大型活动.docx

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大型活动

1、全聚德135周年店庆大型活动公关案例

——老字号新辉煌

主办单位：

中国北京全聚德集团有限责任公司

咨询单位：

中国北京全聚德集团有限责任公司

项目背景

"全聚德"作为我国餐饮业驰名中外的老字号企业，自清朝同治三年（公元1864年）创立至今已有135年的发展历程，经过几代人努力，"全聚德"形成了以烤鸭为代表的系列美食精品和独特的饮食文化。

"全聚德"这家百年老店已成为国家领导人宴请国际友人的主要场所，成为国际国内朋友了解、认识北京的窗口。

改革开放以来，我国餐饮市场迅速发展。

面对日趋激烈的市场竞争和国外餐饮业的挑战，"全聚德"于1993年5月组建了以前门、和平门、王府井全聚德三家店为基础，包括50余家联营企业的大型餐饮企业集团，结束了过去长期形成的一家一店、分散经营的不利局面，全聚德集团成为"全聚德"商标的唯一持有人，从而开创了"全聚德"这一北京传统名牌集团化经营发展的新阶段。

截至1999年初，全聚德集团在国内已注册11个商标，涵盖25大类124种商品或服务项目；同时在世界31个重点国家和地区注册了"全聚德"商标。

1996-1998年度"全聚德"商标连续两届被北京市工商局评为"北京市著名商标"；1999年1月"全聚德"品牌又被国家工商局认定为"中国驰名商标"，它是我国首例服务类驰名商标。

21世纪即将到来，全聚德老字号正演绎着它发展历史上的第二个百年。

全聚德品牌战略的成败，是决定企业在新世纪能否保持旺盛生命力的关键。

项目调查

面对21世纪，全聚德品牌的发展同中国的餐饮业、乃至中国商业、服务业一样，面临着良好的机遇和严峻的挑战。

面临的机遇：

1、随着市场经济的发展和人们消费水平的提高，名牌效应日益明显，使用名牌、享受名牌逐步成为一种社会时尚，久负盛名的全聚德将进一步得到社会与消费者的推崇与青睐；

2、全聚德国有企业改革的推进，现代企业制度的确立，企业经营机制的完善，为全聚德企业形象的提升奠定了良好的制度保证；

3、全聚德全体员工对"全聚德"具有深厚的感情，对弘扬品牌、发展品牌具有崇高的历史责任感和社会责任感，成为全聚德企业形象公关的思想基础；

4、此外，全聚德品牌形象在社会公众心目中占有较高的地位。

1998年3月北京电视台《北京特快》栏目组与中国人民大学舆论研究所就"哪些产品最能代表北京的品牌形象？

"这一话题采用问卷方式调查。

调查问卷要求被访者具体写出4种最能代表北京经济形象的产品，结果被提名的北京产品有四五十种之多，其中，全聚德烤鸭名列榜首，被一致认为是最能代表北京经济形象的标志性产品。

北京果脯、北京吉普、牡丹彩电、二锅头酒、北京小吃、燕京啤酒、大宝化妆品、王致和腐乳、联想电脑、同仁堂中药分列第2-11位。

遇到的挑战：

1、从买方（消费者）的角度看：

随着人民生活水平的提高和生活方式的改变，广大消费者对全聚德餐饮的品位提出了更高要求；

2、从卖方（生产者、经营者）的自身看：

全聚德集团特许经营管理体系的运作，要求统一企业形象；

3、从现在国内餐饮竞争者来看：

国内餐饮业持续发展，单就北京市目前以"北京烤鸭"命名的烤鸭餐馆就有400多家，兼营北京烤鸭这道菜的饭店、餐厅更是数以千计，竞争更加激烈；

4、从未来潜在竞争者、替代者方面分析：

全球经济一体化进程加快，我国加入国际贸易组织后，洋餐饮将更加无障碍地长驱直入，对国内包括全聚德在内的餐饮业的生存与发展将会构成威胁。

为了抓住机遇，迎接挑战，积极参与市场竞争，创造具有中国文化底蕴、实力雄厚、品质超凡、市场表现卓越、享誉全球的餐饮业世界级名牌，集团公司决定以1999年全聚德建店135周年为契机，全年推出多层次、一系列的企业形象公关活动。

项目策划

公关目标：

发扬"全而无缺，聚而不散，仁德至上"的企业精神，（对外）弘扬全聚德民族品牌，树立全聚德老字号的崭新形象，以店庆造市场，以文化兴市场，（对内）强化全聚德烤鸭美食精品意识，丰富全聚德企业文化内涵，激励全聚德集团的全体员工以百倍的信心迎接新世纪的挑战。

