中国玩具市场分析及投资策略研究报告Word文档格式.docx
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1.1.3玩具的历史
2
1.2玩具产业的特征及结构3
1.2.1玩具产业的特征
3
1.2.2玩具产业的结构
5
1.2.3玩具产业的价值链
6
第二章2012-2015年国际玩具行业发展分析
8
2.12012-2015年世界玩具行业发展概况
2.1.1世界玩具行业运行情况
2.1.2世界玩具市场态势分析
9
2.1.3世界玩具行业发展趋势
10
2.2美国12
2.2.12012年美国玩具市场销售情况
12
2.2.22013年美国玩具市场销售情况
2.2.32013年美国实施新版玩具标准
13
2.2.42014年美国玩具市场发展分析
2.2.5美国玩具市场的主要零售渠道
14
2.3欧盟17
2.3.1《欧盟玩具安全新指令》实施
17
2.3.2德国玩具市场销售渠道及市场特点
18
2.3.3法国玩具市场发展概况
19
2.3.4英国玩具市场发展概况
21
2.4日本22
2.4.1日本玩具产业发展历程
22
2.4.2日本玩具市场主要热销产品分析
23
2.4.3日本玩具市场发展概况
24
2.4.42014年日本玩具市场发展动态
26
2.5其他27
2.5.1巴西玩具市场发展概况
27
2.5.2俄罗斯玩具市场发展概况
33
2.5.3加拿大玩具产业政策严格
34
第三章2012-2015年中国玩具行业发展分析
35
3.12012-2015年中国玩具行业的发展
3.1.1中国玩具行业发展态势良好
3.1.22012年我国玩具业运行概况
37
3.1.32012年国家认监委要求加强玩具产品认证监管
3.1.42013年我国玩具业运行情况
38
3.1.52014年我国玩具业发展分析
一、销售情况
2014年1-12月，玩具行业产销率96.6%，较2013年同期下降0.7个百分点；
累计出口交货值911.3亿元，累计同比增长8.6%。
12月当月，玩具行业产销率96.4%，较2013年同期下降0.9个百分点；
出口交货值82.4亿元，同比增长13.2%。
二、经济效益
2014年1-12月玩具行业主营业务收入1964.9亿元，累计同比增长12.2%；
利润总额98.1亿元，累计同比增长12.4%；
税金总额52.5亿元，累计同比增长12.7%。
2010-2014年中国玩具规模以上企业数量
数据来源：
国家统计局
2010-2014年中国玩具行业资产总计
2010-2014年中国玩具行业销售收入情况
2014年我国玩具行业三费构成
2014年我国玩具行业利润情况
3.2中国玩具行业发展存在的问题
41
3.2.1我国玩具行业发展面临的瓶颈
3.2.2中国玩具行业发展面临的考验
44
3.2.3我国玩具产业存在的主要问题
45
3.3促进我国玩具行业发展的策略
46
3.3.1我国玩具产业发展的对策
3.3.2加强我国玩具产业安全的建议
50
第四章中国玩具制造业财务状况分析
52
4.1中国玩具制造业经济规模
4.1.12010-2015年玩具制造业销售规模
4.1.22010-2015年玩具制造业利润规模
4.1.32010-2015年玩具制造业资产规模
53
4.2中国玩具制造业盈利能力指标分析
4.2.12010-2015年玩具制造业亏损面
4.2.22010-2015年玩具制造业销售毛利率
4.2.32010-2015年玩具制造业成本费用利润率
54
4.2.42010-2015年玩具制造业销售利润率
4.3中国玩具制造业营运能力指标分析
55
4.3.12010-2015年玩具制造业应收账款周转率
4.3.22010-2015年玩具制造业流动资产周转率
4.3.32010-2015年玩具制造业总资产周转率
56
4.4中国玩具制造业偿债能力指标分析
4.4.12010-2015年玩具制造业资产负债率
4.4.22010-2015年玩具制造业利息保障倍数
