电影《洪影》项目商业策划书.docx
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电影《洪影》项目商业策划书
一、创作主旨：
（一）、题材解析
《洪影》是一部视角独特，风格新颖的励志类传记电影。
故事内容是集宏扬评剧艺术、宣传唐山城市文化为一体，同时也是中国第一部以洪派评剧为表现题材的戏剧电影。
针对目前国内电影题材大多集中在商业、娱乐等范畴，普遍缺乏展示对人性及深邃艺术世界探索的故事内核。
在这种情况下，摄制一部以表现洪派评剧创始人为题材的商业电影，就将具有非同寻常的意义，影片《洪影》旨在契合这一主题，弘扬艺术之美。
（二）、创意背景
著名评剧表演艺术家洪影是评剧“洪派”创始人。
现为国家一级演员、正教授、中国戏剧家协会会员、河北省“成兆才”研究会顾问、唐山评剧“洪派”艺术学会名誉会长。
在其70余载的演艺生涯中，多次荣获国家和省、市级表彰及奖励。
并获得了“国家级非物质文化遗产传承人”、“中国评剧终身成就奖”、“唐山百年十大杰出女性”等殊荣。
如今已步入耄耋之年的洪影桃李满天下，在其68位弟子中，国家一级演员8人、二级9人、三级7人。
其中孙振宇、张俊玲、赵立华更是取得了“梅花奖”这样的国家级大奖。
为洪派艺术的传承与发展提供了强有力的人才保证。
洪影这位艺高望重的人民艺术家！
扎根于唐山，为唐山市的评剧发展奉献着自己的全部。
其朴实无华、执着探索、亲民爱民、以戏为魂的艺术追求，是唐山市评剧界乃至于唐山市文化界的活名片。
洪影身上所拥有的艺术光芒，具有极强的艺术感染力和人物共鸣性。
为电影的创作提供了强大的题材支撑，更为唐山市评剧界及唐山市文化界提供了一个外宣良机。
二、影片要素
（一）剧情梗概：
1935年5月，北京的春含蓄的有些冷，云朵遮住了天，太阳时有时无。
胡同中夹杂着《义勇军进行曲》和评剧《于公案》的嘈杂声显得热闹许多。
伴着一段悦耳的铃声，14岁的小摩登（钱玉舫）坐在装扮华丽闪着魔电的的洋车中经过洪家门前。
听到铃声后，洪家的门打开一个小缝，5岁的小石榴（洪影），用羡慕的眼神看着车从眼前划过。
天空中射出耀眼的光。
1999年5月，一道阳光投射到医院的窗上，温暖而和煦。
伴着评剧的锣鼓点，病床上一位刚刚做完手术的老人躺卧在床。
她便是洪影。
一个演了一辈子反串小生评剧女演员。
记得1951年9月唐山滦县，21岁的洪秋苓（洪影）正在家中磨豆腐，不想多年未见的京剧大师兄张少柏登门。
闲谈间洪秋苓了解师兄是因为看到她出演滦县宣传部陈平的话剧，认出师妹后多方打听找到赋闲的洪秋苓，然后师兄妹追忆了洪秋苓在刘玉林和赵月笙先生处学戏时的艰辛，并感叹洪秋苓在京剧上的天赋不应浪费在转动的磨盘上。
最后张少柏力邀洪秋苓可以加入自己所在的胜利剧社，洪秋苓略有所思未应允。
同年胜利剧社在唐山东矿唐家庄演出《失空斩》时，不想主演女老生锦秋衡违约，造成剧团改戏，引起剧团极度不满。
而这时张少柏借机向团领导徐郁仁极力推荐师妹洪秋苓，在张少柏的极力推荐及团领导的仔细研究下，洪秋苓被特招到胜利剧团。
并在团长的支持下，破格饰演了京剧《失空斩》中的诸葛亮一角。
为了迎接自己的艺术新生，洪秋苓正式取艺名洪颖，不想演出前的水牌（戏报）误写成洪影，正是这个笔误一个评剧大家的艺名从此诞生并一直沿用至今。
《失空斩》如约而至，洪影解放后的第一次登台便一炮而红。
