7%70.9%43.6%0%60%120%180%240%300%020040060080020112012201320142015F2016F2017F2018F市场规模（亿元人民币）增长率说明：

中国医药B2C市场规模为所有获得互联网药品信息服务资格证书和互联网药品交易服务资格证书的平台B2C和自营B2C企业，并经营可在线交易的网上药店或入驻平台B2C进行医药品网上交易的规模总和（不包括独立的医疗器械、计生用品、保健品等品类网上专卖店的交易规模）；

交易品类包括：

OTC药品、家用医疗器械、计生用品、保健品及其他。

2015-2018年中国医药B2C市场规模预测自营B2C与全国1354家供货商进行合作，自营网上商店有约3000种商品的销售2014年投入约2亿元发展电商业务第三方平台旗下三家店铺入驻天猫医药馆：

一心堂大药房旗舰店为综合店，主营中西药品、成人用品和医疗器械鸿翔云南专卖店主营中草药鸿云保健品专营店主营一些固定品牌的保健品医药O2O以省级区域为基础拓展桂、川、渝市场2408家线下连锁药店医保销售占比较高，避开政策并促进处方药分流（线上下单、线下提货）部分门店进行O2O实践医药B2C市场规模数据来源：

易观智库20大数据大价值互联网旅游：

互联网对传统旅行的改造是中国度假旅游市场互联网化的关键运营营销组织结构产品渠道与互联网企业战略合作投资收购互联网企业引入互联网企业投资自建互联网平台传统旅行社互联网化方式众信旅游的互联网布局传统旅行社的互联网化方式传统旅行社（竹园旅游）B2C平台（悠哉旅游）用户旅游资源（ClubMed）旅游批发商（B2B）众信旅游21大数据大价值互联网旅游：

2015年市场交易规模突破4000亿元，在线旅游对旅游产业渗透率超过10%1,2971,7042,1803,1674,7386,6638,95511,34552.3%31.3%28.0%45.2%49.6%40.6%34.4%26.7%0%20%40%60%020004000600080001000012000201120122013201420152016F2017F2018F2011-2018年中国在线旅游市场交易规模交易规模（亿元人民币）增长率2.252.592.953.734.135.8%6.6%7.4%8.5%11.5%0%20%40%60%0.001.002.003.004.005.00201120122013201420152011-2015年中国旅游产业收入规模情况旅游收入（万亿人民币）在线旅游渗透率数据来源：

易观智库数据来源：

易观智库国家旅游局南极海岛22大数据大价值互联网旅游：

场景导向的细分领域正不断激活在线度假旅游市场细分，成为发展新亮点在线度假旅游市场结构按出行方式划分跟团游半跟团/半自助游自助游纯跟团游出境游在线度假旅游市场结构按目的地划分国内中长线周边游亲子旅拍运动教育周末蜜月场景需求时间空间场景客群活动场景2015年中国在线度假旅游市场结构（按出行方式划分）跟团游48.6%自助游51.4%2015年中国在线度假旅游市场结构出境51.4%国内中长线28.1%周边游20.5%数据来源：

易观智库23大数据大价值互联网汽车：

传统汽车租赁企业和汽车品牌商均在搭载互联网基因B2C租车B2C专车代驾车主服务2007年9月神州租车成立。

2014年9月神州租车于港交所主板上市。

神州专车向神州租车租赁汽车用于专车运营。

2015年10月，e代驾与神州专车在北京举行联合发布会，宣布展开全面战略合作。

神州租车的互联网出行市场布局上汽集团网络平台从后市场带动汽车全生命周期服务线下连锁店消费者选择服务享受服务买卖二手车买卖新车未来将为新车电商提供线下服务点未来将为二手车电商提供线下服务点维修保养洗车美容汽车用品已覆盖全国12个城市整合上汽集团后市场资源及原有供应链能力供应链资源线下门店资源综合店中心店社区店24大数据大价值互联网汽车：

基于客群场景的服务是未来需要重点打通的环节针对车主人群的服务场景是下一站机会点代驾加油违章车险停车保养试驾传统代驾市场混乱，供需信息不通畅，维权无保障。

传统车险模式需升级。

供需信息不通畅，支付繁琐，寻找车位和车辆麻烦。

供需信息不通畅，支付繁琐，耗时耗力。

下一站，拭目以待。

传统试驾用户体验过低，将车主升级为试驾供应方。

违章预警，违章查询，违章缴纳。

供需信息不通畅，油价过高，加油站收入结构需优化。

互联网+25大数据大价值互联网电影：

互联网对传统电影公司起到脱胎换骨式改造华谊兄弟的互联网化探索六大传统影视公司互联网化路径分析公司互联网化策略互联网化程度评价华谊全产业链高华谊采取合作的方式，吸收两大巨头所长为其所用，内容与腾讯合作，发行、营销、衍生品渠道与阿里合作光线制作、发行较高光线的互联网化侧重于游戏、动漫业务全布局，横向一体化产生协同效应。