4.5中国玩具制造业财务状况综合评价
57
4.5.1玩具制造业财务状况综合评价
4.5.2影响玩具制造业财务状况的经济因素分析
第五章2012-2015年中国玩具市场分析
67
5.12012-2015年我国玩具市场发展综况
5.1.1我国玩具市场产品的发展特点
一、国内玩具企业众多，区域产业集群现象明显
中国现有玩具生产企业数千家，已形成了一个重要的产业群体。
玩具制造业地区集中程度较高，主要集中在广东、江苏、山东、浙江、上海等改革开放较早和经济发达的沿海地区。
这些省市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的90%以上。
在产品类别方面，广东以电动和塑料玩具为主；
江苏、上海以毛绒玩具为主；
浙江以木制玩具为主，形成较为明显的产业集群效应。
其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。
二、产品以出口为主，内销市场占比小
2005-2014年国内玩具出口及占产出比重（亿美元，%）
中国海关艾凯咨询网整理
中国现有玩具生产企业85%以上为出口企业，产品以外销为主，玩具出口额约占中国玩具产出的50%。
金融危机后，玩具内销比例有所上升，但是外销依然占据了重要地位。
目前，全球范围内的玩具种类高达15万种，而国内市场玩具种类约为3万多种，主要包括：
布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低档产品为主，高档次的玩具还未成为消费主流，玩具品种较为单一。
5.1.2中国玩具批发市场格局概述
69
5.1.3我国玩具市场细分态势凸显
71
5.1.4中国玩具市场网购逐渐流行
72
5.22012-2015年玩具市场消费分析
5.2.1影响玩具市场终端消费的主要因素
5.2.2我国玩具市场消费的几大变化
73
5.2.3我国玩具企业应对消费变化的策略
75
5.3儿童玩具市场77
5.3.1我国儿童玩具产品的主要种类
77
5.3.2国内儿童玩具市场需求渐转变
79
5.3.3儿童玩具终端店铺经营存在的问题
80
5.3.4我国儿童玩具市场发展前景看好
82
5.4成人玩具市场85
5.4.1成人玩具的功能
85
5.4.2我国成人玩具市场分类方式呈现新变化
86
5.4.3制约成人玩具市场发展的主要因素
87
5.4.4国内成人玩具市场发展潜力分析
88
5.5老年玩具市场89
5.5.1老年玩具的特点及分类
89
5.5.2国内老年玩具市场发展概述
92
5.5.3国内老年玩具市场开发难的原因
94
5.5.4我国老年玩具市场拓展的策略
第六章2012-2015年玩具细分行业发展分析
99
6.1毛绒（布绒）玩具99
6.1.1毛绒玩具的定义及分类
6.1.2我国毛绒玩具市场发展特点
100
6.1.3国内毛绒玩具业对外贸易SWOT分析
103
6.1.4制约我国毛绒玩具市场发展的因素
105
6.1.5我国毛绒玩具市场发展的建议
106
6.2塑料玩具107
6.2.1塑料玩具基本概述
107
6.2.2我国塑料玩具市场发展概况
6.2.3石油涨价对我国塑料玩具业的影响
108
6.3木制玩具109
6.3.1木制玩具的基本介绍
109
6.3.2木制玩具市场发展概述
110
6.3.3环保风兴起促进木制玩具行业的发展
113
6.3.4我国木制玩具行业发展趋于标准化
6.4电子玩具114
6.4.1电子玩具简述
114
6.4.2我国电子教育玩具市场发展剖析
6.4.3我国电动玩具车行业发展综述
115
6.4.4未来电动玩具车市场发展展望
116
6.5动漫玩具116
6.5.1动漫玩具简要概述
6.5.2我国玩具企业借动漫实现转型升级
118
6.5.3我国动漫玩具产业发展存在的问题
6.5.4动漫玩具业终端店铺的发展走向
119
6.6网游玩具121
6.6.1我国网游玩具行业发展的优势
121
6.6.2我国网游行业逐渐向玩具领域渗透
122