为此剧团领导及其赏识，并正式招洪影入胜利剧社，成为一名基本演员。
但在剧社京剧和评剧混演，人员复杂。
初入剧社的洪影非科班出身，在工作中难免受到了同行的刁难。
同时由于剧团人员缺少，洪影除了要主演些剧目外，还要客串些龙套的小角色。
但这些对于洪影来说都不是问题，毕竟比起自己小时候在赵月笙处学戏时所经历的简直是小巫见大巫。
这时的洪影在当地已经小有名气，大师兄张少柏出于好心，给洪影介绍了一个男朋友董某某，一个剧团的尚派武生。
但是正在洪影与董某热恋时，剧团中有个暗恋董某的女演员在董某面前诬说洪影小时候串过巷子（妓院卖过唱），并许身郑振山的事情。
最终给洪影带来了难以遗忘的感情伤害。
1999年5月，病房中洪影依然卧床。
陪护的老唐，坐在椅子上听着半导体中放着的评剧《六国拜相》，这时洪影的爱徒张俊玲及几个师兄弟过来看望洪影。
听到《六国拜相》的评剧，再看看病床上的洪影，几名学生微觉伤感，而这时卧床的洪影却本能的哼唱起《六国拜相》并渐渐苏醒。
1952年11月，洪影被团领导许郁仁安排改唱评剧小生。
为此，社中流言时有传起，甚至有来自父亲洪彩亭的不满之声。
但洪影还是顶着内心的纠结，走上了改行评剧之路。
刚入行的时候虽然洪影有京剧老生的基本功，但是在评剧的登台上，还是需要刻苦锻炼，努力学习。
在刻苦努力下，洪影终于练成了吊毛、摺子、水袖、厚底、僵尸、抢背等等高难动作。
并成功出演了《六国拜相》、《周仁献嫂》等经典剧目。
为此洪影在评剧小生的出演上自成一体，形成了洪派小生的初期风格。
在此期间，剧团的行政秘书杨昌龄和爱人陆莎做媒，促成了洪影与副团长许郁仁的婚姻。
1952年冬在抚宁县留守营村下乡演出期间，二人喜结连理。
婚后的洪影在艺术上得到了质变，在不断四处学习的基础上，洪派艺术几近成熟。
1954年洪影还收了孙振宇、王庆宽、孙贵海、高仲林等多位徒弟。
2011年，洪影的徒弟们为洪影庆祝84岁生日。
在生日会上，众人和洪影共同谈论着过去的往事。
以及在五几年拜师过程中看到师傅发扬洪派过程中所付出的努力。
席间84岁得洪影喝了几口老酒，尽兴时唱起了洪派经典《刘伶醉酒》。
1957年深冬剧团为洪影彩排《刘伶醉酒》，在创作过程中，为了剧中唱词能够符合人物性格，许郁仁和洪影共同研究到深夜，终将开头“来了刘玲好酒的男”后面加上了四句“叹如今权奸当道兵马大乱，读书人生乱世有口难言，我只得在醉中淘灾避难，哪怕人耻笑我狂傲疯癫”
同时洪影为了演好这出戏，在许郁仁的鼎力支持下，两上东北寻师郑锡武求艺，在去东北的路上洪影及随行的高兴亚、王俊发忍饥，挨冻，精神实在可嘉。
并且洪影还去天津拜求孔广山，在孔处，孔推脱，但让饰演杜康的演员为洪影讲戏，讲戏过程中洪影兴起，在台上纵情唱起评剧版《刘伶醉酒》，这一折腾得到了孔庆山等人的一致认可，并认洪影为干妹妹。
1957年腊月二十三，《刘伶醉酒》正式上演，得到了广大群众的一直认可和好评，从此后久演不衰，成为洪派剧目中的经典。
在刚刚取得成绩后，文革开始了，一切都变成了美好的回忆。
2011年洪影唱完，喝了口酒。
眼中含泪，忆起唐山地震中，失去的亲人，朋友，及爱人许郁仁仰天长叹。
晚上在学生及家人的陪同下，洪影来到社区，与同区的老伙伴们共同唱起了《刘伶醉酒》。
“来了刘玲好酒的男，叹如今权奸当道兵马大乱，读书人生乱世有口难言，我只得在醉中淘灾避难，哪怕人耻笑我狂傲疯癫”...........
