网络经济学总结讲义.docx
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网络经济学课程作业
课程名称：
网络经济学
时 间：
2016.07.01
3
目录
一、第一章知识点 1
（一）新经济辨析 1
（二）网络经济的不同研究方向及成果 1
（三）发展脉络 2
（四）网络经济学的研究方法 2
二、第二章知识点 3
（一）网络的概念与分类 3
（二）外部性的概念与分类 4
（三）网络外部性 4
（四）网络产品 5
（五）网络外部性的载体 5
三、第三章知识点 7
（一）转移成本 7
（二）锁定 7
（三）路径依赖的概念 8
（四）正反馈 9
（五）非市场互动 10
（六）临界容量 10
（七）双边市场 11
四、第四章知识点 12
（一）兼容的定义和分类 12
（二）兼容的实现 13
（三）兼容的影响 13
（四）兼容策略 14
（五）标准的定义 15
（六）标准的影响 16
（七）战略联盟的概念 17
五、第五章知识点 17
（一）锁定策略 17
（二）定价策略 19
（三）限制进入 21
六、第六章知识点 22
（一）网络经济下的寡头垄断 22
（二）网络经济的垄断不会影响市场效率 23
（三）网络经济垄断会造成社会效率损失 24
（四）次优技术获胜 24
（五）价格离散 25
（六）数字鸿沟 25
七、第七章知识点 26
（一）标准政策 26
（二）反垄断政策 27
（三）普遍服务 28
（四）知识产权保护政策 29
（五）网络经济下的政府失灵 29
一、第一章知识点
网络经济学作为一门独立的学科，顾名思义就是要研究网络经济的市场特征和基本运行规律，力图清晰而严谨地构建一个尽量完整的解释框架，以指引和带动技术和经济的下一步增长和扩张。
在尝试建立这一经济学基本分析框架之前，必须对网络经济做出清晰界定。
（一）新经济辨析
“知识经济”：
这个概念描述的是一种以知识为基础和增长驱动器的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。
“信息经济”：
是信息产业的总和，这里的信息产业即收集、传播、储存信息的产业，包括邮电业、新兴的计算机网络、卫星通信、信息高速公路、图书馆、广播电视和报刊书籍出版等。
“信息（知识）经济”：
强调了信息（知识）的重要作用，反映了基于信息（知识）的经济资源和经济产品相对于传统经济中有形资源和有形产品的不断扩展，它所侧重表达的是作为经济运行基础和驱动力量的内容本身。
“数字经济”：
特别强调的就是基于计算技术的信息数字化所带来的整个经济系统的转型。
“网络经济”：
是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述；突出经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）；将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业作为研究对象。
“注意力经济”:
所揭示的并不是新经济中的本质特征，而只是表达了这样的一个现实：
随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
与其说
“注意力经济”反映了一种新的经济形态，不如说它反映了新经济生存和获取利益的一个基本要求，它所代表的是一种新的商业模式的到来。
在网络经济中，注意力之所以成为竞争目标，主要是由于以下几个原因：
①工业文明形成生产过剩导致竞争目标转移；②在网络经济时代，信息量的爆炸发展导致注意力的相对短缺；③互联网络的迅速发展为竞争注意力提供了条件和手段。
在网络经济时代，注意力在成为一种可以带来经济利益的资源之后，其本身已经转化成了财富。
注意力经济的出现，预示着将出现工业文明财富向新的文明财富的转移。
【总结】随着互联网信息技术的不断发展，经济学理念也相应地随着潮流走，从后工业经济到信息经济到高技术经济到知识经济到新经济到现在以互联网技术为主的网络经济，可以看到网络经济的发展是必然趋势，因此我们有必要研究网络经济的各种形态、影响因素以及相关效应等。
（二）网络经济的不同研究方向及成果
（1）对于经济网络和具有网络结构产业的研究
传统经济学忽视经济系统中消费者之间的相互影响，忽视可能存在的经济
网络结构对于当时的研究对象特点的影响作用。
在互联网出现之前，对于经济网络的研究与具有网络结构产业的研究是网络经济学研究的先行部分。
（2）对于经济网络的研究
从网络的视角透视整个经济体，将经济主体视为网络中的节点而将主体之
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间的经济联系视为网络的链；它的分析对象不是经济体的某个部分，而是整个经济体系；经济网络研究把经济主体之间的网络交互作用引入模型。
（3）对于具有网络结构产业的经济学研究
