水仙马尾绣包装设计说明书.docx

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水仙马尾绣包装设计说明书

课程设计说明书

“水仙”马尾绣包装设计

课程名称:

产品包装设计

设计团队:

覃育萌（组长）

王桔蕾陈晓蕾罗旭东

专业班级:

工业设计2009级

（1）班

指导教师:

李竞

目录

第一部分马尾绣包装设计的现况----------------------------------------3

1.1、产品包装的意义-------------------------------------------------------3

1.2、马尾绣特色简介-------------------------------------------------------5

1.3、目前马尾绣包装现状-------------------------------------------------8

第二部分设计过程----------------------------------------------------------9

2.1、网络调查结果-----------------------------------------------------------9

2.2、设计定位-----------------------------------------------------------------10

2.3、市场定位-----------------------------------------------------------------10

2.4、构想草图-----------------------------------------------------------------10

第三部分设计结果图示----------------------------------------------------11

3.1、马尾绣包装的尺寸图及logo设计----------------------------------11

3.2马尾绣包装所用材料--------------------------------------------------11

3.3、马尾绣包装的平面图--------------------------------------------------11

3.4、马尾绣包装的实物效果图--------------------------------------------12

第四部分设计说明----------------------------------------------------------12

4.1、马尾绣包装设计创意说明--------------------------------------------12

4.2、马尾绣logo设计创意说明-------------------------------------------13

4.3、手提包包装设计说明--------------------------------------------------14

4.4、马尾绣包装的分析----------------------------------------------------14

第五部分团队介绍-----------------------------------------------------------15

第六部分总结-----------------------------------------------------------------15

附录1-----------------------------------------------------------------------------17

第一部分马尾绣包装设计的现况

1.1产品包装的意义

随着时代的不断进步，生活水平的提升，人们的消费观念也在悄悄地改变。

同样，市场也随着人们的观念而改变着，虽然它的本质没变，但商家明白产品再好也是包装里面，别人是没有办法直接看到的，但是包装是直接让客户并认可的重要途径，所以包装不是画蛇添足，包装是一种有形的广告，可以起到宣传的作用，所以合理的包装是能让产品锦上添花的。

为了吸引顾客的眼球，激起消费者的购买欲望，商家还是在不动声色中挖空心思的为其改装换颜，因为他们知道只有包装美观了，才更能够在激活市场经济的同时增进自身的效益。

在市场经济繁荣的今天，包装的定义不外乎理解为：

在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。

也是指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

产品包装还有两层含义，一是指产品的容器和外部包扎，即包装器材；二是指包装产品的操作过程，即包装方法。

在实际工作中，二者往往难以分开，故统称为产品包装。

那么产品为什么要包装？

产品包装是为保护产品质量和数量的完整性而必须的一道工序。

由于产品的包装直接影响到产品的价值和销路，因而对绝大多数的产品来说，包装是产品运输、储存、销售不可缺少的必要条件。

其主要功效可体现在以下几点：

一是保护产品。

这是包装的主要目的和重要功能，产品从出厂到用户的整个流转过程中，都必须进行运输和储存，即使到了用户手中，从开始到使用完毕，也还有存放的问题，产品在运输过程中会遇到震动、挤压、碰撞等冲击，在存储时也会受到湿度、尘埃污染等等……合理的包装就能保护产品在流转过程中不受自然环境和外力的影响，从而保护产品的使用价值，使产品实体不受外力的损坏和变形等等。