公关策略：

为了达到这一目标，准备举办"全聚德杯"有奖征集对联、全聚德烤鸭美食文化节、全聚德品牌战略研讨三项大的活动。

这些公关活动的媒体选择上主要以报纸为主，兼有电视台、电台，并辅以本公司宣传刊物。

具体计划：

全年系列公关活动分为三个阶段，从序曲到高潮：

第一阶段：

在含有元旦、寒假、春节、元宵节等节假日的第一季度与《北京晚报》、北京楹联研究会联合举办"全聚德杯"新春有奖征集对联活动（以下简称征联）；面向全社会（包括集团员工）开展《我与全聚德》征文，征集店史文物活动；着手整理资料，编辑、出版《全聚德今昔》一书。

第二阶段：

在农历六月初六，即全聚德创建日的7月18日举办"全聚德建店135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式"。

第三阶段：

在金秋的10月份，借新中国五十华诞举办全聚德品牌战略研讨会。

列表如下：

（见表）

项目实施

年初，集团公司在工作会上针对全年公关系列活动进行动员。

针对每一活动分别成立了由总经理或副总经理牵头的、由不同业务部室有关人员组成的专门工作组负责具体实施。

（一）序曲：

"全聚德杯"新春有奖征联活动（1998年12月-1999年3月）

下面是此次活动期间《北京晚报》五色土版的媒体宣传报道：

1998年12月22日刊登"本报副刊中心、全聚德集团、北京楹联研究会联合举办全聚德杯新春有奖征联活动"通知。

【引起注意】

1999年1月10日"全聚德杯新春有奖征联评委会名单"

【突出权威性，以引起读者重视并参与】

1999年1月16日"全聚德杯新春有奖征联作品"选登之一

【6天后，首次活动提示】

1999年1月22日"全聚德杯新春有奖征联作品"选登之二

【6天后，再次提示活动正在进行中】

1999年1月26日"全聚德杯新春有奖征联作品"选登之三

【4天后，第三次提示活动截稿日期将至】

1999年2月15日（农历除夕）公布"全聚德杯新春有奖征联活动获奖作品及名单"【选在大年三十这一天公布，一来读者比平日多，二来也算给广大读者送上新春文化礼物，以示祝福。

】

1999年2月25日"全聚德杯新春有奖征联活动获奖作者名单"

【答谢广大读者及社会各界的关注】

1999年3月12日刊登"全聚德杯新春有奖征联颁奖会消息。

【宣布活动圆满结束】

1999年3月16日北京人民广播电台《企业文化》栏目播放"全聚德杯"新春有奖征联颁奖会记者现场采访录音。

第一阶段征联活动结束后，为更好地开展第二阶段店庆活动，集团公司及时进行总结，并于99年3月30日以书面形式正式下发《关于庆祝全聚德建店135周年系列活动的安排》的通知，将每项活动进一步分解落实。

