商场五一促销活动方案策划.docx

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商场五一促销活动方案策划

　　五一劳动节就要到了，我们也将迎来一波销售热潮，作为商场管理人员，为五一促销活动做好策划方案，可以吸引不少顾客进行消费

　　商场五一促销活动方案策划

（一）

　　一、促销主题举国欢腾庆五一，开心购物去xx。

　　二、促销期限xx月xx日—xx月xx日。

　　三、活动方法联合3—4个主要洗化品牌举行产品会展。

世纪海联超市负责统一组织文艺演出活动、展区整体规划、整体宣传及涉外事宜。

厂商自行负责品牌宣传及在规定展区区域的促销活动。

　　现场布置：

太阳伞若干（供应商自备），氢气球8个以上（供应商自行广告宣传备用）、气拱门一条（20米）、外场展区（4个）、服务台前展区（其它品牌）、二楼不锈钢栏处会展厂家展区、文艺活动区（舞台、音响设备）。

　　文艺活动安排：

　　1、最后胜利（xx月xx日—xx日）。

　　活动形式：

采用拍卖会的形式，每天推出一档，每档20—30样商品，超低价起拍。

　　活动时间：

时间从上午9：

00起拍。

其余时间安排在活动之前或活动之后。

　　共享五一文艺演出活动（与xx学校联合举办）。

　　2、风情万种（xx月xx日）。

　　活动形式：

xx秀现场模特表演。

　　3、款款情深（xx月xx日）。

　　活动形式：

婚纱展现场模特表演。

　　4、人生风采（xx月xx日）。

　　活动形式：

摄影展。

　　现场展出摄影作品；设置一处景点，现场免费拍摄（1人限拍1

　　次）；免费化妆会；美容美发专家咨询会。

　　5、爱我中华（xx月xx日）。

　　活动形式：

　　“xx杯”少儿绘画大赛、作品展。

　　从xx月xx日开始，少年儿童（3岁）凭一幅作品在服务台前报

　　名。

xx月xx日展出报名作品，再加上现场参赛作品综合得分，评出

　　一、二、三等奖3名，其余为纪念奖。

　　比赛内容：

以“锦锈中华”为主题作画一幅。

　　奖项设置：

一等奖：

二等奖：

三等奖：

　　6、明星在线（xx月xx日-xx日）。

　　活动形式：

模仿秀卡拉ok大赛。

　　分为少儿组（童声放送）、青年组（明星大挑战）、老年组（老有所乐—戏曲票友之夜）三组。

　　从xx月xx日开始免费报名。

桥西店服务台进行详细登记。

xx店从xx月xx日每天晚上7：

30-9：

30在店前为音乐爱好者免费提供练习。

　　奖项设置：

每组3名，一等奖：

二等奖：

三等奖：

四、商品促销活动安排

　　1、换季商品蹦极行动。

　　联合厂家促销和xx店自行促销，选出10余种针棉商品五折销售。

　　2、生鲜潮、早市价。

　　推出几种超低价生鲜商品进行限卖。

　　3、购物套餐，盘盘开怀。

　　购物达规定现金者，凭电脑小票加规定现金在指定处换购指定日常生活用品。

　　商场五一促销活动方案策划

（二）

　　一、五一节的主力消费群体

　　1、婚庆消费（婚宴酒饮、喜糖及炒货类、床品及厨具类）。

　　2、长假旅行消费（箱包旅行包、摄影器材、旅行用品）。

　　3、近郊春游消费（饮料类、即食品类、休闲食品类、户外用品、运动用品、园艺用品）。

　　4、家庭换季消费（夏凉家纺入季、厚暧家纺出季、防晒型化妆品入季、夏凉家电入季、服装收藏防蛀品类、雨具、调味品）。

　　5、福利消费（夏季消夏用品团体福利消费）。

　　我们促销始终应围绕一个理念，“促销不仅是卖我们可卖的商品，更是要卖顾客要买的商品”只有超市的促销迎合了顾客的消费心理才能成功。

基于此，我们要依据五一节主要消费群体的需求，挖掘供应商潜力，合理组织相应的促销商品群。

　　二、确定商品促销时间五一节相对其它大节来讲消费规模较小，商品需求面窄，所以五一的促销期间不益太长，我们建议在xx——xx天之间。

考虑到部分顾客五一出游，及信息传递至顾客所需的时间，所以促销期应安排在xx月xx日起至xx月xx日止为益。

　　三、确定促销商品顾客的基本需求是能买到价格合适的商品，所以促销商品的品项、价格是否具有吸引力将影响促销活动的成败。

一般来说促销商品有以下四种选择：

　　1、节令性商品。

　　2、敏感性商品：

敏感性商品一般属必需品，市场价格变化大且消费者极易感受到价格的变化，如鸡蛋、大米即是。

选择这类商品作为促销商品，在订价上不妨稍低于市面价格，就能很有效地吸引更多的顾客

　　3、众知性商品：

众知性商品一般是指品牌知名度高、市面上随处可见、容易取代的商品，选择此类商品作为促销商品往往可获得供应商的大力支持，门店的促销活动与大众传播媒介的广泛宣传相结合，如化妆品、保健品、饮料、啤酒、儿童食品等。

