加湿器的市场分析报告.doc
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目录
第一章加湿器行业特征分析 1
一、产品概述 1
二、产业链分析 1
三、加湿器产品生命周期分析 1
1．行业生命周期理论基础 1
2．加湿器行业生命周期 2
第二章加湿器行业发展环境分析 3
一、宏观经济环境分析 3
二、国际贸易环境分析 4
三、宏观政策环境分析 4
四、中国加湿器行业政策环境 5
第三章加湿器行业市场分析 6
一、2007-2011年中国加湿器市场规模及增速 6
1．加湿器市场规模推算 6
2．加湿器销售量分析 7
二、影响加湿器市场规模的因素 7
1．消费者收入水平 7
2．产品技术 7
3．气候季节变化 7
三、2012-2016年中国加湿器市场规模及增速预测 8
四、加湿器市场发展潜力分析 8
五、加湿器市场发展趋势分析 9
1．造型更加小巧新颖 9
2．科技含量更高 9
3．功能更加多样 9
4．更加注重售后服务 9
第四章区域市场分析 10
一、区域市场分布总体情况 10
二、重点省市市场分析 10
三、重点省市进口分析 12
第五章加湿器细分产品市场分析 13
一、细分产品产品特色 13
1．超声波加湿器 13
2．纯净型加湿器 13
3．电加热式加湿器 13
4．浸入式电极加湿器 13
5．冷雾加湿器 13
二、细分产品市场分析 13
三、细分产品对比分析 14
四、重点细分产品市场前景预测 15
第六章加湿器行业生产分析 16
一、2007-2011年加湿器行业生产规模及增速 16
二、2012-2016年加湿器行业产量变化趋势 16
三、行业领导者的生产现状及产品策略 17
四、加湿器行业生产中存在的问题 17
第七章加湿器行业竞争分析 18
一、竞争分析理论基础 18
二、加湿器行业竞争格局 18
1．现有竞争者分析 18
2．潜在进入者分析 19
3．供应商的讨价还价能力分析 19
4．买方的讨价还价能力分析 19
5．替代品的威胁 19
三、加湿器行业市场集中度分析 19
四、2007-2011年重点企业市场份额及变化 20
五、竞争的关键因素 20
第八章加湿器产品价格分析 21
一、2007-2011年加湿器价格走势 21
二、影响加湿器产品价格的关键因素分析 21
1．成本 21
2．供需情况 21
3．关联产品 21
4．其他 21
三、2012-2016年加湿器产品价格变化趋势 21
四、主要加湿器企业价位及价格策略 21
第九章加湿器行业渠道分析 22
一、加湿器行业主要渠道模式分析 22
1．间接的营销渠道模式 22
2．直接的营销渠道模式 22
3．“第三营销模式”的复合型营销渠道模式 22
二、加湿器行业主要零售终端形式 22
1．家电专营店 22
2．大型超市 23
3．百货商场 23
4．网络销售 23
三、加湿器各零售终端对比 24
4．加湿器行业未来渠道发展趋势 24
1．结构成扁平化 24
2．企业自建网络趋于萎缩 25
3．电子商务逐渐成主流分销渠道 25
第十章加湿器行业进出口分析 26
一、出口分析 26
1．我国加湿器行业出口总量及增长情况 26
2．加湿器海外市场分布情况 26
3．加湿器行业经营海外市场的主要品牌 28
二、进口分析 29
1．我国加湿器行业进口总量及增长情况 29
2．我国加湿器进口主要国家及地区 29
3．进口品牌对加湿器行业的促进与影响 30
第十一章加湿器上游行业分析 32
一、上游行业发展现状 32
二、上游行业发展趋势 32
三、上游行业对加湿器行业的影响 32
第十三章加湿器下游行业分析 33
一、下游增长情况分析 33
1．城镇居民可支配收入情况 33
2．农村居民可支配收入情况 33
3．城镇居民耐用消费品支出 34
