饮料商业计划书.docx

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饮料商业计划书

饮料商业计划书

篇一：

XX-XX年功能性饮料项目商业计划书

　　中国产业洞察网

　　第一：

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

　　第二：

什么样的市场调查报告才是合格的？

　　第三：

什么样的市场调查报告对功能性饮料行业有价值？

　　第四：

功能性饮料市场调查报告目录结构

　　第五：

功能性饮料市场调查报告常见问题有哪些？

　　第六：

功能性饮料市场调查报告特点

　　第七：

市场调查报告撰写的五要素是什么

　　中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

　　市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

　　市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据

　　各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。

帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

　　什么样的市场调查报告才是合格的？

　　市场调查报告的核心目标主要有两点：

　　其一：

让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；

　　其二：

用于引资或者企业长期发展战略规划

　　因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

　　我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：

（1）产品与服务介绍清晰准确；

（2）商业模式清晰

　　（3）目标市场分析清楚

　　（4）本项目的目标市场定位有效

　　（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素

　　（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服

　　（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理

　　（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

　　（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。

　　功能性饮料市场调查报告目录结构

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　　标题：

XX-XX年功能性饮料项目商业计划书

　　[出版时间]:

XX年07月版

　　[交付形式]:

EMAIL电子版或特快专递

　　[纸质版]：

8000元[电子版]：

7500元[纸质+电子]：

8500元

　　〖描述〗

　　经过20多年的发展，我国功能饮料市场已取得了巨大的市场，产品种类不断增加，由XX年之前的红牛一枝独秀到XX年后的脉动、激活、尖叫等百花齐放的格局，品类进一步增加，消费者的认可度也逐步提升，销售量更是迅速增长。

功能饮料是在一定程度上调节人体功能的饮料，具有解渴、调节肌体功能、增强免疫力等保健作用。

如今各种类型的饮料似乎成为年轻人每日必需，功能饮料更是受人追捧。

　　功能饮料是XX年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。

目前我国功能饮料中运动人体饮料占68%，营养素强化饮料占25%，其它占7%。

如近年来出现的"激活"、"脉动"、"尖叫"、"体能365"、"劲跑"、"体饮"、"他+她"和"东东"等产品。

市场调研目前市场上的功能性饮料按其原料特点可大致分为蛋白质饮料、茶饮料、乳饮料、果汁饮料等。

在中国，功能饮品是指在饮料中加入一定的功能成分（或功能性食品添加剂），使饮用者在解渴的同时又具有一定的保健或降低疾病风险的功能。

当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向荣。

XX年，我国功能性饮料市场规模达到88亿元，XX年末市场规模达到近100亿元，XX年第一季度我国功能型饮料市场规模在58亿元左右，随着第三季度（旺季）的到来，预计XX年全年有望突破140亿元。

　　我国功能饮料市场前景主要体现在三个方面：

一、与世界发达国家相比，我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，这意味着我国功能饮料存在巨大的发展空间；二、随着功能饮料市场的进一步完善和行业标准的规范化，我国功能饮料市场的发展环境将得到进一步的改善，这将为我国功能饮料的健康发展创造良好发展空间；三、近年来，随着居民消费能力的不断提高，尤其是乡镇居民的消费能力的提升，未来功能饮料将被赋予更多健康功能的概念，这将为功能饮料的发展提供强劲动力。

　　健康成为当今世界人们关注的焦点，功能性饮料将激起更巨大的市场空间。

含有维他命/矿物质、不含防腐剂、天然、有机、低含量定位（低糖、低胆固醇、低卡路里）的产品以及有利于心脏、肠胃健康的有机保健果汁、低糖产品、添加纤维的产品将继续流行并且有增长趋势。

如今，还出现了对于美容或医疗方面的需求，一些即饮冰茶提供美容或药物方面的额外功效，它们效仿其它的食品以及酒类产品，有的可以帮助消化、血液流通，也有的可以清洁肌肤，或从身体内部清热排毒。

天然能量型饮品及饮食替代型饮料也会有广阔的消费市场，此外，果汁、乳品、茶饮料的复合产品也有一定的发展空间。

"十二五"期间，我国饮料总产量将以平均每年13%速度增长，随着功能饮料市场的进一步规范和人们对营养和保健意识的增强，功能饮料的比重将有所提高，我国功能饮料市场未来前景可期。

　　我国的功能性饮料将向强化功能、强化营养和低能量方向发展。

从功能饮料看，大豆类饮料、添加益生菌和益生元的乳制品、新型功能性食品（如添加番茄红素、叶黄素和胶原蛋白等）将受到市场青睐。

从适宜人群看，儿童有机产品、时尚白领抗疲劳产品及老年产品将继续成为中国功能性饮料发展的主要适用人群。

　　《XX年版功能性饮料项目商业计划书》由中国产业洞察网撰写，依托中国产业洞察网庞大的细分市场数据库，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国饮料工业协会的基础信息，对我国功能性饮料行业的供给与需求状况、市场格局与分布等多方面进行了分析，并紧密结合项目情况对功能性饮料项目未来发展前景进行了研判。