向全社会开展《我与全聚德》征文，征集店史文物活动；

着手整理资料，编辑《全聚德今昔》一书，在全聚德135周年店庆日当天举行首发仪式；

请具有权威的资产评估机构对全聚德无形资产价值进行集团成立以来的第二次评估。

以1999年1月1日为基准日的全聚德无形资产价值为7.0858亿元人民币，是1994年第一次评估的2.63倍。

（不仅使全聚德国有有形资产保值增值，而且使无形资产也增值。

）这一消息放在全聚德135周年店庆日当天通过新闻媒体向社会公布。

（二）主旋：

全聚德建店135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式

99年7月18日上午9：

30-11：

30在前门全聚德烤鸭店一楼大厅举办了隆重的开幕仪式。

来自国家内贸局、北京市委、市政府有关委办局、所辖区委、区政府的领导和负责同志、新闻单位的记者及全聚德成员企业代表200余人出席了本次活动。

具体安排：

1、唱《集团歌》

2、集团董事长致辞

3、北京市商业联合会致贺词

4、向集团总厨师长、副总厨师长、各企业厨师长授聘书、绶带

【展示全聚德雄厚的技术力量。

】

5、新编《全聚德今昔》一书首发式

【传播全聚德历史文化。

】

6、第135号全聚德冰酒珍藏仪式

【展示全聚德品牌延伸产品。

】

7、请有关方面的领导讲话

8、"打开老墙，重现老铺"--全聚德老墙揭幕仪式

【向现场来宾再现历史，追溯往昔，给人留下深刻印象。

】

9、第1亿只全聚德烤鸭出炉仪式

【第1亿只烤鸭出炉成为新闻记者争相报道的热点。

在11点钟，全聚德第1亿只烤鸭出炉之前，10几名摄影记者早早等候在烤鸭炉前，占据最佳拍摄位置。

烤鸭出炉时，记者们迅速按下快门，用相机记录下这一有意义的历史时刻。

《北京晚报》的记者为了抢得第一新闻，顾不上吃午饭，立即返回报社发照片，当天下午的晚报就在第一版刊发新闻照片，使晚报成为第一家报道报道这一活动的媒体。

】

10、第1亿只全聚德烤鸭片鸭仪式。

【由原市政府副秘书长、全聚德集团第一任董事长杨登彦先生片下第一刀。

这只烤鸭奖给了当天中午来全聚德就餐的一对法国夫妇。

】

为了报道这次活动，中央电视台还对集团董事长进行了独家采访。

出乎预料的是，还有一些国外的新闻记者不邀自来。

如当天上午活动期间，南斯拉夫电视台闻讯赶来，进行现场拍摄；在活动结束后，《香港商报》的记者对未能进行现场采访而深感遗憾，事后专门来公司进行了追访。

全聚德特色菜品推出仪式（1999年7月18日）

时间：

下午：

15：

00-18：

00

地点：

和平门全聚德烤鸭店208房间

出席：

集团公司领导、各成员企业代表、有关部室负责人

内容：

1、集团主管副总介绍推出全聚德特色菜的重要意义及安排

【统一菜品质量，实施精品战略】

2、集团总厨师长讲解全聚德特色菜品的制作、口味特点

【菜品量化定标，提高科技含量】

3、"打通一楼，亮出大厅"揭匾仪式

【重新装修的一楼大厅--"中华一绝"重新开张】

4、来宾观摩特色菜品制作过程，并品尝用餐

"美食文化节"活动（7月18－25日）期间推出的活动还有：

1、精品烤鸭优惠销售【真诚回报消费者】

2、国际烹饪大师巡回献艺

3、亚洲大厨、获奖名厨精彩绝活表演

4、发放"全聚德会员卡"

5、赠送全聚德135周年纪念品

6、开展由顾客参加的趣味性烹饪、服务技能、全聚德知识竞赛活动。

（三）提升：

全聚德品牌发展战略研讨会（1999年10月16日）

9：

00-12：

00在和平门全聚德烤鸭店500会议室邀请中国商业经济学会、中国商业文化研究会、中国社会科学院、中国人民大学、首都经贸大学、北京工商大学、北京工业大学、北京财贸管理干部学院的专家、教授、副教授与集团全体领导及有关部室负责人就全聚德品牌战略进行研讨。

【借助外脑进行分析，理论指导实践】

项目评估

1999年全聚德集团企业形象公关活动达到了预期的公关目的。

1、"全聚德杯"新春有奖征联活动，历时两个月，共收到应征楹联作品3954.5副，它们来自北京、河北、辽宁、内蒙、山东、江苏、安徽、江西、湖南、贵州、广东、海南等12个省市自治区，使全聚德的品牌遍及大江南北，长城内外。

作者中年龄最小的为14岁的初中生，最大的为82岁的老人。

还有的老者率领全家老少三代参与撰写，甚至还有几位福利工厂的盲人请同事代笔，参与热情之高，是我们始料未及的。

经过专家评委的初评、复评和终评，从中评选出一等奖5名，二等奖10名，三等奖20名，鼓励奖135名。

此次活动把迎春与商业宣传融合为一，把树立全聚德品牌形象与中国传统楹联文化有机地结合起来，营造了"以文化树品牌"、"以文化促经营"的新闻热点，弘扬了全聚德饮食文化，品牌文化，在社会上引起较大反响。

2、提高了全聚德品牌的知名度和美誉度。

众多新闻媒体都对"全聚德建店135周年暨美食文化节"做了全面报道。

报道的形式有新闻、照片、侧记、专访。

下表是对有关新闻媒介及宣传报道次数的统计：

（见表）

从上表可以看出，这次活动的媒体报道率是相当高的，不仅国内形成一股全聚德企业形象的冲击波，而且通过海外一些媒体把全聚德135周年庆典活动的新闻消息传出北京，飞向世界。