、下游行业对加湿器行业的影响 35
第十二章加湿器消费者分析 36
一、消费群分析 36
1．家庭消费群 36
2．办公消费群 36
二、消费者认知程度分析 36
三、消费者关注因素分析 36
1．功能 36
2．品牌 36
3．价格 37
4．外观 37
5．售后服务 37
四、消费者购买影响因素分析 37
1．消费者的经济状况 37
2．消费者的职业和地位 37
3．消费者的年龄与性别 38
4、、。
消费者的性格与自我观念 38
第十三章加湿器行业技术发展分析 39
一、超声波加湿器工作原理 39
二、纯净型加湿器工作原理 42
三、电加热型加湿器工作原理 43
四．冷雾加湿器 43
第十四章重点加湿器企业分析 44
一、北京亚都科技股份有限公司 44
1．企业简介 44
2．主要产品分析 44
3．竞争力分析 45
4．财务分析 45
二、美的集团（） 45
1．企业简介 45
2．主要产品分析 46
3．竞争力分析 47
4．财务分析 47
三、艾美特电器（深圳）有限公司 47
1．企业简介 47
2．主要产品分析 47
3．竞争力分析 48
四、瑞士PLASTON公司 49
1．企业简介 49
2．主要产品分析 49
五、中山市哥尔电器有限公司 50
1．企业简介 50
2．主要产品分析 50
3．竞争力分析 51
六、中山市浩奇电器有限公司 51
1．企业简介 51
2．主要产品分析 51
七、合肥荣事达小家电有限公司 52
1．企业简介 52
2．主要经营分析 52
3．竞争力分析 53
八、苏州爱普电器有限公司 53
1．企业简介 53
2．主要产品分析 54
九、伊莱克斯（中国）电器有限公司 54
1．企业简介 54
2．主要产品分析 55
十、广东龙的集团有限公司 55
1．企业简介 55
2．主要产品分析 56
第十五章加湿器行业投资风险分析 57
一、环境风险 57
二、产业链上下游风险 57
三、行业政策风险 57
四、市场风险 57
五、其他风险 57
第十六章加湿器行业投资策略分析 58
一、产品定位与定价 58
二、成本控制建议 58
三、技术创新 58
四、渠道建设与营销策略 58
五、投资策略 58
六、如何应对当前经济形势 58
57
图表
图表1 行业生命发展周期曲线图 3
图表2 2007-2011年国内生产总值及增速 4
图表3 2009-2012年世界经济增长态势 5
图表4 加湿器的声功率及噪声规定 6
图表5 2007-2011年我国加湿器市场规模及增长分析 7
图表6 2007-2011年我国加湿器销售量及增长分析 8
图表7 2012-2016年中国加湿器市场规模及增速预测分析 9
图表8 我国加湿器产品区域市场分析 11
图表9 2011年我国各省市城镇居民可支配收入及增幅分析 11
图表10 2011年我国空气增湿器及减湿器（海关编码为）主要进口省市分析 13
图表11 我国加湿器细分产品市场占比分析 15
图表12 主要加湿器细分产品优缺点分析 15
图表13 2007-2011年加湿器行业产量及增速分析 17
图表14 2012-2016年加湿器产品产量变化趋势分析 18
图表15 波特五力分析模型 19
图表16 2011年国内各加湿器品牌市场占有率分析 21
图表17 我国加湿器各种零售终端形式对比分析 25
图表18 2009-2011年我国空气增湿器及减湿器（海关编码为）出口总量及增长情况分析 27
图表19 2011年我国空气增湿器及减湿器（海关编码为）主要出口国家及地区分析 27
图表20 2009-2011年我国空气增湿器及减湿器（海关编码为）进口总量及增长情况分析 30
图表21 2011年我国空气增湿器及减湿器（海关编码为）主要进口国家及地区分析 30
图表22 2007-2011年我国城镇居民人均可支配收入水平及增长分析 34
