主题活动策划书.docx
《主题活动策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《主题活动策划书.docx（10页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
主题活动策划书
主题活动策划书
篇一：
活动主题策划
活动主题策划
活动主题就是一个活动项目要向消费者传达的主要信息或者核心概念。
活动主题要突出产品或企业所能带给消费者的利益。
活动主题要因不同性质的产品、市场需要的变化以及消费者对象的差异而精心谋划、有所侧重。
活动主题是整个活动的灵魂所在，贯穿于整个活动的全过程中。
它是活动策划、文案、设计人员经过对企业目标的理解，对产品个性的认识，以及对市场和消费者需求的观察、分析、思考而提炼出的，是建立在市场调查的基础之上的。
活动策划、创意、文案、设计均要围绕活动主题。
活动主题使活动的各种要素有机地组合成一则完整的活动作品。
活动主题是活动所要传达的核心内容。
一个完整的活动主题应该包含活动目标、信息个性和消费心理三个要素。
（一）活动目标
活动目标是指活动所要达到的最终目的。
活动目标是根据企业的目标设定的，营销目标是指通过包括活动在内的多种营销手段所获得的实际物化效果；而活
动目标是活动实施对目标对象的最终影响，即沟通的目标。
活动目标决定了为什么要做活动和怎么样做活动的问题。
确定活动主题，必须以活动目标为依据，针对要达成的活动目标提出活动所要说明的基本观点和要告诉人们什么。
活动目标融入到活动活动并获得其是实现的可能性，必须借助活动主题。
没有了目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
活动策划需要解决的问题是活动所要传达的核心内容，它必须直接或间接的指向活动目标。
因此活动目标对活动主题的要求是不能无的放矢，不能不讲效果，不能与活动策略相违背。
（二）信息个性
信息个性也称“卖点”，这是站在活动主角度说的，在活动传播中即为诉求重点--活动对商品、服务和观念所要传播的主要内容。
当年，饮用水市场被乐百氏和哇哈哈两分天下的竞争态势。
一个新的产品，如果没有个性是不可能找到品牌间的差异。
农夫山泉的崛起告诉我们：
区别就是一切。
它牢牢抓住了人们回归自然的心态，无论是产品的命名还是创意都围绕着这一中心，展开了“农夫山泉有点甜”的攻势，让人喝上一口真的有甜丝丝的感觉，体现了产品的与众不同。
信息个性是整个活动的亮点，犹如华丽礼服上的一颗钻石胸针，使整套服饰都鲜活起来。
因此，信息个性对活动主题的要求就是：
主题必须具有独特的个性信息。
信息个性可以从产品的自然特点和和社会特点所彰显的个性这两方面去识别和挖掘。
自然个性包括，原料的品质、产地、历史、制造方法、技术、设备、工艺水平、卫生条件、生产规模、产品形状、视觉形象、听觉印象、触觉印象、使用寿命，用途、方法，方便程度和保险程度等方面；而社会特点则包括商品的经历、用户的构成、社会的评价、同类产品的竞争状况、消费者对产品的态度、使用上的意趣、所代表的地位与身份的象征、以及企业规模的大小、历史、声誉。
（三）消费心理
消费心理是消费者在购买、使用及消耗商品或接受服务过程中反映出来的心理现象。
这种现象不是千篇一律的相似和雷同的，而是多种多样和千姿百态的。
消费者的心理把握不准的话，就难以挑起消费者的心理欲望。
台湾山叶钢琴活动是一个成功运用心理调侃成功的案例：
“爸爸妈妈都希望自己的孩子是最好的，从孩子呱呱坠地起，所有的父母就希望孩子是最好的，希望孩子健康快乐成长。
山叶愿与父母共同分担这个心愿。
学琴的孩子不会变坏！
