海南会展旅游业分析.docx

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海南会展旅游业分析

三亚学院

本科生毕业论文

论文（设计）题目：

海南会展旅游业分析

分院：

旅业管理分院

专业（方向）：

会展经济与管理

年级、班级：

会展0802

学生学号：

0810813006

学生姓名：

陈有艳

指导老师：

雷春

2012年05月20日

论文独创性声明

本人所呈交的毕业论文（设计）是我个人在指导教师指导下进行的研究工作及取得的成果。

除特别加以标注的地方外，论文中不包含其他人的研究成果。

本论文如有剽窃他人研究成果及相关资料若有不实之处，由本人承担一切相关责任。

本人的毕业论文（设计）中所有研究成果的知识产权属三亚学院所有。

本人保证：

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加密学位论文解密之前后，以上申明同样适用

论文作者签名：

日期：

年月日

摘要

会展业是现代城市产业的重要组成部分，与城市其他产业能形成相互促进的良性关系。

伴随着社会的进步，消费模式和消费观念的改变，传统意义上的会展与旅游的不断发展，不断融合，最终演变成了“会展旅游”。

会展旅游的举办可以提高城市资源的利用率，为举办地带来巨大的经济效益，并且有助于提高举办地形象和知名度。

会展旅游已成为世界各国广泛关注的旅游项目。

本文从海南会展旅游业的发展现状出发,对海南的会展旅游业的优势和劣势进行了分析，并为海南未来的会展旅游业的发展提出了相关建议。

争取早日把海南打造成世界一流的会展旅游城市，利用会展业的影响力和产业关联度，提出了一些想法和决策建议，希望对海南地区的会展旅游产业的建设起到推动作用。

······

【关键词】会展旅游业海南影响

Abstract

The exhibitionindustry is animportantpart of modernurban industrial, whichalongwithotherindustriesform ahealthyrelationship of mutualpromotion.As societyprogresses, changesinconsumptionpatternsand consumerismconceptaswellascontinuousdevelopmentand integrationoftraditionalexhibitionandtourism,exhibitionindustryeventuallyevolvedintothe“MICEtourism”. Hosting MICEtourism canincrease theutilization of city resources andit bringshugeeconomicbenefits and helpstoimprove the imageandreputation of the hostingcity. MICEtourismhasbecameaworldwideattentiontourismprojects。

BasedonthepresentsituationoftheMICEtourisminHainan,thearticleanalyzesitsstrengthsandweaknesses,andalsocomeupwithsomesuggestionsforfuturedevelopment.AimstobuildatopMICEtourismcityintheworld,makeuseoftheinfluenceoftheexhibitionanditsrelatedindustrials,thearticlehasputforwardssomeideasandpolicyrecommendations,andhopingthatwillpromotetheconstructionoftheMICEtourismindustryinHainan.

【keywords】exhibitiontourism;Hainan;influence

目录

1会展概述

1.1会展及会展旅游··············································5

1.2国内外会展旅游研究综述······································5

2海南会展旅游业分析

2.1海南会展旅游业的研究意义····································6

2.2会展旅游业在海南经济环境中的作用····························7

2.3会展旅游业发展影响因素······································8

2.3.1会展旅游业发展的内部因素·································8

2.3.2会展旅游业发展的外部因素·································9

3海南旅游会展业的SWOT分析

3.1海南会展旅游业的优势分析S（strength）·······················10

3.2海南会展旅游业的劣势分析W（weakness）······················12

3.3海南会展旅游业面临的挑战T（threat）························13

3.4海南会展旅游业的机遇分析O（opportunity）···················14

4海南会展旅游业发展对策

4.1海南地区会展业发展目标和规划·······························15

4.2海南地区会展业发展对策·····································15

4.2.1专项负责会展旅游的监督管理机构··························15

4.2.2建设应具有超前性的会展场馆······························15

4.2.3选择会展旅游的目标市场，发展特色的会展旅游目的地········16

4.2.4加快培养专业人才········································16

4.2.5增加相关会展旅游的促销投入······························16

4.2.6借力造势打造具有海南特色效应的会展品牌··················16

4.2.7政府和企业相互结合，资源互助····························18

总结·····························································17

参考文献························································18

致谢·····························································20

海南会展旅游业分析

会展旅游,国际上称为MICE是（MeetingsIncentivesConventionsExhibitions）的简称,其涵盖内容与我国传统会展旅游的意义有所区别，我国的传统会展是会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。