对于具有网络结构产业的经济学研究被称为网络产业经济学，有时也被称
为网络经济学。
其理论演化过程是：
早期研究重点往往集中于接入政策的讨论；中期的接入又被称为互联（Interconnection），最核心的内容就是接入定价；后期的规制与竞争的激烈讨论，其焦点从制定各种经济法规转移到引入激励规制和市场竞争，以建立一个存在多种互相竞争的基础市场结构。
（4）对网络信息的经济学研究
网络经济学对信息的经济学研究所关心的不是信息的完备性和对决策行为
的影响，而是技术意义上的信息内容。
网络外部性、锁定、正反馈、兼容与标准等网络经济学最重要的基础概念得到了较为系统讨论。
学者考察了信息产品市场中存在的各种不同于传统经济的消费者行为与企业竞争策略。
（5）对Internet及通信基础设施的经济学研究
主要从Internet服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源
的配置、Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。
“信息基础结构经济学” 将取代“Internet经济学”，其研究范围不仅包括定价、资源配置等问题，分析重点将有可能集中在如何建立一个包含不同类型网络的多种相互竞争的基础结构市场。
（6）对电子商务的经济学研究
研究对象：
在电子商务市场中，市场过程和产品发生的变化，市场参与者
在生产、营销、消费过程中应当就产品选择、市场战略、价格制定等方面考虑哪些新的影响因素。
【总结】网络经济的不同研究方向及成果主要包括网络结构产业，网络信息，互联网技术以及电子商务的经济学研究。
（三）发展脉络
萌芽阶段：
20世纪50年代至20世纪80年代初：
1974年，罗尔夫斯研究了通信行业的“消费外部经济”。
奠基与发展阶段：
20世纪80年代中期至20世纪90年代中期：
网络经济
学研究进入理论奠基和快速发展期。
在理论基础奠定之后，学者们开始研究网
络外部性下的市场运行规律，主要着力点是市场需求、竞争（技术变革和系统竞争）、兼容性和标准化等问题。
应用和深化阶段：
20世纪90年代末至今：
研究热点包括数字产品，网络
产业分析，双边市场理论，社会关系，公共政策等。
【总结】一个理论的发展总会经过这样几个阶段，从最初由多个现象中提取出最大的共同点形成一个理论，再通过不断研究发现理论中存在的问题的解决方案并完善理论，最后将成型的合理的理论应用到市场中的各个领域中，发挥理论的最大用处。
（四）网络经济学的研究方法
实证分析法：
是什么
规范分析法：
应该是什么
静微分析法：
某一时间点上的现象和本质
动微分析法：
随着时间的推移所显示出的各种发展、演化的规律统计分析法：
总结出具有代表性的一般规律
比较分析法：
研究网络经济
博弈分析法：
应用博弈论的方法网络分析法：
考察多因素相互作用
网络经济学与传统经济学有着密切的联系，它应用传统经济学的基本分析
方法和框架，通过某些基础性假设的修正，试图重新描述和解释网络经济中出现的新问题。
【总结】总体来说，研究方法多种多样，有动态静态，有归纳演绎，可以对比，可以分析相关因素的相互作用。
二、第二章知识点
（一）网络的概念与分类
斯莫兰（Schmalensee）和伊克诺米德斯（Economides）：
网络是由互补的节点和链构成的；恩伯豪尔（Umbhauer）：
对经济学家而言，网络的概念既包括经济行为主体的相互作用的结构，也包括正外在性经济属性。
网络的定义：
网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性。
按连接方式分类:
实体网络:
消费者以有形的“物理连接”组织起来；虚拟网络:
体现的是一种无物理连接的互联。
按节点的传输方式分类——双向网络与单向网络:
双向与单向的划分不是基于网络拓扑结构，而是根据对网络代表的特定服务的语义解释。
双向网络:
ASB和BSA提供不同的服务；单向网络:
ASB和BSA完全相同。
单向：
广播、电视、寻呼网络等；双向：
铁路、公路、电信网络等。
互补性是单向和双向网络中各个网络组件中存在的重要关系，以电视网络为例，电视机、传输网络、电视节目护卫互补，只有兼容性才使得这种互补成为可能，是网络经济下厂商的重要决策之一。
【总结】网络就是一个中心延伸出去分支的一种结构，可以从这里初步分析，研究网络需要研究点和线之间的关系，相互之间如何影响的，而网络中的线和单项或是双向传递的，或者网络中的各条线之间是否会相互影响。
网络拓扑的类型：
1、完整网络：
网络的任意两个节点都可以和其他节点通讯
2、星状网络:
网络中除了中心节点S能够和网络其他节点联系以外，剩余节点互相之间无法直接联系
3、环状网络:
环状网络的每个节点只能和临近的节点产生联系
4、核心—边缘网络:
典型的例子是政府和公众的关系
5、排外群:
网络中一些节点产生了比较紧密的联系，而其他的节点则游离
这类小网络之外
6、支配群网络:
网络中一些节点产生了比较紧密的联系，而其他的节点则游离这类小网络之外
网络节点之间：
强关系：
构成了一个紧密的网络、往往是可以传递的；弱关系：
覆盖面更广但是紧密度更差。
网络的连接或节点是互补还是替代，取决于相互之间的作用，而非具体的操作。
【总结】各种网络拓扑结构都具有各自的特点，他们主要是以点的不同连接方式，离散点和网络之间的关系作为划分网络拓扑结构。
（二）外部性的概念与分类
外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿
按外部性的方向分类：
正的外部性与负的外部性。
负的外部性：
存在负外部性时，边际社会成本MSC大于边际私人成本MC，厂商的产出过多了；正的外部性：
当存在正外部性时，边际社会收益MSB大于边际私人成本MB，厂商投入过少。
无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托（Pareto）最优，存在着改进的可能。
（三）网络外部性
当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
分类:
直接网络外部性：
通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性；间接网络外部性：
随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值。
正的网络外部性和负的网络外部性。
网络外部性产生的根本原因：
网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性）。
也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值。
网络外部性的演变：
从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性演变的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度；从经济的角度来看，影响网络外部性大小的因素并不止这些，我们将在后文对正反馈的讨论中分析这些因素；网络规模越大，外部性就越明显，并且在网络规模超过一定数值，外部性就会急速增大。
同样存在着，网络内物质流的速度越大，外部性越大。
网络外部性的影响:
网络外部性对市场运行影响广泛而深远，最直接影响客体是市场需求方。
传统经济学中，需求曲线反应为以价格为变量的函数U=u（p）。
消费者效用函数：
产品价值=自有价值+协同价值（自有价值：
在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值，这是基于这一产品满足消费者需要的属性，如电脑、手机、书本等；协同价值：
当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。
）
具有网络外部性的产品
U=a+f（ne）-p
其中：
ne为预期网络，α是商品的自有价值，通常设定为一个定值，表示
消费者网络收益，p表示产品价格，通常也设定为定值
市场需求，影响市场需求的两种力量：
传统经济特征，市场需求曲线随着商品数量的增加而降低；网络经济特征：
随着购买该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更高的价格。
在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源于网络规模的扩大。
（四）网络产品
人们往往将支持各个信息网络运行的网络基础设施称为网络产品，如终端设备、转接交换设备等。
除此，还包含虚拟网络产品，如操作系统、办公软件等。
张小蒂、倪云虎：
从广义网络出发，将网络产品定义为一切满足人与人之间交往的产品；盛晓白：
基于狭义网络市场，认为网络产品应该主要包括数字产品和智能产品；Shapiro：
用Information,communication,Entertainment取代网络经济一词。
“以知识资源为基础的生产”作为网络经济下生产的共同特点可以得出一些笼统的结论，但远远不够，所以需要更进一步，充分理解和把握研究的网络产品在网络中所处的位置。
不论是何种网络产品，它们必然存在于某个网络之中，或者它们直接构成某个网络，“协同价值占产品价值的比重”是区分网络产品与传统产品的标准。
网络的各节点不是孤立的，它们之间必须存在某种形式的信息交流，网络是由互补的节点和链构成。
网络间的信息交流能够驱动网络各节点间的协同价值，使网络外部性发生作用进而使整个网络中所有用户获益 ，“网络中的产品不一定是网络产品，而网络产品必在网络之中。
”
【总结】网络产品就是具有网络外部性的产品。
最近一周出现的一些网络产品：
BetterCloud Workflows作为谷歌内部使用的工作软件，它可以自动化用户配置、进行自动化的资源供应和应用程序访问管理。
