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大型会展的导向识别系统设计

第30卷第6期

Vbl.30No.62009

青岛理工大学

JoumalofQingdaoTechnologicalUniversity

大型会展的导向识别系统设计

赵倩

（E海应用技术学院艺术与设计学院，上海200235）

摘要:

近些年来会展行业蒸蒸日上，对会展导向识别系统及人才需求量的急剧上升引起了行业人士的广泛

重视.功能明确的导向识别系统是国际化都市的标志，也是一个国家文明与发达的体现.通过国内外的资料比

较,站在国际识别系统设计的视野之上，分别从图形，文字，色彩，造型,系统化，位置，光线，数字技术8个方面

研究了导向识别系统.本研究对会展导向识别系统设计的健康发展有借鉴作用.

关键词:

大型会展;导向识别系统;视觉传达

中图分类号：

F713.83;J524.4文献标志码：

A文章编

：

1673-4602（2009）06-0112-04

DesignofGuidingSignSystemfbrLargeScaleExhibitions

ZHAOQian

（SchoolofArt&Design,ShanghaiInstituteofTechnology,Shanghai200235,China）

Abstract:

Recentlytheboomingoftheexhibitionindustryandthesharpriseindemandfor

theexhibitionguidesystemandtalenthavearousedtheextensiveattentionofenterprises.

Theguidesystemwiththeclearfunctionisasymbolofanintemationalmetrop

olis.Andit

alsomarksacountryscivilizationandadvancement.Throughcomparingthedataathome

andabroad,inlightoftheinternationallogodesign,thispaperstudiedtheguidesystemfrom

theshape,text,color,modeling,systematization,location,lightanddigitaltechnology8

aspects.Itshouldbeabletocontributealittlefbrthehealthydevelopmentoftheguidesys-

temdesignoftheexhibition.

Keywords:

large-scaleexhibition;guidesignsystem;visualcommunication

大型会展中的导向识别系统是以文字，影像，图形，声音等信息与载体创造的一个视觉环境.它是一个

多维立体的系统,是由相互作用和依赖的信息结合成的具有特定功能的有机整体.它具有识别，导向，指示

和象征等方面的功能，从而满足参观者的需要.它注重人与展示主题,展示环境，人与人之间的交流互动关

系.在进行导向识别系统的设计之前，需要对大型展览的环境,特点,对参观者的心理需求进行综合分析，

认真考虑各种功能和流线的相互空间关系［II］，因为在流线不合理的空间中，导向识别系统可能会变得复杂

繁乱，导致参观者视觉和思维上的迷惑.因此，在对展馆空间进行分析的基础上，再对空间的导向识别系统

进行分析，进而进行科学化，人性化的空间导向识别系统设计是必要的.导向识别系统的应用非常广泛，遍

布都市的各个角落,尤其是在繁华的街头，机场，地铁，火车站，商场，医院，公园等公共环境中，如果没有人

人都能看得懂的公共导向识别系统的指弓I,许多人会在其中迷失方向.

1导向识别系统的发展及重要性

20世纪20年代，在现代主义平面设计运动中出现了不需要文字传达信息的”世界视觉语言”，称为

收稿日期：

2009—04—02

作者简介:

赵倩（1963—），女，浙江平湖人.副教授，主要从事视觉传达研究.E-mail:

qianzizhao@l.

第6期赵倩:

大型会展的导向识别系统设计

“依索体系运动”，即图形传达系统.依索体系建立了世界上最早的，最完整的图形视觉传达系统，它为后来

的图形应用于公共环境,交通运输和电讯等方面奠定了非常重要的

基础_2].30年代的英国组织力量设计

伦敦的地铁系统及地铁路线图和标记系统，方便乘客.70年代美国政府交通部委托美国的平面设计学院

设计创作了一套共有34种不同的标志符号的视觉识别系统，应用在各种与公共交通有关的场所.这一套

庞大的视觉识别系统，给世界带来了很大的影响，各个国家纷纷采纳这套设计系统，逐步形成了世界统一

的导向识别系统.