"全聚德"成为人们普遍谈论和关注的话题，使"全聚德"品牌的知名度和美誉度进一步提升，强化了"全聚德"品牌形象。

3、全聚德集团通过135周年店庆活动取得了良好的经济效益。

由于全聚德135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节活动的拉动作用，国庆节期间（10月1-7日）集团公司10家直营店共完成营业收入703.5万元，接待宾客76325人次，日平均营业额达100.5万元。

到1999年11月底集团公司营业收入、利润均已提前完成全年的计划任务。

其中利润达到全年计划指标的110%。

1999年下半年和平门店、前门店日均营业额均比上年同期增长了20%左右。

4、全聚德品牌发展战略研讨会明确了全聚德品牌战略目标，即以全聚德烤鸭为龙头、以精品餐饮为基业，通过有效的资本运营，积极审慎地向相关产业领域延伸，创造具有中国文化底蕴、实力雄厚、品质超凡、市场表现卓越、享誉全球的餐饮业世界级名牌。

全聚德的战略研讨又引发首都的专家、学者对以全聚德为代表的京城老字号发展的内在规律的探索与研究。

参加过"全聚德品牌战略研讨会"和曾经参与全聚德有关活动的专家学者就"老字号怎样迈向新世纪"为主题又多次开展大讨论。

从全聚德这一典型的的经营管理实践作为案例上升为京城老字号发展的一般规律的理论探讨。

专家们认为：

"发展老字号品牌食品是历史重任"，"老字号要发扬品牌优势，紧跟时代步伐"，"立足传统，创新发展"。

（参见《中国食品报》2000年1月20日）

项目策划和实施单位：

中国北京全聚德集团有限责任公司

案例点评：

1、全聚德集团有限公司是一家具有悠久历史和文化传统的京城老字号餐饮企业。

面对改革开放和市场经济的浪潮，全聚德集团进行了重组，成为"全聚德"商标的唯一持有者，并在国内外进行了商标注册。

截止1999年初，集团已在国内注册11个商标，涵盖25大类124种商品和服务项目，同时在世界31个重点国家和地区注册了"全聚德"商标。

1999年1月1日，经权威资产评估机构对"全聚德"品牌评估，"全聚德"品牌价值7.0858亿元人民币。

在此基础上，全聚德集团开始全面实施"名牌战略"工程，以确保企业在新世纪继续保持旺盛的生命力。

本案例充分显示，全聚德集团领导高瞻远瞩，具有较强的市场意识，通过实施"名牌战略"工程将"全聚德"百年老店的金子招牌全面推向第二个百年。

2、大型活动是公共关系活动最常见的一种形式，也是企业最容易达到其公关目标的手段。

因为它社会影响大、针对性强、沟通效果好，同时实施难度也较大。

"全聚德135周年店庆大型活动"是全聚德集团实施"名牌战略"工程的一个重要对外传播案例，本案例从策划、筹备、实施和提升历时近一年，涵盖"全聚德杯"新春有奖征联活动、首届全聚德烤鸭美食文化节、全聚德品牌发展战略研讨会等三项大型活动，这些大型活动又包括系列专题。

在本案例中，"全聚德"针对不同目标公众，巧妙设计公关活动，并与传播手段相结合，取得了良好的公关效益，如针对一般消费群体，采用"新春征联"、"烤鸭文化节"活动，并配以大众媒体宣传；针对重要目标公众，邀请有关领导、社会名流参加全聚德135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式；针对专业人士，采用"研讨会"形式进行沟通交流。

同时，我们也看到，每项活动除了针对不同目标公众外，传播信息具有很强的针对性。

应该说，本案例的实施难度非常大，涉及集团众多部门，对于一家传统国有商业企业来说更是如此。

为确保项目的顺利实施，集团总裁亲自挂帅，相关部门分工负责，按计划逐一落实，可以说大型活动的实施除了需要严密的计划外，还需强有力的执行。

3、第1亿只全聚德烤鸭出炉及片鸭仪式是本次大型活动最吸引人、最具新闻价值的活动，全聚德抓住这一亮点大做文章，而《北京晚报》记者抢新闻的劲头，说明活动创意策划的到位，这是本案例画龙点睛之处，也是众多媒体报道的一个重要主题。

4、在本案例中，全聚德集团对大众媒体的宣传非常重视，就"全聚德135周年店庆暨首届全聚德烤鸭美食文化节开幕式"一项活动就有24家媒体参与报道，报道量达56次之多；另外《北京晚报》对"新春征联"活动互动式的追踪报道，将征联活动不断推向高潮，为全聚德135周年店庆活动作了很好的铺垫。