”一句“学琴的孩子不会变坏”就准确的抓住了为人父母的心理期望，一语中的，给为人父母者一片挡
不住的甜蜜。
一个主题如果心理因素融合的越巧妙、越合理，活动共鸣的震撼效果就越强烈。
因此，消费心理对活动策划的要求是活动目标和信息个性迎合消费者某一方面的心理需要。
活动主题的基本要求
1、鲜明、突出的要求
活动主题应当力所能及、最大限度的尽可能多的吸引人们的注意。
应该必须观点明确，概念新颖，重点突出，使人一目了然，鲜明的表达活动的商品或服务的不同之处。
成功的主题应该是简单的，结构上不复杂，表达单一明确，不力图表达更多的信息内容，目标集中，重点突出，才能具备思想性与统一性。
2、新颖、独特的要求
活动主题要有自己独特的新意，要与同类产品的其他活动有不同的销售重点的表达。
要使活动主题具有新意，重要在于差别化策略的运作。
要善于发现产品或服务之间的任何差别，可以从质地、制作工艺、效用、心理价值等方面进行挖掘，是活动主题具有个性化色彩，不同一般的表达重点。
活动主题对于客观事物的揭示，重要的一点是思想深度。
活动经营者必须具有敏锐的洞察力，能从平凡的生活细节中，挖掘出让人激动不已的意蕴来，使之具有深邃的思想认识价值和生活哲理。
活动主题的类型
一、针对消费者心理（利用消费者的某种心理来确定主题）
1、强力介绍某项产品超越其它品种的新用途；
2、和同类产品比较，显示自己的产品比其他同类产品的功能、质量等方面优越；
3、证实若购买活动中的产品，可解决或避免某种不悦之事；
4、诱使消费者加深对产品商标的记忆，藉以提高品牌在消费者心中的知名度；
5、强调产品能美化消费者形象，提高身份地位。
6、用优美的语言和影响力大的媒体宣扬产品能给消费者带来精神的享受；
7、再三重复活动口号，以加深消费者对企业和产品的印象。
二、针对企业形象（树立企业在某个领域内领导潮流的形象）
1、强调企业产品为提高消费者生活水平所做的不可湮没的贡献；
2、突出企业强有力的市场销售地位；
3、宣扬企业一丝不苟、埋头苦干、勇于进取、不甘落后的精神；
4、强化企业国际性良好的形象，并为产品打入国际市场铺路；
5、创造温馨亲切、让人流连的企业家庭氛围。
三、针对消费者的购买行为（如以流行时尚引诱消费者效仿）
1、使消费者增加购买商品的次数，而不做过路生意；
2、促使消费者购买刚打入市场的新产品；
3、刺激消费者增加对所活动商品的使用量，使消费者相信该产品的质量过得硬；
4、突出自家产品独特之处，刺激消费者产生冲动购买；
5、诱使消费者试用自己的商品，从而使竞争对手退出市场。
四、利用一些营销策略或技巧
1、以有奖销售的方式吸引消费者购买；
2、刺激消费者对某种品牌的基本需求；
3、用粘贴防伪标志的形式，加强消费者的辨认度，用正当手段维权；
4、大肆渲染马上入市的新产品，为刺激消费者购买做好心理准备；
5、采用薄利多销的方式争取消费者；
6、强调经营服务给消费者带来的便利；
7、为消费者提供售后服务，免除消费者的后顾之忧；
8、诱惑潜在的目标消费者加入消费行列，扩大产品的销售市场。
篇二：
浪漫主题活动策划书
篇三：
万科社区主题活动策划方案
XX万科社区主题活动策划方案
丰富多彩的社区文化建设是万科物业管理为客户提供的一项重要服务内容，通过与业主共同建设具有万科特色的社区文化，可以充分体现万科物业“全心全意全为您”的服务理念，增强业主对居住区的依恋感，坚定业主对万科品牌的忠诚，为公司创造良好的社会效应。
基于上述考虑，集团物业管理部拟在今年统一组织策划一次集团各地物业管理项目同时进行的主题社区活动，尝试建立万科社区独有的特色文化，并形成品牌效应。
如果此次活动效果良好，还可考虑将此活动作为传统项目保留下来，定期举办，形成鲜明的万科社区特色主题。