其概念内涵仅限于在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动。

而传统的旅游会展意义则是倾向于伴随着固定或者不固定的会展活动而引发的会展旅游活动。

而国际上的会展旅游活动则包括举办各类专业会议、博览交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游活动的一种综合性旅游形式。

因为，国际概念上的会展旅游具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚、行业带动性强的优点，而这种优点，也越来越受到国内旅游业界的重视。

自上世纪80年代以来,会展旅游逐渐成为国际旅游业发展的热门项目。

九十年代以来，伴随着我国旅游事业的蓬勃发展以及国外先进旅游管理理念、生活方式的引进，我国会展旅游发展迅速,年增长速度也达到20%以上。

特别是近几年会展旅游的发展更为迅速,各城市的会展水平进一步提高,规模进一步扩大。

本文运用SWOT分析法来分析海南省发展会展旅游的优势、劣势、机遇、挑战和对策。

会展旅游作为新形势下旅游业多元多层次发展过程中与传统会展相结合而衍生出的复合旅游模式，为已经趋于饱和的旅游行业注入了新的活力，在为旅游地区、企业以及旅游从业人员带来了机遇的同时也带来了挑战。

伴随着海南向国际旅游岛目标的不断迈进，海南的地区经济发生了长足的发展，而旅游业作为海南发展的重要支柱为会展旅游的蓬勃发展提供了肥沃的土壤。

因而，在保证生态建设和环保建设，增进旅游业收入的前提下，大力发展“会展旅游”的意义十分重大。

本文研究中用到的方法：

SWOT分析法又称为态势分析法,它是由旧金山大学的管理学教授史提勒于20世纪80年代初提出来的。

SWOT四个英文字母分别代表:

优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。

就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、外部机会和威胁等,通过调查列举出来,并依据矩阵形式排列，然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论。

管理学领域中通常采取SWOT分析法结合德尔菲法对复杂的情形进行判断。

1会展概述

1.1会展及会展旅游

会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。

其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动。

对于会展本身而言，选择一个合适的、具有吸引力的地域空间是会展成败的关键。

基于此种原因，会展旅游的概念就随之产生了。

所谓会展旅游就是围绕举办研讨会、讨论会、商业活动以及各种展览而开展的旅游形式，通常情况下，会展旅游属于商务旅游的范畴。

通过将会展业与旅游业相互结合而形成一种新的旅游形式，与其他旅游类型相比，会展旅游具有综合性强，影响力大，与传统的个人旅游相比，消费档次和消费需求上较高。

1.2国内外会展旅游研究综述

桑德拉·L·莫罗在《会展艺术展会管理实务》（上海远东出版社，2005年8月第1版）中指出，各个国家为了向日益膨胀的国内和国际市场展示自己的产品和服务，又开始将展销会作为主要手段。

在很大程度上，是会展业的国际化加速了这一产业的增长，同时它也是将这一产业推入市场循环轨道的主要力量。

魏学锋在《国际会展旅游现状》（中国旅游报，2003年11月23日）中提到，根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，如果加上相关行业从展览中获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。

龚平、赵慰平主编的《会展概论》（复旦大学出版社，2005年9月第1版）中认为，会展能推动旅游业的发展。

会展业不仅为会展公司、场馆和会展服务公司带来收益，也为会展所在城市迎来了大量的国内外观众和参展商，从而刺激和带动会展所在地的宾馆、餐饮、旅游、交通运输、商业、保险、银行、通讯、信息咨询、广告、公关礼仪等行业的发展，会展还能促进地方基础建设（多功能建筑的兴建）、增加港口吞吐量、增加政府税收、增加就业人数等。

其中，会展业对旅游业拉动作用最为明显。

笔者认为，会展旅游近几年在国际、国内的发展势头迅猛，而目前海南地区的旅游业由于现实存在的这样和那样的问题的不断暴露，以及假日经济的不断走低，面临着前所未有的低谷。

