2023大型活动的参考计划书Word文档格式.docx

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关于公益组织而言，建立品牌也确实是建立信任关系的过程，只有树立了社会认可、大家信任的品牌，才能提高组织的知名度和公信力，才能赢得捐赠者和受助者的信任，才能不断扩大慈善资源，吸引社会各界和广大民众自觉自愿地参与到品牌慈善工程中。

因此我们务必注重公益组织的品牌化开展、引入品牌营销概念，促进公益组织健康蓬勃的开展。

　　企业社会职责与品牌价值：

　　品牌建立是一个庞大的系统工程，它包括技术、文化两大含量，需要人才、创新、质量、社会职责作为支撑。

近年来，尽管企业对社会职责普遍关注，因社会职责的无偿性、公益性等特点，社会职责成为提升企业品牌内涵和价值的重要要素。

　　人人公益的自我实现：

　　中国公益事业的开展目的是人人公益，透过日常公益到达个人的自我实现。

不管是环保低碳的生活方式，仍然针对弱势群体的爱心捐助，仍然一个小小的善举，都是个人的公益行为。

“马斯洛需求层次”的最高层是自我实现，在力所能及的范围内，利用个人及四周的资源行公益，在为公众做奉献的同时，自我价值和社会价值得以实现。

　　三、活动主题

　　“关爱困境儿童我们在行动”——大型公益宣传峰会

　　四、活动简介

　　“关爱困境儿童，我们在行动”是由中国经济网河北频道、河北慈善结合基金会共同发起，在河北省政府、河北省民政厅、河北电视台、河北青年报、河北电台的大力支持下，由公益组织、媒体、企业机构、一般公众等共同参与的一场大型公益系列活动。

“关爱困境儿童，我们在行动”，旨在透过一系列活动筹划施行，呼吁全民关爱困境儿童。

整个方案分为以下系列活动：

　　“关爱困境儿童——媒体在行动”

　　“关爱困境儿童——NGO（公益组织）在行动”

　　“关爱困境儿童——企业在行动”

　　“关爱困境儿童——名人在行动”

　　“关爱困境儿童——我们在行动”

　　五、组织机构

　　主办单位：

中国经济网河北频道、河北慈善结合基金会

　　支持单位：

河北省民政厅、河北电视台、河北青年报、河北电台

　　特约嘉宾：

白岚方琼诚诚大纲任艳丽王颖江泉俞迈

　　形象大使：

白卉子邓鸣贺邓鸣璐

　　六、活动目的

　　让公益组织及公益事业健康及良性开展

　　让品牌企业承担更多的社会职责，促进公益事业开展

　　让媒体成为公益事业开展的推进力

　　让公益成为人们的生活适应和行为方式

　　让越来越多的一般公众参与到公益事业当中来

　　七、系列活动

　　1、“关爱困境儿童—媒体在行动”

（1）媒体在行动

　　困境儿童纪录片拍摄及宣传

　　选取真实素材，透过对具有代表性的困境儿童的现实生活进展拍摄、剪辑、制造复原困境儿童的真实生活，引起社会关注。

　　VCR拍摄及宣传

　　采访社会各阶层，包括政府、公益组织、学院、企业单位、媒体从业人员以及一般公众等，构成VCR，向世界呼唤爱。

　　困境儿童系列微电影拍摄及投放

　　以困境儿童为题材，多角度、分阶段拍摄系列微电影，折射困境儿童难以言喻的生活体验、心灵感受及成长经历等。

（2）网络新媒体在行动

　　筹划专题，针对与困境儿童相关人、事进展深化报道，传递正能量，呼吁全社会关爱困境儿童，协助困境儿童。

　　（3）电视、报刊媒体在行动

　　筹划专栏专版，针对网络新媒体的相关报道进展互动，传递正能量，呼吁全社会关爱困境儿童，协助困境儿童。

　　（4）微博在行动

　　与新浪、腾讯微博“微公益”合作，让更多的人参加关爱困境儿童行动。

　　2、“关爱困境儿童—企业在行动”

　　透过采访一般公众及走访企业的方式，呼吁其将“注重社会职责，关爱困境儿童”变成日常生活适应及行为方式，并签名成为“关爱困境儿童—我们在行动”的一员，并在日后以实在行动来履行社会职责，透过义捐、义卖、义工等方式实在关爱、协助困境儿童，透过活动，打造河北“关爱困境儿童，万家企业公益行”。

　　3、“关爱困境儿童—名人在行动”

