公关策划书模板Word格式.docx
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家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。
一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。
集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。
一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。
他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。
贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。
长虹集团比较注重教育事业，2011年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。
创维彩电集团2012年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。
集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，2010正式成为广州年亚运会合作伙伴。
集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。
某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。
“美好人生，烛光点亮”扶贫助教
政府部门：
教育局
媒体：
京华日报、南方日报、贵州卫视等
大众：
贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家
五、公关活动时间和地点
2013年9月10日
贵州市红星路希望小学礼堂
六、公关活动项目流程设计
活动一：
集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式
篇二：
公关策划书模板
公关策划模版
公关
策划模版
沃尔玛公关策划
参赛小组：
组员：
联系方式（组长）：
策划时间：
例如
2012/11/1商标图片
一、项目背景
---------------------------------------------3
二、项目调查
三、项目策划
---------------------------------------------4
四、经费预算
--------------------------------------------11
五、审定方案
--------------------------------------------12
（简要介绍公司的
背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。
）
沃尔玛于1996年
进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会
员商店。
目前沃尔
玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至2010年8月5日，
已经在全国20个省的101个城市开设了189家商场，在全国创造了超过50,000个就业机会。
沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，目前，沃尔玛中国与近2万家供应商建立了合作关
系，销售的产品中本地产品超过95%；
同时，沃尔玛中国注重人才本土化，鼓励人才多元化，
特别是培养和发展女性员工及管理层。
目前沃尔玛中国超过%的员工来自中国本土，商
场总经理100%由中国本土人才担任，高级管理团队中女性管理者占比达43%。
2009年公司
成立了“沃尔玛中国女性领导力发展委员会”，以加速推动女性的职业发展。
（详尽地介绍公共
关系市场状况调查分析的结论。
分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。
分
析本企业的受众群体。
（一）、市场分析：
略
（二）、企业形象：
略
（三）、对象：
略
不太好，入口比较难找，但是这些都不能成为沃尔玛在淮安失利的原因。
我们了解主要原因
是沃尔玛没有掌握淮安人民的消费心理和消费习惯，只是生硬的照搬成功的条例，而不能与
灵活的应用，更没能够很好的传播沃尔玛的文化，给人以刻板的感觉。
经过深层分析是品牌
的管理出了问题：
①员工培训不到位，走进沃尔玛你既不能找到想象中那么丰富的产品，更
看不到传说中的3米微笑，更感受不到良好的服务态度。
②缺乏公关活动：
沃尔玛在中国不
断的塑造一种绿色环保时尚亲民的形象，前一段时间沃尔玛在全国二三线城市开展了“寻找
环保小卫士”活动，还有进入中国50所高校活动，而在淮安的公共活动极少。
而公关活动是
树立良好企业形象，吸引顾客的有效手段。
现在新年将至，大家都要开始准备采购年货。
当
大家都在忙着采购年货时还有一些人群由于父母不在身边或经济原因不能像其他人一样快乐
的准备过年——他们就是淮安福利院的孩子。
这是沃尔玛出击的好机会，本次公关将从这些
孩子入手展开一次“绘年画，赢年货，欢天喜地过新年”的绘画比赛与公益拍卖活动。
（一）、目标
?
树立亲民友好的
品牌形象
提高品牌的美誉
度
吸引顾客到沃尔
玛采购年货
增加沃尔玛的人
气
增加卖场的销售
扩大市场占有率
（二）、主题
绘“年”画，赢年
货，欢天喜地过新年！
（三）、活动对象
比赛对象为淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院的小朋友，本次比赛分为幼
儿组（3-6岁）和少年组（7-15岁）捐赠对象为淮安福利院的孩子。
（四）、项目设计
1、活动时间：
——
活动宣传阶段
作品征集阶段
作品初选阶段
——
作品复选阶段
颁奖典礼暨拍卖会
2、活动地点：
淮安
市
3、活动设计：
（1）项目介绍
本次活动主要是针
对淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院
的小朋友。
让他们
以“年”为主题作画。
邀请各个学校的美术老师对所有的参赛作品进行筛选，选出比较优秀
的100个作品进入决赛。
决赛我们评选分为2种方式一种是将所有的入围作品扫描后传到沃
尔玛的相关网站上。
在网上进行投票，另外一种方式是把所有的优秀作品简单框裱起来放在
超市的出口处进行展出，并邀请顾客来进行投票。
然后再用网络投票成绩的20%加上超市投
票成绩40%加上老师成绩40%得出本次的总成绩。
得分最高的20名将获得名次。
我们将在颁
奖仪式后对展出的100副作品中的前50进行拍卖，并将拍卖所得捐赠给福利院的孩子。
（2）奖项设置：
xxx
2013年8月
15日
烛光工程是一项帮
助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。
某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业
集团之一，旗下拥有三家上市公司。
本次集团希望通过
一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立
在目标受众心目中，
从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。
集团决定在9月教
师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点
亮”的扶贫助教活
动。
集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活
动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。
（1）企业宏观环境
以及行业分析
（4）了解企业公关
现状的目的
五、公关活动时间
地点
六、活动项目流程
设计
八、进度安排物料
准备
（1）企业宏观环境
2012年家电产业