在部署了云的企业网络架构中，它帮助IT系统更好地进行数据控制，节约运营管理的时间和成本。
CAPTOR使企业能够自主定义和控制移动化内容的采集、分享和使用，防止未经授权的数据访问和存储，使用IT策略、元数据和水印追踪/管理内容等方法对敏感数据进行加密保护。
ProCloudSubscriptionServices这项服务授权MSP提供有线和无线网络设备的租赁和无忧管理，以帮助按需购买的客户扩展包月服务。
我们可以看到，网络产品的趋势越来越往虚拟产品发展，各式各样的网络软件不断推出，不断更新，也许也是因为软件的开发成本较低的缘故，所以网络产品网这个方向发展。
（五）网络外部性的载体
网络产品：
当一种产品的协同价值大得足以改变传统的消费者需求曲线以及厂商的生产和市场决策方式时，这类产品就是网络产品
信息产品：
指那些经由有目的的信息组织之后进入到信息市场中的信息，
它们是信息产品的组成内容。
包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知识产品。
网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋势：
①大量信息产品得以实现数字化。
②信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化。
数字化过程可归纳为两化：
标准化、个性化；两性：
安全性、
增值性。
数字产品：
网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可
以通过网络来传播的事物。
数字产品与信息产品联系与区别：
联系：
从本质上，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
区别：
数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点。
数字产品必然要求具有信息内容—因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件；而信息产品则未必是数字产品—它也可以以实物的形式存在。
以数字产品的形式和内容作为划分依据：
内容性产品：
它又细分为三种：
新闻、书籍、音像的数字版本。
交换性工具产品：
代表某种契约的数字产品。
如象征、符号和概念等等。
具体包括网上订票服务（航班、宾馆等）；以及财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）。
数字过程和服务性产品：
任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程或服务。
这里所说的交互行为，实质上是通过相应的软件来驱动和激发的。
具体包括电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等。
以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法：
产品的传输模式：
被
动传输式：
用户一次性或者断点续传以片段方式下载后，直接使用；交互式模
式：
使用了实时应用程序，需要在连续的请求与回应之间交谈和应用，具有互动性。
产品的时效性：
着眼点为数字产品形成时间，如各类网上行情、广告、资讯乃至新闻等。
这类产品的生产特点。
同一产品需求的数量和使用的频繁程度：
一类为一次性使用。
另一类为反复使用，如：
软件程序和游戏，能够被反复使用的产品的全部价值必定随着使用而增加，但其递增率可正可负。
运行性使用：
表示一个产品是可执行的程序或被程序存取的文件。
如，交互式CD在一个由程序设计人员设定的可控制的环境下显示文件类素材，这些素材很难在其它环境中显示。
意义在于制造商借转换产品成可执行程序来增加对使用者的控制。
【总结】数字产品具有物理特性：
不可破坏性、可改变性、较快的传播速度、产品互补性；具有经济特性：
个人偏好依赖性、特殊的成本结构、高附加值、时效性。
个人理解，数字产品就是基于比特流，通过各种编码及物理包装形成的一种有形或者无形的产品。
Liebowitz和Margolis强调网络外部性和外部性特征，是外部性范畴的一
种特殊表现形式：
网络效应指网络中市场参与者行为产生的相互影响；网络外部性是消费行为产生的价值溢出效应。
Liebowitz和Margolis认为：
网络外部性是不能内化的网络效应，是外部性的一种，因而会造成市场失灵。
而这类网络外部性所发生的范围比主流认为的网络外部性范围要小很多；网络效应的概念包含的内容要广很多，包括网络成员间相互影响引起的价格和非价格效应。
【总结】由于存在外部性导致私人成本与社会成本，私人利益与社会利益的不一致，导致资源的配置不当。
换句话说，存在外部性时，即使是完全竞争市场
也不能保证追求个人利益最大化的经济行为同时可以使得社会的总体福利趋于最大化。