　　邀约省内外公众人物或具备公益形象的人物，展开拍卖及募捐的活动，在筹得公益基金的同时，依托公众人物的阻碍力、公信度，以语音、视频等方式，呼吁更多的公众参加“关爱困境儿童—我们在行动”的系列活动中。

　　4、“关爱困境儿童—NGO在行动”

　　开展系列慈善活动，关于拍卖、募捐等筹得的基金，基金会将全部用于赞助和关爱困境儿童，透过为困境儿童处理温饱、优化教育医疗、心灵疏导、赞助一家团聚的车票/机票等方式，真正将“关爱困境儿童”落到实处，并透过媒体公开财政收入和支出，做到“入账有记载，捐助可追溯”，同时，借助“公益与品牌”的平台，宣传NGO机构的慈善行为，引导更多的组织及个人参与到公益事业中来。

　　5、“公益与品牌”峰会—我们在行动”

　　筹划“公益与品牌”峰会，特邀zhè

ngfǔ部门、媒体资深人士、品牌营销大师、品牌筹划专家及企业。

活动以“主题报告、分论坛、现场互动”的方式进展，呼吁具备营销“正能量”思维的企业家，正如把好的产品、好的品牌传播给目的市场一样，以身作则，把“行公益”这种好的事业、好的理念融入本人的品牌，传播给受众，在获得目的市场的同时，把企业的社会良心、使命感与品牌的知名度、佳誉度交融在一齐，为社会制造利益、为员工制造福利、为客户制造价值、最终为企业制造利润，把协助困境儿童跟企业品牌营销进展有机结合，打造多方共赢的场面。

　　一、活动背景：

　　为了提高大学生综合素养，培养敏捷的思辨潜力，营建理论研讨气氛，丰富校园生活，地理协会，旅游爱好者协会，“绿风”环保志愿者协会，将举办以“和谐校园青春共舞”为主题的第二届大型综合竞技活动，期望借如今机，引导我院学生博览群书，热爱运动，成为多才多艺的大学生。

　　二、活动目的：

　　提高大学生的知识素养，让大学生的德，智，体得到全面开展，并在竞赛中培养大家的团队协作潜力，透过活动提高大家学习兴趣，增长相关知识，培养科技创新的精神，锻炼实践潜力。

　　三、筹划举办单位：

“绿风”环保志愿者协会，地理协会，旅游爱好者协会。

　　四、活动对象:

全院学生。

　　五、活动时间：

　　报名时间：

xx年5月14--28日18：

00止

　　竞赛时间：

xx年5月29日―6月4日

　　六、活动安排

（一）前期预备：

　　1、前期宣传，以网站，海报，飞信，等方式进展全院范围内的宣传。

　　2、前期安排：

活动场地，购置活动道具，制定竞赛规则。

　　3、报名方式:

　　参赛的选手能够透过发送信息的方式，将个人信息（姓名，系别，班级）发送到报名理解号码，获得回应后，即为报名成。

（二）竞赛期间：

　　初赛：

由社干进展预选，并决定进入半决赛的人员名单;

　　时间：

5月29日8:

30～10:

30;

地点：

一食堂一楼;

　　初赛方式：

乒乓球拍托球。

　　1.宣读竞赛规则：

（1）每位选手将手拿乒乓球拍，将沿着组织者所规划的道路将乒乓球送到终点，即成功进展下轮竞赛

（2）每人仅有两次时机

　　（3）禁止找人代替，否则取消参赛资历

　　（4）失败者将被淘汰

　　半决赛：

由社干进展预选，并决定进入决赛的人员名单

　　时间及地点：

5月29日13：

30～15：

00博古楼南101

　　2.成功者将进入第二轮竞赛――我是k歌王

（1）组织者将在多张卡片上写下歌手的名字，并混淆之

（2）每位选手将随机抽取一张，并唱出该歌手的歌曲任一首的片段，即可过关，否者，将被淘汰（仅一次时机）

　　决赛：

将由半决赛选出的人员按照每组3人分组进展决赛

　　时间及地点6月4日15：

00～17：

00博雅南102（暂定由于放假可能前移）

　　3.决赛方式：

废旧物品环保时装秀竞赛、

（1）主持人开始白

（2）评委兼裁判的介绍，竞赛总规则，参赛各组介绍

　　（3）竞赛环节;

　　第一轮，选手按照组序分别向裁判介绍本组人设计的服装内涵，风格，本钱等;

　　第二轮，裁判做出相应的点评和推荐，并给予相应的分数;