整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度
达到50%，预计今
后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。
随着中国经济的发
展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万
集团主要消费群体
为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。
一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。
他们容易受到品牌的影响力及公众好感度
的影响来购买产品。
贵州省有长虹、创
维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。
长虹集团比较注重教育事业，2011年在成
都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球
冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。
创维彩电集团2012年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型
公益活动在江苏淮安正式启动。
集团一直大力支持
中国体育事业与慈善捐助事业，2010正式成为广州年亚运会合作伙伴。
集团重视培养与公众
的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。
某集团通过这次扶
贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，
同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。
“美好人生，烛光
点亮”扶贫助教
京华日报、
南方日报、贵州卫视等
贵州农村贫
困教师、教育家、慈善家、企业家
和地点
贵州市红星路希望
小学礼堂
六、公关活动项目
流程设计
集团与烛
光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式
篇三：
公关策划书范文
山西醋超市公关
策划书
策划人:
王熏斌
策划日期:
2010年
12月
山西醋超市公关策划书
一、活动背景
二、活动总主题
意义公司决定筹备
启动公司庆典工作是为了回顾公司历史，展现公司成就，展望美好的未来，扩大知名度，在
和竞争对手的竞争占优势，凝聚各方力量，推动公司全面、快速，发展成为全国知名公司。
公关策划的目的
（一）通过本次公
司庆典活动，向社会各界传达本公司的发展历程、教学成绩，扩大公司在社会的影响力，提
升社会的认知度与美誉度。
（二）通过本次活
公关策划书模板仅供参考
欧莱雅公关策划书
“迈克赛尔”公关策划小组
目录:
一:
---------------------------------------------------------------------------背景介绍
二:
----------------------------------------------------------------------------活动名称
三:
----------------------------------------------------------------------------活动口号
四:
----------------------------------------------------------------------------参赛对象
五:
----------------------------------------------------------------------------主办机构
六:
----------------------------------------------------------------------------合作机构
七:
---------------------------------------------------------------------------可行性分析
八:
----------------------------------------------------------------------------传播计划
九：
--------------------------------------------------------------------------活动流程
十:
----------------------------------------------------------------------------宣传策划
十一:
-------------------------------------------------------------------------比赛奖励
十二:
----------------------------------------------------------------------------活动的可监控性
十三:
---------------------------------------------------------------------------经费预算
十四:
---------------------------------------------------------------------------绩效评估
十五:
-----------------------------------------------------------------------------成本收益分析
活动背景
中华民族经过了1840年至今进两百年的屈辱和磨难,终于在中国共产党的领导下,凭借着中华儿女特有的聪明,谦逊,勤劳,坚韧,我们开始走向了繁荣富强的光明大道.2008年北京奥运会的申办成功,不但见证着长期以来中国取得的辉煌成就,更为北京,为中国,打开了一扇与世界沟通的大门,引来了无限的商机.2008年北京奥运将让世界进一步了解中国,凭借2008年北京奥运,中国将走向更广阔的天地,2008年北京奥运也吹响了中华民族伟大复兴的号角.
经过五年的艰辛的申奥历程,我们赢了,再过二年的急切盼望我们即将迎来奥运,这让世界期待,更让中国欢腾.此时此刻,我们,一群拥有着”同一个世界同一个梦想”的两岸三地的大学生们能为奥运做些什么呢
首先,众所周知,追求美丽是欧莱雅文化的灵魂,欧莱雅也正是在美的主题之下,发挥自己所有的想象力,运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求,履行着它神圣的使命.而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓,幻化为自身含蓄内敛的高贵气质,并且闪耀出最为时尚绚丽,五彩缤纷的光芒.
对于当代的大学生来说:
一方面,他们既享有与生俱来的青春和活力,又是社会精英群体,无疑是欧莱雅公司产品的最佳适用者,更将会成为未来消费主体.另一方面,时代赋予当代大学生的伟
大的历史使命和任务,使得为奥运喝彩,为奥运奉献他们的力量,成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律.
于是,我们在奥运与欧莱雅和大学生中找到了最佳契合点.
其次,大学生作为社会的精英群体,是优秀的人才,他们代表着较高的品味和购买力,本应该引领社会时尚的潮流,但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化,他们总是处于被接受的地位,随波逐流,我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量.
再次,时代在发展,社会在进步,我们想证明八十年代后不是垮掉的一代,而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代!
我们智慧!
我们美丽!