二是提高产品储运效果。

包装对零散产品能起到集中作用，包装上的合格证标有产品名称和特性，便于装卸、搬运和堆码，利于简化产品的交接手续，从而使工作效率明显地提高。

三是便于使用。

适当的包装还可以起到便于使用和指导消费者的作用，包装材料上的使用说明、注意事项等，对消费者或用户使用、保养、保存产品时，是具有很重要的指导意义。

四是促进产品销售。

产品包装还具有识别和促销的作用，可与同类竞争产品相区别。

精美的包装，不易被仿制、假冒、伪造，有利于保持企业的信誉。

对于经销商、零售商等销售网点来讲，包装其实是"无声的销售员"。

良好的包装，往往能为广大消费者所瞩目，从而激发其购买欲望，成为产品推销的一种主要工具和有力的竞争手段，同时还能达到广告宣传的效果。

有时，同种产品的质量可能不相上下，这时产品的外包装往往就成为消费者选购产品的主要考虑因素。

由于包装的改进，可以使一项旧产品给人带来一种新的印象。

由此可见，包装能够有效地帮助产品上市行销，维持或扩大市场占有率，可助于推广自动售货和自我服务售货。

五是促进企业收入增加。

优良、精美的包装，不仅可以使好的产品与好的包装相得益彰，避免"一等产品，二等包装，三等价格"的现象，而且，还能够抬高产品身价，使消费者愿意出较高的价格购买。

从而使企业增加销售收入，此外，包装产品的存货控制，也比较简单易行。

合理的包装，还可使产品损耗率降低，在提高运输、储存、销售各环节的劳动效率的同时，并能够使企业增加利润。

1.2马尾绣特色简介

1.2．1水族马尾绣----最古老的刺绣艺术

被中外专家、学者誉为"中国刺绣艺术的活化石"----三都中和马尾绣，堪称世界一绝。

三都中和镇是水族马尾绣刺绣的中心，1995年被黔南州命名为"水族马尾绣艺术品之乡"，2006年1月被国务院列入首批非物质文化遗产名录。

水族马尾绣是中国刺绣工艺中最独特的一种。

依旧沿袭最古老的乱针、扎针等刺绣技法，更独具的是将丝裹在马尾上，然后刺绣在土布上，且用料考究，色彩浓重明快。

刺绣一幅完美的成品需耗时一月之久。

在漫漫的历史长河中，心灵手巧的水族妇女创造了色彩斑斓的民族民间工艺，闻名遐迩的水族马尾绣独树一帜，被誉为中国刺绣的活化石，堪称世界一绝，是研究水族民俗、民风、图腾崇拜及民族文化的珍贵艺术资料。

最近马尾绣入选了首批国家级非物质文化遗产名录，为这一古老的原始艺术的保护带来了更好的机遇。

刺绣是流行于水族地区的民间艺术，有悠久的历史传统和广泛的群众基础，其艺术造型丰富多彩，充分体现了水族人民对生活的感受以及对美好事物的执著追求。

水族刺绣技法的种类很多，有平绣、马尾绣、空心绣、挑绣、结线绣及螺形绣等。

水族是一个非常勤劳和具有智慧的民族，全国有40多万人口，三都县是全国唯一的水族自治县。

水族与周边的苗族、布依族、侗族有许多相同和相近的习俗，都住在干栏式的木楼里，同样能歌善舞，同样擅长于刺绣艺术。

水族人民具有独特的刺绣艺术，其种类很多，主要有平绣、马尾绣、空心绣、挑绣、结线绣、泡绣等。

但在这些绣品当中，由于水族马尾绣选材奇特，绣工复杂，制作精美，加上这种独特的刺绣品和刺绣技术在水族民间还广泛地一代又一代地传承下来。

水族马尾绣到底有多长的历史？

水书及相关资料都无记载，全靠聪明娴慧的水族妇女世代相传，才保留至今。

在水族传统节日里，男子们赛马，女子们身着马尾绣盛装参与节日活动，成了最美丽动人的习俗。

马尾绣钱包、香包精美的图案，巧夺天工的绣法，是馈赠亲友、家居装饰、收藏研究的佳品！

马尾绣另一独特之处，是绣品上缀有铜饰。

水族同胞认为铜有驱邪避凶的功能。

这种铜饰很小，薄薄的、直径只有黄豆直径的大小，形状如古币。

用丝线穿贴于图案里，须仔细看才能发现，更增强了马尾绣的立体感，看上去闪闪发光，耀眼夺目。

马尾绣题材范围极为广泛，绣品上除了绣有大量的动物和植物的图案外，还绣有龙、凤、麒麟等水族人民崇拜的图腾以及太阳等，有的绣品上还绣有水族人民古老的文字符号，即水书文字。