视频网站建立可拓展内容的互联网发行博纳发行（未来）较低博纳在互联网化方面未有实质性进展，未来可能从在线票务入手乐视全产业链高拥有互联网基因，运用乐视网、乐影客、地面系统数据进行项目立项；

“乐影客”在线发行销售电影票、衍生品；

乐视五屏广告辅助营销。

打造电影消费闭合环路。

万达制作、发行、放映一般万达互联网化依托院线积累数据，研究用户行为服务制作、发行、放映华策发行较高华策与爱奇艺，拓展内容在线发行能力发行营销放映衍生品制作与腾讯实现优质IP共享，腾讯文学、游戏改编电影收购卖座网与淘宝电影合作娱乐宝融资淘宝网优先推广资源“星影联盟”影讯推广阿里系视频网站在线传播娱乐宝推广“星影联盟”衍生品“娱乐宝”衍生品回报26大数据大价值互联网电影：

中国电影市场规模化触网，线上化率直线提升0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%线上票房线下票房2013Q1-2015Q2中国电影票房线上化情况52.557.554.353.467.969.682.176.995.8107.812.8%19.0%31.6%40.3%37.2%42.7%47.8%55.6%63.4%69.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%020406080100120中国总票房（亿元人民币）线上化率2013Q1-2015Q2中国电影票房情况数据来源：

易观智库原生场景的代表人格化品牌成都远洋太古里方所书店陈漫的摄影读视听汪峰Fiil耳机中国原生场景的代表向原创致敬27大数据大价值中国原生场景的代表成都远洋太古里方所书店马可的無用家生活体验空间方所书店是文化创意界知名企业家毛继鸿创办并一手打造，集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等混业经营为一体。

方所书店是对原有书店场景的突破性创新，打造了一种专有的混搭型的文化场景。

無用家:

生活体验空间（北京）是由场域建筑和中国服装设计师马可，以及她的無用团队共同设计完成的無用品牌在全国的第一家展示及销售空间。

無用服装品牌倡导手作、用心、天然环保的理念。

朴实、简洁的东方之美打造出了無用品牌独特的生活场景。

28大数据大价值中国原生场景的代表凯叔讲故事+博雅小学堂“凯叔讲故事”通过微信公众账号、微博账号为宝贝们讲优质的儿童绘本故事，听故事画画的“画剧”等活动为宝贝提供展示平台，配合更多互动活动让宝贝大胆展示自我。

