平面广告设计专业课程大纲Word格式文档下载.docx
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1、训练学生色彩基础理论、色彩三大要素、变化规律、对比关系、色彩情感表达、调和方法，及对色彩的敏感度，提高学生对色彩的运用能力。
学习运用色彩语言来表现事物，掌握色彩表现技法，了解色彩规律、掌握色彩工具性能、使学生能运用色彩工具完成室内外场景表现课题。
2、掌握Photoshop在海报设计、包装盒设计、CI设计、产品广告设计、后期处理等方面的实际应用。
PHOTOSHOP中的调色是深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。
3、CorelDraw软件是以矢量图著称的软件，是图形设计，文字编辑、图形输出、封面设计、展览海报、卡通形象、产品包装等各个领域都可以设计的常用制作软件。
学习平面设计必须要具备矢量类软件的学习。
4、Illustrator是Adobe公司生产的"
矢量图"
绘制、设计软件。
主要要掌握的是如何利用工具绘制矢量图像、了解矢量图像及位图区别、利用平面设计理念绘制插画、企业VI设计、包装设计、广告宣传页、DM折页、企业及产品的LOGO设计等。
课时合计:
140课时
第二阶段软件结合实战课程
平面构成
Photoshop高级应用
12*4
Indesign
8*4
Coreldraw高级应用
CAD
综合实训
7
排版印刷
3*4
220
1、通过对平面构成、色彩构成、结合实际生活环境情况进行大型的装饰绘画的创作。
2、PHOTOSHOP可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。
图像合成是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。
PHOTOSHOP提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。
掌握校色调色对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。
特效制作在PHOTOSHOP中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。
包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由PHOTOSHOP特效完成。
而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于PHOTOSHOP的研究的原因。
3、通过cdr的和indesign软件的深度学习，掌握绘制矢量图和排版技术。
4、将所学软件综合应用与作品中，达到优化作品的效果。
课时合计:
200课时
专业介绍
主要课程设计概论、三大构成、图形设计、字体设计、CI标志设计、广告设计（平面、立方体）、编排设计、书籍装帧、摄影技法、视觉传达设计、包装设计、电脑设计、动画（二维、
平面广告设计
三维）、创作。
广告设计理论
平面广告设计是现代商业运作中的一个重要环节和组成部分。
平面广告领域的历史源远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开它的身影。
随着现代经济、文化的日趋繁荣，平面广告也逐步走向辉煌。
平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉语言元素进行设计并依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。
广告的分类这里包括广告的设计程序、广告的设计构思、广告设计的构成要素、广告设计的基本构图、广告设计的特点。
视觉传达分析
视觉传达设计流行于1960年在曰本东京举行的世界设计大会，其内容包括：
报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”。
视觉传达设计概念和思维、国际案例欣赏、培养针对设计项目、制定出准确市场定位及创意、设计出准确有现手法营造视觉氛围。
CIS设计
CIS简称CI，全称CorporateIdentitySystem，译称企业识别系统，意译为“企业形象统一战略”。
自二十世纪五十年代中美国IBM公司首开先河，采用这一差异化战略取胜市场开始，半个世纪以来CIS风靡世界，被欧美、日韩等国际企业所普遍采用，成为创立国际名牌的现代经营策略，国际行家们称为“赢的策略”，“长期开拓市场的利器”。
