插画市场调研研究报告文档格式.docx

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造型或简约，或可爱，或怪异，场景也会比较q，经过多于文字画来给孩子讲述小说。

三、青春唯美类插画

画面内容靓丽时尚，符合青少年审美。

是比较新奇插画形式。

四、写实类插画

范围比较广泛，绘画技巧方面靠近于一般绘画。

五、场景插画

以背景形式表现，气氛效果为主。

六、欧美风插画

以欧美审美观，进行绘画设计插画种类。

含有丰富西方艺术美感。

七、游戏类插画

类似商业类插画，为游戏企业或游戏产品进行插画设计，以宣传推广为目标。

八、时尚插画

用于时尚刊物插图或封面。

九、装饰插画

追求坏境画面协调和美感，以装饰目标为主。

四、商业——写实类cg插画创作

一、概况

在现代设计领域中，商业插画能够说是最含有表现意味，它和绘画艺术有着亲近血缘关系。

商业插画很多表现技法全部是借鉴了绘画艺术表现技法。

商业插画和数字技术联姻使得前者不管是在探求表现技法多样性，或是在设计专题表现深度和广度方面，全部有了长足进展，展示出愈加独特艺术魅力，从而更含有表现力。

商业插画是个很有前景行业，它被广泛利用于广告、商品包装、报纸、书籍装帧、环艺空间、电脑网络等领域，现在各媒体对插画需求是很大。

二、商业插画载体具体表现

一、印刷品为载体

报纸、书籍、杂志、企业宣传册等，覆盖面广、社会性强、更新快。

同时插画也为印刷品增加了可读性，增强了广告促销力。

二、以户外广告为载体

海报、路牌、交通广告、橱窗、霓虹灯等。

以图像为主，插图重视视觉上新奇，已达成瞬间吸引效果。

三、以商品包装为载体表现品牌形象，表示产品信息和品牌概念。

图解型插图侧重于产品信息，如使用方法、成份、结构等。

四、以网络为载体

传输速度快信息量大，无地域性互交性强特点。

吸引大家点击观看互动行为五、以影视游戏为载体影视和游戏均为动态，娱乐性强视听效果出色，其制作方法将不一样插画按情节进行有机组织。

设计时必需充足发挥想象力，将抽象内容转化为具象物象。

三、写实类插画

作品

baidu图片篇二：

商业插画市场调研汇报-巴黎欧莱雅

巴黎欧莱雅市场调研汇报

1.企业背景及宗旨

背景：

欧莱雅集团是拥有近百年历史全球最大化妆品企业，同时也是《财富》杂志评选全球500强和全球最受赞赏50家企业之一。

承袭高雅法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤脚步，巴黎欧莱雅，沿着多元文化王者之路，穿越一个百年世纪“光阴隧道”，结构出至尊科技美容“巴比伦王国”。

走进巴黎欧莱雅这个漂亮王国——对国界说no至美殿堂，扑面而来是新意迭出美之创想，呼吸是交汇了东西方“个性”科技理念，擦肩而过是频频亮相于世界各地“发烧”产品，萦绕耳际是“欧莱雅，我值得拥有”声音巴黎欧莱雅，这个美容界全方位时尚“探索者”，不停刷新和引领着全世界女性行为方法和美容ideas，使她们由内而外焕发漂亮愿望“梦想成真”！

宗旨：

“...在欧莱雅，我们相信长久商务成功依靠于指导发展伦理标准，也依靠于对全体社会责任感。

我们全心接收企业对职员、消费者、环境和社会所负有责任...”作为欧莱雅集团最古老品牌，巴黎欧莱雅以合理又大众化价格，提供优质和功效卓越美容产品“luxurymadeaccessible”，成为大众消费市场中优异品牌。

2品牌定位

以“触手可及奢华”正确定位，以强大产品研发作为背景，每十二个月推出大量新品，并辅之全方面推广策略，强调“亲身体验”，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异成绩，也成为很多新富常见具牌。

化妆品行业被称为是“把期望装在瓶子里出售”行业，在一定程度上化妆品企业就是品牌管理企业，而巴黎欧莱雅无疑是这个行业里最成功品牌之一。

牌，价格定位中等偏上，包装、质地和感觉全部是很高级。

我们期望给消费者带来是‘触手可及奢华’。

”欧莱雅集团大众化妆品部公关经理程蕾表示。

正是以这么正确定位和强大产品研发背景，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异成绩，尤其在很多知识女性心目中占有一席之地，传输着优雅、浪漫、考究气质，也成为很多新富常见具牌。