　　第三轮，主持人负责统分，列知名次。

　　注：

1.服装的材质不限，材料自备。

但要真人大小;

　　2.衣服可真人展示，亦可仅用衣架展示（道具自备）;

　　3.贴合“绿色环保，低碳生活”的主题，可购置相应的小饰品点缀其上;

　　4.服装务必自制，不可找人代做，否则取消参赛资历;

　　（4）奖项设置：

按分数名次作一、二、三等奖。

　　（5）奖品：

　　一等奖（一组）：

每组价值150元精巧礼包一份;

　　二等奖（两组）：

每组价值90元精巧礼包一份;

　　一、活动主题：

金马之家百万爱心献老区

　　关键词：

公益活动言论宣传运营人心促销

　　活动目的：

公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动

　　响应政府“建立社会主义新农村”号召和“青春家园建立”关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青青年开展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区”。

　　结合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，加强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键征询题。

　　在立即到来的销售淡季，推出与金马之家运营工程和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引群众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。

　　活动好处：

　　1、提升品牌知名度和佳誉度：

义拍助学是一项群众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，由因此公益活动，因此受众面较广，能快速推行品牌，且群众认知较快;

　　2、言论宣传导向和新闻炒作：

作为公益活动本身就有必须的新闻价值，透过合理的炒作为金马之家营销活动造势，加强群众对金马之家这一品牌的经历、认知和好感。

　　3、提升企业形象及实际销售额：

关于一个企业来说，获得群众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。

　　4、贴合公司的运营理念：

肖凯旋总裁曾屡次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位处理了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营建优秀的企业文化，树立员工的价值观，透过运营人心的宏伟工程，为企业长足开展打下坚实的根底。

　　5、经济效益和社会效益双赢：

（1）透过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目的;

（2）义卖（义拍）活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众关于公益事业的热情较高，透过长期的公益活动，能获得良好的社会效益;

　　（3）因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又结合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程;

　　（4）事半功倍的营销推行效果：

本次活动主题突出，题材鲜明，受群众及媒体、政府部门关注程度高;

且活动本身易于操作，炒作空间大;

又与商户互动，投入少，能获得事半功倍的品牌推行效果。

　　二、义卖（义拍）活动分析：

　　1.活动材料：

　　金马之家结合商户带给近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。

　　2.活动时间：

2006年5月开始启动，至，在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。

　　3.义卖产品

（1）由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推行认识，赞助投入产品的用心性高，同意以公益赞助为由头，做商业促销活动。

（2）目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等，能够作为义卖商品。

　　（3）计划在近一年的时间里，组织8-10次公益性主题促销和假设干次捐赠活动，可能每次需带给价值1-5万元的家具建材商品进展义卖，作为捐赠款项赞助革命老区。

　　4.活动难度：

这项活动需要部分厂商配合，带给义拍商品。

但是参与此次活动能给商家带来多项有形的报答，因此，说服商家带给拍卖品是可行的。

　　5.活动启动时间：

5月27日、28日，每日一次，每一天拍卖时间约为2小时。

　　以后每月1-2个周末定点举行义拍义卖公益活动。

　　三、扶助对象

　　以湖北省大别山革命老区为主要扶助对象，能够深化到大别山老区如：

红安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、新洲等地，按照不同时段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜橱配等厂家参与，推出相关主题促销活动，例如可做如下主题活动：

　　1.7-8月，高考后推出赞助老区高考状元

　　2.9月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者其后人亲属献爱心

　　3.10月，为革命老区的福利机构献爱心

　　五、媒体支持

　　1.《武汉晚报》扶助行动栏目

　　2.《武汉晨报》

　　3.武汉电视台《百姓连线》

　　4.湖北广播电台

　　六、本次拍卖活动操作细则：

　　1.本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品0元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为50元人民币。

　　2.本次拍卖会拍品由金马之家的商户带给，主要拍品有床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发床等拍卖品。

　　3.本次拍卖会所得款项用于赞助革命老区弱势群体。

　　4.本次拍卖会在金马之家建材家居门前广场举行。

　　5.本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收银台缴款;

　　6.本次拍卖活动拟定于5月27-28日下午3点进展，提早展示拍卖品，由主持人现场详细介绍其品牌、功能等（材料由商家带给）。

　　7.拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价。

　　8.每次叫价，拍卖师现场喊价3次，如没有人加价，拍卖师落锤，宣布成交。

　　8.工作人员现场将最后竞拍得主请上舞台，有电台、电视台进展现场采访。

　　10.由产品厂商代表恭贺该消费者成为金马之家爱心大使。