而会展旅游所能提供的影响力和规模旅游效应以及对旅游业服务水平的变相促进都是目前海南地区所亟待解决的。

因此，研究海南会展旅游现状，探讨海南地区会展旅游趋势，分析发展现状中存在的问题，进一步完善海南会展旅游的市场的不足，是本课题的研究目标。

2海南会展旅游业分析

2.1海南会展旅游业的研究意义

首先，对于海南的城市发展和旅游岛区域建设而言，通过举办大型的国内国外会展有利于提高海南的国际影响力和国际地位。

与传统性质的个人或小团体的旅游不同，会展旅游可以通过“会展”这一工具在某一领域的人群或者某一区域中进行大范围、较长期的宣传。

以召开某类型产品的会展为例，参与会展的企业为了自身的产品营销需要，势必会不遗余力的对会展进行宣传，从而间接或者直接的对会展的举办地点进行了宣传。

在东南亚的很多地区以及美国的一些著名的旅游城市，会展旅游已经成为了城市建设战略中十分重要的一环。

其次，积极发展会展旅游能对相关的产业产生或大或小的影响，而这种影响对本地区的非旅游行业会带来一些潜在的、或大或小的好处。

与在会展旅游过程中直接受益的酒店业、饮食行业、服务业、房地产业等不同，会展的举办可以引进外来的现金技术、人才、设备、资金，本地相关企业与外地的参与者相比，在引进人才、技术、外来资金等方面或多或少的掌握了主场优势，从而更加便捷的获取更多的利益。

会展旅游的发展还会间接的带动金融保险、仓储等产业的发展，培育新的经济增长点，而传统模式的旅游往往不能够很好的引领这些产业的发展。

会展旅游的发展恰好促进了海南地区多元化与多层次的发展，使得海南地区的经济模式更加趋于多样化与合理化。

最后，会展旅游业的发展往往是由企业与事业单位举办的，参与人数较多，其资金来源也远较个人的旅游资金来源稳定。

作为会展的举办地区在管理上就具有了规模效应，节省了大量的人力物力成本，较大规模的会展举办方出于各种目的，往往会在很长的一段时间内，具有连续性。

通常情况下，某个人或者某个小团体，在某一个时间段内，重复去某一地方旅游的可能性很小，但是会展持几年，每年都在某一个地方举行是很正常的事情。

从上面的分析可以看出，会展旅游业与传统旅游也相比，前者能够带来范围更广、数量更大的旅客群体，带来更大的利润、影响度以及其它直接或者间接的利益。

显然，会展旅游业的发展对于海南的旅游业发展具有极其重要的利益。

2.2会展旅游业在海南经济环境中的作用

一个产业对于某区域的经济发展是否有促进作用，是一个地区的某一产业是否高速发展的重要表现。

会展旅游业对于海南地区而言，也不仅对海南地区的旅游经济发展具有较大的促进作用，而且对海南地区的城市建设以及海南地区其他产业的持续蓬勃发展也有较强的推动作用。

会展旅游业可为海南带来巨大的经济效益，成为海南地区经济发展的重要组成部分。

像目前世界上一些著名的会展旅游城市，如美国的夏威夷、德国汉堡、英国伦敦、新加坡等，都从在会展旅游业发展的过程中取得了巨大的难以估量的经济收益，会展旅游业有力地推动了该地区的旅游经济发展，并进一步带动了房地产、金融业等其他行业的发展。

广州举办广交会、哈尔滨举办中苏经贸洽谈会，每一次展会的举行都大大提升了该地区的经济实力，而且对周边城市的旅游、交通、房地产行业也起到了惊人的带动作用。

会展旅游业可以提升海南省的综合竞争力和国际国内的知名度，为海南省树立良好的城市形象。

大型的会展旅游是展现自身文明和形象的窗口。

国际上许多旅游名城都大力发展会展产业，从而在更大范围内通过优美的环境和良好的服务吸引参展商和参观者。

进而通过参展商和参观者良好的口碑，将某些知名的会展与举办会展的城市本身结合起来，从而达到，一提起某著名的会展，就会想起举办会展的城市。

在这种氛围下，举办会展旅游的城市在赚取会展旅游的利润的同时，由会展免费进行了广告宣传，在带来可观经济效益的同时，也迅速提高了会展举办城市的国际知名度。

而这种知名度的潜在商机则是巨大的。

会展旅游业能促进与会展内容相关的其它产业的快速发展。

首先，会展旅游业所涉及范围很广，不仅可以通过会展内容在本地区培育新兴的产业链，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。