马尾绣品多为背带、胸牌、鞋帽，图案以花、鸟、鱼、虫为主。

既有象征吉祥如意的龙凤，又有滋润万物生长的日月星辰，寄托着水族人民对自然的原始崇拜和对美好生活的憧憬。

背带是水族人民用来背小孩的一种刺绣品，其状如"T"型字母，这种用来背小孩的刺绣品，做工相当考究，规格一般为40CM×110CM，大小适当，质地柔软，安全舒适，小孩背在背上绝不会掉下来，十分有利于干农活和行走。

背带的种类有许多种，其中最著名的一种就是水族马尾绣背带。

背带刺绣是一项非常复杂的劳动，手工精细，生产效率低，需要有相当好的耐心。

一幅精美的背带，常常需要耗费一、两年的时间才能完成，水族马尾绣背带更是需要数年的时间才得以完成背带刺绣艺术是普遍流行于水族民间的一项高超艺术，有着悠久的历史和广泛的群众基础，其艺术造型丰富多样，充分体现了水族人民热爱生活和对美好事物的执著追求。

水族马尾绣是水族人民独有的艺术品，是水族民间艺人集体智慧的结晶，是我国少数民族刺绣艺术的绝佳作品，长期以来为人们所喜爱和收藏。

现在一些收藏人士所收藏的马尾绣艺术品，有不少已有400多年以上的历史，做工精美绝伦，具有很高的艺术价值，堪称中国少数民族古代刺绣艺术的稀世珍宝。

1．2.2马尾绣制作简介

马尾绣的制作过程一般是先将四根马尾捆成一束，然后从根部开始，用丝线缠裹在马尾上，状似一根根小提琴琴弦，看上去毫无破绽，再将内含马尾的丝线，依照构思好的图案，一针一线刺绣在布上。

各色马尾丝线相间，丝丝镶嵌勾勒，走线曲折、变化无穷。

这样不断地刺绣下去，一幅精美的马尾绣成品就脱颖而出了。

马尾绣用料考究且工艺繁杂，一般而言，刺绣一件成品需十来道工序，耗时一月之多。

在形形色色的刺绣艺术品中，马尾绣的独特之处在于用马尾刺绣，依然采用古老的乱针、扎针等刺绣技法，其刺绣工序是先用洁白如雪的丝线缠裹3至5根马尾，将缠好的马尾丝线毫无破绽地连在一起，按所设想的图案一针一线地绣在底布上，丝丝镶嵌，勾勒成各种各样的精美图案，再配以五颜六色的丝线丰富所绣图案的色彩。

最后，用金色的小铜片点缀其间，闪闪发光，耀眼夺目，整个刺绣品类似彩色浮雕，精美绝伦。

马尾绣的制作方法是，将两三根白线缠绕在马尾上（白色马尾最佳），然后用缠好的马尾盘在已描绘好的花纹轮廓上，接着在白线条的凹缝处绣、挑、补、梭各种彩色丝线，刺绣艺人凭自己的生活积累及艺术修养，在布面上挑绣各种图案。

