新浪微博相关资料数据Word下载.docx

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那今年新浪微博打算怎么赚钱呢？

首先可以肯定的是，新浪微博除了会像财报中透露的发力微博增值服务外，还将会推出原生广告（关于原生广告概念，我们有过详细介绍）。

目前，我们报道过的类Twitter的微博信息流广告系统还在测试当中，今年3月之前不会开放给广告主，而在newsfeed广告系统推出后，预计还需要一定的适应过程，所以今年上半年大部分的微博广告收入应该还是来自展示广告。

随着用户移动化的趋势，新浪微博的区域广告主数量有明显增多。

在微博信息流广告系统推出后，新浪将逐步用这个新广告模式吸引更多中小广告主。

其次，2013年新浪微博将继续试水社会化电商。

在这之前，新浪微博已推出支付系统，与小米、奔驰合作。

这方面将如何发展也值得关注。

在各大互联网巨头缺CTO的情况下，许良杰加入新浪担任新浪CTO兼联席总裁吸引了媒体目光。

之前已有不少大公司向许良杰抛出橄榄枝，他加入新浪可能会被寄望在新浪微博产品体验及商业化成绩的提升上。

新浪CEO曹国伟在今天给公司发的邮件中介绍了高层的具体分工。

联席总裁兼COO杜红将继续负责门户业务；

而许良杰作为联席总裁兼CTO将负责公司研发中心并兼管微博事业部，公司副总裁、微博事业部总经理王高飞和研发中心总经理符庆明向许良杰汇报；

杜红、许良杰及负责微博开放平台部的副总裁褚达晨直接向曹国伟汇报。

据了解，新浪微博开放平台也将在今年有更明确的政策。

通过对约1.2万个时间轴中有帖子的帐户进行研究，研究人员发现，7天内86.9%的用户没有发布原创帖子，88.9%的用户没有回复过其他用户的帖子。

发帖量超过20条的用户只占0.5%，另外0.5%用户的发帖量超过40条。

进行这项研究的香港大学研究人员称，他们进行这项研究的时间是2012年。

新浪此后采取的措施，例如实名制注册和加强监管，可能会在一定程度上改变用户的行为。

新浪在去年底的财报分析师电话会议上表示，微博日活跃用户为4620万，这意味着相当大一部分活跃用户没有发布或转发消息，只是在“潜水”。

新浪微博的这种状况与Twitter相似，活跃用户数量远远低于注册用户。

市场研究公司Semiocast去年夏季估计，Twitter注册用户约为5亿，其中活跃用户为1.7亿。

Twitter2011年发表博文称，40%的活跃用户在潜水。

研究显示，在非僵尸微博用户中，不到5%的用户发布的帖子有用户回帖，或被转发，这表明少数有影响力的用户带动了微博的人气。

在12000名微博用户中，逾四分之一来自北京、上海和广东，这3个地区只占中国网民总数的9%。

研究还发现，新浪微博在东部富裕地区更为普及。

尽管香港大学进行的研究并不能削弱新浪微博服务的价值，但它表明，在新浪微博上表达的观点、愿望和兴趣不能代表大多数中国网民。

iResearch：

新浪微博营收占比超过20％商业化进程稳步推进

Postedon2013年05月23日byadminin艾瑞咨询with暂无评论2013年5月17日，新浪公司（NASDAQGS：

SINA）公布了截止至2013年3月31日第一季度未经审计的财务报告。

财报显示，2013年Q1新浪总营收为1.26亿美元，同比增长为18.6%。

其中广告收入为0.94亿美元，非广告收入为0.32亿美元。

电话会议中披露，该季度新浪微博广告营收为1880万美元，微博广告的34%来自于移动端。

2013年Q1总营收达1.26亿美元，同比上升18.6%

2013年Q1新浪总营收达到1.26亿美元，同比上升18.6%，环比下降9.5%。

同比增长为近五个季度来最高，环比下降也较去年同期降幅有所收窄。

排除一季度的传统淡季影响，新浪2013年Q1较去年同期有明显增长，主要得益于新浪微博的商业化成果开始给新浪带来切实收益。

广告营收达0.94亿美元，非广告收入同比增长明显

2013年Q1新浪广告收入达到0，94亿美元，同比增长19.4%。

非广告收入为0.32亿美元，同比增长14.5%，为连续8个季度增幅最大。

非广告收入的增长主要来自于微博增值服务收入的快速增长，其中微博会员费为200万美元，微博游戏营收为500万美元。

微博整体营收趋于稳定，微博增值服务营收达700万美元

2013年Q1新浪营收结构中，微博广告占比达14.9%，为1880万美元。

微博增值服务占比为5.6%，包括会员收费和游戏收入。

会员收费为200万美元，游戏收入为500万美元。

这一部分的上升带动了非广告收入中除移动增值业务外的部分增长。

对比2013年Q1与2012年Q4新浪营收结构，微博整体营收连续两个季度维持在总营收的20%以上。

微博除了广告业务之外，增值服务将成为一个新的挖掘点，未来预计电商分成将会成为其中的重要部分。

微博广告中来自移动端的广告收入占比达34%，较上一季度的25%进一步上升。