图表23 2007-2011年我国农村居民人均可支配收入水平及增长分析 35
图表24 2006-2010年我国城镇居民人均耐用消费品支出情况及增长分析 36
图表25 超声波加湿器基本结构 40
图表26 北京产亚都YC—D22型超声波加湿器交流等效图 41
图表27 北京产亚都YC—D22型超声波加湿器偏置电路分析 42
图表28 北京产亚都YC—D22型超声波加湿器自动恒湿控制电路分析 43
图表29 北京亚都科技股份有限公司主要加湿器产品价格分析 45
图表30 美的集团主要加湿器产品分析 47
图表31 艾美特电器（深圳）有限公司主要加湿器产品分析 49
图表32 瑞士PLASTON公司主要加湿器产品分析 50
图表33 中山市哥尔电器有限公司主要加湿器产品分析 51
图表34 中山市浩奇电器有限公司主要加湿器产品分析 52
图表35 合肥荣事达小家电有限公司主要加湿器产品分析 53
图表36 苏州爱普电器有限公司主要加湿器产品分析 55
图表37 伊莱克斯（中国）电器有限公司主要加湿器产品分析 56
第一章加湿器行业特征分析
一、产品概述
加湿器是一种增加房间湿度的家用电器。
加湿器可以给指定房间加湿，也可以与锅炉或中央空调系统相连给整栋建筑加湿。
最简单的加湿器仅具备空气加湿的功能，而随着行业的发展，加湿器产品的功能也越来越多总体来看其主要有以下的作用：
1．滋润空气，净化环境
随着人们生活水平提高，空调广泛使用，导致皮肤紧绷、口舌干燥、咳嗽感冒等空调病的滋生。
部分加湿器还能在雾化过程中，释放大量负氧离子，能有效增加室内湿度，滋润干燥空气，并与空气中漂浮的烟雾、粉尘结合使其沉淀，能有效除去油漆味、霉味、烟味及臭味，使空气更加清新，保障您和家人的健康。
2．滋润肌肤，养颜美容
炎热的夏季和异常干燥的冬季，导致人的皮肤水份过度流失，加速生命的衰老，湿润的空气才能保持生机盎然，产品创造有雾的氧吧，滋润肌肤，促进面部细胞血液循环和新陈代谢，舒缓神经紧张、消除疲劳，使你容光焕发。
3．添加辅助剂，香薰理疗
在水中添加植物精油或药液等，随水雾散发，满室生香，使身体更易吸收，有治病养神，保健理疗效果，尤其对于皮肤过敏、失眠、感冒、咳嗽、哮喘具有极佳的辅助效果，是传统香薰产品的最佳换代选择。
4．时尚摆设，美观实用
采用可爱时尚卡通造型，飘浮的云雾如梦如幻，如浪漫如仙境，足以让人产生不一般的创造灵感。
缺水自动保护，雾量可任意调节，湿度自动平衡。
二、产业链分析
加湿器产品的下游主要是家庭消费群体和办公场所消费群体，其上游主要是
三、加湿器产品生命周期分析
1．行业生命周期理论基础
行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。
行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：
幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。
1）幼稚期：
这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。
2）成长期：
这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。
3）成熟期：
这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。
4）衰退期：
这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。
图表1行业生命发展周期曲线图
2．加湿器行业生命周期