3．强调新品

“产品更新很关键。

”这是欧莱雅集团传统。

欧莱雅每十二个月要更新20%产品。

，欧莱雅公布了尤其多新品。

在护肤品中，有欢颜保湿（愉快多芬因子）系列、绝配无瑕粉底液、舒颜除皱系列；

在化妆品中，有惊艳专长睫毛（改善版）、360度卷翘睫毛膏等。

欧莱雅集团一直对科研创新很重视，每十二个月把3.4%营业额投入科研和新产品开发。

1997年进入中国后，欧莱雅集团更是依据亚洲女性特点，开发适合中国女性彩装和护肤品。

9月23日，欧莱雅集团在中国第一个研发中心正式在上海开业，这是欧莱雅集团在全球第14个研发中心，将专门从事中国原材料和配方方面研究和开发。

“会有越来越多产品依据亚洲女性肌肤设计。

”程蕾表示。

这无疑也表明了巴黎欧莱雅看好中国市场未来。

“亲民”策略

在中国，不管是高级时尚类杂志，还是电视、楼宇电视；

不管是中国各大城市最繁荣商场，还是新浪、搜狐女性频道；

不管是带中国记者参与嘎纳电影节，还是赞助金鸡、各式时尚类活动，巴黎欧莱雅及其它同门品牌全部能吸引大家眼球，展示品牌所传达时尚风情。

在这种广泛宣传认知度很高情况下，欧莱雅更前进了一步，以强调潜在消费者“亲身体验”为推广策略根本。

在欧莱雅中国网站上，《成功营销》记者感受了一把“亲

身体验”，不管是上传照片体验自己上妆，还是皮肤问题自

测，全部比其它品牌多了一份消费者互动参与。

巴黎欧莱雅在每十二个月春季和冬季全部会向消费者推出“时尚妆容公布会”，让中国女性和欧洲女性、法国巴黎女性一样时间接触到最新色彩、时尚元素。

和其它高级品牌公布会请名流参与、完美模特展示为主不一样，巴黎欧莱雅公布会则以正常人肤质来化妆，并强调现场参与。

4.产品分类

消费产品

含有价格竞争力高科技产品，经过大众零售渠道销售。

专业产品

由系列新奇产品组成组合品牌，以满足美容沙龙及专业人士需求。

奢侈品

国际含有高声望品牌，在专卖店销售并提供额外服务。

活性美容

在专业柜台及药店销售皮肤美容品，由皮肤科医师及专业美容师提供使用质询。

巴黎欧莱雅彩妆

巴黎欧莱雅隔离霜

巴黎欧莱雅睫毛液/睫毛膏

巴黎欧莱雅唇膏

巴黎欧莱雅指甲油

巴黎欧莱雅眉笔

巴黎欧莱雅唇彩

巴黎欧莱雅唇线笔

巴黎欧莱雅眼影

巴黎欧莱雅粉饼

巴黎欧莱雅眼线液/眼线笔巴黎欧莱雅粉底液/霜

巴黎欧莱雅卸妆巴黎欧莱雅护肤

巴黎欧莱雅控油产品

巴黎欧莱雅眼霜

巴黎欧莱雅去痘/粉刺

巴黎欧莱雅啫哩/凝露/凝胶

巴黎欧莱雅化妆水

巴黎欧莱雅精华素

巴黎欧莱雅眼部护理其它产品

巴黎欧莱雅面霜

巴黎欧莱雅爽肤水

巴黎欧莱雅身体护理

巴黎欧莱雅面膜巴黎欧莱雅美白产品

巴黎欧莱雅乳液

巴黎欧莱雅瘦身：

巴黎欧莱雅外用减肥

巴黎欧莱雅美发

巴黎欧莱雅染发产品巴黎欧莱雅发膜

巴黎欧莱雅焗油膏

巴黎欧莱雅烫发产品

巴黎欧莱雅发蜡

巴黎欧莱雅啫喱

巴黎欧莱雅造型其它

巴黎欧莱雅洗发水

适用人群产品系列分别针对不一样年纪段：

清润系列，针对18岁以上，需要基础护理或出现因保湿护理不足而产生肌肤问题。

雪颜系列，针对25岁以上，肌肤黯沉，色素沉积不均，需要提亮肤色，降低色斑肌肤。

创世新肌源系列，针对25岁以上，需要预防老化，因年纪造成毛孔粗大和细胞老化问题。

复颜抗皱系列，针对35岁以上，有显著老化迹象，需要修护皱纹，紧致肌肤成熟肤质。

结果分析：

表现手法：

经过四格幽默漫画或黑白插画等来表现；

表现载体：

经过手绘勾勒基础形，用彩铅或水粉等绘制插画；

表现形式：

插画是利用图案表现形象，本着审美和实用相统一标准，尽可能使线条，形态清楚明快，制作方便。

插画应用有很多，广告、杂志、说明书、海报、书籍、包装等平面作品中，通常用来做“解释说明”用全部能够算在插画范围。

插画表现形式有很多，人物、自由形式、写实手法、黑白、彩色、利用材料、照片、电脑制作，只要能形成是“图形”，全部能够利用到插画制作中去。