目前，中国每年举办的各类展览会已有3000多个，已属于会展大国.其中许多是具有国际规模的大型

展览，展览涉及的领域以及内容也非常广泛.2010年在上海召开的世博会更将为中国的会展行业助一把

力.上海世博会将是世界人民的大聚会，预计将会有200个左右的国

家和国际组织参展,7000万人次游客

前来参观，众多的参观者必将给会展和城市带来巨大的压力.世博会期间导向识别系统的设计不仅只针对

展览环境，对整个上海市的公共导向识别系统都将是一个挑战，因此大型展览会的导向识别系统的整体设

计是亟需认真探讨的课题.

大型展览的导向识别系统主要可分为室外环境识别系统，公共区域引导识别系统和室内环境识别系

统.室外环境识别系统主要包括展馆环境地图，展览名称，展览入口及相对位置标志;公共区域导向识别系

统包括停车场，无障碍通道以及其他公共设施相对位置标志;室内环境识别系统则包括各场馆，楼层等展

览空间的室内环境识别1_3].大型的展览会通常具有展览面积广，参展单位多，展品种类杂，观众流量大等特

点，在一段期间内会有大量人员的集中和疏散,如果没有一套功能完善的导向识别系统，会造成秩序上的

混乱，给参观者带来很多不便.例如，已经举办过几届的上海国际汽车

展，室内展厅有9个,加上室外的展

位，总面积达20多万m.在这种展览面积大,参观人数多的情况下，从展览的入口,出口到场馆内外及周

边环境中,需要有一系列正确引导参观者的导向识别，如:

观展顺序,路线指引及安全出口，停车，餐饮，

WC等公共设施位置等具有视觉形象和导向功能的识别设计系统,这样才能有效地引导参观人群顺利安

全观展或使人们能够及时到达目的地.

2导向识别系统的主要特征

1）易识别.简洁，易辨的设计是导向识别系统首要特征.在短时问内快

速传达信息,指引方向是最重要

的,要做到易识别，形象，文字以及导向牌造型的设计应简洁，清楚，醒目.

2）整体性.在一套导向识别系统中,无论是室内还是室外的导向标志,强调的是整体性和统一性，形成

视觉的统一和连贯，应对色彩，图形，文字，材料造型进行统一设计，以达到导向识别系统的整体性.

3）延续性.导向识别系统要具有连贯性和延续性，便于参观者通过连续的导向识别标志找到想要去的

场所.设计时应考虑到箭头的指向及导向位置的连续放置.

4）人性化.设计的服务对象是人，应以人为本，使人舒适，心情愉悦.标志形象的尺寸，高度，位置，以及

箭头方向的指引要准确，科学，合理.要符合人体工学和参观者的视线范围,避免出现导向牌过高，过低，或

过大，过小的设计，以及放置位置不合理而出现导向错误的现象.针对残障人士要设计有无障碍设施与通

道,语音提示及盲文设计，这都是人性化设计的具体体现.

5）清晰性.对比强烈的视觉效果和运用发光技术可以使导向识别系统标志更清晰，信息更明确.因此

不宜对图形，文字做过于复杂的艺术装饰或模糊化的表现.

3大型会展中的导向识别系统设计

大型会展中的导向识别系统设计可从以下8个方面着重考虑.

1）图形.识别图形设计要醒目，简洁，易懂，图形表现要准确，明显，不能让参观者无法识别或产生误

会.如具象图形中的刀和叉一看便知是餐厅，男人和女人图形一看就知道是男，女洗手间，电话图形代表公

共电话处等，一目了然.符号化图形中大写字母P是停车处，箭头是指引方向的，禁止符号则一般是圆圈

里画一根斜线来表示，如在圆圈中画一个烟头加禁止符号就表示是禁烟区.识别标志设计也可以打破惯用

的规范图形，使用手绘和自由的图形来表现，给人轻松亲切之感（见图

1）.

114青岛理工大学第30卷

2）文字.导向识别

系统的信息传达要迅

速，因此不宜使用形态

复杂和笔画装饰过多的

文字字体.一般多以具

有简洁笔画特征的文字

为主，字形应方正，明

确，易于识别，如无字角

装饰的黑体，等线体字

等.如果将显示楼层的

数字拼成图形，则增加

了装饰的韵味（见图2）.