前期经过多次与各地物业公司专业人员沟通，并收集各方意见，最终确定举办——“万科社区HAPPY家庭节”。
具体活动策划方案如下：
一、主题活动名称：
“万科社区HAPPY家庭节”
“HAPPYFAMILYFESTIVALOFVANKECOMMUNITY”
二、活动时间：
9月7日——9月20日（二周）
三、活动主题：
家·家庭·家园
万科社区文化建设的主题是“健康、文化与生活”，它包括：
健康的身心、健康的
生活方式、健康的人居关系、健康的社区文明，以及万科所倡导的现代生活方式和居住理念。
而家是什么？
家是遭遇风雨时温暖的避风港，是夜幕降临时召唤回家的灯，是需要帮助时周围关切的眼神我们围绕“家”这个中心，将所有理念汇集在一起，体现出“家”这个小小居所的深刻含义，体现出自由舒展的单身之家、幸福浪漫的小家、其乐融融的大家的温馨感觉，更展现出大家园温馨舒适，邻里关爱的和谐氛围，同时通过社区活动激发广大业主对生活的热爱，展现出万科社区特有的文化特色，通过活动的引导，加强业主对社区物业管理工作的理解和支持，更进一步争取潜在客户。
四、活动安排：
本次活动持续时间为两周，分“万科社区HAPPY家庭节开幕式”、期间主题活动、
“万科社区HAPPY家庭节闭幕式”三部分。
其中“万科社区HAPPY家庭节开幕式”安排在9月7日（星期天），可同时举办家庭趣味竞技比赛，通过活动氛围的营造和渲染，热烈拉开“HAPPY家庭节”序幕；期间，各地公司结合各项目的特点，以至少每两天一项活动的频度组织各类社区活动，包括中秋游园活动、业主才艺表演、音乐欣赏会、露天剧院、花卉展、竞技活动、家庭卫生与健康讲座、有奖征文活动等，让业主持续沉浸在节日气氛中；20日，各地通过一个特定的主题活动将此次“HAPPY家庭节”拉上帷幕。
部分推荐节目如下：
五、活动组织：
1、此次家庭节所有具体活动由各地公司负责组织、策划、实施，物业管理部负责
整个活动主题框架的确定、信息的传递以及必要的协助。
2、各公司各项目可结合自身特点和计划自行组织活动，但要求符合家庭节主题，
体现出万科特色，营造家园氛围，能对日常物业管理工作有所促进的更佳。
3、活动组织工作应充分调动业主参与的积极性，比如一些集体活动可设置活动召
集人，由业主担任。
六、活动奖励：
1、对于各活动项目可通过设立相应的奖项，颁发奖品等形式对业主进行激励。
2、“才艺大赛”提倡业主全家共同展示才艺，评选出最佳才艺奖，建议可奖励全家（三人）异地旅游机会。
（要求旅游结束后，向当地万客会投稿或游记一篇，并附照片）。
优秀节目可推荐参加集团春节晚会活动。
3、其他活动可结合实际需要颁发小礼物。
七、活动宣传：
1、9月7日统一在各地主流媒体集中宣传，内容：
“万科社区首届HAPPY家庭节开幕了”，活动期间可在媒体上陆续刊登各类软文。
2、在内、外部站设立专题栏目，及时传递“家庭节“活动情况。
3、活动期间所有项目统一制作“家庭节”宣传海报，由集团组织统一印制，现场张贴。
4、活动结束后，结合各地万客会出版万科社区“家庭节”特刊一份，经验交流，各地分享，让业主体验到生活在万科大家庭中。
八、其他：
1、趣味竞技比赛的活动项目可各地区分别搜集，由物业管理部负责汇总、分享。
2、活动经费上，可联系地产公司给予支持或联系一些商家对本次活动进行赞助。
3、对于旅游奖励也可联系当地航空公司或旅行社或特定品牌商家等赞助此次活动。
集团物业管理部
XX/08/20
篇四：
我们的“中国梦”主题活动策划
习总书记在参观《复兴之路》展览时指出，“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想！
”这一时代解读，既饱含着对近代以来中国历史的深刻洞悉，又彰显了全国各族人民的共同愿望和宏伟愿景，为党带领人民开创未来指明了前进方向。