博雅小学堂通过优选经典人文读物唤醒孩子对世界和自我的认知。

两者通过创新将针对儿童喜欢听故事的特点充分利用，打造出了全新的亲子故事场景。

陈漫的摄影陈漫是中国著名时尚摄影师，2003年开始为VISION杂志拍摄封面。

是国内多位一线明星的御用摄影师。

2015年9月，陈漫的作品四大天王：

春和祖国万岁被旧金山亚洲艺术博物馆永久收藏。

独特的视觉语言，让其成为摄影场景中与众不同的一员。

29大数据大价值中国原生场景的代表花间堂的生活美学-城市私房客栈磁悬浮音箱和FIIL耳机花间堂被称为“最美人文客栈”。

花间堂把文化传承融入酒店设计当中，希望传达出有温度的人际互动关系。

花间堂体现出了人们对于美好的向往，给了人们一个适合怀旧和憧憬的创新场景。

磁悬浮音箱和FIIL耳机都是颠覆传统、品类重塑的代表产品，磁悬浮音响通过反重力原理将音响悬空漂浮并自转。

FIIL耳机是汪峰亲自参与、创立的耳机品牌，FIIL是“fiil”和“feel”的谐音联合体。

打破原有的产品结构以及音乐人造耳机两者都创新了人们习惯的产品场景，丰富了市场的想象力。

30大数据大价值网生场景篇是新技术进步、互联网应用形态创新催生的场景走在用户需求之前以创新型产品本身为沟通媒介在硅谷创业生态中更容易涌现大数据大价值31网生场景融合场景场景基础设施数据AR、VR技术应用直播/短视频智能出行产品化直播短视频无人驾驶车载终端人工智能可穿戴设备原生场景医疗保险零售生活服务旅行房产出行早午餐下午茶夜宵文化娱乐Shoppingmall连锁超市便利店定期体检生理健康母婴养老自由行旅行社房屋卖卖房屋租赁家居装修买车租车公共交通电影院演唱会话剧电视酒吧主题乐园酒店本地生活服务旅行零售/购物出行演出/电影打车租车综合外卖洗车保养零售购物家政丽人保险海外度假住宿汽车聚会家装物业家居兴趣讲座咨询培训营销32大数据大价值网生场景定义网生场景是新技术进步、互联网应用形态创新催生的场景走在用户需求之前以创新型产品本身为沟通媒介有机会成为新品类、独角兽网生场景AR、VR技术应用直播/短视频智能出行产品化直播短视频无人驾驶车载终端人工智能可穿戴设备33大数据大价值技术创新迭代社交场景，时间、空间的边界不断被突破天涯若比邻34大数据大价值人+智能硬件是这个时代最大的场景2005年4月4日，梵蒂冈时任教皇约翰保罗二世逝世，人们参加教皇的遗体告别仪式。

大多数人往前看，少数人用照相机。

没有什么人用手机拍照。

2013年3月13日，梵蒂冈罗马天主教新教皇方济各就职典礼上，人们拿着手机和iPad拍照。

几年时间，人们记录事件的方式变了许多。

20052013科技创新推动时代发展，产品创新促进用户行为变革35大数据大价值技术、创新驱动下的网生场景在硅谷创业生态中更容易涌现无人机Facebook:

无线热点Google：

ProjectWing亚马逊：

送货无人驾驶谷歌：

减少交通事故运动相机GoPro：

极限运动抓拍人工智能谷歌：

机器学习平台Facebook：

绘制人口地图特斯拉：

召唤与泊车IBM:

语音交互柯达：

全景拍摄宝丽来：

盲拍记录NVIDIA：

无人驾驶平台随着计算机视觉技术、设备运算能力提升，AR交互体验提升，同时随着APP信息爆炸式增长，借助AR技术将数据、用户流量变现成为趋势。

2016年36大数据大价值2014年2010年增强现实技术商品展示/广告项目展示、互动娱乐可穿戴产品应用场景延伸交互体验提升交互体验提升应用场景延伸应用场景延伸应用场景延伸行业定制化试妆、试戴APPAR早教卡片服务业、物流、制造业、医疗生活服务、游戏APP车用HUD、教育AR硬件AR智能制造解决方案应用场景延伸AR技术与移动智能终端、计算机、可穿戴产品结合，应用于教育、服务业、物流、工业、医疗、汽车等领域。

交互体验提升行业定制化随着AR技术在制造业、医疗、物流等行业深度应用，针对这些行业的定制化、软硬件一体化解决方案将不断成熟。

增强现实市场软硬件融合发展，应用场景不断延伸37大数据大价值Oculus引领消费级沉浸式虚拟现实风潮，交互内容、应用场景、交互体验快速发展2016年电影场景VR体验360度图片/视频VR电影VR线下体验店景点、新闻、地产展示VR社交VR节目直播自然交互设备涌现时间轴交互内容拓展应用场景延伸交互内容拓展VR内容由计算机生成游戏向电影拓展，360度内容推动VR内容生态快速丰富。

2015年2013年应用场景延伸VR应用场景从个人娱乐向景点展示、新闻场景展示、地产项目展示、VR节目直播延伸，使用户视野跨越时间、空间限制。

交互体验提升随着人机交互技术升级、交互输入设备不断涌现、头戴输出设备技术演进，沉浸式VR系统人机交互更加自然，用户难分虚与实。

应用场景延伸交互体验提升交互体验提升交互内容拓展交互内容拓展38大数据大价值中国增强现实和虚拟现实市场空间大，围绕二者的内容生产和分发市场将快速崛起0.51.88.521.642.1260.0%372.2%154.1%95.0%0%50%100%150%200%250%300%350%400%051015202530354045201420152016F2017F2018F市场规模（亿元人民币）增长率数据说明：

市场规模指硬件设备销售量以及由硬件设备产生的其他盈利。

易观智库根据公开数据、行业访谈估算。

02004006008001000120020152016F2017F2018F2019F2020F2016-2020年中国增强现实产业市场规模预测软件收入硬件收入衍生品收入数据来源：