插画在中国被大家俗称为插图。

今天通行于国外市场商业插画包含出版物插图、卡通吉祥物、影视和游戏美术设计和广告插画4种形式。

实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业

场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至t恤、日志本、贺年片。

绘画插图多少带有作者主观意识，它含有自由表现个性，不管是幻想，夸张，幽默，情绪化还是象征化情绪，全部能自由表现处理，作为一个插画师必需完成笑话广告创意专题，对事物有较深刻了解才能创作出优异插画作品。

自古绘画插图全部是有画家兼任，伴随设计领域扩大，插画技巧日益专门化，现在插画工作早已由专门插画家来担任。

插图画家常常为图形设计师绘制插图或直接为报纸、杂志等媒体配画。

她们通常全部是职业插画画家或自由艺术家，像摄影师一样含有各自表现题材和绘画风格。

对新形势、新工具职业敏感和渴望，使她们中大家开始采取电脑图形设计工具创作插图。

这种新摄影技术完全改变了摄影光学成像创作概念，而以数字图形处理为关键，又称“不用暗房摄影”。

它模糊了摄影师、插图画家及图形设计师之间界限，现今只要有才能，完全能够在同一台电脑上完成这三种工作。

插图是利用图案表现形象，本着审美和实用相统一标准，尽可能使线条，形态清楚明快，制作方便。

插图是世界全部能通用语言，其设计在商业应用上通常分为人物，动物，商品形象。

人物形象：

插图以人物为题材，轻易和消费者相投合，因为人物形象最能表现出可爱感和亲切感，人物形象想象性发明空间是很大，首先，塑造百分比是关键，生活中成年人头身比为1:

7或1:

7.5，儿童百分比为1:

4左右，而卡通人常以1:

2或1:

1大头形态出现，这么百分比能够充足利用头部面积来再现形象神态。

人物脸部表情是整体焦点，所以描绘眼睛很关键。

其次，利用夸张变形不会给人不自然不舒适感觉，反而能够使人发笑，让人产生好感，整体形象更明朗，给人印象更深。

动物形象：

动物作为卡通形象历史已相当久远，在现实生活中，有不少动物成了大家宠物，这些动物作为卡通形象更受到公众欢迎。

在创作动物形象时，必需十分重视发明性，重视于形象拟人化手法，比如，动物和人类差异之一，久是表情上不显露笑容。

不过卡通形象能够经过拟人化手法给予动物含有如人类一样笑容，使动物形象含有些人情味。

利用大家生活中所熟知，喜爱动物校轻易被大家接收。

篇三：

中国插画市场分析

中国插画市场分析2从业差不多快了，从最低端上色人员开始到现在较高价格国际插画师，我插画是充满了戏剧性和汗水。

前2天还跟群友开玩笑，我真要出本画册，关键不在传授什么技法。

或什么教程，因为其实这些全部是自己探索比谁告诉你全部强。

若真要出本相关插画书，我只想传授部分怎样发财经验。

插画师表面上听起来光鲜又比较浪漫职业，可能很多外行会认为这个职业是多么轻松，多门惬意阿。

真是羡慕要命，而且有些有名气插画师还常常出国采风什么，回到家就画一堆充满了巴洛克色彩贵族般生活插画发表在多种微，多种杂志报端。

羡慕全部还算比较正面一个评价了，还有很多不明真相人，认为插画师简直就是不理菜米油盐娇滴滴小姐命好而已。

生活轻松惬意，仿佛就是个另类阔太太或富二代简称。

也不懂人间疾苦。

可真实情况，只有把插画看成关键经济起源人才深深知道，做一个能够糊口插画人是多么艰苦一件事情阿。

尤其是刚入行那前2年，稿子常常断粮，一旦来了，就得用尽满身解数去争取样稿经过，熬夜简直就是家常便饭，有时候熬了好多个晚上，试稿也被无情通知不经过！

就等于这多个夜白熬了。

而一旦试稿经过，就意味着你接下来赶稿子日子如同草木皆兵，因为图书是有时间性，稿子不是你有灵感时候才画，而是不分昼夜赶出来，不然，编辑会对你说no，稿费也会对你说no，这个职业也会对你说no，很多插画人最终没