对于当代中国来说，我国的基本国情是处于并将长期处于社会主义初级阶段，我国现阶段的主要目标是坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进，为全面建成小康社会而奋斗。
结合这一大的时代背景，“中国梦”的本质内涵是实现国家富强、民族复兴、人民幸福、社会和谐。
当代中国所处的发展阶段，决定了全面建成小康社会是“中国梦”的根本要求，相应地，“中国梦”也呈现出这个阶段的诸多重要时代特征。
作为当代的中国青年大学生，我们肩负着历史使命。
中国的一批又一批的先进青年始终跟着党走，青年的走向同国家的走向息息相关。
我们注定都要参与国家建设，成为社会主义的合格接班人，我们也注定要在中国现实历史环境和师姐现实环境中建功立业，我们也注定会有一大批接触的人涌现，更会有一大批掌握历史方向和先进理论的人将自己的才智与社会国家命运建设相联系。
因而，我们必须时刻做好准备，一方面学习专业知识，全面锻炼我们的工作能力，也要努力提升自己的道德，加强自己的修养，还要锻炼身体，加强身体素质，更要不断学习新知识新理论。
紧密结合当前宏观国际国内形式，及时学习最先进的理论文化。
体育部接下来的工作将主要在做好为全院师生服务的同时，积极相应党中央的号召，为我国全面建成小康社会，实现“中国梦”而贡献自己的力量。
一个人的发展应当是全面的发展，因此体育部在配合我院团委各个兄弟部门，共同举办丰富同学们生活的各类活动。
体育部将在接下来着重开展以下活动以全面锻炼同学们的能力，为更好的加强同学们的修养、锻炼身体，加强身体素质贡献力量。
开展智力运动会、承办我院全校运动会的相关工作。
通过两次不同形式的运动会的举办，给全员同学带来不同方面的锻炼和体验，更好的号召同学们加强锻炼，在努力学习好科学文化知识的同时加强身体素质。
组织我院同学积极参加全校女子篮球甲级联赛，排球甲级联赛等重要赛事。
通过赛事的举办，一方面积极调动我院同学们对于体育的热情，锻炼的积极性。
另一方面也着实为促进同学们的全面发展做出努力。
通过举办覆盖全院师生的羽毛球赛、足球赛等经典体育活动来更广泛的动员同学们锻炼身体，丰富同学们的课余活动。
体育部力争通过形式丰富的活动，在我院团委的悉心指导下，配合好各个兄弟部门，促使全员同学在注重科学文化知识的同时也更加注重身体素质的提升。
使得同学们可以履行好作为具有责任感的当代青年大学生为祖国贡献更多的力量这一责任。
也为我国早日全面建成小康社会而贡献自己微薄的力量。
篇五：
挑战杯主题活动策划书
第八届“挑战杯”全国大学生创业计划竞赛表彰大会暨第十
三届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛启动仪式
策划书
一、活动背景
科技是第一生产力。
当今世界科技在综合国力竞争中的地位越来越重要，当今社会更需要一些思维活跃的创新型人才。
我校在刚刚结束的第八届课外学术科技作品竞赛中取得优异成绩，我们需要抓住这个机遇，加强“挑战杯”的宣传工作，使同学们对“挑战杯”加深了解，争取在我校营造一种创新氛围。
二、活动目的
引导和激励我校学生实事求是、刻苦钻研、勇于创新、多出成果、提高素质，并在此基础上促进我校学生课外学术科技活动的蓬勃开展，发现和培养一批在学术科技上有作为、有潜力的优秀人才。
我们希望通过此次活动在全校范围形成一股创新思潮，活跃同学们的思维推动科技的发展，加强“挑战杯”竞赛的宣传，使我校涌现出共多优秀科技作品，也使同学们充分发掘自身潜力，为以后发展打好基础。
三、活动主题
梦想挑战青春激情创想未来
四、活动时间
十一月中旬——十二月中旬
五、活动地点
大学生活动中心
六、活动对象