会展旅游所带来的物流、金融、保险等一系列产业链围绕着会展旅游为中心有机的结合起来，正逐步形成规模。

通过举办会展活动，带动第三产业的发展，为海南地区创造更多的就业机会。

而且随着会展旅游业的发展，场馆数量将持续增加，进而加快对基础设施建设的直接投入，带动第一、二产业的发展。

2.3会展旅游业发展影响因素

城市会展旅游业发展取决于作用于会展业本身的各种影响因素的组合形成和由之带来的竞争优势。

从其本质来看，主要可以分为内部因素和外部因素进行研究。

2.3.1会展旅游业发展的内部因素

会展旅游业发展的内部影响因素主要包括国家的大的政治环境和经济环境、政策环境和区域内部的小政治环境和经济环境、政策环境。

政治环境一般是指该国家的政治态势是处于稳定状态还是动乱状态，国家的政治敏感性十分强烈，国家的安全保障体系是否健全。

一个政治局面稳定，人民安居乐业，社会环境平静安详，国家的内部和谐是会展旅游发展的必要条件。

显然如非特别需要，没有人愿意在战争频发、社会动荡的国家开展会展活动，即便那个国家风景如画。

对于举办者和参加者而言，安全是居于首要地位的。

而经济环境则主要指国家的经济需求状况、生产关系状况和市场环境状况。

政策环境主要指政府所制定的一系列金融政策、人才政策等。

有了政府的大力支持，该地区的会展旅游业才会发展迅速。

一般来说，政策作为经济环境与政治环境的具体执行者是影响产业发展最活跃的因素。

与会展旅游业发展的国家大环境一样，区域小环境也包括政治环境、经济环境和政策环境三个方面。

区域小环境对产业发展的影响主要体现在通过地理优势、人文优势、文化优势、交通条件、卫生条件、现代化场馆、特别的倾斜政策等综合作用体现出来。

在新的经济环境背景下与会展业发展有关系的区域环境主要是区域的旅游资源竞争力以及会展所在城市与会展内容在区域的相关程度两个方面。

一个良好的会展旅游区域的优越性意味着区域内部的硬件与软件的开放性和先进性。

城市优越的区域条件是实现会展旅游业大力发展的基础。

2.3.2会展旅游业的外部因素

会展旅游业发展的外部影响因素有外部经济因素、外部自然因素、基础设施和政策法规四方面。

社会经济学理论基本原理经济认为经济基础决定了社会生产力的发展，同时，经济基础也清晰的反映出了产业发展的现状与潜力，对于新兴的会展旅游产业而言，资金即是提高会展旅游产业发展的重要动力，也是制约会展旅游产业的决定性因素。

一个会展旅游活动的举办，离不开资金因素，这种关系是由会展旅游业本身的资金、地域优势、人力资源乃至政治环境所决定的。

其中，资金作为决定会展旅游业的因素是推进或者制约产业发展的重中之重，显然作为一个企业改变政治环境、地理优势是不现实的，但是获得一定程度的资金支持，则是企业可以接受的。

缺乏一定的资金条件，会展活动不可能成功举办，即使举办也难以达到预期目的，对旅游业、本行业的促进、产品的销售乃至社会发展的贡献都不会具有良好的效果，甚至会给经济稳定带来消极影响。