6.6.3我国网游玩具行业发展存在的问题
123
6.6.4网游玩具“中国化”面临的挑战
第七章2012-2015年广东省玩具行业发展分析
125
7.12012-2015年广东省玩具业发展总况
7.1.1广东省玩具产业的发展历程
7.1.2广东玩具产业的发展特点
127
7.1.3广东玩具产业的现状概述
7.1.4广东玩具产业升级面临的问题
128
7.22012-2015年广东玩具出口市场的分析
129
7.2.1广东省塑料玩具的出口变化
7.2.2广东玩具行业出口增长
7.2.3广东省玩具出口的制约因素
7.2.4广东省突破玩具出口瓶颈的对策
131
7.3汕头133
7.3.1汕头玩具产业发展概况
133
7.3.2汕头玩具出口保持强劲势头
134
7.3.3汕头澄海区玩具产业快速发展
135
7.3.4汕头大力推动玩具产业转型升级
7.4东莞136
7.4.1东莞发展玩具业的优劣势
136
7.4.2东莞玩具行业的发展特点
137
7.4.3东莞玩具行业出口分析
138
7.4.4东莞玩具产业转型升级的策略
7.5深圳139
7.5.1深圳玩具产业发展概述
139
7.5.22012-2015年深圳玩具出口状况分析
140
7.5.32015年深圳玩具出口态势分析
7.5.4深圳玩具产业的发展面临的阻力
141
7.6其他地区142
7.6.1揭阳市玩具出口量价情况
142
7.6.2惠州玩具出口概况
143
7.6.3韶关市玩具行业发展状况分析
144
7.6.4韶关市玩具行业集聚发展存在的问题
145
第八章2012-2015年玩具行业其他区域发展分析
146
8.1江苏146
8.1.1江苏省玩具产业发展综述
8.1.2江苏玩具产业出口现状分析
8.1.3江苏玩具产业的发展战略
148
8.1.4促进江苏玩具产业发展的措施
8.2浙江149
8.2.1浙江省玩具产业发展概况
149
8.2.2浙江省玩具行业出口现状
150
8.2.3浙江省玩具行业出口面临的困境
8.2.4浙江省玩具产业发展的对策建议
151
8.3浙江云和152
8.3.12012年云和木制玩具行业的发展
152
8.3.22013年云和木制玩具产业的发展
153
8.3.32014年云和木制玩具产业的发展
8.3.4云和木制玩具业发展存在的问题及措施
155
8.4其他158
8.4.1北京玩具市场消费层次简述
158
8.4.2上海玩具市场运行概述
8.4.3广西梧州市玩具出口概况
160
8.4.4福建泉州市玩具出口概况
8.4.5河南玩具产业出口概况
161
第九章2012-2015年玩具行业竞争及营销解析
162
9.12012-2015年玩具行业竞争分析
9.1.1外资品牌纷纷抢滩我国玩具市场
9.1.2我国玩具企业产品竞争排名现状
163
9.1.3提升我国玩具国际竞争力的对策
166
9.1.4提高玩具网络店铺竞争力的建议
168
9.22012-2015年玩具行业营销渠道概述
169
9.2.1我国玩具行业主要分销模式
9.2.2中国玩具主要零售场所及其特点
9.2.3中国玩具行业营销渠道的发展
170
9.32012-2015年玩具行业营销策略分析
171
9.3.1我国玩具企业的营销策略分析
9.3.2我国玩具外贸企业开拓国内市场的策略
9.3.3国内玩具店的盈利策略分析
172
9.3.4玩具市场店铺促销的几点建议
173
第十章2012-2015年玩具行业进出口分析
176
10.12012-2015年中国玩具进出口总量分析
10.1.12012-2015年中国玩具贸易现状分析
10.1.22012-2015年中国玩具进口总量分析
177
10.1.32012-2015年中国玩具出口总量分析
10.1.42012-2015年中国玩具贸易顺逆差分析
178
10.22012-2015年主要省市玩具进出口情况分析
10.2.12012-2015年主要省市玩具进口市场分析
10.2.22012-2015年主要省市玩具出口市场分析
179
10.32012-2015年主要贸易国玩具进出口情况分析180