我们希望在2008奥运会上那面鲜红的共和国国旗上释放我们的能量.
考虑到以上因素,我们策划了”欧莱雅”福娃真人SHOW活动,即在当代大学生中选拔出最能代表奥运吉祥物五色福娃性格特点的真人福娃.这个活动像一根红线,在奥运这个主题之下,一头紧系着素以高雅,美丽.,责任而著称化妆品行业的国际巨头―欧莱雅集团,另一头紧系着我们中国最具有活力,最时尚,最有创新精神和表现力的群体,美丽的代言人,当代的大学生们.
从公关策划的角度而言,我们策划的思路不是打一个局部战争,而是进行一个大战役,所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式.在空间范围内,以点带面,以局部带动整体,使其产生连锁反应和裂变效应,在运营策略上,综合运用各种媒介,联合各层次的合作者,集中造势,形成一种放大效应和光环效应,从而实现我们的策划目标.
我们的公关活动有天时地利人和的优势,能最好的表现出当代大学生的青春风采,彰显奥运会的时尚风情,将让大学生热情活力,携欧莱雅的美力,与奥运之火共同燃烧,为北京奥运,为我们的祖国,献上青春的热情,增添一道亮丽的色彩.
总而言之,一个个新颖的细节将使我们的活动成为一个传奇和经典,它将释放出21世纪中国公关史上最璀璨夺目的华光,我们坚信:
impossibleisnothing!
活动名称:
“欧莱雅”福娃真人SHOW
活动口号:
以我青春渲染奥运色彩
参赛对象:
两岸三地的全日制普通高等学校在校大学生
主办机构:
欧莱雅集团公司
合作机构:
北京奥组委教育部艺术教育工作司中央电视台光明日报,南方周末,中国青年报,羊城晚报,扬子晚报,齐鲁晚报yahoosina中国联通腾讯公司.......
六可行性分析:
本方案创造的价值
社会价值
有利于奥运精神的传播.造就一种气势,渲染一种氛围,掀起一阵热潮-----------我为奥运添色彩.使奥运情怀更加持久地深入人心.
个人价值
个人成长的舞台,显示自我的窗口,个人及团队价值得以实现.
商业价值及其它价值
此次活动将各个参与主体连结成为一个利益共同体.对合作者来说能扩大其影响,巩固和开拓其品牌,对电视台,网络媒体和平面媒体来说可以树立其一流的媒体形象,提高其收视率和点击率,为其创造出更多的经济价值和社会价值;
对参赛学校来说,可以提高其知名度,扩大其影响力,为建立一流的大学树立良好形象..
市场可行性分析
1.市场需求巨大
个人发展的需要.人人都渴望成功,根据马斯洛的五种需求层次理论,当代大学生更多地追求的是个人发展的需要.当代大学生有很强的爱国意识,荣誉意识,竞争意识,自我实现的意识.将个人成长与爱国热情,民族情结联系起来是很好的途径
选秀行业正处于成长阶段,发展潜力很大.近几年来,”选秀”活动经久不衰,各种类别的”才艺大比拼”层出不穷,”超女”成为轰动一时的传奇,而且人们对此类”平民化”活动的参与度与支持度是非常高的.但大学生作为社会的精英群体,也应该有自己的东西来彰显其青春风采和活力.
2.目标市场明确,具有很强的针对性.
目标市场:
两岸三地的普通高校在校的大学生
要求:
青春,活力,热爱生活,热爱奥运
特点:
①进入门槛低,可以自由报名参加.
②主题侧重点与以往的选秀活动相比,它更加强调的是一种社会意识与责任意识而且和欧莱雅长短期目标相切合.
预期的影响
1在全国高校掀起一阵”我来做福娃”,”我为奥运添色彩”的高潮.
2让”福娃真人秀”这档电视节目成为最贴近大学生,最受观众喜欢的栏目.
3使欧莱雅这个品牌传遍千家万户,让更多的普通老百姓成为现实消费群
4欧莱雅集团,合作媒体,获奖个人能够得到极其丰厚的回报.
操作的可行性分析
1,政府的支持--------教育部艺术教育司的批准
2.高校的支持--------各大高校团委学生会的支持
3传媒的协助---------各主要平面媒体,网络媒体,中央电视媒体和高校的报纸,网络,广播的共同宣传
4权威的评委------在决赛,半决赛的评选活动中上,邀请具代表性的人士担任评委.
七传播计划:
传播目标
使欧莱雅公司在美丽的战争中树立王者地位
引发社会广泛关注,使社会感受大学生的不一样的风采
搭建大学教育和社会实践的桥梁,使象牙塔里的学子能和社会更好的融合
中国心,奥运情,为奥运的成功提供良好的环境
传播目标对象
欧莱雅现有的和潜在的消费者
,传播策
升级会员 