这里包括学习CIS理论、综合讲解企业CIS设计理念，重点讲解MI、BI、VI识别理念，视觉识别的策划及设计规则。
CIS设计模式。
VI设计：
VI设计基础；
VI设计要素；
VI设计应用；
VI设计企业整体形象手册：
设计手册编制形成、VI手册的整体化风格、标志设计思想、案例。
企划案例与分析
市场调研基础知识、调查方法技巧、资料整理分析；
市场调查企划，根据企业所在的地域，列出了部分<
市场调查>
客户的成功案例；
通过市场调查理论知识的学习，将理论赋于实践，运用信息管理运作和市场调查案例。
印刷工艺
了解印刷产品的计价体系，是在熟悉印刷工艺流程及相关设备情况的基础上建立起来的。
学习对印刷工艺的剖析，包括印刷工艺的分类、印刷材料的应用、印刷设备的参数设置、印刷设计与印刷工艺的关系、印刷业务的谈判技巧，地区的印刷企业的价格体系，采用实例讲解的形式，介绍了印刷品计价的方法
书籍装桢
书籍装帧设计是指书籍的整体设计。
它包括的内容很多，其中封面，扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。
装帧是一门艺术，――即按审美意识的物化内容特性，艺术可分为表现与再现；
按审美意识的物化形式特性，艺术又可分为动与静。
它跟所有的实用艺术（工艺、建筑）一样，同属为表现和静的艺术――它给人们创造艺术的美，纳入艺术美学之中，这是理所当然的。
封面设计：
封面设计的要素、封面设计的版面创、封面的色彩表面、封面的结构、封面护封、创意设计；
板式设计：
版式编排设计的三要素、版式编排设计方式、版式编排设计的美感体现、杂志和画册的版式编排设计、版式基础、扉页、正文、插图、设计制作
现代包装设计
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
学习内容包括商品包装、商品流通方式、包装功能、包装设计的独特性、包装设计的要素及设计、包装设计的构思、包装的综合应用，真实演练。
橱窗设计
橱窗展示设计是一种视觉传达设计，是透视、构图、色彩材质与美学的结合，是一种创造才能以及艺术修养的表现能力。
把产品设计、环境设计、融于一体、以时空环境设计方式表现出来，更具直观性。
根据橱窗展示设计的中和性，广泛性，应用到陈列展示设计之中。
手绘POP
POP（Pointofpurchase）,意思为卖点广告。
简称POP。
位于购买场所的一种工具。
通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。
相对地，通过店堂媒体的说服工作，则由零售店或是制造商的销售部门（特别是推销员）来准备。
店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。
POP广告是近年来发展最快速，普及最广泛的广告媒体，POP广告是平面广告内一种，其中也包括POP手绘海报，手绘海报基本上都是利用麦克笔、记号笔、有色纸等工具来手绘完成的，它属于壁面设计。
专业要求
学生应具有较为扎实的造型能力和系统的专业基础理论以及相关学科的知识，具有在中国传统文化，借鉴国内外现代平面设计精华的基础上，不断创新的能力，并具有较高的专业设计水平和文化艺术修养。
具有理论联系实际的能力。
掌握广告艺术设计的基本规律和技能。
设计要求
设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。
平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。
平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；
若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；
若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；
若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。
平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手
volvo创意平面广告设计
段之一。
平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。
广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。
广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。