目前，在北京、上海等一线城市以及一些北京气候干燥的省市，加湿器产品的认知度较高，产品进入时间相对较长，保持着较好的增长，在这些地区加湿器产品处于成长期阶段；而在农村、乡镇以及二三线城市等地区，加湿器产品进入的时间较短，消费者收入水平相对较低，对于加湿器产品的认知度也较低，这些区域的市场相对较小，增长也较为缓慢，在这些地区加湿器产品处于幼稚期（或称为导入期）阶段。
第二章加湿器行业发展环境分析
一、宏观经济环境分析
2011年以来我国经济的发展出现了放缓的态势，但是总体上还是保持了良好的运行趋势。
全年国内生产总值亿元，比上年增长9.2%。
其中，第一产业增加值47712亿元，增长4.5%；第二产业增加值亿元，增长10.6%；第三产业增加值亿元，增长8.9%。
第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.1%，第二产业增加值比重为46.8%，第三产业增加值比重为43.1%。
图表22007-2011年国内生产总值及增速
数据来源：
中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报
我国经济发展在2011年面临了严峻的挑战。
首先是国际环境的影响，欧洲主权债务危机不断升级使得世界经济不确定性、不稳定性迅速上升，加大了世界经济复苏的困难，对我国经济的不利影响也在逐步加深。
而对于国内，经济虽然继续保持平稳较快增长的运行态势，但是在发展中的一些问题也随之逐渐表现出来，供给趋紧、通胀压力等都十分紧密的影响着我国2011年的经济运行状况。
就2012年经济形势看，由于中国经济增长对出口的依赖程度依然较大，而世界主要经济体复苏的进程正在出现反复。
2012年中国经济增长存在下行压力，出口面临的困难加大。
当前及今后一个时期将充分发挥积极财政政策的作用，努力保持经济平稳较快发展和物价总水平基本稳定。
在经济增长潜力下降和国际经济不振的情况下，2012年，我国的经济增长会继续趋缓，预计全年GDP增长8.4%。
二、国际贸易环境分析
图表3 2009-2012年世界经济增长态势
单位：
%
数据来源：
IMF，《世界经济展望》，2011年4月
当前的世界经济增长出现明显放缓迹象，欧美日等三大发达经济体失业率持续居高不下、消费信心下滑；印度、巴西等新兴市场国家由于通胀压力较大，经济增长势头也会有所放缓。
由于2012年世界经济形势总体严峻复杂，国内外环境变化对中国外贸的影响还在继续发展，2012年贸易顺差还会继续缩窄，且幅度还会进一步扩大，预计全年顺差额为850亿美元左右。
而且，虽然今年出口形势可能会比较差，但在促进结构升级的基调下，预计出口政策会保持平稳，不会有太大退税或全面优惠。
即使有优惠政策，也会侧重于产业升级方面。
2012年，我国外贸面临外需不足、贸易保护主义升级等诸多不利因素，市场不确定性增加，形势十分严峻。
三、宏观政策环境分析
“十二五”期间，扩大内需是中国政府稳定经济的首要任务，也是防范和化解金融财政出现系统性风险的必要条件。
当前宏观政策环境主要有以下要点：
第一，合理增加城乡居民特别是低收入群众收入，积极推动收入分配的实质性改革，通过政府减税、企业让利为提高劳动者报酬形成制度性保障，并通过促进居民文化、旅游、健身、养老、家政等拓宽和开发消费领域；降低中高档消费品进口关税，释放高端消费需求，让高收入群体的高端消费需求留在国内，有助于扩大消费总量。
第二，着重协调落实投资项目的政府财政性资金、企业债券融资和金融机构贷款，保持适度投资规模，重点抓好在建和续建工程，确保国家已经批准开工的在建水利、铁路、重大装备等项目资金需求，避免由于资金紧张影响投资进展。
第三，加快产业结构优化升级，坚持创新驱动，培育发展战略性新兴产业；改造提升传统产业，加快重点能源生产基地和输送通道建设；发展服务业特别是现代服务业，壮大文化产业，推动文化事业蓬勃发展。