二）题材剖析：
审美取向：
融合爱情、亲情、社会问题以及宏扬评剧艺术探讨于一身，着力刻画洪影的评剧人生，以点带面、着重处理细节及细腻的人物状态，将洪影的回忆用电影的手法重新再现。
拍摄出有别于其他类型片的表现手法，达到国际化水准的制作。
影片定位：
还原一位老艺术家追求儿时梦想以及梦想成真后开创评剧一派的艰辛历程。
演员甄选：
由著名的评剧表演艺术家亲自担纲主演，以及力邀实力派明星倾情加盟。
风格影调：
张弛有度的戏剧表现、充满油画风格的城市环境、大气沉稳的导演格调带给观众全新的视觉感受和心灵体验。
故事主旨：
旨在重现洪派评剧创始的历程，用洪影跌宕起伏的人生经历与国家的发展有机契合，重温新中国评剧创下的辉煌，为唐山的非物质文化遗产留下永久的影像记忆；
三）类型定位：
评剧人物的传记类商业电影。
（四）创作主旨与初衷：
评剧作为中国北方重要的艺术门类，经过新中国的洗礼，形成了百花齐放、独具特色的演绎方式。
洪影作为评剧洪派的创始人，也是为数不多获得非物质文化遗产的代表人物。
其身上所发生的故事，正是新中国艺术发展的一个缩影。
能够有机会用影像来刻画洪影的戏剧人生，是一次难得的对中国传统艺术的声话传承。
更是一次再现唐山城市发展以及唐山文化发展的绝佳契机。
三、策划机构：
智联同盟国际文化传媒（北京）有限公司：
始终把自己定位于国内影视制作和活动策划的先驱探索者专心致力于用领先的影像视觉创作艺术和独特的策划理念推动传播效果。
公司始终坚持【用精准影像图解创意】的信念，拥有高素质、经验丰富的技术团队，他们来自商业影视的前沿阵地，富有创造力和奉献精神，积累了海内外丰富的经验，符合中国市场的创造性和策略性。
强大的业内资源调动能力与丰富的境内外导演制作群助力，使智联同盟不断提升国际化制作水准。
为合作单位提供全方位、立体式的一站式解决方案。
我们将以无界的策划创意结合【精准】的执行力为客户提供有力支持，实现双向的共赢发展。
二）联合摄制
１、影视公司：
智联同盟国际文化传媒（北京）有限公司
华智伙伴品牌策略机构
四、剧组主要人员：
1、总出品人：
曹彪、章自强
2、出品人：
王鑫
3、制片人：
、陈仲秋、苏云鹏、张俊玲
4、总策划：
苏庆龙、王斐
5、导演：
王瑶东
6、执行导演：
廖小飞
7、编剧：
徐一文
8、男一号：
孙岩
9、女一号：
张俊玲
五、项目进程：
整个项目运作周期为一年时间，即2011年12月至2012年12月
1）、剧本修改创作阶段：
需时两个月
2）、前期准备第一阶段：
需时两个月。
主要确定落实投资资金，制片人、制片主任等人员到位建立摄制组，确定执行导演，导演编写工作台本，遴选演员，制片主任做出基本明确摄制计划，制片部门组织班子签订各种合同，主创人员熟悉剧本等事宜。
3）、前期准备第二阶段：
需时一个月。
制片主任做出明确的制片预算，提交制片人审核后执行定主要场景、美工设计、准备道具、置景、主演定妆、服装各部门完成在北京的所有工作，安排演职员赴外景地；制片主任配合公司对该剧宣传，制片人发行预售投资分批到位。
注：
以上三阶段中有些工作须交叉进行，故时间会有重叠。
4）、拍摄阶段：
二个月
5）、后期制作：
三个月
6）、宣传发行：
需时两个月左右。
送交广电部门取得发行许可证，印制画册、宣传资料、新闻发布会、媒体宣传等。
六、宣传计划：
一）整体策划项目
为降低电影的运作风险，确保投资商的投资全额回收，并获取丰厚的回报，《洪影》的宣传将结合智联同盟、百家媒体联盟两家单位的资源特点和实力优势，采取有别于寻常的宣传模式，即围绕电影《洪影》的摄制，配套举办一系列相辅相成的配套活动，由此一则可以进一步挖掘电影的主题内涵，产生立体的新闻效应、经济效应和社会效应，二则可以充分构筑电影的立体式宣传攻势，借助积极健康的宣传主题，吸引社会各界的广泛关注和参与，从而使电影获得最广泛的知名度和美誉度，为票房和广告赞助的开发打下坚实的基础，三则还可以大大减少宣传电影所需投入的资金，并能通过配套项目自身强大的盈利效能获取丰厚回报，可谓是一举多得。
1、策划举办“华北、东北地区评剧少年选拔赛”
智联同盟和华智伙伴具有深厚的活动运作功力和强大的传播能力，将全国分为华北、东北两大阵营，层层选拔，层层PK,各选出以电影《洪影》为主的少年洪影20名，然后再进行终极对抗，最后决出十名优胜者，作为电影《洪影》的形象代言人及参演嘉宾。
举办该活动不但可以达到宣传《洪影》的目的，而且可以开发出总协办、总冠名、短信收费、赞助等盈利空间，极大地降低了电影的投资风险。
详细执行方案另拟。
2、策划举办“首届评剧作曲大奖赛”