现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
组成要素
平面广告的构成是由点线面构成的。
优秀的平面广告作品，该是点线面和谐的组合。
同样不失大体，也不觉另类味道。
适合大众化。
也可以说是图片、文案。
图片和文案之间简洁地组合，以达到设计者和需求者的的要求为目的。
常见软件
广告公司常用的Photoshop、Illustrator、CorelDraw、cad等设计软件。
课程安排详细介绍
平面广告设计教学内容及其学时分配表
序号
内容
学时
教学内容
重点、难点
基础部分
色彩的形成原理
色彩现象的心理性质色彩现象的物理性质
色彩现象的生理性质物体的基本色彩
物体对光的透射、吸收和反射透射物体的基本色彩
色彩的混合
色彩的要素
理解
了解色彩构成的基本含义
掌握学习色彩构成的基本方法
对构成思维形成基本认识
Ps基础课程
11*4
掌握选区、图层、蒙版、路径、通道、滤镜的常规应用
Ai基础课程
掌握图形、文本的编排及适量图形的绘制。
Coreldraw基础课程
掌握绘图工具、路径工具、修改工具及图文混排的实际应用。
Pop手绘海报项目
手绘POP的任务、POP有效的标示位置、手绘POP——说明文的写
POTOSHOP基础课程
第一章POTOSHOP概论
图像的分类
图像大小与分辨率
像素与颜色深度
图像的颜色模式
图像文件格式
第二章基本操作方法
新增功能
工作界面
操作文件的方法
标尺、参考线和网格的使用
屏幕图象截取
操作图象窗口
第三章图像的编辑和修饰`
8
前景色与背景色
绘图工具
渐变工具与油漆桶工具
图象渲染
文字工具
形状工具
修图工具的使用
第四章选区的创建
规则选区的创建
不规则选区的创建
魔棒工具
选区的编辑
第五章图层与图层样式
图层的概念
图层面板的作用
图层样式
第六章路径
路径的操作方法
修改路径的方法
第七章通道与蒙板的作用
12
通道的概念
通道的特性
操作通道的方法
创建新通道
分离与合并通道
操作蒙板
第八章调整图象的色彩和色调
调整图象的色彩
特殊的颜色效果
9
第九章POTOSHOP滤镜及其应用
滤镜
滤镜的应用
10
第十章动作与自动化处理功能
动作
修改动作
批处理
联系表创建
CroelDRAW应用部分
第一章CroelDRAW简介
1.软件简介
2.图像类型
3.欢迎界面
4.工作界面
工具（矩形工具、椭圆工具等）
椭圆工具、矩形工具、复制
群组及取消群组
第二章图形的绘制及变化
第二章
1.手绘工具
2.形状工具
交互式阴影工具
手绘工具、形状工具、交互式阴影工具的使用及属性栏的各种命令
第三章基本图形修改及填充
第三章
1.刻刀工具
2.橡皮工具
3.自由变换工具
4.缩放工具
5.交互式网状填充工具
实例：
制作葡萄
交互式网状填充工具
第四章基本图形修改及填充
对齐与分布
排列顺序
选取对象
组合与拆分对象
锁定图形与图形整形
文件导入与导出
实例讲解：
八卦图，邮票等
整形对象、导入与导出、对象排列顺序及对齐
第五章排列与组合
多边形工具
基本形状工具
交互式透明工具
辅助线的设置
网络的设置
标尺的参数设置
球类
交互式透明工具及对象对齐工具
第六章基本图形的绘制
标准填充对话框的参数及意义
渐变概念、各种渐变填充方法及各种渐变填充参数设置
三维图形的表达
四种渐变方式和填充对话框中参数设置
第七章填充工具
轮廓工具的使用及对话框的参数设置
交互式填充工具及属性栏的参数设置
图样填充的特点及属性栏的设置
制作算盘
轮廓样式及交互填充工具的使用
第八章轮廓、填充及颜色的设置
交互式调和工具
交互式轮廓图工具
交互式变形工具
字典的绘制
交互式调和工具的各类参数设置及灵活运用
第九章图像特殊效果
交互式封套工具
交互式立体化工具
交换命令的使用
齿轮等
第十章透视效果及图框的精确裁剪
透视效果
图像精确裁剪
向日葵等
图框的精确裁剪、透视效果的制作
11
第十一章美术文本编辑
创建美术字
修改字体属性
打散文字
封套效果应用于美术字
文本适合路径
删除文本中的路径
键盘等
文本适合路径及删除路径
第十二章段落文本的创建及编辑
段落文本的修改
特殊符号及平铺符号的添加及修改
绘制一些宣传手册等
链接文本及符号的添加及修改
13
第十三章位图的编辑
矢量图转换成位图
位图效果的参数设置
实例效果：
漩涡效果等
矢量图转换成位图及各种滤镜效果参数的调整
14
第十四章透镜效果
透镜效果的使用及参数设置
滤镜效果的使用
绘制相片底片
透镜效果及参数调整
Illustrator应用部分
Illustrator10.0的界面组成
文件的打开
视图观察的协同作用
改变屏幕显示外观
Illustrator10.0的选择工具
Illustrator辅助绘图设置