本报告深入挖掘项目的优势，将项目潜力、商业模式、运营规划、财务预计等方面的内容完美地展现给投资者，最大限度提升您的公司/项目价值，确保您的商业计划处于同行领先水平，将是您成功融资的敲门砖。

我们策划制作的商业计划书在投资商与金融机构的慎审下确保您的项目计划处于同行领先水平，是您成功融资立项的先决要素。

　　〖目录〗

　　第一部分项目研究概述

　　第一章执行摘要1

　　一、项目背景1

　　二、项目概况2

　　三、项目竞争优势2

　　四、项目投资亮点2

　　第二章项目介绍4

　　一、项目名称4

　　二、项目承办单位4

　　三、项目拟建地区、地点4

　　四、初步估计的项目回收期4

　　第二部分行业研究

　　第三章功能性饮料市场分析5

　　第一节功能性饮料市场现状及趋势5

　　一、功能性饮料国际市场现状及趋势5

　　二、功能性饮料国内市场现状及趋势12

　　三、功能性饮料市场供求及预测16

　　第二节功能性饮料目标市场分析研究17

　　一、功能性饮料市场规模分析及预测17

　　二、功能性饮料目标客户的购买力19

　　三、功能性饮料市场中关键影响因素20

　　四、功能性饮料细分市场分析研究22

　　五、功能性饮料项目计划拥有的市场份额24

　　第三节中国产业洞察网研究总结25

篇二：

饮料项目投（融）资商业计划书

　　饮料项目投（融）资商业计划书

　　【报告提示】商业计划书，英文名称为BusinessPlan，是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。

它有别于传统的《项目建议书》和《项目可行性研究报告》。

商业计划书考虑问题更全面，更注重操作性、更强调经济效益，也有不同的格式和内容的具体要求。

另外二者所针对的对象也有所不同，前者是针对我国各级政府和其它有关部门的要求而整理的书面材料，而商业计划书是针对各类潜在的投资者而一开始就需要准备的一项最重要的书面材料。

并且，如果国际融资是你融资计划的一个范畴，那么你一定要准备一份英文版的商业计划书。

　　【报告核心】

　　★保密条款

　　★摘要

　　★企业概况

　　★企业管理层

　　★产品/技术/服务

　　★行业及市场分析

　　★技术来源及前景

　　★产品/技术制造

　　★营销策略

　　★企业管理

　　★竞争分析

　　★财务计划

　　★融资计划

　　★风险分析

　　★战略分析

　　★附件

　　【商业计划书参考】

　　保密条款

　　第一章：

企业概况

　　第一节：

基本情况

　　⒈企业名称

　　⒉成立时间

　　⒊企业宗旨

　　第二节：

注册资本情况

　　⒈注册资本

　　⒉实际到位资本

　　⒊注册地点

　　⒋主营业务

　　第三节：

企业发展分析

　　⒈主营业务

　　⒉股权

　　⒊目前企业主要股东情况

　　⒋企业目前职工情况

　　⒌企业经营财务历史

　　⒍企业外部公共关系

　　第二章：

企业管理层

　　（本文来自：

wwW.xIAocAofaNwE小草范文网:

饮料商业计划书）第一节：

内部管理层

　　⒈董事会

　　⒉管理团队

　　⒊技术研发部门

　　⒋生产部门

　　⒌市场营销部门

　　⒍财务部门

　　⒎其他部门

　　第二节：

外部支持

　　⒈律师事务所

　　⒉会计师事务所

　　⒋法律顾问

　　⒌投资顾问

　　⒍财务顾问

　　第三章：

产品/技术/服务

　　第一节：

企业产品

　　⒈所有产品清单及适用领域

　　⒉主导产品介绍

　　第二节：

产品研发

　　⒈产品开发阶段性分析

　　⒉产品/服务的创新之处

　　⒊国内外领先程度

　　⒋开发和研究的设备、条件

　　第三节：

产品的市场优势

　　⒈专利技术类型

　　⒉专利技术获得情况、保护范围

　　⒊与国内外基地专利技术关系

　　⒋产品上市的周期

　　⒌产品自身的影响力

　　⒍国家有关基金资助

　　⒎验收、鉴定、评奖

　　第四节：

产品/服务的开发资源与条件

　　⒈资金

　　⒉开发队伍

　　⒊技术专家

　　⒋协作开发人员

　　⒌设备场地

　　⒍政府许可

　　⒎外协外委单位

　　⒐现在具备条件与目标的差距

　　⒑融资到位后，对所需资源的满足程度

　　第四章：

行业及市场分析

　　第一节：

行业发展现状及趋势

　　⒈发展历程分析

　　⒉发展现状分析

　　⒊发展趋势分析

　　⒋发展因素分析

　　⒌技术堡垒分析

　　⒍贸易堡垒分析

　　⒎政策限制分析

　　第二节：

本企业发展分析

　　⒈产品进入市场的难度分析

　　⒉顾客类型

　　⒊顾客数量

　　⒋顾客分布

　　⒌产品/服务障碍

　　⒍顾客购买（使用）标准

　　第五章：

技术来源及前景

　　第一节：

技术研究概况

　　⒈主要研究的技术领域

　　⒉相关的技术成果及获奖情况

　　第二节：

企业参与制订产品或技术的行业标准和质量检测标准情况

　　第三节：

融资项目的研发流程

　　第四节：

共性技术、专有技术

　　第五节：

风险项目技术团队

　　第六节：

开发方向、开发重点和正在开发的技术和产品

　　第七节：

现有技术开发资源以及技术储备情况

　　第八节：

企业寻求技术开发依托情况及其合作方式

　　第九节：

激励机制和措施

　　第十节：

企业未来3～5年研发资金投入和人员投入计划

　　第六章：

产品制造

　　第一节：

生产流程

　　⒈生产流程图

　　⒉中试工作流程和业务内容

　　⒊规模生产阶段工作流程和业务内容

　　第二节：

产品生产制造方式

　　⒈厂房面积

　　⒉生产面积

　　⒊厂址

　　⒋现有生产设备情况

　　第三节：

主要原材料、元器件、配件以及关键零部件供应商⒈原材料主要供应商

　　⒉元器件、配件主要供应商

　　⒊关键零部件主要供应商

　　第四节：

质量保证体系

　　⒈成品率

　　⒉返修率

　　⒊废品率

　　⒋关键质量检测设备

　　第五节：

产品成本控制

　　⒈产品成本

　　⒉生产成本

　　⒊产品批量销售价格

　　⒋产品利润率

　　第七章：

营销策略

　　第一节：

市场竞争优势

篇三：

功能饮料商业计划书

　　功能饮料项目商业计划书XX年

　　前言

　　中商咨询编制的商业计划书可作为项目运作主体的沟通工具，会着力体现企业（项目）的核心价值与竞争优势，有效吸引风险投资者及商业伙伴，促成项目融资。

同时，中商咨询编制的商业计划书内容涉及企业（项目）运营的方方面面，能为企业（项目）实施提供建议参考。

　　中商产业研究院每年完成项目数量达数百个，在养老产业、商业地产、产业地产、产业园区、互联网、电子商务、民营银行、民营医院、农业、养殖业、生态旅游、酒店、机械电子等行业积累了丰富的项目案例，可对同行业项目提供具有参考性、建设性意见，帮助客户对项目进行梳理和判断。

　　【出版日期】XX年

　　【交付方式】Email电子版/特快专递

　　【价格】订制

　　功能饮料项目商业计划书

　　第一部分摘要

　　一、项目背景

　　二、项目简介

　　三、项目竞争优势

　　四、融资与财务说明

　　第二部分功能饮料行业与市场分析

　　一、市场环境分析

（一）政策环境分析

（二）经济环境分析

　　二、功能饮料行业市场分析

　　三、功能饮料市场预测分析

　　四、市场分析小结

　　第三部分公司介绍

　　一、公司基本情况

　　二、公司业务介绍

　　三、组织架构

　　四、主要管理团队

　　第四部分平台服务内容

　　一、平台定位

　　二、平台核心价值三、平台设计思路四、平台功能介绍

　　第五部分商业模式

　　一、商业模式

　　二、盈利模式

　　第六部分营销规划

　　一、营销战略

　　二、营销措施

　　第七部分项目发展规划

　　一、发展战略

　　二、阶段发展规划

　　三、实现经营目标采取的具体策略

　　第八部分融资说明

　　一、资金需求

　　二、资金使用规划及进度

　　三、资金筹集方式

　　四、投资者权利

　　五、投资退出方式

　　六、项目估值

（一）评估技术说明

（二）收益现值法简介

　　（三）评估假设与模型

　　（四）评估值的计算

　　第九部分财务分析与预测

　　一、财务评价依据

　　二、财务评价基础数据与参数选取

　　三、有关说明

　　四、经营收入预测

　　五、成本费用估算

　　六、盈利能力分析

（一）项目损益和利润分配表

（二）项目现金流量预测表

　　（三）项目财务评价指标计算

　　七、财务评价结论

　　第十部分风险分析

　　一、风险因素

（一）行业竞争加剧风险

（二）信息风险

　　（三）技术风险

　　（四）管理风险

　　（五）财务风险

　　二、应对措施

（一）应对行业竞争风险

（二）应对信息风险

　　（三）应对技术风险

　　（四）应对管理风险

　　（五）应对财务风险

　　附件