所绣的这些图案还只是一个空心的框架，还需要由螺形绣或结线绣来填充，最后再缝上金光闪闪的金线，一共要经过52道工序才算完成。

1.3目前马尾绣包装现状

水族特色马尾绣，手工制作精致、复杂、漂亮。

（见附录1：

图1-1到图1-4）

目前，马尾绣并没有外包装，品牌也不多，就目前了解的有水仙牌，在包装上只是一些简单的给它们加些外框而已，这是此产品很大的缺陷也是市场潜在的商机。

当旅游者来当地旅游时，或是去专卖店时，如果买它们作为纪念收藏它们或者送人时，没有包装的话，一是携带不方便；二是送礼不合适；三是不便于收藏。

对于非常有市场潜能的马尾绣手工艺品，给予它一个精美的包装，可以让它增加市场的竞争力，更能体现它的价值所在，给予特殊包装后，也可以给人们一种具有档次、高贵的气质。

同时，作为具有珍藏价值的马尾绣手工艺品，作为少数民族----水族的文化精髓，我们需要传承它，发扬它。

现今的人们对产品的购买欲不仅仅是它有没利用价值，有没有文化内涵，还体现在在外在包装上美不美观。

包装也是吸引消费者产生购买欲的关键，而且通过包装，可以对其进行打广告，进一步推广产品，让更多的人们都知道、了解，从而更好的把他们打入市场。

所以，以下是我们为水仙牌马尾绣做的一系列外包装设计

第二部分设计过程

2.1网络调查结果

2.1．1网络调查问卷

调查问卷

1．您的性别是

□A男B□女

2．您的年龄处于下面哪个阶段

□A16-23□B24-30□C31-40□D41-50

3．您的民族是

＿＿＿＿＿＿

4．您觉得地方民族特色对地方经济、文化、政治的影响

□A非常大□B一般□C很小□D完全没有

5．您去旅游的时候，会买些地方文化特色作为纪念带走吗？

□A会□B不会

5．五十六个民族中的水族文化您了解多少？

□A一点都不了解□B＿＿＿＿＿＿

6．您了解贵州水族文化特色的马尾绣吗

□A很了解□B了解一点□C一点都不了解

7．中国民间手工艺品制作都比较精美，为了收藏、传播他们

的佳作，您认为有必要对它们进行包装吗

□A有必要□B没有必要

8．旅游时，看到地方民族工艺品，你是喜欢

□A收藏□B纪念□Ｃ　用来送礼

9．您对地方民族特色的其他看法

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

谢谢您的参与！

我们进行了网络问卷调查，结合网络搜索到的资料，现有如下结果：

1.目前人们对水族文化并不了解或是了解很少。

2.人们在旅游过程中，碰到地方民族特色的产品，不管是收藏、作纪念、还是送礼，他们都喜欢购买。

多数是买回家放在自己的房间等用作纪念、装饰。

3.被调查的人们认为，地方民族特色工艺品，是中国文化的精华之一，应该予以传播，给予他们合理的包装是认可的。

有些人还希望在市场上能买到这些工艺品，用来家用，送礼等都很好。

给予漂亮的外包装送起礼来更好。

2.2设计定位

根据市场调查的结果，然后组内讨论，决定我们的设计定位如下：

设计出系列化的包装，以便提高自身竞争力和影响力。

设计要有历史沉淀感，突出纪念意义，同时要突出水族文化特色、中国特色，对于外国游客也要充分考虑。

包装要有档次，价格适中，而且本产品设计主要是欣赏为功能大于其本身使用价值。

总体说就是要做有纪念、收藏及礼品价值的马尾绣外包装系列，用于赠送中外友人，以及一些家用纪念品。

2.3市场定位

设计成品主要面向外来游客（他们用于纪念或收藏）和作为礼物馈赠友人的消费者，以及在市场上专卖出售给大众消费者。

适中的价格和独特的包装必将吸引众多顾客。

可以在当地旅游区卖，也可以在市场上以民族特色产品的形式销售。