有走上这条道原因就是择业之初，如同步履薄冰，稍不注意就会被淘汰掉。

我们这个行业是极少数没有潜规则能够遵照行业，没有任何出版社或杂志社会因为你是社长女儿或亲戚而网开一面雇用你，而最终挺过来全部是靠真本事，绝对不含糊技术。

这也是我为何选择这个行业原因之一，因为专注搞好技术就是唯一出路，公平极了。

所以第一条，市场是公平大前提。

当然，其中酸甜苦辣只有亲身经历才会明白。

（接前面续写）

我想第2是聊聊大家最感爱好稿费问题，大家在选择行业之初全部对插画师收入很有爱好或想知道以后自己发展目标是什么？

当然我还算不得是收入最高插画师，糊口到是够了。

插画师到了最高收入等级财富可是够用几辈子，怎么说呢？

就是你版权每十二个月产生财富不仅仅够你这辈子用还够你死后50年，你子孙也能够享受到。

这也是全部插画人梦想。

但这个梦想本身要真正实现，却是可遇不可求事情，就是机遇，技术，你经历眼光和和当初社会流行度，缺一不可。

极难说谁就一定能够办到，所以我们先临时不聊这个太伟大目标，聊聊接地气多个情况。

第一，爱好和向往阶段，这个阶段能够说是初学者了，有画画糊口这个愿望，但不知道怎样接到真正出版社或图书企业稿子。

在没有网络年代，这个愿望能够说是奢望，因为，极少有从事这个行业亲戚或好友存在于你周围，那你根本就不知道怎样叩响当插画人门？

不过，网络是个神奇东西，改变了插画人命运，现在，只要

第2个阶段是能够独立插画阶段，就是你能够画线也能够上色，即使也有画手只画线或只上色。

但我提议依旧是最好2个全部能够。

因为这么不受你搭档限制，我以前也跟一个画线女孩子搭档过，但一旦她有其它事情，我就无法动弹，很被动。

以后我们分道扬镳，我只好2个一起来，反而磨练出我技术了，最终，我能够接到很多单子全部不受限制。

真正实现自由插画人概念。

这个阶段，可能你已经是中等熟手，价格可能是120-200单页左右，也有部分很低，什么15，20非人类稿子，不在我讨论范围。

现在市场价格哈。

当初可比这个少很多，我画20-40单子画了很多年，单子关键起源是杂志和出版社还有图书企业。

杂志要求相对低些，因为时间应急性，容不你多修改。

提议初学插画人最好试试杂志。

第3个阶段，能够选择性接稿子阶段，就是说，你稿源相对很稳定了，不存在说画完这家就没有了下家，那么你能够选择性画了就是选择部分你喜爱题材或你发挥好题材，这么画，你能出好作品几率就高多了。

我想这时候稿费通常会保持在300单页左右，有时候可能会偏上一点。

有时候偏下一点，但那全部不是很关键，最少，插画能够毫不含糊说是能够糊口了。

其实当你一旦养成插画这个技术，你心态也会有改变，就是会很大安全感。

假如你是女孩子，你会对男人没有那么高要求，因为姐姐我能够养活自己了，你买不买珠宝名包给我全部无所谓。

咱有那个本事自己买。

这么给对方也会很多轻松空间，家里父母也不会对你过多担忧。

一切开始走向良性。

第4个阶段，现有很多稿子源，又收入不错，还能够富裕出多时间画自己喜爱画，而且可能高稿费单子比如封面单子也是应接不暇。

这时候，插画已经从求生状态走向了享受状态。

画东西不是在努力，而是在如同吸食鸦片一样上瘾状态，她人看着你满辛劳，其实你自己乐在其中。

稿费弹性比较大，基础上在1000以上，假如是图书插画，最高能够是6000左右一幅，-3000也不算少。

假如你还又部分商业单子机会那可能上万了。

运气好化，杂志封面能够卖2手，就相当于你也又版权了。

即使没有那么广发行力度，但总而言之是又产权人了，就有点类似那种很多套房子人靠收租为生一样爽，而且这个卖2手图还不产生什么水电之类麻烦，直接发电子文档，几白几千就来了。

第5个阶段，其实跟第4个阶段平行，只是每一个画手对自己计划不一样，有文学功底比很好画手就开始尝试单行本创作，这一步，有可能好多画手甚至在第一阶段第2阶段全部在弄，但问题是这种尝试及其轻易最终很失望。

因为大部分原创图书再版d可能性很少。

当然这也是大部分插画人心愿，试下是值得肯定。

就是保持好心态，不要对结果太抱期望就好了。

也有可能最终这些勇于吃第一个苹果人最终成功了，成为了富豪榜上rich插画师。

以上就是最通常情况下多个阶段，你找到你阶段了吗？

篇四：