第四，促进农业稳定发展特别是粮食稳定增产，合理提高农产品收购价格，调动农民生产积极性；加大财政对农业的扶持力度，改善农产品流通状况，降低农产品流通成本。
四、中国加湿器行业政策环境
2009年11月1日，《加湿器》正式实施，标准就加湿量、噪声、蒸发芯（器）使用寿命、软水器性能及使用寿命、显示控制等功能进行了规定。
标准中将加湿效率分为A、B、C、D共4个等级，消费者在购买时可按这一指标区分加湿器的性能，同时对各类加湿器及相关术语进行了严格定义，并对加湿器产品加湿量、加湿效率、噪声、蒸发芯（器）使用寿命等均进行了试验检查。
图表4加湿器的声功率及噪声规定
产品类型
加湿量/（ml/h）
限定值/dB（A）
超声波式
≤350
≤38
＞350
≤42
直接蒸发式及离心式（含直接蒸发式或离心式的复合式）
≤180
≤45
＞180且≤500
≤50
＞500且≤1000
≤55
＞1000
≤60
其他类型
≤350
≤40
＞350
≤45
注1：
带有空气净化功能的加湿器按GB/T18801要求；
注2：
为实现加湿功能以外功能所产生的噪声除外。
资料来源：
加湿器国家标准
加湿器国家标准的实施对加湿器的加湿量、噪声、水位保护、软水器寿命等性能指标都进行了规定，能够给消费者提供权威、专业的参考依据，同时也能够起到规范市场、净化市场的良好作用。
第三章加湿器行业市场分析
一、2007-2011年中国加湿器市场规模及增速
1．加湿器市场规模推算
根据2010年我国第六次人口普查的结果，目前我国拥有城镇人口6.9亿，按照平均城镇平均家庭人口数量为4人，则我国城镇的家庭数约为1.7亿个。
目前在我国加湿器拥有率最高的北京市，加湿器的家庭拥有率仍不到10%，而按照2011年我国城镇家庭加湿器拥有率10%的市场需求以及加湿器产品平均价格300元进行估算，2011年我国加湿器的市场规模约为52亿元。
图表52007-2011年我国加湿器市场规模及增长分析
数据来源：
综合国家统计局数据、行业公开信息和专家访谈进行核算数据
2．加湿器销售量分析
图表62007-2011年我国加湿器销售量及增长分析
数据来源：
综合国家统计局数据、行业公开信息和专家访谈进行核算数据
二、影响加湿器市场规模的因素
影响加湿器市场规模的主要因素有消费者收入变化、产品本身的技术变化、气候季节变化等。
1．消费者收入水平
加湿器属于小家电产品，同时属于非必需消费品，消费者收入水平对于加湿器产品的市场需求影响很大，在其它因素差异不大的情况下，消费者收入水平高的地区加湿器产品市场需求要明显高于收入水平低的地区。
2．产品技术
加湿器产品技术的变化对于其市场需求也有一定的影响，主要表现在技术变化对于产品功能和价格的影响上，加湿器产品技术的不断改进会使得其功能更加全面和稳定，能刺激市场对于加湿器产品更多的需求。
同时其技术的变化也可能导致产品生产成本的降低，从而会使其价格下降，这会在一定程度上增加市场对于加湿器产品的需求。
3．气候季节变化
基于其特殊的空气加湿功能，加湿器产品在天气干燥的冬季以及整体气候较为干燥的北方地区使用率较高，因此气候以及季节变化对于加湿器产品的市场需求影响也较大，气候干燥地区的加湿器产品市场需求明显高于其它地区，冬季的产品需求也要明显高于其它季度。
三、2012-2016年中国加湿器市场规模及增速预测
利用指数模型，对未来5年我国加湿器的市场规模进行预测，从R2=0.998可以看出，模型拟合程度较高，未来5年我国加湿器的市场规模仍将保持快速增长，未来的年均增长率在20%左右，至2016年其市场规模将达到120亿元。
图表72012-2016年中国加湿器市场规模及增速预测分析
单位：
亿元
数据来源：
综合国家统计局数据、行业公开信息和专家访谈进行预估数据
四、加湿器市场发展潜力分析