2.4构想草图

第三部分设计结果图示

3.1马尾绣包装的尺寸图及水仙牌logo设计（见附录1：

图3-1、3-2）

3.2马尾绣包装所用材料

瓦楞纸、中国结、透明薄膜

3.3马尾绣包装的平面图（见附录1：

图3-3）

马尾绣外包装系列平面展示（见附录1：

图3-4到图3-10）

其中附录1：

图3-10的固定板，上、下、左、右都有带弧形的三种挖痕，可以用来固定不同大小的马尾绣饰品，方便简洁，而且非常实用。

尾绣首饰外包装系列（见附录1：

图3-11到图3-14）

为了挂放好看，给他们都加上中国结（见附录1：

图3-15）

这是最终效果图，开窗部分的“窗户”结构用白色，能明显体现出“窗户”的交叉结构，由线条组成的交叉结构式“窗户”给人以视觉美感。

当人们看到窗户时，就会进而往窗户里面看，以此效果，把人们的视线带到我们的马尾绣产品上去。

加上中国结，打破方形造型的单调、呆板。

3.4马尾绣包装的实物图（见附录1：

图3-16到图3-18）

下面是实物图展示，包装的厚度不厚，在挂放在墙上时不至于给人感觉有大块物体在那挂着，不会增加空间约束感，同时能很好与墙体融合，就像贴在上面的挂画一样。

第四部分设计说明

4.1马尾绣包装设计创意说明

马尾绣作为水族的民族特色，要走向市场走向世界，就得首先从包装上入手。

包装作为销售时传达产品精髓的工具，则应与产品想对应。

这个系列包装设计，就是从中国传统的窗格、中国结入手，与水族传统的马尾绣融合，同样作为中国元素来面向市场。

图4-1

众所周知，现在购买民族特色的多为游客，其中一部分是外国游客。

要想得到受众青睐，则要使它和受众之前的认识有共同点。

通过窗格、中国结这些广为人知的元素来打开人们对马尾绣的认知是必要的。

我们这个系列化包装，是为贵州马尾绣品牌—水仙设计的。

通过包装盒上的窗格图案来夺取关注度，同时窗格的颜色选用较为暗的色彩与镂空部分展现的马尾绣色彩形成鲜明对比，突出马尾绣的色彩质感。

而且，每款窗格图案还有4个颜色可供选择，方便购买者搭配使用。

镂空部分使用透明薄膜覆盖，防尘防潮，起到保护绣品的目的。

包装盒上下采用中国结的元素，美观的同时方便挂放。

包装盒内还配有固定板，方便销售时固定不同大小的绣品（一般每边差距在1-3cm左右）。

另外，包装盒的封口部分，我们使用了档案袋开口的绕线设计。

民族物件一般购买回去是作为装饰物、礼物的居多。

所以，我们为马尾绣设计的这系列包装可以反复开闭的，方便购买者取出欣赏和收纳挂放。

圆形纸片使用我们为该品牌设计的LOGO，别致之余也让每次开合包装都让人注意到这个品牌，传达品牌的信息。

这样的包装，作为送礼包装，美观大方，体现档次；作为己用，则可以直接用于收纳存放，挂在墙上作为装饰，还能保护绣品不受灰尘和潮湿的侵扰，取出欣赏也很方便。

4.2马尾绣logo设计创意说明（见附录1：

图4-2到图4-3）

Logo图以水族文字水书中的“水”为原型所设计的，由于专卖店名字叫水仙马尾绣专卖店，老板娘要求logo上一定要有水仙花，所以用水仙花的叶作为

字的线条部分，用水仙花的花朵作为圆圈部分。

4.3手提包包装设计说明（见附录1：

图3-18）

由于内盒部分已经采用深色包装，为了平衡颜色在设计心理所产生的视觉效果，所以外包装采用白色为底色，为了不失其大方之感，用黑色镶边；主体部分采用了中国传统的窗格纹理，方形窗格和圆形窗格相结合，即保留了窗格的传统韵味又具有现代包装的美感；为了避免外形太过素雅，所以用一幅鲜艳的马尾绣图案点缀圆形窗格镂空部分，使马尾绣与外包装达到虚实相映和颜色互补的和谐效果。