以电影《洪影》的内涵为主题，开展“首届评剧作曲大奖赛”互动，获得该大奖赛前三名的作曲家，将聘请为电影《洪影》原声音乐的主创队员。
举办该活动亦可以达到宣传电影之目的，同时可以开发出网络音乐下载，电影原声音乐CD发行，短信收费、总冠名、总协办、赞助等盈利空间，进一步降低了电影的投资风险。
详细执行方案另拟。
3、策划举办“电影《洪影》DVD、VCD版权拍卖活动”
4、选择北京、唐山、天津、沈阳、长春五市举办五场隆重的首映礼。
首映礼将根据个城市的人文历史定出不同的主题，并寻求该城市的主流健康企业协办。
此项目不求盈利，做到收支平衡即可，主要重在宣传效应。
5、选择中央、唐山、河北等多省市电视台影视频道联合举办专题互动娱乐节目
专题节目将根据各电视台的节目特点设定不同的主题风格，并寻求对应城市的主流健康企业协办。
此项目不求盈利，做到收支平衡即可，主要重在宣传效应。
7、在新浪视频、土豆网等开辟电影《洪影》专栏。
8、与下列媒体达成互动宣传平台：
1）电视媒体：
中央电视台《综艺快报》、《影视同期声》，凤凰卫视《娱乐太空站》，北京电视台《每日文化播报》、《魅力前线》、《娱乐现场》，中央教育电视台《亚洲音乐中心》，旅游卫视《娱乐任我行》，福建东南电视台《娱乐乐翻天》，湖南卫视《娱乐无极限》等等。
2）平面媒体：
《中国青年报》、《北京日报》、《北京晚报》、《北京晨报》、《北京娱乐信息报》、《京华时报》、《新京报》、《电视时报》、《北京青年报》、《北京青年周刊》、《演艺圈》、《看电影》、《中国百老汇》、《新娱乐》、《看电影》等等。
3）网络媒体：
新浪网娱乐频道、搜狐网娱乐频道、TOM娱乐频道、网易娱乐频道等等。
二）新闻发布：
前期以消息发布为主，主要为题材背景介绍，拍摄手法和制作主创及主要演员选取介绍、整体策划项目筹备及初赛情况等等。
中期以拍摄花絮、人物专访、拍摄现场报道、配套项目举办为主，平面媒体和电视媒体、网络媒体全面跟踪。
后期则配合发行和播出，在主要平面媒体、电视媒体、网络媒体进行新闻宣传炒作，内容涉及制作过程中的重要事件，媒体和业内人士对样片的评述，观众的观后感，以及整体策划项目的运作综述等。
三）预期效果：
通过长达一年的系列运作和立体式的宣传，《洪影》必将获得广泛的知名度和美誉度，业界知名度预计可达到90%以上，社会大众覆盖广，从而为影片聚集到足够的人气，使市场开发获得充足的人脉保证。
七、发行方向：
1、送到戛纳电影节、柏林电影节等国际A级（或A类）电影节参与评奖，争取获得奖项奖金，送台湾金马、香港金像、金鸡百花、长春电影节、大学生电影节等国内A级电影节参与评奖
2、国内院线发行。
结合整体策划项目的举办，全力推进影片宣发工作（亦可由专业发行公司独家代理）；
3、国内DVD、VCD版权拍卖；
4、国外院线发行；
5、国外DVD、VCDF发行买断；
6、国外电视版权；
7、国内电视版权；
8、电影广告赞助（剧中植入，片头片尾植入等等）；
9、电影明星相关产品开发，配套项目总冠名、赞助、短信等等收入。
八、成本概算：
支出列表：
项目划分
成本名称
描述
剧本费用
8
主创人员
制片人工资
8
制片主任工资
5
导演工资
10
执行导演工资
5
策划、监制等
5
演员工资
主要演员工资
40
配角演员工资
20
群众演员工资
8
特约模特
4
搭景装饰
10
外景费用
15
摄影费用
20
电工照明
4
录音费用
15
音乐制作
8
化妆费用
6
道具费用
6
胶片录象
15
特技费用
4
服装费用
6
交通运输
6
剪辑费用
18
字幕片头片尾费用
3
税金保费
20
后勤管理
3
宣传费用
70
其它及不可预见费用
9
总计
400
九、投资模式：
一）投资定位：
电影《洪影》总投资400万元人民币。
由投资方全额投资给制作方（即出品单位智联同盟国际文化传媒）。
资金分三期投入，合作协议签订之日起五天内（周六周日顺延）将投资总额的40%汇入出品方指定银行账户，电影开机前20天（开机时间由剧组根据筹备实际情况决定）将投资总额的40%汇入剧组专设银行账户，余下20%在电影关机前十天（关机时间由剧组根据摄制实际情况决定）汇入剧组专设银行账户。
二）收益分配：
制作方（即智联同盟国际文化传媒）在确保投资方全额收回投资后，净利润部分双方按四六比例分红，制作方四成，投资方六成。
按此规则，即确保投资方在全额收回400万元投资款后，方可分配利润回报。
三）财务核算：
所有投资款以及配套项目的收入均由智联同盟、华智伙伴共同掌管支配，投资方享有监督核查权。
2011年10月10日
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