易观智库根据公开数据、行业访谈估算（单位：

亿元人民币）8.786.7268.7589.310403.22016-2018年中国沉浸式虚拟现实设备市场规模预测39大数据大价值客厅场景将是虚拟现实设备的用武之地客厅场景需求虚拟现实设备电视游戏娱乐设备音响投影灯光娱乐化智能化率先支持360全景视频上传和拼接转码，并配套简易VR眼镜收购Oculus，并在NewsFeed中推出360视频内容腾讯视频上线了Flash全景360点播完成了NBA揭幕战的3D180VR同步直播为U2乐队打造了一款360虚拟现实音乐视频40大数据大价值国外巨头带头挖掘智能可穿戴设备的应用潜力AppleHealthKitGoogleProjectSoli生活记录底层数据健康管理雷达捕获手势交互41大数据大价值未来智能可穿戴设备将催生新内容和新服务Healthcloud智能穿戴类设备智能硬件智能手表智能手环血压计血糖仪胎心仪体温监控器智能指环医疗服务健康管理增值服务临床数据对比临床决策支持远程病人数据分析就诊行为分析病例管理其他实时统计分析预约挂号健身顾问慢病管理健康档案健康饮食其他其他健康顾问健康教育咨询服务体检健康自检42大数据大价值全民直播时代，万物皆媒秀场娱乐唱歌跳舞游戏教育理财聊天视频直播游戏直播短视频K歌秀场4,9832,0324,69381102000400060002015年1月2015年4月2015年7月2015年10月2016年1月K歌/秀场视频直播微视频游戏直播/月活跃人数（K歌/秀场）/月活跃人数（微视频）/月活跃人数（游戏直播）/月活跃人数（视频直播）43大数据大价值大量创新的内容形式涌现，并基于移动互联网土壤野蛮生长月活跃人数万数据来源：

易观千帆20152016年领域月度活跃人数44大数据大价值网红主播成为优质IP，是吸引注意力的个体化场景代表网红主播排名APP名称月均活跃用户数1微博10210.32陌陌4929.53唱吧1624.84快手1573.85美拍947.66楚楚街928.87YY850.68喜马拉雅FM714.29全民K歌669.710蜻蜓FM587.311小红书海外购物神器446.412斗鱼TV358.913小咖秀247.514虎牙直播171.415荔枝FM110.716KK唱响107.717秒拍92.818繁星直播49.419战旗TV47.420六间房秀场46.3数据来源：

易观千帆，统计指标为2015年月均活跃用户数（万）网红2015AppTop20排名APP名称月均活跃用户数1哔哩哔哩画302.82看漫画186.23暴走漫画1394布丁动画126.45腾讯动漫104.66有妖布卡漫画99.97爱动漫97.28快气漫画94.69漫画岛79.410追追漫画71.511漫画人6012咪咕动漫59.713猫团动漫39.414AcFun32.515前沿动漫18.516二次元狂热14.917内涵漫画14.818漫画帮12.619呱呱漫画1220内涵福利社11.945大数据大价值社群亚文化的力量是构建场景的新生动力二次元数据来源：

易观千帆，统计指标为2015年月均活跃用户数（万）二次元2015AppTop20网生场景的创新者技术应用创新大疆无人机云来场景画报秒拍&

小咖秀中国网生场景的创新代表46大数据大价值中国网生场景的创新代表大疆在无人机领域的创新大疆利用9年时间，从一家飞控生产企业发展为全球领先的飞行影像系统企业。

其中，多旋翼无人机相关技术研发能力、用户需求发掘能力、国际市场开拓能力、服务能力是大疆的发展亮点。

技术创新打造出的全新场景让其成为全球无人机消费级市场的绝对领导者。

云来、易企秀的线上场景画报云来、易起秀等场景应用平台近来受到很多个人和企业的热捧。

云来2012年建立全球首个LiveAppStore场景应用中心。

为移动互联网第三方技术开发者和策划设计内容服务者提供看开放平台级服务。

率先发现移动互联网中场景应用的价值是场景应用企业崛起的主要原因。

47大数据大价值中国网生场景的创新代表Bilibili下的二次元文化微信朋友圈bilibili弹幕视频网现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，其最大的特色是“弹幕”功能，这种独特的视频体验让基于互联网的即时弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围。

bilibili吸引了大量具有二次元属性的用户，构成国内二次元文化应用的场景。

微信朋友圈的出现改变了人们的社交和信息获取方式，用户越来越习惯通过朋友圈中的文字、图片、小视频等实现沟通交流，以及获取新闻资讯。

微信朋友圈创新了熟人社交的场景应用，使话题、人、产品、事件等具有了更强的传播属性。

48大数据大价值中国网生场景的创新代表秒拍-短视频的创新艺集小怪兽微拍卖随着移动互联网的爆发，4G时代的到来，给了秒拍这类短视频分享社区应用很好的市场机会，秒拍通过大量明星的进驻进而带来了巨量的粉丝用户，短视频相比图片来看，内容更加丰富，也更容易带动用户的互动。

因此短视频这一创新场景也带动了新的社交模式的兴起。

年轻艺术家袁贝贝和艺集合作，从2015年1月1日12月31日，每天创作一个小怪兽。

为了表达对艺术家