用文字和logo点缀中间空白部分，达到视觉空间的平衡感。

外包装整体外观，简洁中不失大气，古朴中不失典雅，符合了水族马尾绣民族特点，又融合了强烈的现代意识，是民族风格与现代意识的结合统一。

4.4马尾绣包装的分析

设计一共包括两个系列，分别是首饰外包装系列和其他外包装系列。

首饰包装系列主要是像展示首饰那样，把马尾绣首饰产品展现出来，送礼特别合适，而且也体现贵重特征，送人会很有分量的感觉，不失大体。

其他马尾绣包装采用悬挂式，主要是用于展示，挂放在家等场合，加上中国结的装饰，还有喜气洋洋的感觉。

同时，这两系列都采用了开窗式包装，直观展现手工精制的马尾绣产品，开窗部分是采用中国传统窗户造型元素，体现传统概念，强调了它也是传统工艺品精品，中国文化精髓的传承。

窗格颜色选暗色或者与产品颜色对比明显的颜色，用于与马尾绣鲜艳的颜色作对比，突出产品，更体现视觉冲击力，其他地方拥有不同的颜色可选择，采用了美学法则，形成系列化，使产品具有多种色彩、造型。

开窗处用透明薄膜填充，保护产品不易上灰，这便是考虑了包装设计的保护性因素。

对于包装结构，我们考虑了包装设计的科学性，设计巧妙，在批量生产中，这种设计在纸张布局上对纸张的利用率高，节约了材料。

对于马尾绣产品放入其中时，用简单的硬纸板加以固定，在进行临时包装时，方便快捷。

第五部分团队介绍

我们的团队共有4个人，分工合理，使每个人都各施其材，大家合作十分愉快。

以下是团队成员的简介（排名不分先后）：

覃育萌组长。

负责管理整个团队，安排各项工作。

监督以及参与收集和整理资料，负责logo和外包装设计，打印实物。

参与各大重要决定的讨论，参与设计，并且负责有大量的手工活。

陈晓蕾组员。

负责内包装设计。

参与各大重要决定的讨论，参与设计。

王桔蕾组员。

负责ppt制作、展板设计和演讲，参与各大重要决定的讨论，参与设计，并且负责有大量的手工活。

罗旭东组员。

负责调查问卷及网络调查和做设计说明书，参与各大重要决定的讨论，参与设计讨论。

第六部分总结

通过包装设计这门课的学习，在这次马尾绣包装设计过程中，充分地利用了所学知识，理论与实际的结合，认真地进行了这次的作品设计。

我们组内四人进行了明确的分工，互相之间可以很好的协调和沟通，大家一起构想草图，然后分工完成，大家同心同德，达到了事半功倍的效果。

通过课堂所学知识和市场上的调查，筛选出了这几个系列比较满意的马尾绣外包装。

它不仅具有浓郁的文化内涵，从造型上来说也是比较优美的，通过多种配色给人以多种选择，可以满足不同的要求，引起人们的购买欲望，促进商品的销售、传播。

这次的包装设计，运用的知识比较广泛，综合性比较强，对我们所学过的知识（如：

素描、色彩、材料加工与工艺、产品设计1、产品设计2、包装设计、人机工程和模型制作等）加以综合利用，在温习巩固旧知识的同时，也体现了学科的综合性。

同时对所学的AutoCAD和Photoshop等一系列设计软件更加熟悉了，对包装设计流程有了更深的了解，为以后（若是从事包装设计）工作打下了良好的基础。

附录1：

图1-1图1-2

图1-3

图1-4

图3-1为贵州马尾绣品牌---水仙设计的logo

图3-2平面展开图尺寸

图3-3

图3-4图3-5

图3-6图3-7

图3-9图3-10固定板

图3-11图3-12

图3-13图3-14

图3-15

图3-16图3-17

图3-18这是方便携带的袋子设计

图4-2

图4-3

组员评分

组长：

覃育萌

组员：

王桔蕾：

95分

陈晓蕾：

95分

罗旭东：

93分