这是市场失灵的一种表现，所以我们应该尽量避免外部性的产生，采取可能方法消除外部性，达到市场均衡与货币均衡相统一，使得个人追求利益最大化的同时保证社会总体福利的最大化，也就是帕累托最优状态。
三、第三章知识点
（一）转移成本
转移成本，是用户从一个产品转换到另外一个产品，或者从一个网络转换到另外一个网络所需要承担的成本。
琼斯与碧提：
转移成本（switching cost）指的是产生于消费者转换供应商时的消费者能够觉察到的经济和心理成本的等价货币值。
奥兹·夏伊：
消费者的转移成本是导致消费者被锁定的主要因素，产生于消费者在特定品牌或服务上的人力、物力的投资。
克莱佩乐：
转移成本是一种限制消费者在不同品牌产品和不同类别技术之间随意转移的成本，是消费者转换供应商时才会发生的实际或感知成本。
Paul Klemperer基于经验产品的角度解释转移成本的构成：
学习、交易、机会成本。
转移成本的分类：
连续成本：
损失继续支持原来的供应商能够得到的利益与特殊待遇的程度
和可能性；学习成本：
花费在信息获取、交换和评估上的时间和努力；沉没成本：
尽管在经济上无关但是心理上比较看中的事前在交易关系上的一种投资。
私人转移成本：
仅于消费者自身有关系，而网络规模的无关；社会转移成
本：
表现为消费者从一个网络转向另外一个网络时，因为网络效应的损失而形成的成本。
网络经济中我们更多的是关注社会转移成本，社会转移成本，是消费者的转移壁垒或被厂商锁定的在很大程度上因为市场的网络外部性特征的制约。
消费者在产品或服务上进行转移的时候，不仅受到经验产品的转移成本制约，而且更有网络外部性因素的制约。
消费者在不兼容的品牌之间转移则意味着网络效用的损失或不同网络效用的替代差异。
网络外部性大小的主要影响因素是用户安装基础以及网络外部性强度而其中的用户安装基础是由市场竞争而内生的。
因此，构成消费者转移壁垒的网络外部性是由市场竞争所内生的。
网络经济中，锁定和转移成本是“规律，而不是例外”。
由于转移壁垒的存在，市场最初阶段竞争剧烈，而先取得市场优势的企业则会不断壮大。
当经验产品产生的转移成本为零，即转移壁垒完全源于网络外部性时，具有更强网络外部性的企业更具有抢占市场的优势。
【总结】转移成本值得考虑厂商深入考虑，特别是当产品的转移成本较大时，厂商应该竭尽所能最先占领市场，从而获得足够的用户，如此，便不容易被其他竞争厂商所取代，因为消费者从该产品转移到其他产品是需要花费巨大成本的。
（二）锁定
锁定（Lock-in）是指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济
系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。
从网络效应角度：
如果市场机制本身无法内生化网络外部性问题，那么，就可能出现整个市场被锁定于某种效率较低的技术之中。
这就是网络效应导致技术锁定的逻辑基础。
从转移成本角度：
消费者在做决定的关键在于转移收益是否高于转移成本，当后者高时，则选择不转移。
在网络经济中，正反馈现象会导致社会转移成本的不断增加，这样必然会导致选择某网络的消费者因为转移成本的增加而被锁定。
锁定的形成因素：
网络产品生产和使用过程中的资产专用性：
对网络经济中的供给方来说，
投资专用性不仅决定了当前非锁定决策行为的直接投入成本高低，而且通过前期决策行为的沉没成本影响到当前投资非锁定决策行为的交易成本。
对需求方来说，消费者一旦选择某种厂商的产品，也会发生各种沉淀，形成专用性资产，以至于将来更换厂商时，将会发生较大的成本损失。
这种“锁定”现象限制了消费者的流动。
不确定性：
不确定性是形成锁定的一个重要因素，一般来说，由于厂商或者消费者对未来市场的走向的判断具有不确定性，这使得他们在做出决策时往往是风险厌恶的。
正是由于不确定性以及人们在做出决策时对风险的厌恶，造成了锁定的发生。
有限理性和群体决策：
在有限理性下，每个人的利益最大化决策会使得群体的决策进入一个囚徒困境中，任何一个人想突破这个锁定状态，就会造成整体的均衡状态，从而出现无效率。
【总结】据我所知，现在很多银行的系统都是使用的C语言编写，包括许多单片机。
可是大家也知道，目前最流行、最实用的编程语言时Java，它具有跨平台、兼容性好、易编写等优点，但是各种各样的系统还是不得不继续使用C语言进行编程，这就是锁定的例子。
C语言锁定了很多老系统，由于系统的安全性需求高，替换成本特别大，所以人们不愿意冒险用新的语言来替代。
（三）路径依赖的概念
当一个人选择了一条路径的时候，因为转移成本的自增强特性，使得他会停留在一条路径上而被锁定，这种现象称为“路径依赖”。
即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
我们所要找的是路径依赖型的机会——也就是采用一致的标准对绝大多数的消费者都有好处的机会。
路径依赖的分类
一级路径依赖：
没有
升级会员 