“移动优先”是新浪当前及未来最重要的战略。

目前微博广告的主要形式包括展示广告和信息流广告。

这两种广告在移动端均有投放。

2013年3月，通过移动终端登录微博的活跃用户达到76.5%，较上一季度的75.4%进一步提升。

随着“粉丝通”广告系统的推出，预计新浪微博广告营收将进一步提升，而来自移动端的占比也将上升。

运营亏损985万美元，运营利润率低位徘徊

2013年Q1新浪运营亏损为985万美元，运营利润率为-7.8%。

运营利润率持续在低位徘徊。

从运营利润来看，新浪在微博上的持续投入仍然处在资本投入阶段，微博取得的营收成果与微博投入依然不成比例。

随着微博在商业化上的不断探索，在广告、社会化电商、增值服务等方面的尝试，预计新浪运营利润将在近期难有大提升。

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199it

2012年全年新浪微博营收6600万美元商业化成果显现

Postedon2013年03月4日byadminin199IT推荐文章,中国微博服务,企业财务报告,微博,社交网络with暂无评论2013年2月20日，新浪公司（NASDAQGS：

SINA）公布了截止至2012年12月31日第四季度及全年未经审计的财务报告。

财报显示，2012年新浪全年营收为5.29亿美元，同比增长为10%。

其中广告收入为4.13亿美元，非广告收入为1.16亿美元。

2012年Q4净营收为1.39亿美元，同比增长4.3%，环比下降8.7%。

其中广告收入为1.11亿美元，非广告收入为2846万美元。

电话会议中披露，新浪微博全年营收为6600万美元，相关支出为9300万美元。

Q4营收达1.39亿美元，同比增长4.3%，全年四季度增速下降明显

新浪2012年Q4净营收为1.39亿元，同比增长为4.3%，环比下降8.7%。

通过对比近期8个季度营收及其增长率，2012年四个季度同比增长率较2011年具有明显放缓趋势，2012年Q4同比增长率为近8个季度最低。

主要原因为网络广告行业整体增速放缓，新浪倚重的门户广告业务受到影响。

其次，2012年微博商业化处于起步阶段，变现能力仍有限。

　　微博全年营收占比达12.5%，商业化进程不断推进

2012年微博全年收入为6600万美元，微博广告收入占比为77%，其余为相关增值服务收入，包括应用和游戏分成以及会员付费收入。

微博广告收入占全年营收比重为9.6%，微博增值服务占比为2.9%。

除微博营收之外，门户广告占比为68.4%，移动增值服务占比为13.0%。

截止到2012年12月，新浪微博注册用户达到5.03亿，日均活跃用户为4620万。

75%的活跃用户通过移动端登录。

目前微博广告主要包括PC端的banner展示广告、右侧推荐广告和游戏内置广告，移动端的开屏展示广告、顶端条幅广告和品牌关键词漂浮广告，以及跨平台投放的信息流广告。

2012年Q4微博开始测试信息流广告，该广告虽然能实现较高的曝光率，但对用户体验有一定程度的伤害。

2013年3月，微博自助广告系统将全面开放，预计广告主将从品牌广告主拓展到更为广大的长尾广告主，目前信息流广告在精准匹配方面还需提高，这是决定信息流广告能否取得显著贡献的关键。

目前传统的移动增值业务在全年营收中占比为13.0%，并且将逐渐淡出。

随着运营商政策的调整，推广渠道减少，在智能机逐步普及的背景下，无线增值业务贡献将进一步减少。

而微博相关的增值服务营收增长迅速，目前全年占比仅为2.9%，部分原因是由于新浪微博是从2012年下半年全面开始商业化进程，上半年的微博增值服务较少。

微博相关增值服务在Q4取得的720万美元的营收，较上一季度增长65%。

微博平台的开放以及个人增值服务的多样化，将进一步提高了微博的盈利能力。

　　运营利润率逐渐上升，偏低境况预计将持续

2012年Q4新浪运营利润为557.7万美元，运营利润率为4.0%，较上一季度所有上升。

新浪运营利润持续偏低主要由于在微博方面的持续投入，以及微博营收贡献仍然有限。

2012年全年微博营收为6600万美元，相关支出为9300万美元。

2013年新浪微博平台商业化的不断探索，产品服务的不断完善以及日常运营等开支，运营费用难以降低，运营利润短期内难有明显上升。

　　新浪微博商业化成果明显，信息流广告将是突破重点

2012年新浪微博正式开始商业化进程，从Q2开始，新浪开始对外公布微博收入。

微博商业化进程处于不断探索的过程中，主要营收分为广告收入与相关增值付费收入。

其中，微博广告产品目前主要以带有社交性质的展示广告以及与微博性质契合的信息流广告为主，而目前广告营收主要来自展示广告。

随着2013年3月份以后微博自助广告系统的全面开放，信息流广告将会成为微博平台上最主要的广告形式。

2013年2月19日，前思科全球副总裁许良杰加入新浪担任首席技术官（CTO）兼联席总裁，这将对新浪整体的产品的技术提升将有积极意义。