Illustrator文件的建立及页面调整
图形显示的设置
视图显示的设置
矢量图的创建及路径的编辑
贝塞尔曲线工具的应用及设置
路径寻找器浮动面板的学习
一、矩形工具的应用
二、圆角矩形工具的应用
三、圆形工具的应用
四、多边形工具的应用
五、星形工具的应用
六、线型工具的应用
七、弧形工具的应用
八、螺旋线工具的应用
九、矩形网格工具的应用
十、坐标网格工具的应用
十一、色彩的应用及设置
十二、笔画浮动面板
十三、变换浮动面板物体
十四、对象之间顺序
一、钢笔尖工具的使用
二、添加锚点
三、减去锚点
四、转换路径上锚点柄的属性
1.图形运算的概念与作用
2.形状的增加
3.形状的减去
4.形状的相交
5.形状相交的反向
6.拆分形状
7.合并形状
8.修剪形状
9.建立形状的轮廓
10.减去形状的背景
钢笔尖工具的使用
转换路径上锚点柄的属性
对象的基本操作
对象的操作
对象的编辑应用
1、群组对象、解组对象
2、对象的锁定与解锁
3、对象的显示与隐藏
1．对象的旋转
2．对象的扭曲
3．对象的镜像
渐变颜色的填充
渐进网格在绘画中的应用
图案的定制及填充
1.渐变浮动面板的认识
2.渐变工具的使用
3.渐变效果的设置及修改1.样式浮动面板的认识。
2.创建不同的样式
单色、渐充、图案
3.样本库的认识
渐变效果的设置及修改
创建不同的样式
使用笔刷工具
艺术笔触的应用
1.笔刷工具的属性设置
2.笔刷精确度及平滑度的认识
3.笔刷浮动面板认识
4.书法笔触的应用及设置
1.艺术笔触的应用
2.艺术笔触的设置
3.艺术笔触的修改
1.点状笔触的应用
2.点状笔触的设置
3.点状笔触的修改
笔刷工具的属性设置
混合的应用
文本与版式
混合的认识
混合的菜单命令
混合的制作与释放
混合的修改
混合的扩充
文字的输入方式
输入横排或竖排点文本
输入横排或竖排段落文本
在对象中输入文本
沿路径输入文本导入文本
设置字体与字号
指定字距微调和字距调整
设置行距
调整水平比例或垂直比例指定基线微移
段落对齐
段落缩进和间距
文本的与图形
1．将文本转化为路径
2．改变英文的大小写
图表的认识
矢量滤镜
图表的概念
图表在设计中的意义
高级应用部分
Ps高级应用
人物像修饰处理
处理瑕疵、图形调整
调色技巧
色相、饱和度、亮度、变换、曲线、色阶等调整规律
图层高级应用技巧
图层顺序调整、图层混合模式、图层链接、图层调整
图像合成技术
搜集素材、通过多种方式抠图，调整整体颜色
蒙版抠图
图层蒙版、快速蒙版、剪切蒙版、矢量蒙版的综合应用
通道抠图使用技巧
通道抠图的特点、原理及方法
路径的高级使用
路径与选区的转换、路径的应用范围及优势
滤镜特效
多种特效滤镜的使用，制作多种具有创意的特效视觉。
电影海报、贺卡设计
选区、路径、绘图工具、抠图的综合应用
封面、宣传页设计
封面的设计原则、宣传页的设计元素及制作流程。
静态网页设计
通过了解网页的布局、图层的综合应用，及图像色彩的调整了解整个设计过程。
动作、自动处理功能
网页小动画的制作及快速处理图形文件
Coeldraw的高级应用
卡片制作
名信片、优惠卡
产品包装设计、DM广告设计
食品包装、
插画设计
卡通画绘制
字体设计
logo标志设计
vi设计
标志、宣传页、信封信纸、指示牌等等
报刊杂志设计
杂志内页、封面封底
公益广告设计
公益宣传广告
房产、汽车、化妆品广告
宣传单页、画册
Indesign课程
AdobeInDesignCS2基础知识
1、基础知识
2、六大基本操作
3、标尺和参考线
字符、段落与文章
1、文本字符的操作2、段落的操作3、文章的编辑和检查
图形元素和颜色
图片和透明
1、图形元素基础2、描边样式3、对象变换
4、路径和颜色
1、图片编辑
2、剪辑路径
3、图文混排
4、文本图形化5、透明效果
页面操作和表格
1、页面和主页2、表格
印前和输出
跨媒体出版和长篇文档
、陷印2、输出PDF
3、书籍4、目录5、跨媒体出版6、交互性PDF
CAD应用
AutoCAD基本操作
掌握AutoCAD工作界面、文件建立、保存、关闭图形、系统帮助、退出CAD系统。
二维绘图
掌握点坐标表示方法，点、直线、射线、矩形、多边形等的绘制；
圆、圆环、多段线、多线、样条曲线、区域填充等
绘图设置与绘图技巧
掌握绘图界限设置、单位设置、图层设置、线形设置及精确绘图工具的设置。
文字标注
掌握文字样式的设置、文字标注及编辑。
显示控制与绘图查询
掌握图形显示控制、绘图查询
图形编辑
掌握对象选择、图形编辑、编辑对象牲性
图块处理
掌握图块的创建、插入、属性定义及修改
外部参照、
AutoCAD设计中心
掌握外部参照的引用及设计中心的使用
尺寸标注
掌握标注尺寸、尺寸样式的定义
图形输入
升级会员 