全体在校学生
七、活动机构
主办单位：
共青团曲阜师范大学委员会
承办单位：
曲阜师范大学学生会科技创新部
八、活动流程
（一）、活动准备
1、前期准备
（1）提前一周向学校提出本次活动的申请及策划，分析可行性与影
响力
（2）科技创新部成员交流，具体分配工作，相互配合
（3）在校园人流集中点、各院系张贴海报
（4）通过广播台、电视台等加强宣传工作
2、中期准备
（1）联系场地，联系活动人员
（2）准备设备，提前调试
（3）邀请嘉宾，确认颁奖事宜
（4）与有关部门合作、洽谈
3、后期准备
（1）注意维持现场秩序，保持会场安静
（2）会后场地清理，整理桌椅布套
（3）会后后续宣传工作，发放调查问卷等
（二）、活动内容
1、请校团委书记进行讲话；
2、请获得优秀组织奖的老师代表讲话；
3、请获得优秀组织奖的学生代表讲话；
4、请作品获奖的同学进行讲话；
5、请部长讲话开启第十三届挑战杯全国大学生课外学术科技作品竞赛的校园作品征集；
（三）、活动结束
1、欢送活动嘉宾及主持人
2、整理打扫会场
3、总结活动情况
针对活动进行过程中出现的不足及意外情况进行分析，并调查同学们对此次活动的满意程度，在例会中总结教训。
九、注意事项
1、保持各位获奖老师、同学信息的完整性；
2、及时将活动信息下达到各院系的相应部门；
3、及时将活动内容张贴到大活信息栏；
十、经费预算
1、制作海报的纸、颜料、笔70元
2、矿泉水30元
总计：
100元
曲阜师范大学学生会
科技创新部XX年12月2日
篇六：
孙中山纪念日主题活动策划书
弘扬中山精神
缅怀革命先驱
——11月公益活动
策
划
书
长春理工大学法学院青年志愿者大队苏頔雅
XX年11月4号星期三
一、活动背景
孙中山，广东中山人，中国近代民主主义革命先驱，中华民国和中国国民党创始人，三民主义的倡导者。
首举彻底反封建的旗帜，“起共和而终帝制”。
1905年成立中国同盟会。
1911年辛亥革命后被推举为中华民国临时大总统。
1929年1940年，国民政府通令全国，尊称其为“中华民国国父”。
他是一位在海峡两岸都受到敬重的革命家，中国国民党尊其为总理，中国共产党尊称孙中山为“中国近代民主革命的伟大先行者”。
每年的11月12日便是孙中山先生诞辰纪念日。
二、活动名称
弘扬中山精神缅怀革命先驱
三、活动目的及意义
11月12日是孙中山先生诞辰149周年纪念日，时间消磨了我们这代人对他的印象，渐渐地各色物质、娱乐取而代之。
可我们有责任有义务去缅怀最初给予我们现今美好生活的前辈，正所谓“吃水不忘挖井人”，我们要学会感谢，学会祭奠，学会向前辈们致敬。
向中华民国和中国国民党缔造者，三民主义的倡导者。
首举彻底反封建的旗帜，“起共和而终二千年帝制”的领导者——孙中山先生致敬。
本次活动能让广大学生在纪念革命先烈中明白我们今天的幸福生活来之不易，应珍惜现在的幸福生活、肩负起继承和弘扬中华民族的优良传统的使命，增强历史责任感和民族使命感。
四、活动对象
法学院全体师生
五、活动时间
XX年11月12日
六、活动地点
操场及法学院自习室
七、活动参与人员
长春理工大学法学院志愿者大队全体成员
八、活动流程
活动：
弘扬中山精神缅怀革命先驱
九、活动前期准备
1．利用微博、微信、校园宣传等方式做好前期的宣传工作，请宣传部积极配合。
2．孙中山资料的搜集工作，请策划部与宣传部积极配合。
3．会场布置所需物品：
桌椅十五套、桌布一条、地毯一条、音响一台（带无线话筒）、矿泉水
请实践部提前安排人员做准备。
十、活动注意事项
1、注意听从活动负责人的安排，分工合作。
2、注意自己的言谈举止。
3、安排工作人员组织活动现场的秩序。
4、活动中所照的照片注意保存和备份。
十一、活动经费预算
升级会员 