品牌策划模拟课程作业模板Word文档下载推荐.docx

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XXXX；

XXXXXX（关键词应隔行顶格书写，用分号隔开，3-7个）

注：

1.摘要是论文内容的简要陈述，主要说明本论文主要阐述的内容，应包括本论文的基本研究内容、研究方法、创造性成果及其理论与实际意义。

摘要中不宜使用公式、图表，不标注引用文献编号。

避免将摘要写成目录式的内容介绍，字数一般为400字左右

2.“摘要”之间空两格，采用小二号字、黑体、居中，行间距为多倍2.41，段前段后0.5行；

摘要内容采用小四号宋体，1.5倍行间距，段前段后0.5行

一级目录黑体，小四号；

二级三级目录宋体，小四号，段前段后0.5行

第1章市场分析（黑体，小二）

1.1市场现状分析（黑体，小三号，顶格）

1.1.1XXXX市场现状

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。

（宋体，小四号，段前段后0.5行，1.5倍行距）

1.1.2XXXX市场潜力分析

1.2宏观环境分析

1.2.1政治法律环境分析

1.2.2经济环境分析

1.图题、表题与图、表不要分页，都要有图注和表注，其位置及格式如下所示：

2.图和表按章编排，如第1章第一个插表的序号为“表1-1”，图注置于图下方，表注置于表上方；

3.插图或插表之前，文中必须有关于本插图或表的提示，如“见图1-1”、“如图1-1所示”等

表2-1合金钢的化学成分与力学性能（宋体，五号，居中）

化学成分（%）

力学性能

材料名称

C

Mn

Cr

其它

抗拉强度

N/mm2

屈服点

弹性模量

伸长率

%

布氏硬

度①

HBS

…

图2-1×

×

（宋体，五号，居中）

图1-1北京地区人均可支配收入

数据来源：

北京统计信息网

1.2.3社会文化环境分析

1.2.4技术环境分析

1.3竞争对手分析

1.3.1主要竞争对手识别

图1-2仿古家具品牌知名度

调查问卷。

1.3.2主要竞争对手分析

1.4SWOT分析总结

1.4.1SWOT分析

北京燕京八绝仿古家具公司SWOT分析如表1-1。

表1-1北京燕京八绝仿古家具SWOT分析

优势（Strengths）

1.主打皇家文化，强调正统性、唯一性。

2.申请了国家非物质文化保护遗产，获得国家扶持。

3.经营时间较长，有一定的忠诚顾客。

4.经营的商品品种齐全，大到床柜、屏风，小到根雕、首饰盒，满足了消费者的需求。

劣势（Weaknesses）

1.品牌知名度较低，除少数忠诚顾客外，知道其品牌的消费者并不多。

2.目标市场范围小，销售渠道单一。

对渡假酒店，茶楼，商务会馆等高档场所营销策略几乎为零。

3.新产品开发周期长，成本高。

机会（Opportunities）

1.消费者对仿古家具关注越来越多，从而导致对仿古家具的消费呈上升趋势。

2.政府政策的支持和鼓励，环保、可循环理念深入人心。

3.北京经济的发展和人均收入水平的提高为仿古家具市场的发展提供了机会。

4.博大精深的文化底蕴，高档、彰显身份地位的生活方式越来越受到人们的追捧。

5.国内仿古家具的制作技术已相当成熟，生产线也较为完善，市场前景堪好。

威胁（Threats）

1.人才的断档和技术的失传。

2.原材料及物流成本的升高。

3.与仿古家具相似产品较多，仿古家具在整个家具行业内占有率较低。

1.4.2针对SWOT的战略分析

1.5企业目标和任务

1.5.1企业的营销目标

1.5.2企业的营销任务

图1-3影响消费者选择购买仿古家具的主要因素

调研结果显示，北京燕京八绝仿古家具的品牌知名度不高（如图1-4），所以希望通过为其制定合理的营销战略，有效的营销策略提高北京燕京八绝仿古家具品牌的知名度、增加产品销量。

图1-4北京燕京八绝仿古家具认知度

第2章STP目标营销战略

2.1市场细分与选择

。

第3章营销组合策略

第4章行动策划

参考文献

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赵明.A品牌实木家具营销策略研究[D].2012

[2] 

黄学军.中国古典家具营销策略－以华美古典家居公司为例[D].2009 

[3] 

邹望娇,杨永乐,许媚盼,吴华.福建仙游古典家具品牌营销战略研[J].中国市场.2012（26）:

54-55

[4] 

谭惠玲.古典家具行业发展迅猛[J].江门产业.2013:

17 

[5] 

秦亮,代家丽.家具行业营销渠道的现状及其对策分析[J].经济论丛.2011:

229

[6] 

宋魁彦.现代家具的基本特性及营销策略[J].家具.2001:

18-19

[7] 

亦杨.构建古典家具的系统工程[J].市场与产业.2013:

66-67

[8] 

梁旻.古典家具研究现状与问题[J].艺术评论.2011（4）:

120－123

[9] 

张隐.明清古典式样家具做旧工艺的研究[D].2008 

[10]宋佳,吕文静.仿古家具流行原因与发展的研究[J].大众文艺.2012:

298－299

[11]PhilipKotler，KevinKeller.MarketingManagement[M].2012

本科论文的参考文献一般应不少于10篇。

参考文献中近五年的文献数一般应不少于总数的1/3，并应有近两年的参考文献。

西文文献中第一个词和每个实词的第一个字母大写，余者小写；

俄文文献名第一个词和专有名词的第一个字母大写，余者小写；

日文文献中的汉字须用日文汉字，不得用中文汉字、简化汉字代替。

文献中的外文字母一律用正体。

作者为多人时，不同作者姓名间用逗号加一空格相隔。

外文姓名按国际惯例，将作者名的缩写置前，作者姓置后。

学术刊物文献无卷号的可略去此项，直接写“年，（期）”。

参考文献序号顶格书写，不加括号与标点，其后空一格写作者名。

序号应按文献在论文中的被引用顺序编排。

换行时与作者名第一个字对齐。

若同一文献中有多处被引用，则要写出相应引用页码，各起止页码间空一格，排列按引用顺序，不按页码顺序。

其中：

1.著作图书文献

序号└┘作者.书名.版次.出版者，出版年：

引用部分起止页

└────────────────第一版应省略

2.翻译图书文献

序号└┘作者.书名.译者.版次.出版者，出版年：

└──────────────第一版应省略

3.学术刊物文献

序号└┘作者.文章名.学术刊物名.年，卷（期）：

4.学术会议文献

序号└┘作者.文章名.编者名.会议名称，会议地址，年份.出版地，出版者，出版年：

引用部分起止页

5.学位论文类参考文献

序号└┘研究生名.学位论文题目.学校及学位论文级别.答辩年份：

附录