图1醒目简洁的图形设计

3）色彩.导向识别系统的色彩除了专用的一些色彩限制外，如红色表示”禁止危险"，黄色表示“注意”，绿色表示“安全”等，色彩可以根据会展的主题与内容来进行整体的设计.大型展览会还可以运用不同的色彩来划分区域及不同的展品种类，使参观者易于识别（见图3）.

4）造型.导向识别系统的标牌造型应该根据会展场馆环境.进行设计.会展现场往往形象多,色彩杂，展示空间也复杂多样.这样人们对于导向识别系统的关注度肯定会受到一定的影响,这就要求导向识别系统的标牌造型要以简洁形态为主（见图4）.

5）系统化.一整套的导向识别系统材料的运用，图形的表

现，文字的设计，色彩的使用以及整体的造型要一致，形成统一特征的视觉识别系统，使参观者容易识别，避免与会展中其他识别标志形象和符号产生混淆（见图5）.

6）位置.导向识别系统的设置也有很多方式,或天顶吊挂，或安置在墙壁，门楣上.有关方向,位置引导的标志大多设置在人口处，拐角处，交通枢纽及人流集散地，便于观者及时注意到.在视线开阔的空间里还可以放置在地面或天顶,在引导的同时对环境还具有一定的装饰性（见图6）.

7）光线.导向识别系统一般是靠自然采光或灯光.如果运用

发光的导向系统，不仅在功能上可以补充导向信息，也更加易于识别和美观.为满足消防要求，特殊地块应具备双路供电系统，

些特殊的标志，如紧急出口等应该自带光源,并且有UPS电源，长年保证疏散标志的发光显示，以便发生火灾或其他灾祸时,使参观者能够快速地找到紧急出口，及时疏散撤离.发光的导向识别系统加强了参观者的视觉关注度，也增强了功能性和视觉美感（见图7）.

8）运用多媒体数字技术.随着科技的发展，如今的展览形式

越来越强调参观者与展示内容的互动性和参与性.导向识别系统也进入了电子化和数字化时代，声，光，电的运用，以及通讯，图2无字脚装饰的文字

图3设计有不同色调的会展导向识别系统

图4造型简洁的导向识别标志牌

图5系统化的统一特征的视觉识别系统

图6放置的位置是参观者最容易观察到的

多媒体，数字等技术的高度发达,极大地丰富了导向识别系统的表现手段.其中比较成熟的有彩色及单色

电子显示屏，电子触摸屏及语音信息接受器等.这些电子显示和多媒体技术的引进能够使导向识别系统的

第6期赵倩:

大型会展的导向识别系统设计

信息传递更快捷,更详尽，更便于操作，视觉效果更丰富.由于

多媒体数字技术的发展和运用，方便了参观者与会展内容的互动和参与，从而使会展更加具有吸引力和趣味性［4J.利用这些技术可以对导向识别系统进行相应的设计:

①在入口开阔处设置大型电子显示屏，除了可以发布展览信息，公告，广告以外，还可以介绍展馆的各展示区及展品等.②在人流比较集中的位置设置电子触摸屏，利用互动式的多媒体方式进行人机对话，使参观者能方便地查询到会展的所有信息,包括展馆的布局，方位，各个公共设施的位置以及周边的地图和交通信息等（见图8）.③在展览场馆内设置语音信息接受器，可以有多种语言的选择，对来自于各个国家的参观者进行详细地讲解和介绍，做到具体化，人性化的服务.

4结束语

图7发光的导向识别系统

图8应用了数字多媒体的导向识别系统

完美的会展导向识别系统应该是人人都能够看得懂,所有人都能够使用，不需要询问，只通过视觉识

别标志即可以得到正确的引导.这个课题的研究面非常广泛,不仅是在艺术设计和视觉传达的范围里，还

应该结合社会心理，环境心理，空间设计及数字多媒体技术等各个领域做深入地研究.我国在会展导向识

别系统的设计方面还应该多借鉴发达国家的一些好的经验.

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（ge文校审刘学云）