无论举办何种会展活动，都需要一定经济实力和资金投入。

没有雄厚的经济实力，不可能举办一些大型会展活动，如北京奥运会，上海世博会，广州亚运会等。

地理因素是会展旅游产业发展形成与提高的自然物质基础。

由于会展旅游产业的性质决定了会展旅游产业的发展与竞争力的提高离不开地理因素。

一个城市的会展旅游业的发展与该城市的自然地理旅游资源条件密不可分。

对于会展旅游业而言，自然资源的影响主要体现在环境、气候、旅游资源等。

得益于独特的自然地理优势，海南在会展旅游活动中形成了自己独特的热带风格。

三亚、海口等由于其自身独有的热带特色、海滨特色无疑会吸引全国乃至全世界的会展举办。

与所谓冰雪文化不同，由于气候等原因，海南会展旅游业可以在全年的任何时间进行，与其它地区相比更加合理的利用了旅游资源。

会展场馆等基础设施建设也是会展旅游业发展的重要因素，也是会展业发展的非常重要的指标。

场馆设施的规模、质量、完善程度以及服务水平对会展活动能否成功举办具有十分重要的作用。

影响会展旅游业发展的主要基础设施包括场馆设施、交通设施、通信设施、环境设施等。

场馆设施主要以会展场馆为主，一个会展活动的举办必须要以会展场馆为依托，包括展台的搭建，展位的布置。

交通设施是参展商、参展人员和观众到达场馆进行布展和参观的重要工具。

交通设施的便捷程度，是会展活动成功举办的一个关键因素。

通信设施是会展业现代化和网络化的具体体现，有了先进的通信设施，保证会展活动顺利开展下去。

环境设施是整个会展活动场馆清洁程度和保持清洁度的重要工具，有了良好的环境氛围，观众更乐意参与到会展活动当中去。

制度条件包括政治制度和经济制度。

政治制度主要指社会政治领域中要求政治实体遵行的各类准则或规范。

经济制度指社会团体在参与经济活动过程中所遵循的相关约束条件。

如果没有良好的制度环境，会展活动就无法举办。

任何会展活动都必须与特定的制度条件相适应。

因为任何会展活动必须符合举办地的法律、法规并与当地文化传统和民族习俗相适应。

如果盲目举办，则会造成严重的后果。

3海南旅游会展业的优劣势分析

本文在对海南会展的优劣势进行分析的过程中采用了管理学分析中比较常见的SWOT分析方法，SWOT分析方法是一种常见的企业内部分析方法，即根据海南会展旅游业自身的既定内在条件进行分析，找出海南会展旅游业的优势、劣势及核心竞争力之所在。

其中，S代表strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁），其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。

按照通常情况下，管理学分析的习惯，海南会展旅游业竞争战略的完整概念所涉及到的战略应是一个企业或者组织“能够做的”（也就是对海南旅游会展业能够进行修改的优势和劣势）和“可能做的”（即海南旅游发展业的机会和威胁）之间的有机组合。

3.1海南会展旅游业的优势分析S（strength）

3.1.1海南的地理位置

海南具有其它地区所不具有的得天独厚的地理优势，海南地处热带，美国的著名旅游胜地夏威夷处在相近纬度，位于东经108°37′-111°05′，北纬3°30'~20°18'，年平均气温23-25℃，最冷的2月平均16-20℃，最热的8月为35-39℃，年均降水量1500毫米。

长夏无冬，当北国千里冰封的时候，这里依然暖风和煦，可以海浴。

作为中国唯一的热带地区，对于中老年人心血管疾病患者有巨大的吸引力，一年无冬的天气可以大大降低许多疾病的发病率。

对于有寒冷冬天的中国北方而言，海南地区无疑具有相当大的吸引力。

3.1.2丰富的旅游资源

在长达1528公里的海岸上遍布可以开发建设成为世界一流旅游圣地的旅游资源，岛上终年气候宜人，四季鸟语花香，矿物、动植物资源丰富，所孕育的热带雨林和红树林为中国少有的森林类型，是开展科研、旅游和教学最理想的选择之地。

从地理环境上看，海南地势中部高四周低，有海有山还有湖泊和河流，比较著名的有五指山、万泉河等等。

3.1.3政治因素

2008年，海南省政府在海口举行建设海南国际旅游岛新闻发布会，省旅游局局长张琦在会上宣读了《海南国际旅游岛建设行动计划》。

2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。

至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。

3.1.4交通的便捷

与同样具有独特性的西藏等地区不同，海南作为一个新兴的旅游城