10.3.12012-2015年主要贸易国玩具进口市场分析
180
10.3.22012-2015年主要贸易国玩具出口市场分析
181
10.4中国玩具出口存在的问题及对策
10.4.1我国玩具产业出口发展的缺陷
10.4.2我国玩具出口企业应对国际新标准的措施
183
10.4.3突破我国玩具出口瓶颈的对策
184
10.4.4我国中小玩具企业出口的发展路径
188
第十一章2012-2015年玩具关联产业分析
191
11.1塑料行业
11.1.12012年我国塑料工业发展概况
11.1.22013年我国塑料工业的发展情况
193
11.1.32014年我国塑料工业发展情况
194
11.2电子行业
196
11.2.12012年我国电子工业运行概况
11.2.22013年我国电子工业运行概况
199
11.2.32014年我国电子工业运行分析
207
11.3纺织行业
218
11.3.12012年我国纺织行业发展特点回顾
11.3.22013年我国纺织行业经济运行情况
219
11.3.32014年上半年我国纺织行业运行状况分析
222
11.4动漫行业
224
11.4.1我国动漫产业发展成就概述
11.4.2中国动漫产业的发展特点
228
11.4.3我国扶持动漫产业的主要政策措施
229
11.4.4我国动漫行业发展存在的问题及对策
232
11.5网游行业
236
11.5.12012年中国网游行业发展综况
11.5.22013年我国网游产业发展分析
242
11.5.32014年我国网游产业发展分析
243
第十二章国外重点企业经营状况
247
12.1美泰公司
12.1.1公司简介
12.1.22012年美泰公司经营状况
249
12.1.32013年美泰公司经营状况
253
12.1.42014年美泰公司经营状况
257
12.2丹麦乐高集团（LEGOGROUP）
263
12.2.1集团简介
12.2.22012年乐高集团经营状况
264
12.2.32013年乐高集团经营状况
265
12.2.42014年乐高集团经营状况
267
12.3任天堂公司（NINTENDOCO.,LTD.）
269
12.3.1公司简介
12.3.22012财年任天堂经营状况
270
12.3.32013财年任天堂经营状况
271
12.3.42014财年任天堂经营状况
272
12.4德林国际有限公司
273
12.4.1公司简介
12.4.22012年德林国际经营状况
12.4.32013年德林国际经营状况
275
12.4.42014年德林国际经营状况
278
第十三章国内重点企业
281
13.1香港彩星玩具
13.1.1企业发展概况
13.1.2经营效益分析
13.1.3业务经营分析
284
13.1.4财务状况分析
285
13.1.5未来前景展望
13.2广东奥飞动漫文化股份有限公司
286
13.2.1企业发展概况
13.2.2经营效益分析
287
13.2.3业务经营分析
293
13.2.4财务状况分析
297
13.2.5未来前景展望
13.3星辉互动娱乐股份有限公司
300
13.3.1企业发展概况
13.3.2经营效益分析
302
13.3.3业务经营分析
308
13.3.4财务状况分析
311
13.3.5未来前景展望
312
13.4广东高乐玩具股份有限公司
313
13.4.1企业发展概况
13.4.2经营效益分析
13.4.3业务经营分析
319
13.4.4财务状况分析
322
13.4.5未来前景展望
13.5广东骅威玩具工艺股份有限公司
324
13.5.1企业发展概况
13.5.2经营效益分析
325
13.5.3业务经营分析
330
13.5.4财务状况分析
334
13.5.5未来前景展望
13.6上市公司财务比较分析
337
13.6.1盈利能力分析
13.6.2成长能
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