　　4、特殊性商品：

主要是指超市自行开发、使用自有品牌、市面上无可比较的商品，这类商品的促销活动主要应体现商品的特殊性，价格不宜订得太低但应注意价格与品质的一致性。

　　无论选择何种商品作为促销品都应牢记两个基本要点：

一是选择消费者真正需要的商品；二是能给消费者增添实际的利益。

　　四、确定促销主题和主力商品群促销主题是超市向顾客的诉求重点，是引起顾客消费心理共鸣的主要工具。

五一节促销主题有几个主流。

一是以酬宾让利为主题的低价形象诉求；二是换季购物为主题的新品推广诉求；三是以促销活动的主要形式为主题的促销诉求。

将诉求目的标语化便构成了促销宣传广告上的促销主题。

四是以长假休闲购物为主题；五是以春游、旅游为主题。

如：

五一酬宾惊喜狂购（数十种名优商品的大幅降价，以家庭消费品为主）。

　　劳动光荣低价有礼（数十种名优商品的大幅降价，以家庭消费品为主）。

　　开心度长假低价总动员（出游用品、饮品、休闲食品、即食品特价）。

　　清凉一夏低价风暴（夏凉家纺、夏凉家电、防晒型化妆品、饮料）。

　　欢欢喜喜庆五一清清爽爽过夏季（夏凉家纺、家电、化妆品、饮料）。

　　五一乐翻天购物拿大奖（有奖销售、刮刮卡等）。

　　购物有乐趣吃上再拿上（游戏互动促销大规模的品尝买赠活动）。

　　五、确定促销方式促销方式从市场营销学的角度来划分，大体有人员促销、广告促销、特种促销、公共关系促销、企业形象促销五种：

　　1、人员促销：

人员促销是通过推销员口头宣传，说服顾客，实现商品销售的一种直接促销方式。

人员促销的特点是推销员与顾客能进行双向沟通，其促销效果与促销人员的推销技巧密切相关。

对于实施开架销售的超市来说店员一般不必主动地进行人员促销，这样做反而会影响顾客的自主选购。

然而店员也必须向顾客提供必要的帮助和指导，并适当地与顾客进行友好的交谈，即要求店员以服务与沟通为手段来达到促销的目的。

　　2、广告促销：

广告促销是运用各种广告媒体向消费者传递消费信息以促进销售的一种直接促销方式。

广告促销的特点：

企业单方面向消费者传递信息，属单向沟通，所以称之为xx策略。

广告媒体有：

电视、电台、报纸、杂志；招牌；看板；路牌；招贴；交通工具；灯光；橱窗；包装；店内POP；口头宣传或店内广播；演示；可视幕墙；电脑网络；红布条；宣传单；海报；DM等。

　　规模较大的连锁超市可以考虑采用四大广告媒体，但对规模较小的连锁超市来说最常用的广告媒体是：

宣传单、招牌、看板、灯光、海报、红布条等。

以促销主题来划分：

①开业促销常用的媒体是：

报纸、宣传单、电台、交通工具、户外红布条、海报、POP、店内广播、新闻稿。

　　②年庆促销常用的媒体是：

报纸、宣传单、DM、海报、红布条、POP、店内广播。

　　③例行性促销常用的媒体是：

宣传单、DM、海报、红布条、店内

　　广播。

　　④竞争性促销所用媒体与例行性促销相同。

　　3、销售促进，也称营业推广。

　　是一种直接用利益来刺激消费需求的辅助性、临时性的促销方

　　式。

　　特点：

见效快但运用不当也会产生负效应，会使顾客怀疑商品质

　　量、价格的真实性，贬低商品的身价。

　　六、确定促销活动形式

　　1、买赠（一单购物达xx元赠xx物品）

　　2、互动有奖游戏（一单购物达xx元可参加游戏，积分高可得大

　　奖）

　　（如跳绳、绑腿跑、吊鱼比赛）。

　　3、刮刮卡（一单购物达xx元赠卡一张，刮开兑奖）。

　　4、现场试吃试用（请厂家多提供）。

　　5、演艺（请演艺队营造气氛）。

　　6、小鬼当家。