新闻媒体的积极参与反映出全聚德集团平时与媒介能保持良好的合作关系。

5、本案例充分反映了全聚德集团在大型公关活动策划和实施上已具专业化水准，整个策划实施，一环扣一环，既有前奏，又有后续。

前期铺垫为店庆高潮作了良好的准备，后期升华将全聚的品牌战略推向深入。

当然，仍有一些不足之处，整个活动策划有点刻板，传播信息相对不是特别集中，有所干扰，另外文案写作仍需提高。

相信经过不断的公关实践，全聚德集团的企业品牌会象其"全聚德"著名商标一样名扬海内外。

点评者：

陈向阳，第四届中国最佳公共关系案例大赛评委；中国国际公共关系协会发展部主任

2、黄河啤酒的一次大型公关活动案例

飞黄前夕掀起“黄河旋风”

    规模宏大，轰动一时的“尧都大地走红艺术展”终于拉下帏幕，活动的成功举办在给我们公司带来空前的经济效益的同时，也给了很大的启发，长时间内一直都在考虑借“大地走红”的思路，创造出一种更新更好的“大众艺术”，甚至想到办一家经贸与艺术一体的公司：

走四方文化艺术传播公司，拟以“走四方”品牌为纽带，采用“定牌生产，委托加工”的现代商业式实施，产品范围如鞋类产品。

“走四方文化艺术传播公司”既可通过文化活动本身赢利（如门票分成、广告权收益等），又可充分发挥文化艺术活动效应的优势资源宣传推广“走四方”系列产品，一举数得，此创意思路新颖独特，有相当大的商业价值和社会价值。

    转眼已到九七年四月下甸，“柯受良驾车飞越黄河”的消息让世人瞩目，宣传热潮一浪高过一浪，连续几次高等级、大规模的新闻发布会，在北京、太原、临汾不断推出新的热点、焦点、更让人们急不可待，为之兴奋。

    此时此刻，我深思熟虑、预谋已久的新型“大地艺术”——“黄色旋风”大型社会公关活动的创意策划已初具雏形，一上午的时间即挥笔写就征集活动联办者的建议书。

为保证活动效果，方案的具体内容秘而不宣：

    给我一个支点，我便能撬动地球

    给我一个支点，我便能赢得市场

    现代市场竞争，是产品碰撞，是实力的抗衡，是智慧的较量！

一个好的军事点子，可以使战争风云突，一个好的广告点子，则可以使企业，一种产品在商战中脱颖而出成为名牌，产品才能展示它的奇异光彩；只有名牌企业才有资格在市场中竞争。

名牌代表着实力和规模，代表着信誉和质量，同时也是竞争中得以取胜的最可靠的保障。

    名牌的背后自然有名牌的广告，正如一名勇猛的将军离不开足智多谋的军师一样，名牌的企业也离不开出色的广告公司指点迷津。

    一向以广告创意策划见长的名流广告公司，早在九五年六月，经过多方调查研究，精心策划，投入巨资，一举夺得临汾市公交汽车停车站点设施建设权和广告经营权,创造了山西乃至全国独一无二的城市公用设施建设的奇迹，被众多专家学者。

誉为“名流模式”。

    九六年底，名流广告公司与太原迎泽公园、临汾市人民公园共同举办了“九七尧都大地走红艺术展”，历时一个月，近二十万人次参加游览。

盛况空前。

其中行临汾支行策划的“迎九七香港回归，贺尧都大走红”大型万人签名题字活动，更是人潮如涌，川流不息。

在全长1997。

71米长万人签专用布上，印刷了1997个中行枣红色行微，1997个中行标准行名，杨为“九七尧都大地走红艺术展”活动期间与人数最多，影响效果最佳的企业形象宣传热门话题，并创造了数项空前绝后世界记录，为中行临汾支行塑造了良好的企业形象，充分显示了中行临汾支行的雄厚实力和振奋临汾经济建设的愿望。

万人签活动的强烈效应吸引了数十家新闻媒介纷纷以新闻专访，专题报道，新闻图片等多种形式以大篇幅、长时间、强力度的报道，地区行署杨专员、市委书记王春元、副市长王九菊等地市亲临现场签字留念，并受到中国银行山西省分行及北京行总行的特别表彰。

    近日，名流广告公司经过多方调查分析，多次研究论证，即将推出又一项轰动全市的“黄色旋风”XX献爱心大型公关保销活动，特面向全区征集合作者，只限一家，希望有实力的企业参加，我们期待与有远见卓识的优秀企业家共创辉煌。