湿度是构成空气洁净度、舒适性从而影响产品质量以及人们生活质量的主要因素。
冬季气候比较干燥，空调房中灰尘、悬浮颗粒物污染严重超标，病菌容易迅速传播，处于这种环境中，人们易感冒、皮肤过敏，肌体免疫力下降，同时体内水分也加速流失，皮肤变得很干燥。
同时，现代工业生产的绝大多数木质装修用品中，都含有一定的甲醛等有害物质，其慢性挥发，对其家居环境中的每个人的健康都会构成不容忽视的伤害，空气的净化和加湿显得尤为必要。
随着生活水平以及收入水平的不断提高，人们对生活环境的要求更加严格。
因此，洁净加湿成为环境控制的必然要求。
因此，加湿器作为时尚小家电，能为家居环境带来清新滋润的空气，其未来有较好的发展前景。
五、加湿器市场发展趋势分析
在生活水平提高的同时，人们必定会更加注重自身生活品质的提高，且现在享受生活、健康生活越来越成为市场的主流，在未来五年，空气加湿器的多功能必定会成为未来市场的主打竞争；而随着人们需求和审美观念的不断转变，加湿器的款式、外形也越来越会成为人们追求的目标；而随着人们收入、消费能力的提高，价格将会越来越被人们所忽略，产品会越来越向中高端趋势发展。
总体来看，我国加湿器未来有以下的发展趋势：
1．造型更加小巧新颖
加湿器造型更加趋向小巧，许多新奇造型、着彩装、卡通型的加湿器成为新宠。
市场上各品牌加湿器都有更多新颖造型，更加适用于有宝贝的家庭。
2．科技含量更高
加湿器中的领头品牌“亚都”，今年的主打产品为超声波高档电脑型，采用液晶显示、微电脑控制湿度，可以实现超长定时和温度的自动控制。
这样不仅可以使加湿量随温度、湿度变化而自动调节，还可设置定时、遥控开关，防止干烧，达到缺水自动保护的目的。
使用起来更安全，更方便。
3．功能更加多样
加湿器的功能更加趋向多样化，增加多项实用功能：
可配置鲜花、香草、香精油、中药蒸汽包，室内加湿、单冷喷雾美容、热喷蒸面、香薰、理疗，及室内空气除菌等。
4．更加注重售后服务
加湿器产品新技术的不断应用，使得加湿器市场更加注重售后服务的细节，消费者对于售后服务也将越来越关注。
第四章区域市场分析
一、区域市场分布总体情况
我国加湿器最大的市场在华北地区，其占国内市场的31%，其次为华东和华东地区，分别为26%和21%，而东北、西北以及西南地区占比相对较小。
图表8我国加湿器产品区域市场分析
二、重点省市市场分析
图表92011年我国各省市城镇居民可支配收入及增幅分析
地区
城镇居民可支配收入（元）
增幅（%）
上海
36230
13.8
北京
32903
13.2
浙江
30971
13.2
天津
26921
10.8
广东
26897
12.6
江苏
26341
14.8
福建
24907
14.4
山东
22792
14.3
辽宁
20467
15.5
内蒙古
20408
15.3
重庆
20250
15.5
吉林
19300
14
广西
18855
10.5
江西
18657
12.7
安徽
18606
17.8
云南
18576
15.6
湖北
18374
14.4
湖南
18369
17.9
海南
18369
17.9
河北
18292
13
陕西
18245
16.2
山西
18124
15.8
河南
18000
13
四川
17899
15.8
宁夏
17597
14.6
黑龙江
15696
13.3
青海
15600
12.6
新疆
15513
13.7
甘肃
14969
13.5
贵州
14143
12
西藏
13544
13
数据来源：
国家统计局
三、重点省市进口分析
图表102011年我国空气增湿器及减湿器（海关编码为）主要进口省市分析
省市
数量（台）
金额（美元）
上海市
6，696
4，927，6
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