《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2Word文件下载.doc

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一、单选题（每小题2分，共20分）

1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信

2、下列说法不正确的是（）。

A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；

B、广告是文字的性的行业；

C、广告界的文案有广义和狭义之说；

D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；

3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。

A、阅读B、请教C、模仿D、实践

4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？

（）

A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素

5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·

阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？

A、真诚B、教养C、粗犷D、平静

6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？

A、与“我”的未来相关

B、与“我”的经历相关

C、与“我”的收益相关

D、与“我”的环境相关

7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？

A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白

B、我保证，30天后你会出现在这个地方

C、这款巧克力竟然可以许愿……

D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？

8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。

A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；

B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；

C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；

D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。

这样可以保证文章的完整性；

9、下列关于“符号化”不正确的是（）。

A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；

B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；

C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；

D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。

总体来说，符号有指称识别、压缩信息和意识抑制作用。

10、以下属于品牌文案特点的是（）。

A、有情调B、有情怀C、利传播D、卖点清晰

二、多选题（每小题3分，共30分）

1、新媒体文案重要性有（）。

A、新媒体文案运用好，传播更快速；

B、新媒体文案可直接带来销售转化；

C、新媒体文案可以可以打造个人品牌；

D、新媒体文案比传统文案的成本更低；

2、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？

A、文案能力；

B、创新创意能力；

C、审美能力；

D、学习能力；

3、在日常的文案工作中，可以制造对比。

那么，对比可以可以有哪些类型呢？

A、之前和之后的对比；

B、没有解决方案时和有解决方案时的对比；

C、你和竞争对手的对比

D、和自己之前的文案对比

4、从马斯洛的需求层次来看，通常用“说愿景”的感性方式去满足归属和尊重的需要。

以下属于“说愿景”的方式的是（）。

A、运用明星代言展现美好形象的愿景；

B、用权威解释说明愿景

C、展示品牌或产品的价值观；

D、使用讲故事、作对比等方法展示愿景；

5、以下属于新媒体文案的标题拟定方法中数字化的有（）。

A、10个容易被忽略的Excel小技巧，超实用！

B、如何读书消化这5条就够了！

C、读书PPT：

向杰克·

韦尔奇学商业管理。

D、4个微信小技巧，职场人一定要学好

6、以下属于新媒体销售文案特点的有（）。

A、给出立刻购买的理由

B、利于病毒式传播

C、有明确的购买有道

D、制造紧张感、稀缺感

7、符号学最主要的创始人皮尔斯，根据符号与对象的关系，将符号分为三种，它们分别是什么？

A、像似符号B、指示符号C、象形符号D、规约符号

8、人们分享思想、观点和经验并不是无意识和无目的的，人们的分享行为是为了收获传播对象对自己的认知，去完成自我认同，塑造他人眼中的自己。

以下属于自我认同塑造途径的是（）。

A、内部形象B、思想形象C、理想形象D、外部形象

9、新产品发布倒计时文案的方式有哪些？

（）

A、直白说出卖点引期待

B、设置悬疑引好奇

C、与竞争对手对比优劣

D、提前安排人员制造声势

10、节假日营销文案需要遵循的原则是什么?

A、节假日氛围

B、情感共鸣

C、品牌有机的植入

D、产品有机的植入

三、问答题（每小题5分，共15分）

1、你认为文案能力主要有哪些方面？

2、新媒体文案的创意思考及思维输出的方法有哪些？

请至少写出3种。

3、戴尔·

卡耐基在《公共演讲》说到：

“当你同人打交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群有情感的生命交往”。

请你谈谈对这句话的理解。

四、综合题（共35分）

1、（15分）请阅读材料，并回答问题：

在繁华的巴黎大街边,坐着一个衣衫褴楼、头发斑白、双目失明的老人。

他不像其他乞丐那样伸手向过路行人乞讨,而是在身旁立了一块木牌上面写着:

“我什么也看不见”。

过往的路人很多,但老人收获寥寥。

中午,法国著名诗人让·

彼浩勒经过这里时看到标语并了解了老人的情况后,掏出衣里仅有的一些钱,放在老人身边的小盆里,然然后拿起笔,悄悄地在“我什么也看不见！

”的前面填上了“春天到了，可是”几个字，就匆匆地离去了。

晚上，让·

彼浩勒又经过这里时向老人的问下午的情况,老人笑着对诗人说：

“先生，布置为什么，下午给我钱的人多极了！

”让·

彼浩勒听了，摸着胡子满意地笑了。

请问：

（1）在新媒体文案写作中，代入感的定义是什么？

（2分）

（2）你认为故事中的老人，为什么在下午收到的钱比上午多？

（3分）

（3）你认为制造代入感有哪些方法？

（10分）

2、如果你负责一家西餐厅的品牌形象策划，先需要给该餐厅取一个容易传播的名字，且运用一个符号做商标设计，你会取怎样的名字？

并且运用什么符号来设计（用文字描述）？

并说明你的理由。

（25分）

《新媒体文案创作与传播》期末考试参考答案

1-5：

DDCDA

6-10：

CDDDC

1、AB2、ABCD3、ABC4、AC5、ABD

6、ACD7、ABD8、BCD9、ABC10、ABCD

参考答案：

（1）文案的语法、逻辑的掌握；

（2）文案语言风格的把控；

（3）文案技巧的运用。

评分标准：

每一要点1.5分，表述0.5分。

（1）发散思维树状图；

（2）创意表格思考法；

（3）元素组合法；

（4）金字塔原理

每一要点1分，表述1分。

该题目需要围绕“启动情感”来进行回答。

略。