（本活动方案最适合在夏季节旺销的食品饮料产品）。

    好机会，为数不多！

好点子，不同凡响！

好创意，创意奇迹！

    如何在短期内迅速提高产品知名度，树立良好的品牌形象？

    如何让您的产品品牌迅速充斥临汾的大街小巷，家喻户晓？

    如何让您以最小的投资获得最大的轰动效应？

    如何花费一次的投资，让人津津乐道，取得长、久的品牌效应？

    如何一箭双雕，一石三鸟，既树形象，又促销售,花同样的钱，尽超常的收益？

    “黄色旋风”大型公关促销活动帮您实现一个人久以期待的梦想！

    “黄色旋风”为时60天左右，效应长达5——6个月，直接参与万余人以上，间接参与20——30万人，辐射全市，间接影响50万——80万人。

    商场如战场，为了保密，防止泄漏信息，保证方案的顺利实施，为客户负责。

不得已在寻求征集合作者的建议中，有关该活动的具体方式方法、思路内容，不敢有丝毫的明确提及，否则有可能造成无法挽回的损失，这无形增大了我们策划方案的成交难度，果不其然，两天之内，边续拜见了三家酒类食品饮料的经销大户，对我们的方案很感兴趣，极力打探活动的内幕情况，对于只需数万元的经费投入，却犹疑不定，迟迟有能表态，“你得讲一讲你的方案呀，不知道内容谁会愿意出钱买你的方案呢”，看来，要想把我非常看好的“黄色旋风”方案卖出去，守口如瓶恐怕也要面临“好来西全国拍卖大会”的结局了，要多惨有多惨！

古训云：

事以秘成！

更何况许多商家最忌讳的，就是被人知道他的奇谋妙略原来是借用某某公司的“外脑”，显不出自家的英雄本色来！

    无奈与焦急之中，第三天上午，与黄河啤酒山西办事处贾经理取得联系。

其实与贾经理相识早有时日，95年仲夏，我们与公用事业局合作的全市高施筹建工作已取得很大进展，一谈意向，精明过人的贾经理，核计一番扣，要出巨资买断三年的站牌部分的广告发布权，价格还合理，但其时我们已签定了几十万的广告合同，动用的媒体面积不到三分之二，商讨再三终未成交，失去了一次很好的合作机会，双方为之惋惜。

    广告人最庆幸的莫过于好策划、好方案能遇到明主，得到有识之士的赏识和认同。

此番再见到贾经理，较以前更是精明、果断、看完建议书，贾经理快人快语：

“这个方案到底怎么一回事，请你说明一下，几万元的费用没有问题，只要你们的点子好，方案新颖独特，能取得好效应，我干！

”

    事已至此，再保密已无太大必要，豁出去了，一番推心置腹的开势分析、研讨、沟通、半小时后，贾经理爽快地拍板定案：

好！

你们的“黄色旋风”创意不错！

请尽快拿出一个具体实施方案，我们干！

成竹在胸的我，一个下午的时间，“黄色旋风”活动草案一挥面就：

    黄色旋风

    黄河啤酒献爱心大型公关促销活动草案

    夏秋季节,临汾市场最旺销的产品是什么?

啤酒!

    夏秋季节,广告宣传最火爆的产品是什么?

啤酒

    随着夏天的日益逼近,九七年的临汾啤酒市场又开始了新一轮的激烈竞争,每天的啤酒广告充斥不绝,啤酒大上战烽火四起,你方唱罢我登台,你超我赶,如获至宝河南金星啤酒集团为打开临汾市场,配合新推出我“金星王、金星雪”啤酒，斥资100——200万元广告宣传费，以每天10次以上的高频度电视广告进行宣传，欲抢头筹；河北保定生力（八达）集团，亦投入近百万元的广告费用，紧追其后，咄咄逼人，力推“生力、蓝星”品牌；已进入临汾市场多年的老品牌如“中华、青岛、蓝带、钟楼、宝鸡、烟港”，更有九七新登陆的“趵突泉、珠江、豪门”等各种路诸候纷纷抢滩，广告宣传方式多样，高超迭出，令人眼花缭乱，急欲在日趋增长的临汾啤酒市场中坚力量的“黄河”啤酒，经过两年的奋力拼搏，以其合理的价格定位，过硬的产品质量，全方位的广告宣传和灵活的营销策略，已占据了相当大的市场，并拥有了一个较为稳定的品牌消费阶层，面对九七群雄奋起